Jordan品牌入華25周年，以“新生與融合”為主題，這是一個(gè)非常棒的概念！它既回顧了過(guò)去輝煌的歷程，也展望了品牌與消費(fèi)者、文化、潮流的深度融合與煥新。
我們可以從以下幾個(gè)角度來(lái)解讀和闡述這個(gè)主題：
"一、 “新生”：回顧、傳承與煥新"
1. "二十五載輝煌回顧：" 從1992年Air Jordan 1首次亮相中國(guó)市場(chǎng)，到如今成為全球運(yùn)動(dòng)潮流的標(biāo)桿，回顧Jordan在中國(guó)市場(chǎng)走過(guò)的25年光輝歷程。 列舉標(biāo)志性時(shí)刻：經(jīng)典鞋款的發(fā)售、與本土明星/運(yùn)動(dòng)員的合作、舉辦的大型活動(dòng)（如籃球賽事、潮流派對(duì)）、門(mén)店的擴(kuò)張與升級(jí)等。 強(qiáng)調(diào)Jordan在中國(guó)文化中產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，如何改變了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和個(gè)性的認(rèn)知。
2. "經(jīng)典傳承與創(chuàng)新：" “新生”并非拋棄過(guò)去，而是對(duì)經(jīng)典的重新演繹和傳承?；仡櫮切┯篮愕慕?jīng)典鞋款（如AJ1、AJ11、AJ3等），它們?nèi)绾纬蔀槌绷鞣?hào)。 展示品牌在設(shè)計(jì)和科技上的持續(xù)創(chuàng)新，如最新的配色、材質(zhì)運(yùn)用、以及可能的技術(shù)革新，體現(xiàn)品牌的“新生”活力。
3. "精神內(nèi)核的煥新：" Jordan的核心精神是“Never Say Die”（永不言?。┑幕@球精神和追求卓越的態(tài)度。 在新的

相關(guān)內(nèi)容：

歷經(jīng)25年的文化交融和故事傳播，Jordan品牌在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著旺盛的生命力。

自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Jordan品牌至今已橫跨四分之一個(gè)世紀(jì)，明年又是“飛人之年”（2023），這個(gè)尾數(shù)之于Jordan品牌的重要程度不言而喻。

兩個(gè)重要年份接踵而至，在承上啟下的關(guān)鍵時(shí)刻去回顧Jordan品牌與中國(guó)市場(chǎng)的點(diǎn)滴，研究其如何助推中國(guó)球鞋文化發(fā)展，接下來(lái)又將如何把這種文化和影響力傳承下去，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。

左手文化，右手產(chǎn)品

1980年代，NBA開(kāi)始向CCTV提供比賽錄像，大多數(shù)中國(guó)球迷正是通過(guò)這些錄像和后續(xù)的比賽轉(zhuǎn)播，見(jiàn)證了邁克爾·喬丹（Michael Jordan）從“黑人少年”變成“籃球之神”，并且坐穩(wěn)頭把交椅的輝煌歷程。

而在1997年，當(dāng)Jordan品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，跟喬丹穿上同款的球鞋、球衣，逐漸成為一件時(shí)髦、有范兒的事情，不少球迷省吃?xún)€用，甚至就為一個(gè)原價(jià)買(mǎi)鞋的資格而通宵排隊(duì)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“喬丹同款”的喜愛(ài)和追逐，實(shí)際上是為產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的故事、情懷和回憶買(mǎi)單，有的人是因?yàn)榭戳藛痰さ摹傲鞲兄畱?zhàn)”而愛(ài)上AJ 12，有的人是因?yàn)榭戳藛痰さ摹白詈笠煌丁倍陨螦J 14……

現(xiàn)任Jordan品牌?中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮也與懶熊體育分享了他與喬丹、Jordan品牌的故事：“我當(dāng)年因?yàn)閱痰ざ鴲?ài)上籃球，因?yàn)镴ordan品牌的產(chǎn)品而愛(ài)上球鞋，后來(lái)因緣際會(huì)進(jìn)入公司，還是做與產(chǎn)品相關(guān)的工作。在公司工作15年后，現(xiàn)在坐到Jordan品牌?中華區(qū)總經(jīng)理的位置，對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)意義非凡?！?/p>

大家對(duì)于喬丹和Jordan品牌都有著屬于自己的那份故事和回憶，品牌自然在球迷、消費(fèi)者心中種下了一顆球鞋文化的種子，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)稱(chēng)得上是頭一回。日后，Jordan品牌見(jiàn)證著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于球鞋產(chǎn)品的熱烈追捧，中國(guó)球鞋文化蒸蒸日上。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，Jordan品牌一路陪伴著中國(guó)籃球文化、球鞋文化的發(fā)展。

與此同時(shí)，Jordan品牌與中國(guó)文化做結(jié)合，積極融入中國(guó)市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面，Jordan品牌有經(jīng)典的“CNY”中國(guó)新年系列產(chǎn)品，還有從玉器、剪紙、臉譜、竹木等元素中汲取靈感后推出的中國(guó)風(fēng)主題產(chǎn)品。而在經(jīng)營(yíng)方面，Jordan品牌穩(wěn)步鋪設(shè)其線下門(mén)店渠道，并且在2016年12月3日入駐天貓商城，完善其線上銷(xiāo)售渠道。此外，Jordan品牌還與中國(guó)人氣球員郭艾倫、楊舒予、李添榮、滑板選手向小軍以及Hiphop舞者黃怡簽約，從籃球、滑板、舞蹈等多領(lǐng)域出發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化了與中國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)者的連接。

Jordan品牌的產(chǎn)品推動(dòng)著中國(guó)球鞋文化發(fā)展，中國(guó)文化元素給予Jordan品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上的啟發(fā)，彰顯著文化與產(chǎn)品之間的共生共榮。

多年摸索，全新布局

在中國(guó)市場(chǎng)摸爬滾打25年后，Jordan品牌也希望以新面貌、新方式觸達(dá)消費(fèi)者。12月23日，Jordan品牌與滔搏共同打造的全球第一家限時(shí)體驗(yàn)店正式在上?；春Ｖ新仿涞亍?/p>

Jordan淮海限時(shí)體驗(yàn)店的一層放置了不少藝術(shù)裝置，包括以喬丹六代冠軍戰(zhàn)靴為靈感設(shè)計(jì)的雕塑作品，二層則是零售空間，提供與街頭文化相關(guān)的潮流單品。從店內(nèi)布局可以看出，Jordan淮海限時(shí)體驗(yàn)店不僅具備產(chǎn)品銷(xiāo)售功能，更重要的是品牌精神、文化的展示以及與消費(fèi)者的溝通交流。

通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和深耕，Jordan品牌在與中國(guó)文化的交融、與中國(guó)消費(fèi)者的交流等方面總結(jié)了不少心得。為了更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，Jordan品牌在各個(gè)城市開(kāi)設(shè)門(mén)店時(shí)，店內(nèi)所用的DIY素材都有著濃濃的城市特色，而在打磨中國(guó)新年系列產(chǎn)品時(shí)，更是Jordan品牌對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次學(xué)習(xí)和解讀。

值得一提的是，Jordan淮海限時(shí)體驗(yàn)店將承擔(dān)Jordan品牌2023中國(guó)新年系列產(chǎn)品的首發(fā)任務(wù)。該系列以“本命”為核?概念，涵蓋多款鞋服產(chǎn)品，比如以中國(guó)傳統(tǒng)水墨山水畫(huà)為設(shè)計(jì)靈感的AJ 1低幫和AJ 23、參考中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)剪紙而設(shè)計(jì)的夾克、衛(wèi)衣、T恤等服飾單品。

在鞋服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中用好中國(guó)文化元素，Jordan品牌既希望以這種形式與消費(fèi)者們共度美好新年，也希望為消費(fèi)者們提供更多新年、本命年穿搭選擇，從年輕人的角度出發(fā)重新詮釋“本命”，鼓勵(lì)他們?nèi)ゴ蚱粕钪袟l條框框的限制和禁忌。

Jordan品牌推出中國(guó)新年系列產(chǎn)品以及其他帶有中國(guó)元素的產(chǎn)品，體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。未來(lái)，陳誥禮希望這一系列產(chǎn)品依然能從Jordan品牌的精神出發(fā)，融入更多傳統(tǒng)文化和年輕人文化的內(nèi)涵。

助力消費(fèi)者是Jordan品牌一如既往的堅(jiān)持，對(duì)中國(guó)草根體育賽事“下站東單”的支持也是一個(gè)好例子。

談及中國(guó)街球文化，“下站東單”顯然是不容錯(cuò)過(guò)的篇章，許多草根球手正是通過(guò)這個(gè)賽事打出名堂。作為中國(guó)籃球文化、球鞋文化發(fā)展的推動(dòng)者之一，Jordan品牌決定與“下站東單”聯(lián)手，一方面是為中國(guó)草根球員們提供更好的圓夢(mèng)舞臺(tái)，另一方面是通過(guò)實(shí)戰(zhàn)，直觀地向消費(fèi)者們展示其產(chǎn)品實(shí)力。

“下站東單”不僅是對(duì)草根球員們的一次試煉，也是對(duì)Jordan品牌的一次考驗(yàn)。因此，Jordan品牌打造的“下站東單”系列產(chǎn)品就以水晶原石為設(shè)計(jì)靈感，無(wú)論是球員還是產(chǎn)品，只有歷經(jīng)淬煉和打磨，才能更加閃耀。

除了草根球員，Jordan品牌還心系中國(guó)的年輕球手。Jordan中國(guó)高中籃球聯(lián)賽全明星賽已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦，在耐克中國(guó)高中聯(lián)賽基層賽發(fā)揮搶眼的球員們齊聚于此，既有一展球技的機(jī)會(huì)，也贏得了外界的認(rèn)可與關(guān)注。通過(guò)全明星賽，Jordan品牌能深入到校園層面，鼓勵(lì)年輕球員更加努力地追逐自己的籃球夢(mèng)。

新店開(kāi)門(mén)，未來(lái)可期

全新的限時(shí)體驗(yàn)店和新年系列產(chǎn)品齊上線，Jordan品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章正徐徐展開(kāi)，序章就從“飛人之年”開(kāi)始。

喬丹在2003年徹底告別NBA賽場(chǎng)，與上一代球迷相比，新生代球迷沒(méi)有親眼看過(guò)喬丹的比賽，對(duì)于他的故事和傳奇可能不會(huì)有那么強(qiáng)的感受和共鳴。因此，當(dāng)20年后“飛人之年”到來(lái)時(shí)，Jordan品牌在與新生代球迷、消費(fèi)者做溝通的過(guò)程中就需要找到新的故事點(diǎn)和觸達(dá)形式。

這時(shí)候，街頭文化就是一個(gè)很好的切入口。“我們會(huì)穩(wěn)固在籃球方面的連結(jié)，確保自身優(yōu)勢(shì)，但在了解、演繹街頭潮流時(shí)，我們現(xiàn)在也會(huì)拓展思維，以前可能全都是從籃球出發(fā)，現(xiàn)在我們明白除了籃球，還有諸多元素在支撐、壯大街頭潮流文化。我們希望讓Jordan品牌變得更加多元?！标愓a禮向懶熊體育表示。

年輕一代消費(fèi)者重視個(gè)性與自由，街頭文化也隨之走紅，其兼容并包的特點(diǎn)為品牌的門(mén)店、產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了許多操作空間。Jordan淮海限時(shí)體驗(yàn)店就是突破了傳統(tǒng)的籃球運(yùn)動(dòng)主題，著重于運(yùn)動(dòng)與文化的結(jié)合，涉獵街舞、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域，通過(guò)環(huán)境布局、產(chǎn)品陳列、消費(fèi)體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)，成為消費(fèi)者與街頭文化連接的橋梁。而且隨著消費(fèi)者的涌入，Jordan淮海限時(shí)體驗(yàn)店成為街頭潮人們的聚集地，其橋梁作用會(huì)進(jìn)一步放大，強(qiáng)化品牌與潮流、街舞、球鞋等消費(fèi)人群、社群之間的連結(jié)。

在陳誥禮看來(lái)，“以前我們的門(mén)店以消費(fèi)為導(dǎo)向，現(xiàn)在則要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)、創(chuàng)新、連結(jié)的需求，要讓他們看到一些意想不到的東西。門(mén)店意義重大，可以幫助Jordan品牌更加形象化、個(gè)性化地去連接不同層次的消費(fèi)者。我們希望每一個(gè)Jordan品牌的門(mén)店都可以在當(dāng)?shù)匕缪萆缛褐行牡慕巧?，去服?wù)大家。”

除了引入街頭文化元素之外，滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)需求也是品牌的必修課。為此，Jordan品牌在線下門(mén)店的定制服務(wù)中加入25周年特別系列，以豐富內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)屬服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的定制需求。同時(shí)，Jordan品牌還聯(lián)合“超級(jí)QQ秀”，讓消費(fèi)者可以自由定制、打造專(zhuān)屬的“Jordan品牌主題小窩”，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

Jordan品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25年，從早期的摸索階段到如今成為品牌最重要的市場(chǎng)之?，印證了中國(guó)市場(chǎng)的活力與潛力。而對(duì)于Jordan品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，陳誥禮的總結(jié)是堅(jiān)持對(duì)籃球等產(chǎn)品的創(chuàng)新、通過(guò)不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員影響年輕一代以及通過(guò)社群連結(jié)消費(fèi)者。

陳誥禮透露，Jordan品牌未來(lái)會(huì)繼續(xù)大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越年輕化、多元化，參與度越來(lái)越高，而且中國(guó)人口眾多，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善，我認(rèn)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)肯定會(huì)蓬勃發(fā)展。Jordan品牌也會(huì)保持最大的支持力度，也會(huì)加速門(mén)店拓張的節(jié)奏?！?/p>