是的，你提到的這個(gè)情況是關(guān)于曾經(jīng)非?；鸨木W(wǎng)紅包品牌 "MCM"。
根據(jù)新聞報(bào)道：
1. "門店關(guān)閉：" MCM 幾乎關(guān)閉了中國大陸所有的線下門店。這主要是因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)其高昂的價(jià)格感到不滿，認(rèn)為其性價(jià)比低，加上中國本土品牌以及國際奢侈品牌的競爭加劇，導(dǎo)致其在中國市場的熱度下滑。 2. "運(yùn)營公司被“限高”：" MCM 在中國的運(yùn)營公司——"MCM HONG KONG HOLDINGS LIMITED"，因?yàn)樯婕吧虡I(yè)糾紛，被法院限制高消費(fèi)。這意味著該公司及其法定代表人（根據(jù)公開信息是創(chuàng)始人/CEO John Ho）無法乘坐飛機(jī)、高鐵軟臥等，也限制了一些高消費(fèi)行為，以迫使其履行法院生效判決或和解協(xié)議。
"總結(jié)來說：" MCM 這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的網(wǎng)紅包品牌，在中國市場遭遇了滑鐵盧，不僅關(guān)閉了門店，其運(yùn)營公司還因法律問題被采取了限制高消費(fèi)的措施，反映了其在中國市場面臨的困境。

相關(guān)內(nèi)容：

2020年代初，一批小眾輕奢設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國消費(fèi)者視野，BY FAR便是其中之一，憑借標(biāo)志性的腋下包在全球社交媒體走紅，成為明星、網(wǎng)紅的街拍爆品。近日，BY FAR中國僅存的唯一門店——北京國貿(mào)商城店宣布將在下月14日正式閉店，該店關(guān)閉后品牌在中國市場已無門店。同時(shí)，BY FAR中國運(yùn)營公司柏方（上海）商貿(mào)有限公司因多起糾紛案件被下達(dá)了限制高消費(fèi)令。

這個(gè)來自保加利亞的小眾包袋品牌在北京國貿(mào)商城的門店將于下月14日正式閉店。該品牌在上海張園、南京德基廣場、上海One ITC、上海國金中心、蘇州倉街商業(yè)廣場等地的門店也都已相繼關(guān)閉。本來準(zhǔn)備在深圳萬象天地開店的圍擋后來被瓏驤替代。有小紅書網(wǎng)友探店后表示，北京國貿(mào)商城的BY FAR門店正在全場清倉，折扣低至2.5折，不少產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

此外，BY FAR微信小程序店鋪和京東旗艦店也已關(guān)閉，網(wǎng)站目前也無產(chǎn)品在售，僅剩天貓旗艦店仍在營業(yè)，目前該店擁有粉絲25萬+，成衣、包袋、鞋履、配飾、香氛全品類產(chǎn)品都在線售賣。銷售最好的產(chǎn)品為一款不到200元的香水，顯示月付款人數(shù)15人；其次是一款招牌腋下包，售價(jià)近3000元，月付款人數(shù)僅8人。該店客服對(duì)南都記者表示“暫時(shí)未收到閉店通知，目前正常下單正常發(fā)貨”。

對(duì)于有消費(fèi)者在小紅書發(fā)帖曝光其在BY FAR天貓旗艦店上購買的商品無法正常退貨、退款，在多次與平臺(tái)交涉后于近日成功退款。該店客服曾對(duì)媒體表示，“線上系統(tǒng)支付寶賬號(hào)余額有異常問題，還在修復(fù)中。確認(rèn)收貨后的訂單如需退貨，線上沒法及時(shí)處理退款，但可以線下打款”。而該店客服日前回復(fù)南都記者咨詢退貨及售后問題時(shí)稱，“全新未使用的情況下，七天內(nèi)無理由正常線上退貨退款售后，商品收到后有任何問題都可以聯(lián)系這邊哈”。

BY FAR靠大量的明星街拍圖火爆社交圈。

BY FAR由三個(gè)保加利亞年輕女閨蜜Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova創(chuàng)立于2016年，首先推出鞋履產(chǎn)品，而后于2017年推出手袋。品牌以90年代時(shí)尚為主要靈感來源，深受《欲望都市》《老友記》等電視劇造型的影響。產(chǎn)品推出后受到一眾好萊塢明星追捧，復(fù)古感腋下包成為炙手可熱的單品，迅速通過街拍圖在社交媒體爆紅，被視為設(shè)計(jì)師品牌成功的范例。據(jù)英國潮流趨勢數(shù)據(jù)WGSN，2020年1月BY FAR在美國的銷量同比暴漲379%，在英國的銷量暴漲202%，名副其實(shí)的當(dāng)紅炸子雞。但在后續(xù)發(fā)展中，BY FAR制造爆品的后勁不足，當(dāng)消費(fèi)者新鮮感散去，又沒有迭代產(chǎn)品跟上時(shí)，銷售額自然隨著話題度下降而下降。

BY FAR上海張園店于2022年12月開業(yè)，2024年3月關(guān)閉。

2020年8月，BY FAR開通微信官方店鋪，并宣布中國網(wǎng)紅博主周揚(yáng)青為首位品牌摯友。國內(nèi)第一家門店上海張園店于2022年12月開幕，是第一批入駐張園的品牌，與眾多奢侈品牌為鄰，顯露出向奢侈品領(lǐng)域靠攏的野心。該門店也是BY FAR的全球第二家門店、亞洲首家旗艦店，但開業(yè)僅一年多后，去年三月關(guān)閉。

南都記者通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，BY FAR中國運(yùn)營公司柏方（上海）商貿(mào)有限公司涉及多起司法案件，并被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)，其中被執(zhí)行人總金額531.47萬元，歷史被執(zhí)行人總金額153.93萬元，涉及裝修合同糾紛、房屋租賃合同糾紛、勞動(dòng)合同糾紛等，其中一宗租賃糾紛的原告為上海張園，顯示公司內(nèi)部運(yùn)營出現(xiàn)嚴(yán)重問題。

BY FAR敗退中國市場，反映出輕奢品牌特別是小眾設(shè)計(jì)師品牌面臨的普遍困境。千元價(jià)位的主要受眾是中產(chǎn)消費(fèi)者，但伴隨外部環(huán)境的不穩(wěn)定性逐漸增大，理性消費(fèi)成為中產(chǎn)消費(fèi)市場主流消費(fèi)觀。反而是多家奢侈品巨頭對(duì)在宏觀環(huán)境下的銷售前景較為樂觀，因?yàn)樗麄兊闹饕蛻舾叨讼M(fèi)者品牌忠誠度較高，并對(duì)價(jià)格敏感度不高，而中產(chǎn)消費(fèi)者在現(xiàn)階段會(huì)更看重性價(jià)比和保值性。輕奢品牌若不能精準(zhǔn)把握市場需求，就容易在激烈的市場競爭中被淘汰。

如旗下?lián)碛蠸andro、Maje等輕奢品牌的SMCP集團(tuán)在2024財(cái)年業(yè)績顯示，有機(jī)銷售額同比下降1.5%至12.12億歐元，凈虧損錄得2400萬歐元，其中亞太市場營收大跌17.7%至2.08億歐元。2024年，SMCP關(guān)閉了超過75家中國門店。而BY FAR在產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、品牌吸引力下降的同時(shí)選擇在國內(nèi)高端商圈連續(xù)開設(shè)多家門店，帶來了高昂的運(yùn)營成本。當(dāng)市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期時(shí)，裝修租賃費(fèi)用都足以成為壓垮品牌的最后一根稻草。

南都記者 王欣