這確實(shí)是一個(gè)非常令人擔(dān)憂的事件！山寨品牌模仿知名品牌的現(xiàn)象屢見不鮮，尤其是在餐飲、零售等競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。這起曝光的“假CoCo”奶茶店事件，結(jié)合“半年狂賣178萬”的數(shù)據(jù)，揭示了幾個(gè)關(guān)鍵問題：
1. "市場(chǎng)需求巨大，但品牌監(jiān)管不足：" CoCo都可作為知名奶茶品牌，擁有龐大的消費(fèi)群體和較高的品牌認(rèn)知度。這為山寨品牌提供了可乘之機(jī)。這些山寨店能夠“狂賣178萬”，說明市場(chǎng)存在對(duì)“CoCo”品牌或類似產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，而正規(guī)渠道的供應(yīng)可能無法完全滿足，或者消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度不夠高。 2. "山寨產(chǎn)品的危害：" "食品安全風(fēng)險(xiǎn)：" 山寨店通常沒有正規(guī)的生產(chǎn)許可、衛(wèi)生監(jiān)督和嚴(yán)格的品控體系。使用的原料、奶精、糖漿等可能不達(dá)標(biāo)，存在過期、變質(zhì)、添加非法添加劑等風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者健康。 "經(jīng)濟(jì)損失：" 消費(fèi)者花費(fèi)了真CoCo的價(jià)格，卻購買到了劣質(zhì)產(chǎn)品，是直接的金錢損失。 "品牌形象損害：" 山寨店的存在破壞了CoCo都的品牌形象和聲譽(yù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和不滿。 "不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：" 山寨店通過模仿和低價(jià)（可能）策略，擠占了正規(guī)品牌的生存空間，擾亂了市場(chǎng)秩序。 3. "

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)心！

喝奶茶也要擦亮眼

因?yàn)槟愫鹊哪滩杩赡苁巧秸?/p>

即便是山寨的

人家半年也可以狂賣178萬元

還登上了飲品熱銷榜第2名

那么好的生意

怎能不讓人趨之若鶩

但這種“快樂”是短暫的

↓

最近上海曝光

21家假“CoCo”奶茶店

山寨店曾囂張回應(yīng)：

“CoCo都可”拿什么和我競(jìng)爭(zhēng)？

店招、杯子、封口膜、吸管上

印有類似其他權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)的元素

價(jià)目表中的單品更是直接

復(fù)制其他權(quán)利人的商品名……

“傍大牌”讓一些奶茶店經(jīng)營(yíng)者嘗到甜頭

個(gè)別門店不到半年

就在外賣平臺(tái)上完成6萬多筆訂單

經(jīng)營(yíng)額多達(dá)178萬元

左一、左二為山寨CoCo，右一、右二為“CoCo都可”，包裝近乎一模一樣

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局6月7日公布一批民生領(lǐng)域的查辦案件，今年4月，對(duì)21家奶茶店共19家經(jīng)營(yíng)主體侵犯“CoCo及圖”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出沒收、銷毀用于制造侵權(quán)商品的工具、罰款共計(jì)106.47萬元的行政處罰。

都可茶飲門店 圖片來源：新華社

今年初，普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到消費(fèi)者投訴，反映其在外賣平臺(tái)上買到了假冒的“CoCo都可”奶茶產(chǎn)品。

經(jīng)初步調(diào)查，在外賣平臺(tái)上銷售所謂假冒奶茶的是一家個(gè)體工商戶，其通過在店招上和奶茶杯上突出使用“CoCo”字樣等方式，涉嫌侵犯了其他權(quán)利人的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

這家個(gè)體工商戶并不“孤單”，通過商標(biāo)權(quán)利人及電商平臺(tái)排摸，上海有21家奶茶店共19家經(jīng)營(yíng)主體存在類似行為。

他們主要通過加盟形式獲得“CoCo&Lucky”商標(biāo)使用權(quán)，但在實(shí)際使用中未規(guī)范使用該商標(biāo)，通過店招突出使用“CoCo”字樣、使用含有“CoCo”字樣的奶茶杯、吸管等物料等方式，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其產(chǎn)品與“CoCo都可”商標(biāo)權(quán)利人存在特定聯(lián)系。

“CoCo&Lucky”曾經(jīng)的線上店鋪頁面

“CoCo&Lucky”竟然還是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)日期：2020年4月7日，分類：第43類-餐飲住宿）。

“CoCo&Lucky”品牌管理者接受采訪時(shí)曾表示不怕被指山寨，更不怕實(shí)體店線下沒生意，因?yàn)橹灰杀咀銐虻?，就有辦法利用營(yíng)銷手段，搶占線上的外賣市場(chǎng)，“11塊一杯奶茶，8.5塊錢給外賣平臺(tái)，我不會(huì)虧，畢竟我們每杯奶茶的成本只有3塊到4塊錢，‘CoCo都可’拿什么和我競(jìng)爭(zhēng)？”

從2020年11月起，上海錦君食品店四川中路分店從事奶茶果飲現(xiàn)制現(xiàn)售業(yè)務(wù)。在未經(jīng)權(quán)利人允許的情況下，擅自使用“CoCo&Lucky茶飲”店招，“CoCo”字體明顯大于“Lucky”，近似其他權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)，消費(fèi)者容易混淆。

不僅如此，上海錦君食品店四川中路分店還在制售奶茶果飲過程中使用標(biāo)有“CoCo”字樣的塑料杯、印有“Co”字樣的封口膜和吸管，并在張貼于門店內(nèi)的價(jià)目表中使用“奶茶三兄弟”等與權(quán)利人產(chǎn)品相類似的商品名稱，引人誤認(rèn)為是權(quán)利人的商品。

截至案發(fā)，執(zhí)法人員在上海錦君食品店四川中路分店查獲相關(guān)問題塑料杯1000個(gè)（700毫升和500毫升兩種規(guī)格）、吸管850根、封口膜11卷。

而在上述21家奶茶店，執(zhí)法人員共查獲涉案侵權(quán)奶茶杯9萬余個(gè)、封口膜79卷、吸管5萬余支、手提袋6萬余個(gè)。

這19家經(jīng)營(yíng)主體的行為違反了《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

小觀發(fā)現(xiàn)中招的網(wǎng)友還不少

有網(wǎng)友表示：

喝了山寨CoCo難受到現(xiàn)在

冒牌貨還囂張回應(yīng)：

眼神不好去配眼鏡

最新消息！

6月7日，記者在餓了么平臺(tái)上

搜索“CoCo&Lucky”已無果

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相關(guān)作者：陳璽撼

來源： 上觀新聞