世界上的主要奢侈品牌眾多,涵蓋了時(shí)尚、皮具、珠寶、腕表、汽車、美妝等多個(gè)領(lǐng)域。以下是一些全球公認(rèn)的主要奢侈品牌,大致按類別劃分:
"一、 時(shí)尚與皮具 (Fashion & Leather Goods)"
1. "LVMH (路威酩軒)" - 旗下?lián)碛斜姸嗥放?,是全球最大的奢侈品集團(tuán)之一。
"Louis Vuitton (路易威登)":皮具、時(shí)尚、配飾的標(biāo)桿。
"Christian Dior (迪奧)":時(shí)裝、皮具、香水、眼鏡等。
"Fendi (芬迪)":高級(jí)皮具、成衣。
"Gucci (古馳)":時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡。
"Saint Laurent (圣羅蘭)":高級(jí)時(shí)裝、美妝。
"Loewe (羅意威)":現(xiàn)代奢華皮具和配飾。
"Tiffany & Co. (蒂芙尼)":珠寶、高級(jí)配飾、香水。
"Burberry (巴寶莉)":以格紋聞名,涵蓋時(shí)裝、配飾、香水。
"Celine (賽琳)":高級(jí)時(shí)裝、皮具。
"Loewe (羅意威)":現(xiàn)代奢華皮具和配飾。
2. "Kering (開云集團(tuán)
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1982年《福布斯》雜志首次推出福布斯富豪榜在全球產(chǎn)生了巨大影響,從此一年一度的福布斯全球億萬富翁榜始終在全世界受到密切關(guān)注?!陡2妓埂冯s志每年都會(huì)編制一百多個(gè)有關(guān)人物、公司和生活時(shí)尚排行榜,在全球范圍內(nèi)福布斯富豪榜的地位是毋庸置疑的。截至2017年微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨連續(xù)24年在《福布斯》雜志編制的全球財(cái)富榜中占據(jù)第一的位置,然而到了2018年全球首富的位置悄然易主:全球最大的網(wǎng)上書店Amazon(亞馬遜)的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以1310億美元的身家力壓身家為965億美元的比爾·蓋茨成為世界首富。

當(dāng)人們以為杰夫·貝索斯是否會(huì)像比爾·蓋茨一樣長(zhǎng)期占據(jù)世界首富的地位時(shí)就在剛剛過去的2019年世界首富再次易主:法國(guó)奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH)總裁、世界奢侈品教父貝爾納·阿諾特(Bernard Arnault)取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)登上世界富豪排行榜榜首。登頂世界財(cái)富排行榜首位的阿諾特究竟是何許人也?也許我們普通中國(guó)人對(duì)這個(gè)名字并不熟悉,不過提到他旗下的品牌卻并不陌生。即使我們本人沒消費(fèi)過他旗下的產(chǎn)品,但至少對(duì)這些品牌的名稱可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個(gè)奢侈品相關(guān)品牌。

這其中就包括我們中國(guó)人比較熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、豪雅等。根據(jù)《福布斯》的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:阿諾特的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874人民幣,所以阿諾特的身家折合為人民幣就是8000多億。這是一個(gè)什么概念呢?截至2019年全球人口約為76億。也就是說阿諾特的身家如果平分給全世界人民,那么每個(gè)人大約能分到100多元人民幣。如果分配給中國(guó)人民,那么那么每個(gè)人大約能分到600元左右。如果用國(guó)家GDP作為對(duì)比:GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第60名。

這也就是說阿爾諾的個(gè)人財(cái)富超過了全世界超過三分之二國(guó)家一年的GDP總量!什么叫富可敵國(guó)?這就叫富可敵國(guó)。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財(cái)富排行榜帶來了顯著的變化:在此之前無論是連續(xù)24年占據(jù)世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國(guó)人。1949年3月5日出生于法國(guó)的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實(shí)際上向我們展現(xiàn)了歐洲與美國(guó)不同的創(chuàng)富模式。美國(guó)的富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎清一色集中于高新技術(shù)領(lǐng)域或金融領(lǐng)域,無論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實(shí)都可以被視為作為現(xiàn)代高新科技前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭大鱷。

盡管法國(guó)人阿諾特成為了世界首富,不過美國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的霸主地位并未因此撼動(dòng):緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。也就是說全球最富裕的五個(gè)人中除了阿諾特全是清一色的美國(guó)人。這些世界頂級(jí)的美國(guó)富豪們要么就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,要么就是混金融圈的。作為法國(guó)乃至整個(gè)歐洲的代表入圍世界頂級(jí)富豪榜的阿諾特既非互聯(lián)網(wǎng)圈也非金融圈,所以他在這個(gè)榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。阿諾特的成功證明了時(shí)尚品牌產(chǎn)業(yè)在這個(gè)年代同樣可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融界的巨頭們一較高低。

如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國(guó)人創(chuàng)造財(cái)富的典型,那么阿諾特則是歐洲人創(chuàng)造財(cái)富的一個(gè)典型代表。歐洲創(chuàng)富模式給我們的啟發(fā)意義是什么呢?長(zhǎng)期以來我們的目光始終是盯著美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和金融界的大鱷們,然而阿諾特成功則告訴我們構(gòu)建品牌形象的重要性。在我國(guó)未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技公司,與此同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)打造能體現(xiàn)我們文化價(jià)值的世界級(jí)消費(fèi)品牌。目前聯(lián)合國(guó)對(duì)現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個(gè)工業(yè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類,而中國(guó)現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個(gè)工業(yè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類。

中國(guó)因此已成為全球工業(yè)體系最為完整的國(guó)家。大到衛(wèi)星、導(dǎo)彈、航母,小到日用家電就沒中國(guó)不能自主制造的。目前歐洲最頂級(jí)的10個(gè)鞋子品牌中有9個(gè)是在中國(guó)生產(chǎn)的。可以說在這個(gè)世界上就幾乎沒中國(guó)人生產(chǎn)不出來的東西,然而中國(guó)人辛辛苦苦生產(chǎn)出來的東西卻被貼上外國(guó)標(biāo)簽,最終大部分利潤(rùn)歸了外國(guó)人。試問我們能滿足于永遠(yuǎn)充當(dāng)別人的加工廠這一角色嗎?我們能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)充當(dāng)外國(guó)資本的廉價(jià)勞動(dòng)力嗎?我們能永遠(yuǎn)以犧牲透支環(huán)境為代價(jià)來吸引外資嗎?說到底我們中國(guó)人終歸要打造我們的自主品牌。

其實(shí)中國(guó)也并非沒有本土的奢侈品牌,只是缺少在國(guó)際上真正響亮的品牌。我國(guó)的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領(lǐng)域:茅臺(tái)、五糧液、周大福......1994年鄧永鏘在上海創(chuàng)辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌,自問世之日起就受到西方時(shí)尚人士的狂熱追捧:從香港到紐約深受世界各地人士的喜愛。它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂,為上個(gè)世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。查爾斯王子、戴安娜、希拉里、撒切爾夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是中國(guó)“上海灘”品牌的忠實(shí)追隨者。

別看這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)可能很多人不是很了解,但在國(guó)際上卻是最為響亮的中國(guó)奢侈品牌。目前“上海灘”在全球的店面共有48家(包括一家網(wǎng)上商店):中國(guó)29家,新加坡和吉隆坡共5家,歐洲、中東地區(qū)共5家,美國(guó)2家。想成就一個(gè)品牌并不是一朝一夕就能成功,需要用相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來積淀起一個(gè)品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。成就一個(gè)品牌需要花大量的人力、物力、財(cái)力。目前中國(guó)本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng),但相信深厚的文化底蘊(yùn)將會(huì)是中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。中國(guó)元素已被越來越多的人所接受,相信中國(guó)本土奢侈品牌在未來也會(huì)風(fēng)靡全球。

目前真正的世界頂級(jí)奢侈品牌有哪些呢?我們不妨看看世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜中入圍的品牌:家具類有阿瑪尼(意大利)、范思哲(意大利)、愛馬仕(法國(guó))等等;豪車類有勞斯萊斯(英國(guó))、布加迪威龍(意大利)、瑪莎拉蒂(意大利)、蘭博基尼(意大利)、法拉利(意大利)等等;名表類有卡地亞(法國(guó))、江詩丹頓(瑞士)、勞力士(瑞士)等等;珠寶類有卡地亞(法國(guó))、蒂芙尼(美國(guó))、萬寶龍(德國(guó))等等;化妝品類有香奈兒(法國(guó))、蘭蔻(法國(guó))、紀(jì)梵希(法國(guó))、嬌蘭(法國(guó));酒類有馬爹利(法國(guó))、拉菲(法國(guó))、軒尼詩(法國(guó))等等。

這些品牌中有的是兼營(yíng)多個(gè)領(lǐng)域行當(dāng)?shù)模嚎ǖ貋喚屯瑫r(shí)入圍世界手表類奢侈品牌和世界珠寶類奢侈品牌前100強(qiáng)。入圍世界奢侈品牌前100強(qiáng)的中國(guó)品牌一共有兩家:澳門地區(qū)的福溢家居和中國(guó)大陸的太陽谷冰酒。絕大多數(shù)世界級(jí)的奢侈品牌還是被歐美國(guó)家所包攬,即使是作為亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的日本也只有御木本這個(gè)化妝品品牌入圍。具體而言:在家具和豪車領(lǐng)域意大利品牌優(yōu)勢(shì)明顯;美國(guó)在私家飛機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯;手表類領(lǐng)域幾乎被瑞士包攬;法國(guó)則在服裝化妝品以及酒類領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除了上述這些具體行當(dāng)領(lǐng)域的奢侈品牌之外還有世界公認(rèn)的全球十一大時(shí)尚品牌。

全球十一大時(shí)尚品牌分別是:愛馬仕(法國(guó))、杰尼亞(意大利)、喬治·阿瑪尼(意大利)、凱恩萊博(意大利)、古馳(意大利)、普拉達(dá)(意大利)、香奈兒(法國(guó))、范思哲(意大利)、菲拉格慕(意大利)、克里斯汀·迪奧(法國(guó))、路易威登(法國(guó))。在這十一家世界頂級(jí)奢侈品牌中意大利占7家,法國(guó)占5家。綜合各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)對(duì)比看來:意大利和法國(guó)在世界奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在此前的彭博2019年度富豪榜上來自法國(guó)的億萬富翁是歐洲富豪中財(cái)富增長(zhǎng)最多的,如今法國(guó)在人們的印象中幾乎是被與時(shí)尚品牌聯(lián)系在一起的。