我們來(lái)聊聊這個(gè)話題。確實(shí)，在消費(fèi)領(lǐng)域，總有一些品牌因?yàn)闋I(yíng)銷得當(dāng)、緊跟潮流或者抓住了特定人群的心理，而被市場(chǎng)過(guò)度吹捧，其價(jià)格可能遠(yuǎn)超其實(shí)際價(jià)值，被一些人認(rèn)為是“智商稅”。
將“德訓(xùn)鞋”（Decon / Deconstruction Sneakers）這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域單獨(dú)拎出來(lái)討論“過(guò)度吹捧”和“智商稅”，是有一定道理的。以下是一些可能被部分消費(fèi)者認(rèn)為是“過(guò)度吹捧”的德訓(xùn)鞋品牌或風(fēng)格，以及為什么有人會(huì)這么認(rèn)為：
1. "品牌溢價(jià)過(guò)高，設(shè)計(jì)缺乏本質(zhì)創(chuàng)新：" "現(xiàn)象：" 一些新興的或小眾的德訓(xùn)鞋品牌，僅僅因?yàn)椴捎昧说掠?xùn)鞋的“元素”（如解構(gòu)式設(shè)計(jì)、橡膠底、做舊效果），就給產(chǎn)品定出了非常高的價(jià)格。然而，其設(shè)計(jì)可能只是對(duì)經(jīng)典款的簡(jiǎn)單模仿或微調(diào)，缺乏獨(dú)特的理念或精湛的工藝。 "“智商稅”論點(diǎn)：" 消費(fèi)者支付了高昂的價(jià)格，并非因?yàn)樾拥暮诵墓δ埽ㄈ缡孢m、耐用、性能）有顯著優(yōu)勢(shì)，而是為品牌故事、設(shè)計(jì)概念（有時(shí)是虛無(wú)縹緲的“復(fù)古感”、“先鋒感”）和“稀缺性”買單。當(dāng)這些品牌被更多人認(rèn)知，設(shè)計(jì)被快速?gòu)?fù)制后，其價(jià)值便大打折扣。
2. "營(yíng)銷造勢(shì)，制造

相關(guān)內(nèi)容：

時(shí)尚界始終有這樣一個(gè)規(guī)律：越是熱門的事物，就越會(huì)受到人們的追捧！近年來(lái)大火的“德訓(xùn)鞋”便是極為典型的例證，它從無(wú)人關(guān)注發(fā)展到眾人皆知，地位得到了提升。

接著，在熱度急劇攀升的同時(shí)，價(jià)格也大幅上漲，部分產(chǎn)品甚至被賦予了“中產(chǎn)”的標(biāo)簽，廣告宣傳夸張至極，進(jìn)而引發(fā)了溢價(jià)過(guò)高、質(zhì)量把控不佳等狀況。

說(shuō)實(shí)在的，不管德訓(xùn)鞋多么風(fēng)靡，它也不過(guò)是一雙供人穿著的鞋子罷了。要是被人“過(guò)分炒作”，最終受損的始終是消費(fèi)者，而從中獲益的永遠(yuǎn)是品牌方。

在這一期內(nèi)容里，要給大家羅列3個(gè)被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“過(guò)分夸贊”的德訓(xùn)鞋品牌，有些人自認(rèn)為穿著它們時(shí)尚又有格調(diào)，可實(shí)際上就是交了智商稅，趕緊瞧瞧你有沒(méi)有買過(guò)呢？

一、那些被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“過(guò)分追捧”的3大德訓(xùn)鞋品牌，你是否也在其中？

Maison Margiela（馬吉拉）

德訓(xùn)鞋鼻祖馬吉拉，是最早走紅的德訓(xùn)鞋品牌。其款式簡(jiǎn)約大方，經(jīng)典的米白色搭配時(shí)尚又百搭，無(wú)論是日常休閑時(shí)光，還是上班通勤場(chǎng)景，都能輕松適配，可謂不受場(chǎng)合限制。

然而，其價(jià)格著實(shí)不低，市面上售賣的價(jià)格在四五千，在最火爆的時(shí)候，在二手交易平臺(tái)上甚至被哄抬到接近一萬(wàn)元，頗有當(dāng)年AJ的態(tài)勢(shì)。但老實(shí)說(shuō)，品牌附加價(jià)值過(guò)高，普通人真心不推薦購(gòu)買。

② Samba（阿迪達(dá)斯）

當(dāng)?shù)掠?xùn)鞋漸漸成為潮流人士人手必備的“隨性之鞋”，Samba也隨之成為熱度最高的德訓(xùn)鞋品牌。作為阿迪達(dá)斯旗下的系列產(chǎn)品，它不僅具備品牌影響力，而且鞋款設(shè)計(jì)也深受年輕人青睞。

然而在被國(guó)內(nèi)民眾“過(guò)分熱捧”之后，市場(chǎng)上的Fake Samba數(shù)量日益增多。價(jià)格僅一兩百元一雙的莆田鞋，竟能達(dá)到讓人難以分辨真假的程度，滿街都是“相同款式”，真貨假貨讓人暈頭轉(zhuǎn)向、難以區(qū)分。

③ Onitsuka Tiger（鬼塚虎）

德訓(xùn)鞋到底火到什么程度？看看Onitsuka Tiger便知曉，多年前復(fù)刻的MEXICO 66都再度走紅，曾經(jīng)被人淡忘的李小龍配色，如今成了“街拍必備神鞋”，在上海的大街小巷隨處可見(jiàn)。

從舒適度和百搭程度來(lái)看，鬼塚虎的確具備顯著優(yōu)勢(shì)。然而，就價(jià)格方面而言，其售價(jià)從三四百漲到了七八百，即便不將其定義為“智商稅”，說(shuō)它是在割消費(fèi)者韭菜也是毋庸置疑的。

二、選擇德訓(xùn)鞋不可盲目，應(yīng)從以下3個(gè)方面著手

著重關(guān)注性能和質(zhì)量，關(guān)鍵在于體驗(yàn)感受

德訓(xùn)鞋屬于運(yùn)動(dòng)鞋的范疇，作為日常出門時(shí)的必備鞋款，性能和質(zhì)量無(wú)疑要被擺在首要位置。倘若出現(xiàn)開(kāi)膠、斷底的狀況，穿著體驗(yàn)會(huì)變得糟糕透頂，即便鞋子出自知名品牌，也難以贏得人們的喜愛(ài)。

鞋面材料需具備柔軟、舒適且透氣的特性，鞋底應(yīng)擁有防滑、耐磨的功效。要是有運(yùn)動(dòng)方面的需求，鞋底還需配備緩震技術(shù)，最大程度減輕腳部承受的壓力，以契合不同場(chǎng)景下的穿著要求。

（2）腳型與鞋型適配，鞋子合腳同樣十分重要。

眾多國(guó)外品牌的德訓(xùn)鞋是依照西方人的腳型來(lái)設(shè)計(jì)的，西方人腳趾偏長(zhǎng)，腳部肌肉也更為發(fā)達(dá)，所以鞋型顯得更加修長(zhǎng)，亞洲人在選購(gòu)這類鞋子時(shí)，很難選到尺碼合適的。

相較而言，國(guó)產(chǎn)德訓(xùn)鞋更適配亞洲人的腳型，不會(huì)有夾腳、磨腳的狀況。鞋型貼合雙腳，穿著才會(huì)舒服，外出逛街時(shí)腳部也不會(huì)感到疲憊。

（3）外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，色彩搭配經(jīng)典且易于搭配其他物品

盡管鞋子在存在感上不及衣服，然而在穿搭當(dāng)中卻起著極為關(guān)鍵的作用。所以，挑選德訓(xùn)鞋的時(shí)候，最好選擇外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的款式，這樣不會(huì)輕易加大搭配的難度。

經(jīng)典且萬(wàn)能搭配的顏色當(dāng)屬黑白灰。當(dāng)然，要是想展現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性，也能夠依據(jù)自身風(fēng)格和駕馭能力，去嘗試多巴胺色系、糖果色系這類亮色款式，如此更能凸顯時(shí)尚辨識(shí)度。

三、3個(gè)鮮為人知的國(guó)貨德訓(xùn)鞋品牌，放心大膽入手

Foot Industry（足下工藝）

你家的工業(yè)風(fēng)格德訓(xùn)鞋，在日常生活里很少能看到有人穿，不過(guò)它卻是不少明星日常穿搭的選擇。它沒(méi)有采用傳統(tǒng)德訓(xùn)鞋那種單一的設(shè)計(jì)，而是融入了日式美學(xué)，借助破壞毛邊、泰迪毛等元素來(lái)增強(qiáng)獨(dú)特感。

在選材上極為精心，鞋面運(yùn)用翻毛皮、羊皮或者豬皮等材質(zhì)，配備鞋弓與軟木鞋底，穿著舒適且不會(huì)讓腳感到悶熱，同時(shí)兼具時(shí)尚感與實(shí)用性。

WE FLOWER

有個(gè)名為“小花鞋”的國(guó)潮品牌，成立時(shí)間不長(zhǎng)。該品牌旗下的德訓(xùn)鞋和 LOEWE 的款式有相似之處，二者鞋身側(cè)面都有標(biāo)志性的花朵圖案，時(shí)尚感和辨識(shí)度堪稱一絕。

不少內(nèi)娛明星都曾穿過(guò)它，像吳宣儀、張極、寧藝卓等皆是。它價(jià)格只需百元，性價(jià)比極高，即便腳型寬胖也能輕松適配，而且它善于借助亮色來(lái)打造視覺(jué)上的沖擊感。

Pane

整體的風(fēng)格設(shè)計(jì)偏向北歐風(fēng)，營(yíng)造出一種極具高級(jí)感與獨(dú)特格調(diào)的氛圍。鞋面多數(shù)運(yùn)用單寧、平紋反毛皮以及長(zhǎng)反毛皮拼接的材質(zhì)，既帶有復(fù)古韻味又不失時(shí)尚感。

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