時尚破產(chǎn)潮來襲，牛仔服飾G品牌面臨困境
近年來，隨著時尚潮流的不斷變化，消費者對于服裝的需求也在不斷升級。在這一背景下，一些傳統(tǒng)的牛仔服飾品牌開始面臨困境，甚至出現(xiàn)了破產(chǎn)的情況。其中，G品牌作為曾經(jīng)的牛仔服飾巨頭，如今也陷入了前所未有的危機。
G品牌曾經(jīng)以其獨特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在牛仔服飾市場占據(jù)了一席之地。然而，隨著時尚潮流的快速更迭，G品牌的產(chǎn)品逐漸失去了往日的吸引力，市場份額不斷下滑。與此同時，新興的時尚品牌憑借創(chuàng)新的款式設(shè)計和精準的市場定位，迅速搶占了消費者的目光，給G品牌帶來了巨大的沖擊。
面對市場困境，G品牌采取了一系列措施試圖挽回頹勢。首先，他們加大了研發(fā)投入，試圖通過推出更具時尚感的產(chǎn)品來吸引年輕消費者。其次，G品牌開始注重品牌營銷，通過舉辦時尚活動、與知名設(shè)計師合作等方式提升品牌形象。然而，這些措施并沒有取得預(yù)期的效果，G品牌的銷售業(yè)績依然不理想。
在時尚破產(chǎn)潮的沖擊下，G品牌不得不進行戰(zhàn)略調(diào)整。他們開始剝離非核心業(yè)務(wù)，將資源集中于牛仔服飾這一核心領(lǐng)域。同時，G品牌還加大了成本控制力度，試圖通過降低運營成本來提升盈利能力。然而，這些措施也并沒有能夠扭轉(zhuǎn)G品牌的頹勢，他們依然面臨著巨大的市場壓力。
在當前的市場環(huán)境下，G品牌需要更加深入地了解消費者需求，推出更具競爭力的產(chǎn)品。同時

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

越來越多時尚品牌在新冠肺炎疫情期間倒下。據(jù)《女裝日報》消息，牛仔服飾品牌G-Star Raw和Lucky Brand于當?shù)貢r間7月3日在美國申請破產(chǎn)保護。

其中，G-Star Raw在其總部所在的洛杉磯申請破產(chǎn)保護，理由是新冠疫情對公司造成了嚴重的財務(wù)困境。

據(jù)時尚媒體Apparel Resources報道，G-Star Raw最大的債權(quán)人是其位于紐約第五大道門店的房東，該品牌共計欠下426007美元。最近，G-Star Raw第五大道門店曾在“黑人命也是命” （Black Lives Matter）抗議活動中被洗劫。

早在5月，G-Star Raw就已經(jīng)在澳大利亞申請破產(chǎn)，原因也是新冠疫情嚴重打擊當?shù)貥I(yè)務(wù)。G-Star Raw確定安永管理人Justin Walsh為托管人，對公司情況進行緊急評估并確定未來前景。Walsh表示，傳統(tǒng)零售業(yè)在新冠病毒疫情之前就面臨挑戰(zhàn)，疫情則加劇了這種壓力。

G-Star Raw在澳大利亞擁有57家門店和200多名員工，公司申請破產(chǎn)后員工也面臨失業(yè)風險。

牛仔服飾品牌Lucky Brand則在美國特拉華州申請破產(chǎn)。Lucky Brand與旗下?lián)碛蠥eropostale和Nautica等品牌的SPARC Group達成“假馬競價協(xié)議”，所有經(jīng)營資產(chǎn)將出售SPARC Group。另外，Authentic Brand Group將收購Lucky Brand的知識產(chǎn)權(quán)。

Lucky Brand臨時首席執(zhí)行官Matthew Kaness表示，疫情影響了品牌在所有渠道的銷售，盡管公司對店鋪重開和顧客的回流保持樂觀，單業(yè)務(wù)還沒有完全恢復(fù)。Lucky Brand補充表示，公司將持續(xù)與其他潛在買家接觸，爭取最優(yōu)的報價。

Lucky Brand在美國擁有超過200家門店，據(jù)悉，Lucky Brand計劃關(guān)閉13家門店，大部分門店將保持運營。

今年早些時候，Lucky Brand曾表示公司擁有約3000員工，大部分是兼職員工。新冠疫情之后，美國零售門店大面積關(guān)閉，Lucky Brand給約2700名員工放了無薪假，目前僅有900名員工返工。

5月以來，美國已有有多家時尚品牌和零售商申請破產(chǎn)，亦有百貨商店宣布永久關(guān)閉。

5月4日，美國時尚集團J. Crew申請破產(chǎn)保護，是美國第一家在疫情期間申請破產(chǎn)的時尚品牌。公司表示將把16.5億美元的債務(wù)轉(zhuǎn)換為股權(quán)，控制權(quán)將轉(zhuǎn)交給主要債權(quán)人，還將獲得部分現(xiàn)有債權(quán)人提供的4億美元融資，在破產(chǎn)期間能保持運營。

5月7日，美國百貨集團Neiman Marcus申請破產(chǎn)，成為美國第一家在新冠肺炎疫情中破產(chǎn)的百貨公司運營商。Neiman Marcus將從債權(quán)人處獲得6.75億美元債務(wù)人持有型貸款，債權(quán)人還將提供7.5億美元的融資方案。

5月15日，美國老牌百貨J. C. Penney申請破產(chǎn)。根據(jù)一份監(jiān)管文件，J. C. Penney計劃關(guān)閉29%的實體門店，即永久關(guān)閉846家門店中的242家門店。

5月18日，美國百貨Nordstrom宣布永久關(guān)閉旗下所有3家Jeffrey連鎖精品店，此前Nordstrom還曾宣布將永久關(guān)閉旗下16家百貨商店。

據(jù)新聞媒體MarketWatch 6月報道，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國公司也將進入破產(chǎn)清算，接受委托的德勤會計師事務(wù)所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。