Jordan品牌入華25周年，以“新生與融合”為主題，這是一個非常棒的概念！它既回顧了過去輝煌的歷程，也展望了品牌與消費者、文化、潮流的深度融合與煥新。
我們可以從以下幾個角度來解讀和闡述這個主題：
"一、 “新生”：回顧、傳承與煥新"
1. "二十五載輝煌回顧：" 從1992年Air Jordan 1首次亮相中國市場，到如今成為全球運動潮流的標(biāo)桿，回顧Jordan在中國市場走過的25年光輝歷程。 列舉標(biāo)志性時刻：經(jīng)典鞋款的發(fā)售、與本土明星/運動員的合作、舉辦的大型活動（如籃球賽事、潮流派對）、門店的擴(kuò)張與升級等。 強(qiáng)調(diào)Jordan在中國文化中產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，如何改變了人們對運動、時尚和個性的認(rèn)知。
2. "經(jīng)典傳承與創(chuàng)新：" “新生”并非拋棄過去，而是對經(jīng)典的重新演繹和傳承?；仡櫮切┯篮愕慕?jīng)典鞋款（如AJ1、AJ11、AJ3等），它們?nèi)绾纬蔀槌绷鞣枴? 展示品牌在設(shè)計和科技上的持續(xù)創(chuàng)新，如最新的配色、材質(zhì)運用、以及可能的技術(shù)革新，體現(xiàn)品牌的“新生”活力。
3. "精神內(nèi)核的煥新：" Jordan的核心精神是“Never Say Die”（永不言?。┑幕@球精神和追求卓越的態(tài)度。 在新的

相關(guān)內(nèi)容：

歷經(jīng)25年的文化交融和故事傳播，Jordan品牌在中國市場一直保持著旺盛的生命力。

自1997年進(jìn)入中國市場，Jordan品牌至今已橫跨四分之一個世紀(jì)，明年又是“飛人之年”（2023），這個尾數(shù)之于Jordan品牌的重要程度不言而喻。

兩個重要年份接踵而至，在承上啟下的關(guān)鍵時刻去回顧Jordan品牌與中國市場的點滴，研究其如何助推中國球鞋文化發(fā)展，接下來又將如何把這種文化和影響力傳承下去，確實是個不錯的時機(jī)。

左手文化，右手產(chǎn)品

1980年代，NBA開始向CCTV提供比賽錄像，大多數(shù)中國球迷正是通過這些錄像和后續(xù)的比賽轉(zhuǎn)播，見證了邁克爾·喬丹（Michael Jordan）從“黑人少年”變成“籃球之神”，并且坐穩(wěn)頭把交椅的輝煌歷程。

而在1997年，當(dāng)Jordan品牌進(jìn)入中國市場后，跟喬丹穿上同款的球鞋、球衣，逐漸成為一件時髦、有范兒的事情，不少球迷省吃儉用，甚至就為一個原價買鞋的資格而通宵排隊。中國消費者對于“喬丹同款”的喜愛和追逐，實際上是為產(chǎn)品背后所蘊含的故事、情懷和回憶買單，有的人是因為看了喬丹的“流感之戰(zhàn)”而愛上AJ 12，有的人是因為看了喬丹的“最后一投”而迷上AJ 14……

現(xiàn)任Jordan品牌?中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮也與懶熊體育分享了他與喬丹、Jordan品牌的故事：“我當(dāng)年因為喬丹而愛上籃球，因為Jordan品牌的產(chǎn)品而愛上球鞋，后來因緣際會進(jìn)入公司，還是做與產(chǎn)品相關(guān)的工作。在公司工作15年后，現(xiàn)在坐到Jordan品牌?中華區(qū)總經(jīng)理的位置，對我個人來說意義非凡?！?/p>

大家對于喬丹和Jordan品牌都有著屬于自己的那份故事和回憶，品牌自然在球迷、消費者心中種下了一顆球鞋文化的種子，這在當(dāng)時的中國市場稱得上是頭一回。日后，Jordan品牌見證著中國消費者對于球鞋產(chǎn)品的熱烈追捧，中國球鞋文化蒸蒸日上。從這個角度來說，Jordan品牌一路陪伴著中國籃球文化、球鞋文化的發(fā)展。

與此同時，Jordan品牌與中國文化做結(jié)合，積極融入中國市場。在產(chǎn)品方面，Jordan品牌有經(jīng)典的“CNY”中國新年系列產(chǎn)品，還有從玉器、剪紙、臉譜、竹木等元素中汲取靈感后推出的中國風(fēng)主題產(chǎn)品。而在經(jīng)營方面，Jordan品牌穩(wěn)步鋪設(shè)其線下門店渠道，并且在2016年12月3日入駐天貓商城，完善其線上銷售渠道。此外，Jordan品牌還與中國人氣球員郭艾倫、楊舒予、李添榮、滑板選手向小軍以及Hiphop舞者黃怡簽約，從籃球、滑板、舞蹈等多領(lǐng)域出發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化了與中國市場、消費者的連接。

Jordan品牌的產(chǎn)品推動著中國球鞋文化發(fā)展，中國文化元素給予Jordan品牌在產(chǎn)品設(shè)計思路上的啟發(fā)，彰顯著文化與產(chǎn)品之間的共生共榮。

多年摸索，全新布局

在中國市場摸爬滾打25年后，Jordan品牌也希望以新面貌、新方式觸達(dá)消費者。12月23日，Jordan品牌與滔搏共同打造的全球第一家限時體驗店正式在上?；春Ｖ新仿涞亍?/p>

Jordan淮海限時體驗店的一層放置了不少藝術(shù)裝置，包括以喬丹六代冠軍戰(zhàn)靴為靈感設(shè)計的雕塑作品，二層則是零售空間，提供與街頭文化相關(guān)的潮流單品。從店內(nèi)布局可以看出，Jordan淮海限時體驗店不僅具備產(chǎn)品銷售功能，更重要的是品牌精神、文化的展示以及與消費者的溝通交流。

通過在中國市場的經(jīng)營和深耕，Jordan品牌在與中國文化的交融、與中國消費者的交流等方面總結(jié)了不少心得。為了更好地融入中國市場，Jordan品牌在各個城市開設(shè)門店時，店內(nèi)所用的DIY素材都有著濃濃的城市特色，而在打磨中國新年系列產(chǎn)品時，更是Jordan品牌對于中國傳統(tǒng)文化的一次學(xué)習(xí)和解讀。

值得一提的是，Jordan淮海限時體驗店將承擔(dān)Jordan品牌2023中國新年系列產(chǎn)品的首發(fā)任務(wù)。該系列以“本命”為核?概念，涵蓋多款鞋服產(chǎn)品，比如以中國傳統(tǒng)水墨山水畫為設(shè)計靈感的AJ 1低幫和AJ 23、參考中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)剪紙而設(shè)計的夾克、衛(wèi)衣、T恤等服飾單品。

在鞋服產(chǎn)品的設(shè)計中用好中國文化元素，Jordan品牌既希望以這種形式與消費者們共度美好新年，也希望為消費者們提供更多新年、本命年穿搭選擇，從年輕人的角度出發(fā)重新詮釋“本命”，鼓勵他們?nèi)ゴ蚱粕钪袟l條框框的限制和禁忌。

Jordan品牌推出中國新年系列產(chǎn)品以及其他帶有中國元素的產(chǎn)品，體現(xiàn)了對中國市場的重視程度。未來，陳誥禮希望這一系列產(chǎn)品依然能從Jordan品牌的精神出發(fā)，融入更多傳統(tǒng)文化和年輕人文化的內(nèi)涵。

助力消費者是Jordan品牌一如既往的堅持，對中國草根體育賽事“下站東單”的支持也是一個好例子。

談及中國街球文化，“下站東單”顯然是不容錯過的篇章，許多草根球手正是通過這個賽事打出名堂。作為中國籃球文化、球鞋文化發(fā)展的推動者之一，Jordan品牌決定與“下站東單”聯(lián)手，一方面是為中國草根球員們提供更好的圓夢舞臺，另一方面是通過實戰(zhàn)，直觀地向消費者們展示其產(chǎn)品實力。

“下站東單”不僅是對草根球員們的一次試煉，也是對Jordan品牌的一次考驗。因此，Jordan品牌打造的“下站東單”系列產(chǎn)品就以水晶原石為設(shè)計靈感，無論是球員還是產(chǎn)品，只有歷經(jīng)淬煉和打磨，才能更加閃耀。

除了草根球員，Jordan品牌還心系中國的年輕球手。Jordan中國高中籃球聯(lián)賽全明星賽已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦，在耐克中國高中聯(lián)賽基層賽發(fā)揮搶眼的球員們齊聚于此，既有一展球技的機(jī)會，也贏得了外界的認(rèn)可與關(guān)注。通過全明星賽，Jordan品牌能深入到校園層面，鼓勵年輕球員更加努力地追逐自己的籃球夢。

新店開門，未來可期

全新的限時體驗店和新年系列產(chǎn)品齊上線，Jordan品牌在中國市場的新篇章正徐徐展開，序章就從“飛人之年”開始。

喬丹在2003年徹底告別NBA賽場，與上一代球迷相比，新生代球迷沒有親眼看過喬丹的比賽，對于他的故事和傳奇可能不會有那么強(qiáng)的感受和共鳴。因此，當(dāng)20年后“飛人之年”到來時，Jordan品牌在與新生代球迷、消費者做溝通的過程中就需要找到新的故事點和觸達(dá)形式。

這時候，街頭文化就是一個很好的切入口?！拔覀儠€(wěn)固在籃球方面的連結(jié)，確保自身優(yōu)勢，但在了解、演繹街頭潮流時，我們現(xiàn)在也會拓展思維，以前可能全都是從籃球出發(fā)，現(xiàn)在我們明白除了籃球，還有諸多元素在支撐、壯大街頭潮流文化。我們希望讓Jordan品牌變得更加多元?！标愓a禮向懶熊體育表示。

年輕一代消費者重視個性與自由，街頭文化也隨之走紅，其兼容并包的特點為品牌的門店、產(chǎn)品設(shè)計提供了許多操作空間。Jordan淮海限時體驗店就是突破了傳統(tǒng)的籃球運動主題，著重于運動與文化的結(jié)合，涉獵街舞、音樂、時尚等領(lǐng)域，通過環(huán)境布局、產(chǎn)品陳列、消費體驗等方面的設(shè)計，成為消費者與街頭文化連接的橋梁。而且隨著消費者的涌入，Jordan淮海限時體驗店成為街頭潮人們的聚集地，其橋梁作用會進(jìn)一步放大，強(qiáng)化品牌與潮流、街舞、球鞋等消費人群、社群之間的連結(jié)。

在陳誥禮看來，“以前我們的門店以消費為導(dǎo)向，現(xiàn)在則要滿足消費者對于體驗、創(chuàng)新、連結(jié)的需求，要讓他們看到一些意想不到的東西。門店意義重大，可以幫助Jordan品牌更加形象化、個性化地去連接不同層次的消費者。我們希望每一個Jordan品牌的門店都可以在當(dāng)?shù)匕缪萆缛褐行牡慕巧?，去服?wù)大家。”

除了引入街頭文化元素之外，滿足新生代消費者的個性表達(dá)需求也是品牌的必修課。為此，Jordan品牌在線下門店的定制服務(wù)中加入25周年特別系列，以豐富內(nèi)容和現(xiàn)場專屬服務(wù)來滿足消費者的定制需求。同時，Jordan品牌還聯(lián)合“超級QQ秀”，讓消費者可以自由定制、打造專屬的“Jordan品牌主題小窩”，增強(qiáng)品牌與消費者之間的互動。

Jordan品牌進(jìn)入中國市場25年，從早期的摸索階段到如今成為品牌最重要的市場之?，印證了中國市場的活力與潛力。而對于Jordan品牌的成功經(jīng)驗，陳誥禮的總結(jié)是堅持對籃球等產(chǎn)品的創(chuàng)新、通過不同領(lǐng)域的運動員影響年輕一代以及通過社群連結(jié)消費者。

陳誥禮透露，Jordan品牌未來會繼續(xù)大力發(fā)展中國市場，“中國市場越來越年輕化、多元化，參與度越來越高，而且中國人口眾多，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善，我認(rèn)為中國運動市場肯定會蓬勃發(fā)展。Jordan品牌也會保持最大的支持力度，也會加速門店拓張的節(jié)奏?！?/p>