匡威（Converse）之所以在全球范圍內(nèi)如此受歡迎，甚至超越了許多其他鞋履品牌，是多種因素綜合作用的結(jié)果。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "悠久的歷史與標(biāo)志性地位：" "歷史積淀：" 匡威成立于1903年，擁有超過120年的歷史。它的帆布鞋（尤其是All Star系列）在20世紀(jì)初就因舒適耐穿而被運(yùn)動(dòng)員和工人喜愛。 "文化符號(hào)：" 經(jīng)過幾十年的演變，匡威逐漸與籃球（Chuck Taylor All Star是早期籃球鞋）、搖滾樂（從The Beatles到后來的 punk、grunge、 ska、emo 等亞文化）、滑板、街頭潮流等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，成為了青年文化的象征之一。這種文化認(rèn)同感是其強(qiáng)大的吸引力來源。
2. "經(jīng)典設(shè)計(jì)與實(shí)用主義：" "標(biāo)志性設(shè)計(jì)：" Chuck Taylor All Star（簡(jiǎn)稱CTA或Chuck）的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔經(jīng)典，方頭、圓鞋頭、帆布鞋面、橡膠外底，沒有任何多余的裝飾。這種設(shè)計(jì)既復(fù)古又現(xiàn)代，具有極高的辨識(shí)度。 "舒適與耐穿：" 尤其是帆布鞋面，透氣性好，相對(duì)輕便；橡膠外底提供了良好的抓地力和耐磨性。這使得它適合日常穿著，并且隨著時(shí)間的推移，鞋底磨損會(huì)形成獨(dú)特的“破洞”風(fēng)格，被許多人視為一種時(shí)尚。
3.

相關(guān)內(nèi)容：

流水的明星，鐵打的匡威。不管是街拍、私服還是在影視作品中，論出鏡頻率，匡威稱第二，沒人敢稱第一。

去年炒鞋熱最火的時(shí)候，匡威還因?yàn)橐獡u號(hào)和穿著同品牌球鞋到店購買而登上了微博熱搜。雖然爭(zhēng)議不小，但這絲毫沒有打消人們對(duì)匡威的熱情，在眾多球鞋品牌中，匡威可能是最有號(hào)召力的，至少也是其中之一。

市場(chǎng)上有那么多種鞋，有那么多品牌，為什么偏偏火的是匡威的帆布鞋？

泰勒和匡威

盡管匡威是時(shí)尚界的常客，不過簡(jiǎn)單地將它歸為受年輕人追捧的潮牌可能不太準(zhǔn)確，畢竟它已經(jīng)火了近一百年。

1921 年，當(dāng)阿克隆火石隊(duì)的查克·泰勒（Chuck Taylor）因腳受傷走進(jìn)匡威的店里尋找一雙舒適的籃球鞋時(shí)，All Star 還叫「Non-Skids」，泰勒對(duì)這款球鞋一見鐘情，匡威干脆請(qǐng)他擔(dān)任銷售員和品牌大使，籃球生涯算不上輝煌的泰勒，卻意外點(diǎn)亮了帶貨技能，鑄就了一段互相成就的佳話。

▲ 圖片來自：Wikipedia

泰勒給匡威提出了不少改進(jìn)意見，如增強(qiáng)柔韌性和對(duì)腳踝的支撐，在保護(hù)腳踝的圓形貼片上加入后來成為經(jīng)典的 All-Star 標(biāo)志等。

在推銷這件事上，泰勒也拿出了拼命三郎的架式，在各地高中和大學(xué)開辦籃球訓(xùn)練營(yíng)推銷匡威，拎著裝滿鞋樣的行李箱在汽車旅館住了許多年，還以球員兼教練的身份帶領(lǐng)匡威贊助的球隊(duì)參加巡回賽。

為了表彰泰勒的貢獻(xiàn)，1932 年，匡威在鞋子的腳踝處印上了泰勒的名字，就這樣，「Chuck Taylor」和 All Star 成為不可分割的整體。

總之，泰勒不遺余力的安利下，All Star 成了爆款，成為很多籃球運(yùn)動(dòng)員的首選，當(dāng)美國(guó)隊(duì)在 1936 年奧運(yùn)會(huì)上穿著白色高幫、紅藍(lán)側(cè)邊條紋的 All Star 擊敗加拿大奪魁后，All Star 一舉躋身美國(guó)文化象征行列。

此后幾十年，All Star 人氣居高不下，匡威一度是 NBA 的霸主，巔峰期占據(jù)了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng) 80% 的份額。

匡威為什么出圈？

雖然從上世紀(jì) 60 年代起，匡威因技術(shù)上的落后在被后起之秀耐克和阿迪達(dá)斯搶走了專業(yè)籃球鞋的份額，最后還淪落到破產(chǎn)并被耐克并購的地步，但不管是并購前還是并購后，匡威在休閑鞋領(lǐng)域從不缺少擁躉。

從籃球鞋到休閑鞋，這其中的跨度也許沒有你想象的大，畢竟美國(guó)的嘻哈文化與籃球有著密不可分的聯(lián)系，因此當(dāng) All Star 威壟斷籃球賽場(chǎng)時(shí)，就注定了它會(huì)成為說唱歌手們的寵兒，考慮到說唱歌手在潮流文化中的影響力，匡威從小眾走向大眾甚至風(fēng)靡全球也只是時(shí)間的問題。

但匡威在中國(guó)打響知名度只是這兩年的事，簽下張藝興、白敬亭、歐陽娜娜等流量明星，與權(quán)志龍等合作聯(lián)名款，百年匡威儼然想強(qiáng)調(diào)自己是屬于年輕人的潮鞋。就 1970s 等復(fù)刻款上架秒售罄和炒鞋圈的熱度情況來看，匡威的策略顯然起了效果。

▲ 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

但這還是沒有解答我們的疑問：為什么人們愛穿匡威？

如果你去問一位匡威愛好為什么這雙平平無奇的帆布鞋如此令人著迷時(shí)，十有八九會(huì)得到這兩個(gè)字：百搭。

所有安利匡威的文章都會(huì)告訴你，它幾乎適用于任何場(chǎng)合、任何服裝，無論是上班還是度假，去超市還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)，如果你不知道搭配哪種鞋子，選匡威準(zhǔn)沒錯(cuò)。

這種百搭的屬性實(shí)在玄之又玄，可能來自它的高幫，來自它多變的顏色，來自它的版型，可換作其他款式類似的高幫帆布鞋卻沒有同樣效果，或許還要算上情懷加成吧。對(duì)了，鞋面臟了千萬別洗，越臟才越有歲月的味道。

重點(diǎn)似乎不太對(duì)，作為一雙休閑鞋，除了顏值，不應(yīng)該還要穿著舒服嗎？這個(gè)問題和匡威到底好不好看一樣，一千名消費(fèi)者有一千種看法。

偏愛匡威的人認(rèn)為其瘦長(zhǎng)的版型會(huì)讓腳看上去更秀氣、貼腳，但對(duì)于腳寬的人來說卻不怎么友好，摩腳不說，如果是普通款，還有鞋底偏薄、減震性差等問題，然而就是有人被磨破腳也要咬牙穿。

如果放在過去，匡威的走紅還能加一條理由：物美價(jià)廉。以前的匡威，名人穿了不會(huì)掉價(jià)，窮人也穿得起的平價(jià)鞋。

如今收歸耐克旗下后，匡威雖然談不上昂貴，但加價(jià)都未必買得到的 1970s 等復(fù)刻系列實(shí)在也和性價(jià)比不沾邊，更不用說層出不窮的聯(lián)名款動(dòng)輒四位數(shù)起，不靠信仰恐怕難以下手，以至于出現(xiàn)了這樣的段子：

以前是沒錢穿匡威，現(xiàn)在是沒錢穿匡威。

不知道是不是官網(wǎng)的定制款太貴，加上帆布鞋本身的材質(zhì)，越來越的用戶熱衷于動(dòng)手改造鞋面。雖然在鞋面刺繡不是匡威的專利，但最常用的小雛菊正是來自匡威與權(quán)志龍的聯(lián)名款，匡威五角星徽章也是最受歡迎的改造區(qū)域。一雙鞋還能衍生出 DIY 文化，大概也只有匡威了。

▲ 圖片來自：小紅書

寫在最后

就在人們以為匡威要在時(shí)尚休閑品牌的道路上一走到底時(shí)，去年 4 月匡威卻意外地以 All Star Pro BB 正式回歸籃球鞋市場(chǎng)，網(wǎng)友評(píng)論的重點(diǎn)卻集中在「好看」、「適合穿日常穿著」上，但從前不久簽下勇士格林，新款 Converse G4 曝光的節(jié)奏來看，匡威撿起老本行是認(rèn)真的。

▲ 圖片來自：新浪體育

在運(yùn)動(dòng)品牌都往潮牌線路走時(shí)，一直賣復(fù)刻款和聯(lián)名款的匡威反其道而行之，不經(jīng)意間又傳遞一絲叛逆的味道。

小范是一位不折不扣的匡威愛好者，我問他為什么寧可買大一號(hào)再加鞋墊、磨破腳也要穿匡威時(shí)，他是這么說的：「它貴、它磨腳、它開膠，但它依然是好鞋?！?/p>

題圖來自：Unsplash