來源網(wǎng)絡(luò)我們來對雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 和圣羅蘭 (Yves Saint Laurent, YSL) 這兩個頂級奢侈美妝品牌進(jìn)行一個對比分析。
"品牌對比：雅詩蘭黛 (Estée Lauder) VS 圣羅蘭 (Yves Saint Laurent)"
| 特征維度 | 雅詩蘭黛 (Estée Lauder) | 圣羅蘭 (Yves Saint Laurent) |
| :--------------- | :------------------------------------------------------ | :---------------------------------------------------------- |
| "品牌歷史與創(chuàng)立" | 1940年由雅詩蘭黛夫人 (Estée Lauder) 創(chuàng)立，是現(xiàn)代美妝工業(yè)的先驅(qū)之一。 | 1961年由傳奇設(shè)計(jì)師圣羅蘭 (Yves Saint Laurent) 及皮埃爾·貝加 (Pierre Bergé) 創(chuàng)立，起初以男裝起家，后拓展至美妝。 |
| "品牌定位與形象" | "優(yōu)雅、經(jīng)典、奢華、科學(xué)護(hù)膚"。強(qiáng)調(diào)成分功效、皮膚健康和永恒的女性魅力。整體形象更偏向成熟、穩(wěn)重、經(jīng)典奢華。 | "先鋒、現(xiàn)代、性感、藝術(shù)感"。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、個性表達(dá)、突破性產(chǎn)品和前衛(wèi)設(shè)計(jì)。整體形象更偏向都市、潮流、性感不羈。 |
| "核心理念" | ""You Really Got Me"" (你真的很吸引人)，強(qiáng)調(diào)自信、美麗與自我表達(dá)。注重
相關(guān)內(nèi)容：
品牌名：雅詩蘭黛
品牌類別：美妝洗護(hù)類
榜單：品牌聲量榜周榜第 3 名
對比時間：2021-04-12
品牌名：圣羅蘭
品牌類別：美妝洗護(hù)類
榜單：品牌聲量榜周榜暫無
對比時間：2021-04-12
品牌對比僅僅展示30天數(shù)據(jù)對比結(jié)果，以下數(shù)據(jù)來源于西瓜微數(shù)，僅供參考。
從圖中幾項(xiàng)數(shù)據(jù)分析可以看出，圣羅蘭在微博上的熱度和討論度是略遜于雅詩蘭黛一籌的，但也許是因?yàn)榻谘旁娞m黛在微博上的投放力度較大，譬如了現(xiàn)在正炙手可熱的綜藝節(jié)目《青春有你3》中的許多人氣選手進(jìn)行品牌宣傳，同時雅詩蘭黛本周還推出了一款新品，用戶們的關(guān)注度很高，因此各項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都較好。
02受眾性別對比雅詩蘭黛的受眾男性為44.3%，女性為55.7%，圣羅蘭受眾男性為46.92%,女性為53.08%。雅詩蘭黛的的受眾男性比例比圣羅蘭高2%左右，且受眾女性都比受眾男性多，總體上沒有太大區(qū)別，因?yàn)檠旁娞m黛和圣羅蘭都屬于美妝時尚，因此女性消費(fèi)者受眾要高于男性消費(fèi)者。
03留言熱詞Top10對比雅詩蘭黛和圣羅蘭的留言熱詞Top10都是正面積極的詞，沒有出現(xiàn)一些負(fù)面的詞，說明在微博上人們對于這兩個品牌的評價還是挺好的。
同時，兩個品牌中都出現(xiàn)了品牌大使的名字。雅詩蘭黛的熱詞中帶有連淮偉和鄧孝慈的名字，兩位都是《青春有你3》中的人氣選手，且在微博上對品牌產(chǎn)品進(jìn)行積極宣傳。
圣羅蘭的熱詞中帶有李宇春和劉宇的名字，代言人李宇春的知名度是極高的，劉宇作為近期選秀選手中最熱門的選手之一，推廣作用也不容小覷?？梢钥闯鰞蓚€品牌在推廣上都做的很成功。
04投放類型占比對比圣羅蘭的投放類型有淘口令、天貓、淘寶，其中淘口令的的占比最高，為61%，雅詩蘭黛的投放類型有淘口令、淘寶、天貓、微店，其中微店的占比最高，為35%，其次是天貓，為32%。
圣羅蘭的三種投放類型都隸屬于阿里巴巴集團(tuán)，而雅詩蘭黛與圣羅蘭相比，除了有同隸屬于阿里巴巴集團(tuán)的淘寶和天貓投放類型外，還多了微店這一種投放類型，且微店的投放比例最高，因此雅詩蘭黛的投放范圍要比圣羅蘭相對廣一些。
05行業(yè)投放占比Top5對比雅詩蘭黛行業(yè)投放Top5分別是影視娛樂、美妝時尚、明星、企業(yè)家、資訊。圣羅蘭行業(yè)投放Top5分別是美妝時尚、影視娛樂、其他、情感、搞笑趣聞。
雅詩蘭黛行業(yè)投放以影視娛樂和美妝時尚為主，占比為46%和40%，圣羅蘭行業(yè)投放以美妝時尚為主，占比為38%。兩個品牌的行業(yè)投放相比，雅詩蘭黛主攻影視娛樂和美妝時尚兩個范圍，目標(biāo)很明確，其他行業(yè)投放占比極小。而圣羅蘭的行業(yè)投放范圍要比雅詩蘭黛廣一些，除了美妝時尚與影視娛樂行業(yè)外，情感、搞笑趣聞與其他，也占有不小的比例。
06明星提及品牌聲量對比可以看到雅詩蘭黛的聲量提及明星有劉虞佳、穎兒、張含韻、連淮偉和楊冪多達(dá)五位，而圣羅蘭的提及明星只有李宇春，且聲量較低，僅18537。從兩個品牌的明星提及品牌聲量對比來看，雅詩蘭黛的聲量比圣羅蘭的聲量要高得多，畢竟提及明星人數(shù)較多，俗話說人多力量大，所以雅詩蘭黛的聲量自然就較高。
07微博態(tài)度對比雅詩蘭黛品牌的微博正面態(tài)度為73.12%，中性態(tài)度為23.31%，負(fù)面態(tài)度為3.57%，而圣羅蘭品牌的正面態(tài)度為85.85%，中性態(tài)度為12.17%，負(fù)面態(tài)度為1.98%。從數(shù)據(jù)對比來看，圣羅蘭品牌的正面態(tài)度比雅詩蘭黛品牌高，負(fù)面態(tài)度圣羅蘭品牌也較低。不過所謂眾口難調(diào)，雅詩蘭黛在宣傳推廣上力度較大，難免會有不同意見的消費(fèi)者，也不能完全以此來判斷雅詩蘭黛產(chǎn)品的好壞，只能作為一個參考依據(jù)。
08相關(guān)博主To5對比從近期相關(guān)博主Top5可以看出，雅詩蘭黛和圣羅蘭采用的推廣方式十分相似。雅詩蘭黛選擇了選秀節(jié)目《青春有你3》中的人氣選手以及專業(yè)美妝博主進(jìn)行推廣，圣羅蘭則選擇了與《青春有你3》同期播出的，同樣是選秀節(jié)目的《創(chuàng)造營2021》中的熱門選手以及專業(yè)美妝博主進(jìn)行推廣。兩個品牌都同樣看中了當(dāng)代偶像團(tuán)體的帶貨能力與美妝博主的專業(yè)性兩方面去進(jìn)行宣傳，最后呈現(xiàn)出來的推廣效果都是不錯的。
以上就是美妝洗護(hù)行業(yè)中雅詩蘭黛與跟圣羅蘭不同方面之間的對比，更多微博數(shù)據(jù)、功能內(nèi)容可訪問西瓜微數(shù)進(jìn)行查看！
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
