這是一個關于經典運動品牌匡威（Converse）業(yè)績改善的新聞摘要或要點：
"標題：不再依賴經典帆布鞋，匡威業(yè)績反彈"
"核心內容："
"業(yè)績改善：" 經典運動品牌匡威近年來實現了業(yè)績反彈，銷售額和利潤有所增長。 "擺脫帆布鞋依賴：" 這一業(yè)績提升的關鍵并非僅僅依靠其最著名的經典帆布鞋系列（如 Chuck Taylor All Star），而是得益于其在產品線上的多元化拓展。 "多元化策略：" 匡威積極推出更多新品類和風格，包括： "高端化與聯名合作：" 與設計師、藝術家或潮流品牌合作推出限量版或高端系列，提升品牌價值。 "拓展鞋款種類：" 開發(fā)更多不同款式、材質和功能的鞋類產品，滿足不同消費群體的需求。 "服裝與配飾：" 加強服裝、背包、帽飾等配飾領域的發(fā)展，形成更完整的時尚產品矩陣。 "細分市場：" 關注女性市場、年輕消費者等細分領域，開發(fā)更具針對性的產品。 "市場策略：" 品牌可能也在加強市場營銷和數字化轉型，提升品牌形象和用戶互動。
"總結：" 匡威通過不再過度依賴單一的經典帆布鞋產品，而是實施產品多元化戰(zhàn)略，成功拓寬了收入來源，實現了業(yè)績的顯著反彈，證明了

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以帆布鞋著稱的匡威業(yè)績低迷已久，現在，這家運動服飾品牌的銷售額迎來反彈。

9月26日，耐克公司發(fā)布2019財年一季度財報。受歐洲和亞洲業(yè)績驅動，截至8月31日的三個月內，旗下經典運動服飾品牌匡威（Converse）營收同比增長7%至5.27億美元。

外界認為，最新的增收勢頭是一個重要信號。此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績頹勢，開始重新獲得年輕消費者的關注。

NPD高級體育產業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認為，匡威業(yè)績反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對經典系列Chuck Taylor All Star的依賴。

過去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯名合作款，這些新產品正幫助品牌提升一季度的業(yè)績。

據鞋類商業(yè)網站Footwear News報道，近幾個月，零售門店反饋匡威聯名款的市場反響較好，并提議推出更多合作款。9月20日，繼2017年帶來三款Converse Chuck 70s之后，匡威再次與工裝品牌Carhartt WIP發(fā)售One Star聯名配色，受到市場熱捧。

在業(yè)績回暖之前，匡威經歷了一連串的銷售困境。

盡管耐克公司在2018財年的銷售額達到364億美元，但旗下匡威品牌在這一財年陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關，甚至不及2015財年的業(yè)績。

與此同時，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達35%。

2003年，耐克以3.05億美元收購匡威，并將其優(yōu)勢資源與母公司合并?？锿幕@球優(yōu)勢和運動屬性被削弱之后，耐克將其轉型為休閑時尚品牌。依靠著超過百年歷史的品牌優(yōu)勢和經典帆布鞋設計，匡威長期在年輕人之中掀起熱潮。

今年8月，數據分析平臺Engagement Labs曾發(fā)布一份面向13至20歲年輕人的消費者報告。他們在過去一年對6736名“Z世代”進行線下談話調查，并將調查結果與五年前的同類數據進行對比。

報告顯示，相較于五年前，匡威在青少年群體中的受關注程度大幅下降，討論該品牌的人數同比下降18%。顯然，在運動時尚市場的激烈競爭下，經典帆布鞋已經不足以支撐整個品牌的口碑。

馬特·鮑威爾對此分析稱，“我認為現在市場上還有很多選擇，我不知道人們是否對這雙帆布鞋感到厭倦，但肯定有很多全新的選擇。當他們的核心產品沒有改變時，這會使得品牌處于競爭劣勢?！?/p>

隨著匡威業(yè)績出現掙扎，耐克公司表示，“進入2019財年，我們將通過拓展專業(yè)運動、休閑裝以及聯名合作，實現其產品組合的多樣化。在2019財年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數字體驗，加強與消費者之間的聯系?！?/p>

從2019財年的第一張成績單來看，這家歷史悠久的運動品牌有望復蘇。但其業(yè)績增長主要體現在歐洲和亞洲地區(qū)，如何推動占據全球1/3市場份額的北美銷售額，仍是匡威需要思考的難題。