這是一條關于Jordan品牌大中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮及其戰(zhàn)略重點的新聞摘要或觀點概述：
"Jordan品牌大中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮：深耕本土，實現(xiàn)與國際市場的雙向交流"
Jordan品牌大中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮近期闡述了其核心戰(zhàn)略，強調將"“深耕本土”"作為品牌發(fā)展的基石，同時致力于構建"“與國際市場的雙向交流”"，以促進品牌的全球化發(fā)展。
"主要戰(zhàn)略方向包括："
1. "深耕本土 (Deepening Local Roots):" "理解與洞察：" 更深入地了解中國消費者的需求、偏好和文化，以及本土市場的動態(tài)變化。 "產品本地化：" 根據(jù)大中華區(qū)的特點開發(fā)更具吸引力的產品和系列。 "渠道優(yōu)化：" 持續(xù)優(yōu)化在中國的零售網(wǎng)絡和線上渠道，提升消費者購物體驗。 "本土營銷：" 執(zhí)行更貼合本土文化的營銷活動和推廣策略，與消費者建立更緊密的情感連接。
2. "雙向交流 (Two-Way Exchange with International Markets):" "中國市場的價值輸出：" 識別并提煉中國市場的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新模式，將其作為案例或靈感，向全球Jordan市場分享，提升品牌在全球范圍內的本土化策略水平。 "國際資源的引入：" 積極引入國際先進的設計理念、技術、營銷經(jīng)驗以及全球性的活動資源，

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“高端且深耕籃球領域創(chuàng)新”，“是一塊集團不可或缺的、重要的版圖”。對于Jordan品牌在耐克集團的定位，耐克大中華區(qū)副總裁、Jordan品牌總經(jīng)理陳誥禮是這樣描述的。

同時，陳誥禮強調“放眼未來，Jordan品牌會有更多推動其高質量增長的計劃，品牌將從籃球、街舞、足球擴展到高爾夫等更多運動領域，影響更多的潮流文化。”

耐克大中華區(qū)副總裁、Jordan品牌總經(jīng)理 陳誥禮

相關數(shù)據(jù)顯示，Jordan品牌近幾年一直保持著強勁的發(fā)展勢頭。不論在服裝，女性等領域，還是國際市場，品牌在實現(xiàn)高質量持續(xù)增速的同時，也在不斷挖掘更多的增長機會。

傳遞品牌精神 搭建文化溝通橋梁

時隔六年，Jordan品牌于今夏再次搭建起文化溝通的橋梁，品牌旗下六名成員組團開啟為期四天的“Jordan Family中國行”，此次旅程不僅是籃球的盛會，更是一場屬于街頭文化的交融與聯(lián)歡。

8月29日至9月1日，Jayson Tatum、Luka Don?i?、Zion Williamson、Paolo Banchero四位NBA球星先后到訪上海、北京。在四天的旅程中，他們不僅感受到城市特色的文化魅力，且親臨兩地的街頭球場，與本土籃球愛好者共同創(chuàng)造獨特的籃球體驗；參與包含Jordan Wings展翅飛翔項目成員在內的青少年籃球訓練營，將Jordan品牌獨有的籃球文化傳遞給下一代；還到訪Jordan在中國的首家自營店鋪，感受本土零售的創(chuàng)新產品及獨特文化體驗。在此次中國行中，大家深切感受到街頭文化的碰撞；品牌精神的傳承；親眼見證運動員與球迷間緊密的聯(lián)結。

過去的五六年間，Jordan品牌從未開展過如此大范圍的運動員中國行活動。而作為最早在中國開拓“球星中國行”的國際運動品牌之一，Jordan已在這一領域持續(xù)投入多年?；谑袌龊拖M者的期待值變化，Jordan品牌此次在傳統(tǒng)模式的基礎上做出全新嘗試，不僅增加了運動員的數(shù)量，且擴大了運動員的類型。

陳誥禮表示，“我們希望以‘Jordan Family中國行’為載體將Jordan品牌的精神和態(tài)度傳遞出去。當下年輕消費者的生活不再單一，他們需要表達生活、表達創(chuàng)意，這也令我們打開全新思路來規(guī)劃及凸顯活動亮點：全球化＋豪華陣容。在此次運動員陣容中，我們不僅了籃球領域的運動員，包括NBA總冠軍，以及NBA總決賽的對手，也有街頭街舞領域的運動員，這些都反映了Jordan品牌年輕化的策略進一步升級。”

聆聽消費者聲音 全方位投資中國市場

如何向中國消費者傳遞更多關于Jordan運動員所代表的精神；如何加深品牌、運動員和消費者之間的連結；如何透過這些運動員把中國的文化帶回到他們各自的國家和社群團體里，實現(xiàn)雙向的交流......對于Jordan來說，本土化發(fā)展至關重要。

而開展“中國行”等一系列強互動性的社群活動只是Jordan品牌響應消費者本土化需求的動作之一。品牌設立中國首家Jordan自營旗艦店；加速發(fā)展中國設計團隊，并加強與本土藝術家合作以設計出更加貼近中國消費者喜好的產品；持續(xù)增強會員粘性，融合線上和線下渠道，為消費者提供全渠道購物體驗...... 這些都是Jordan品牌為了進一步聆聽中國消費者的需求，在做好產品和服務本土化布局方面的獨到之處。

今年三月，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飛行旗艦店，以下簡稱WOF北京）在北京三里屯太古里北區(qū)正式開業(yè)。據(jù)悉，WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的線下零售店鋪概念，而WOF北京更是JORDAN品牌在中國市場的第一家自營店鋪，承載著品牌對籃球文化的致敬，旨在打造全新城市地標，為消費者提供全面升級的高端零售體驗。其在北京的開業(yè)不僅標志著品牌在中國市場的全新里程碑，更是JORDAN延續(xù)其飛翔旅程和加強全球零售布局的關鍵一環(huán)。

談及WOF北京賦予Jordan的全新品牌價值，陳誥禮稱，“作為一個全新的突破，WOF北京不以性別作為產品分類的標準，而是將產品主要分為街頭服飾和運動服飾兩類，讓消費者更好地根據(jù)穿搭場景，進行產品選擇。同時，我們發(fā)現(xiàn)年輕消費者們越來越傾向于在產品中尋找能夠反映個人身份的元素，通過服裝展現(xiàn)個性化設計，以追求獨一無二的消費體驗。因此我們會持續(xù)增加并更新定制選項，提供具有高度個性化的產品。還有一項很重要的舉措是社群空間，我們希望將這個概念及洞察帶到更多城市和更多市場，讓消費者們通過JORDAN品牌的社群空間結識新朋友。”

“WOF北京不僅是我們品牌在全球的重要展示窗口，更是連結中國消費者、傳遞品牌精神與文化的重要平臺。我們期待每一位消費者都能在這里找到屬于自己的獨特體驗?！标愓a禮補充道。

如果說，WOF北京是Jordan品牌對中國市場變化理解的一部分，那在產品、渠道、營銷等層面已經(jīng)實行以及即將展開的動作則會進一步助力其在中國市場的全面發(fā)展。

“自1997年正式進入中國市場至今，Jordan品牌持續(xù)通過推出眾多引領籃球和潮流的創(chuàng)新產品，不斷升級優(yōu)化消費者體驗，以及助力各類賽事與活動，加強與本土消費者的情感連接，推動中國籃球運動和街頭文化在廣度與深度上的全方位發(fā)展?！标愓a禮不止一次強調中國市場對于Jordan的重要性。

當下，本土化產品已成為其融入中國市場的重要路徑。不論是更能體現(xiàn)中國文化的設計，亦或是與中國藝術家的緊密合作，Jordan品牌都展現(xiàn)出了自己的思考與解決方式。

陳誥禮介紹到，“本土化對于國際品牌來說，并不是單向、片面的，而是將本土化的設計理念和其他市場碰撞結合。例如Jordan品牌的新年系列產品，除了融入中國元素外，也與一些具備國際視野和國際潮流的審美做結合，這才能凸顯Jordan的國際化優(yōu)勢。事實證明，我們的想法是正確的。龍年系列產品在國際市場中取得了很大成功，包括北美、日本等地區(qū)都要求加定該系列產品。”

通過多渠道多業(yè)態(tài)布局，關注并跟隨本土營商環(huán)境及本土消費者的行為趨勢等多重手段，企業(yè)業(yè)績展現(xiàn)出了穩(wěn)健韌性，而中國消費市場的熱情反饋也成為有力的佐證。

相關數(shù)據(jù)顯示，2024財年，Jordan品牌在中國市場實現(xiàn)了營收增長，全年營收69.88億美元，匯率不變基礎上同比增長7%。同時，耐克集團CEO在財報電話會議中表示，Jordan是集團三大增長引擎之一。

陳誥禮表示，“在中國，我們看到了一個非常強大的消費者基礎，當中蘊含著巨大的機會。Jordan品牌通過入華近三十年的累積和沉淀，以獨特的品牌定位和形象深入消費者內心。未來，我們將持續(xù)確保全球性品牌的優(yōu)勢并繼續(xù)加大對于中國市場的投入，圍繞中國消費者需求帶來更多創(chuàng)新產品與體驗?！?/p>

文/孟令津