我們來解讀一下這條信息。
"核心事件：" 名爵（MG）推出了HS車型，目標(biāo)市場是緊湊型SUV領(lǐng)域。
"關(guān)鍵人物觀點(diǎn)：" 名爵高管王曉秋表示，名爵的目標(biāo)是成為一家“全球品牌”。
"解讀與分析："
1. "HS車型戰(zhàn)略意義：" "市場切入：" 緊湊型SUV是全球汽車市場，尤其是中國市場的熱門且競爭激烈細(xì)分領(lǐng)域。推出HS，名爵意圖抓住這一增長紅利，擴(kuò)大其在中國及潛在海外市場的市場份額。 "產(chǎn)品定位：" HS作為一款緊湊型SUV，通常意味著它在尺寸、價格和定位上會力求平衡，既要滿足城市駕駛和日常使用的需求，也要提供一定的空間和駕駛體驗(yàn)，以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。 "品牌形象提升：" 通過推出符合當(dāng)前市場審美和需求的HS，名爵可以展示其產(chǎn)品開發(fā)能力，提升品牌形象，使其不再僅僅被視為性價比之選，而是也能提供更時尚、更符合潮流的產(chǎn)品。
2. "“全球品牌”目標(biāo)解讀：" "戰(zhàn)略雄心：" 王曉秋的表態(tài)顯示了名爵（及其母公司上汽集團(tuán)）的長期戰(zhàn)略野心。這表明名爵不僅僅滿足于在中國市場的成功，而是有志于在全球范圍內(nèi)建立品牌影響力和市場地位。 "市場擴(kuò)張：" 成為全球品牌通常意味著

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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃辛旭 每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 段思瑤

9月16日，上汽乘用車名爵品牌旗下車型——名爵HS在重慶正式上市，新車推出2.0T和1.5T兩個排量共9款車型，官方指導(dǎo)價11.98萬~18.98萬元。

對名爵品牌來說，名爵HS不僅是銷量擔(dān)當(dāng)，同時也是其推進(jìn)品牌向上和國際化進(jìn)程的重要車型。

“以極致的產(chǎn)品和誠意的價格，名爵期望HS這款車能夠賣好?！?上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任王曉秋在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

名爵HS將進(jìn)入全球市場

“作為名爵的戰(zhàn)略車型，名爵HS預(yù)計(jì)明年將進(jìn)入英國市場，隨后逐步進(jìn)入泰國、澳洲等其它海外市場?！睂γ鬑S的戰(zhàn)略重要性，王曉秋如是說。

據(jù)了解，無論是配置還是產(chǎn)品體驗(yàn)，名爵HS在緊湊級SUV市場里的優(yōu)勢都十分明顯?！懊鬑S以‘性能+智能’為標(biāo)簽，擁有核心技術(shù)，這樣才有溢價能力?！?/p>

王曉秋透露，按照計(jì)劃，未來名爵HS將會成為名爵品牌的銷量擔(dān)當(dāng)。全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，名爵品牌累計(jì)銷量為15.56萬輛，同比增長92.47%。其中，全新名爵6、名爵ZS等車型均表現(xiàn)出色，月均銷量8000輛。

為了在緊湊級SUV市場加強(qiáng)布局，上汽乘用車將名爵HS 1.5T車型的售價定在11.98萬~14.98萬元區(qū)間，這樣的售價在不超過15萬元的緊湊級SUV市場有著較強(qiáng)的競爭力。用王曉秋的話說，這是吃虧的價格。

值得注意的是，目前SUV市場在持續(xù)“退燒”。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年8月，我國SUV市場銷量為73.76萬輛，同比下滑4.68%。此外，今年6月和7月，SUV市場銷量同比分別下滑了0.52%和8.24%。

在此背景下，SUV市場仍有新車型不斷涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國新上市的SUV車型共有124款，其中緊湊型SUV就占據(jù)了58款。

“今年國內(nèi)汽車市場的洗牌已經(jīng)很厲害了，明年將繼續(xù)洗牌，中國車市可能從來沒有像今年這樣‘冷’。但不管怎樣，能不能賣好取決于產(chǎn)品本質(zhì)，我們期望名爵HS這款車有突出表現(xiàn)。”王曉秋直言。

突出用戶思維

值得注意的是，名爵在四川成都打造了“MG Live！名爵體驗(yàn)中心”，體驗(yàn)中心一改傳統(tǒng)4S店的風(fēng)格，在這里車已不再是主角，而成為消費(fèi)者娛樂休閑、以車會友的交流分享空間。據(jù)了解，未來名爵還將在全國推出更多獨(dú)具特色的名爵體驗(yàn)中心。

事實(shí)上，過去豪華品牌才會選擇建立品牌體驗(yàn)中心，而近年強(qiáng)調(diào)用戶思維的造車新勢力也樂衷于此。

一直以來，名爵品牌都堅(jiān)持always YOUNG，王曉秋稱“為了年輕，名爵愿意做任何改變”，這一點(diǎn)從名爵6到名爵HS都可以清晰感受到。

如今伴隨名爵體驗(yàn)中心的落成，名爵也提出了類似造車新勢力的服務(wù)用戶思維?！叭缃衩舨粌H要講造型、講年輕、講運(yùn)動，更要在終端做一些和原有品牌不一樣的東西，希望和年輕人互動起來，把他們喜歡的東西結(jié)合到品牌和產(chǎn)品中去?！蓖鯐郧锉硎尽?/p>

但是當(dāng)下大部分汽車品牌都在探索年輕化營銷，如何在同質(zhì)化中突出自己是名爵品牌的重要課題。

對此王曉秋認(rèn)為：“品牌年輕化，首先意味著用戶是年輕人，其次需要提供給用戶年輕化的產(chǎn)品和服務(wù)。前期名爵從產(chǎn)品定義、市場調(diào)研開始，就確定這款車是為年輕人做，后期在其服務(wù)體驗(yàn)方面，讓用戶體會到年輕化。所以整個年輕化是一環(huán)扣一環(huán)的銜接，形成完整的閉環(huán)。我們要體現(xiàn)這樣一種脈絡(luò)，與年輕人契合，然后未來在整個年輕化閉環(huán)里不斷調(diào)整和適應(yīng)。”

打造全球品牌

事實(shí)上，一直以來上汽集團(tuán)對名爵品牌都寄予拓展海外市場的厚望，如今名爵HS的上市也將加速名爵品牌的國際化進(jìn)程。

在上汽集團(tuán)“新四化”戰(zhàn)略加持下，近年來名爵品牌在海外市場也取得了不錯的成績。其中名爵ZS在英國、泰國、澳大利亞等全球多個細(xì)分市場獲得第一?！皬纳掀慕嵌葋砜矗?018年是上汽乘用車公司的國際化元年。名爵ZS和全新名爵6在海外都有不錯的表現(xiàn)?！?/p>

王曉秋表示，未來，為了名爵品牌在國際化市場中進(jìn)一步開疆?dāng)U土，名爵還需做一些調(diào)整，把產(chǎn)品型譜完善?！氨热缫粋€品牌要做全球品牌，就要有產(chǎn)品的電動化支撐，名爵也一定會契合整個社會的變化，在電動化方面推出很多新產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)王曉秋透露，名爵HS將與名爵ZS和全新名爵6一起征戰(zhàn)海外市場。除此之外，明年名爵品牌在推出名爵HS燃油車型的基礎(chǔ)上，將在海外市場推出插電混動版車型。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，名爵已經(jīng)有了清晰的品牌向上計(jì)劃：一是在電動化方面推出新產(chǎn)品；二是產(chǎn)品加速智能化；三是產(chǎn)品繼續(xù)向上發(fā)展；四是不斷完善產(chǎn)品譜系。

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