根據(jù)您提供的信息，Sandro和Maje的母公司在2020年整體銷量出現(xiàn)了顯著的同比下跌，跌幅超過了20%。然而，值得注意的是，盡管全球市場面臨挑戰(zhàn)，中國市場卻表現(xiàn)出了相對的韌性，成為了該品牌在2020年的亮點。
這一情況可能反映了幾個因素：
1. 中國市場的消費趨勢：中國消費者可能對Sandro和Maje的產(chǎn)品有更高的需求，或者品牌在中國市場的營銷策略更為有效。
2. 疫情影響：盡管全球范圍內(nèi)疫情對零售業(yè)造成了沖擊，但中國市場的疫情控制可能相對較好，消費者信心恢復較快，從而帶動了品牌銷量。
3. 競爭環(huán)境：在中國市場，Sandro和Maje可能面臨著較少的競爭對手或者更有效的競爭策略，從而能夠在銷量下滑的背景下保持增長。
4. 產(chǎn)品適應性：Sandro和Maje的產(chǎn)品可能更符合中國消費者的審美和需求，從而在中國市場獲得了更好的接受度。
5. 渠道布局：品牌在中國的銷售渠道可能更加完善，能夠更有效地觸達目標消費者。
總的來說，這一情況表明Sandro和Maje在中國市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，同時也提示品牌需要關(guān)注全球市場的變化，及時調(diào)整策略以應對挑戰(zhàn)。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

當?shù)貢r間1月29日，山東如意集團旗下SMCP集團發(fā)布2020年財報。2020年，SMCP銷售額較去年有機下滑23.9%至8.73億歐元。

由于新冠疫情在歐美地區(qū)的持續(xù)影響，部分地區(qū)重返封鎖措施，從而導致第四季度SMCP銷售額有機下滑19.4%至2.52億歐元。

自2016年山東如意集團收購SMCP集團多數(shù)股權(quán)以來，如意集團曾多次間接增持股份，從而成為SMCP第一大股東。SMCP集團定位輕奢領(lǐng)域，旗下有Maje、Sandro、Claudie Pierlot等女裝品牌。2019年，SMCP還收購了法國男裝品牌De Fursac，正式涉足男士輕奢市場。

按品牌劃分，第四季度Sandro銷售額有機下跌21.1%至1.21億歐元，Maje同比下降14.9%至9850萬歐元，而其他品牌共下降25.8%至3230萬歐元。

SMCP首席執(zhí)行官Daniel Lalonde表示：“正如所預期的那樣，我們第四季度的銷售受到了防疫封鎖措施的影響?！?/p>

電子商務的大幅增長部分抵消了疫情封鎖帶來的影響。2020年期間，SMCP集團持續(xù)創(chuàng)新和測試能提高數(shù)字渠道銷售的方法，比如直播和虛擬購物，并致力于完善全渠道服務的建立。根據(jù)財報，第四季度線上銷售額增長了43.1%。

同時，Lalonde補充道，中國下半年市場的復蘇和集團對成本及資金的有效管理已經(jīng)幫助公司降低了這場危機的影響。

按區(qū)域劃分，法國作為旗下品牌的本土發(fā)源地，仍是SMCP最大的市場。2020年，法國地區(qū)銷售額有機下降23.1%至3.11億歐元，但仍優(yōu)于其他歐洲區(qū)域和美洲地區(qū)銷售額近30%的跌幅表現(xiàn)。

同時，亞太地區(qū)全年有機銷售額同比下降9.5%。這得益于亞太地區(qū)自第三季度以來的強勁復蘇。第四季度，亞太地區(qū)有機銷售額較去年同期上漲1.9%，而這一數(shù)值曾在第三季度達到13.8%。

其中，中國內(nèi)地市場被視為亞太地區(qū)增長的主推動力。財報顯示，2020年中國內(nèi)地銷售額有機上漲3.4%，而且主要得益于實體店鋪的穩(wěn)定增長。

此前2020年10月，SMCP發(fā)布的“One Journey”戰(zhàn)略展望中表示，將優(yōu)先加大在亞太地區(qū)的投資，并計劃到2025年，亞太地區(qū)將占集團收益增長的50%。

此外，為了更好地觸達中國消費者和年輕消費群體，公司將加強營銷投放，尤其是在數(shù)字媒體上的投入。同時，公司也將布局中國新興增長城市。

根據(jù)財報，2020年SMCP在亞太地區(qū)新增12家直營門店，并在美洲和歐洲其他地區(qū)分別新增7家和2家門店，而在法國關(guān)閉了9家門店。

第四季度，SMCP首次越南在開設Maje和Sandro兩家門店。與此同時，SMCP在上海虹橋機場和杭州蕭山機場新增門店，加大了對中國內(nèi)地旅游零售的布局。