車企選擇“獅標(biāo)”作為其品牌標(biāo)識(shí)，并非偶然，而是基于多個(gè)方面的考量，這些考量往往與獅子本身的象征意義、視覺設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)策略相關(guān)。以下是一些主要原因：
1. "象征意義豐富且積極：" "力量與力量 (Power & Strength):" 獅子是“百獸之王”，象征著無與倫比的力量、力量、權(quán)威和統(tǒng)治力。這對(duì)于期望在市場(chǎng)上展現(xiàn)強(qiáng)大性能、技術(shù)實(shí)力或市場(chǎng)占有率的汽車品牌來說非常有吸引力。 "勇氣與自信 (Courage & Confidence):" 獅子也代表著勇氣、無畏和自信。汽車品牌希望傳遞給消費(fèi)者一種感覺，即擁有該品牌的車是勇敢、自信的選擇。 "尊貴與地位 (Prestige & Status):" 獅子常與皇室、尊貴和高端地位聯(lián)系在一起。使用獅標(biāo)有助于提升品牌的形象，將其定位為高端、豪華或具有特殊地位的象征。 "領(lǐng)導(dǎo)力 (Leadership):" 作為群居動(dòng)物中的“國王”，獅子也象征著領(lǐng)導(dǎo)力。這符合許多汽車制造商希望成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或其細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。
2. "視覺設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)：" "辨識(shí)度高 (High Recognition):" 獅子的形象具有很高的辨識(shí)度，無論是寫實(shí)還是具象化的設(shè)計(jì)，都比較容易被人記住。 "形態(tài)多樣，易于

相關(guān)內(nèi)容：

提及換標(biāo)，近年來在汽車行業(yè)一直屢見不鮮。

從合資品牌的寶馬、奧迪、大眾、起亞和標(biāo)致等，再到中國品牌的紅旗、吉利、榮威、名爵和比亞迪等，可以說，為適應(yīng)汽車“新四化”的發(fā)展浪潮和隨之而來的審美趨勢(shì)，車企對(duì)品牌標(biāo)識(shí)也在進(jìn)行不斷升級(jí)，以此來打造全新品牌戰(zhàn)略，并在消費(fèi)者心中建立全新的品牌形象。

從總體上看，簡(jiǎn)約化和扁平化是換標(biāo)的大勢(shì)所趨。比如寶馬、大眾、吉利和名爵等，其實(shí)標(biāo)識(shí)沒有根本性的變化，只是線條更細(xì)了，字體更清秀了，顏色更高級(jí)了，整體看起來更簡(jiǎn)潔，符合現(xiàn)代人的審美。

但也不盡然。比如在6月東風(fēng)風(fēng)行的品牌煥新發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)行宣布全系車型換標(biāo)，告別此前東風(fēng)各大品牌乘用車統(tǒng)一的“雙飛燕”標(biāo)識(shí)，邁入“勁獅標(biāo)”時(shí)代。事實(shí)上，早在去年11月，東風(fēng)風(fēng)行在新風(fēng)行品牌之夜上，就發(fā)布了寓意“自信無畏、勇猛向前”的全新車標(biāo)——?jiǎng)弄{標(biāo)，風(fēng)行T5 EVO也成為首款使用新車標(biāo)的產(chǎn)品。

東風(fēng)風(fēng)行全新的“勁獅標(biāo)”

東風(fēng)風(fēng)行表示，新標(biāo)識(shí)在強(qiáng)調(diào)“科技”與“年輕”品牌形象的同時(shí)，進(jìn)一步開啟品牌之間的差異化發(fā)展道路?！皷|風(fēng)風(fēng)行作為東風(fēng)公司自主乘用車板塊重要內(nèi)容，是東風(fēng)自主品牌發(fā)展重要的實(shí)踐人。此次品牌換標(biāo)，正是對(duì)‘東方風(fēng)起’計(jì)劃的積極實(shí)踐?！睎|風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢如是說。

有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)風(fēng)行的新標(biāo)整體輪廓趨向于盾形，中間是一只蓄勢(shì)待發(fā)的獅子，與煥新不久的標(biāo)致品牌logo和恒大汽車的獅標(biāo)都非常相似，再加上同樣是獅標(biāo)的上汽榮威，這也不免讓人產(chǎn)生疑問：車企為何鐘愛獅標(biāo)？

標(biāo)致品牌歷史上第11次更新LOGO

還有業(yè)內(nèi)人士提出一個(gè)疑問：在大多數(shù)車標(biāo)越來越簡(jiǎn)約化、扁平化的今天，獅標(biāo)顯得繁瑣和復(fù)雜，為什么要做出這樣的選擇呢？

先從標(biāo)致說起。眾所周知，標(biāo)致的LOGO是一只獅子。今年2月，標(biāo)致正式宣布推出全新標(biāo)識(shí)——一個(gè)神似咆哮的雄獅。作為擁有210年悠久歷史的汽車品牌，標(biāo)致本次公布的全新標(biāo)識(shí)，也是標(biāo)致品牌歷史上第11次更新LOGO。

誕生于1810年的標(biāo)致，剛開始生產(chǎn)的都是一些與人們生活息息相關(guān)的小型金屬零件。最出名的拳頭產(chǎn)品，是銳利的鋼鋸。1850年，一只行于箭上的獅子側(cè)影被鑄在了標(biāo)致當(dāng)時(shí)的龍頭產(chǎn)品鋸條上，以此代表標(biāo)致鋸條的一流品質(zhì)，這就是標(biāo)致產(chǎn)品最早的LOGO。

有意思的是，和中國人認(rèn)為獅子是“百獸之王”一樣，獅子在法國人的觀念里也象征著力量和速度。

無獨(dú)有偶，去年11月10日，恒大汽車正式發(fā)布了恒馳車標(biāo)，同樣采用咆哮的雄獅作為主體設(shè)計(jì)，前掌下是類似地球的造型，其中獅子采用金色設(shè)計(jì)，留白為藍(lán)色，而地球?yàn)榧t色。此外，盾徽車標(biāo)底部為恒馳的中文和英文標(biāo)識(shí)，均采用黑色字體。據(jù)悉，恒馳車標(biāo)寓意著“保護(hù)藍(lán)天，決勝紅海，東方雄獅，傲視全球”。

這個(gè)標(biāo)識(shí)，與標(biāo)致的新獅標(biāo)撞臉程度非常高。但的確是恒大汽車先發(fā)布的，因此，只能說“英雄所見略同”吧。

對(duì)于獅標(biāo)的愛，可以跨越不同品牌、不同國家，甚至不同的宗教文化信仰。

去年底，榮威也對(duì)獅標(biāo)進(jìn)行了升級(jí)和煥新。14年前，上汽榮威品牌剛剛成立之時(shí)，采用的獅標(biāo)有非常多的中國元素：兩只站立的東方雄獅象征中國，中間的華表蘊(yùn)含了民族的威儀，表達(dá)其把中國品牌打造成國際品牌的決心和信心。14年后，為了實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化，呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)變革，上汽榮威全新的獅標(biāo)更加簡(jiǎn)潔，去掉了原有的金紅黑配色，看上去更加時(shí)尚。

因此，從這個(gè)意義上說，東風(fēng)風(fēng)行改用“勁獅標(biāo)”，就不太難理解了。畢竟，“勁獅標(biāo)”無論如何也比“雙飛燕”看起來要時(shí)尚得多，而且也有利于品牌煥新。

回顧過往，隸屬東風(fēng)柳汽的東風(fēng)風(fēng)行，在被納入東風(fēng)麾下后，才開始了“由商轉(zhuǎn)乘”的發(fā)展。2007年，東風(fēng)風(fēng)行景逸正式上市，這標(biāo)志著東風(fēng)柳汽正式進(jìn)軍家用車市場(chǎng)，在此之后，東風(fēng)風(fēng)行還相繼推出了景逸SUV、菱智M5、景逸XV、風(fēng)行T5等產(chǎn)品，逐步在乘用車市場(chǎng)嶄露頭角。

“7年內(nèi)年復(fù)合增長率超30%”、“自主品牌中銷量排第8”、“2009年至2016年從產(chǎn)銷5萬輛突破到26萬輛”，這些都是東風(fēng)風(fēng)行的高光時(shí)刻，被業(yè)界稱為“風(fēng)行速度”。

然而，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，從2017年起，東風(fēng)風(fēng)行的增長勢(shì)頭戛然而止，此后便一直處于下滑狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，東風(fēng)風(fēng)行全年的銷量?jī)H為9.63萬輛，同比下滑17.06%。因此，對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行而言，撕下品牌“廉價(jià)”的標(biāo)簽迫在眉睫，而在新產(chǎn)品上更換新標(biāo)識(shí)，則是最簡(jiǎn)單、最直接的做法。

今年3月22日，東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO正式上市，新車共推出4個(gè)配置的車型，售價(jià)區(qū)間為10.39~13.69萬元。作為品牌主銷車型，T5 EVO自3月上市以來一直保持著良好的銷量數(shù)據(jù)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行今年7月的銷量為10,487輛，同比增長67%。1-7月銷量為68,426輛，同比增長44.5%。

或許，正是在換標(biāo)后的T5 EVO身上看到了成效，東風(fēng)風(fēng)行才決定把“全系換標(biāo)”提上日程。據(jù)悉，東風(fēng)風(fēng)行還有一款全新的MPV車型將于年底亮相，并于明年正式上市，一方面能夠豐富品牌產(chǎn)品矩陣，另一方面也將進(jìn)一步助力東風(fēng)風(fēng)行品牌銷量的增長。

那么，問題來了：你喜歡哪個(gè)品牌的獅標(biāo)呢？你覺得標(biāo)識(shí)煥新能否改變你對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知？歡迎后臺(tái)留言與我們進(jìn)行交流。