確實(shí)，近年來(lái)，一些德系高端珠寶品牌在中國(guó)市場(chǎng)正展現(xiàn)出不同的活力，它們或許不像某些國(guó)際大牌那樣高調(diào)宣傳，但憑借其獨(dú)特的品牌魅力、精湛的工藝和穩(wěn)定品質(zhì)，正逐漸吸引著一批注重品質(zhì)和內(nèi)涵的消費(fèi)者。探店 Schaffrath 和 Wellendorff 是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，來(lái)了解這個(gè)趨勢(shì)。
"Schaffrath (沙夫拉)"
"品牌特色：" "歷史傳承：" 源自德國(guó)巴伐利亞，擁有超過(guò)125年的歷史，是德國(guó)皇室御用的珠寶品牌之一，歷史底蘊(yùn)深厚。 "工藝精湛：" 以其精湛的純手工工藝、獨(dú)特的琺瑯彩繪和精美的寶石鑲嵌而聞名。尤其擅長(zhǎng)將花卉、自然元素融入設(shè)計(jì)中，風(fēng)格典雅而富有生機(jī)。 "設(shè)計(jì)風(fēng)格：" 設(shè)計(jì)上融合了德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)與浪漫，既有經(jīng)典的宮廷風(fēng)格，也有現(xiàn)代的簡(jiǎn)約線(xiàn)條，但整體都透著一種低調(diào)的奢華和永恒的美感。產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指、手鐲等，既有日常佩戴的精致飾品，也有適合特殊場(chǎng)合的華美珠寶。 "品質(zhì)保證：" 德國(guó)制造，對(duì)材質(zhì)和工藝有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，確保了產(chǎn)品的持久耐用和卓越品質(zhì)。
"市場(chǎng)表現(xiàn)與“悄悄發(fā)力”：" Schaffrath 在中國(guó)的知名度相較于其在歐洲的地位

相關(guān)內(nèi)容：

今年以來(lái)，國(guó)際珠寶品牌紛紛加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度。捷足先登的知名品牌正在進(jìn)入更多城市開(kāi)設(shè)新店、快閃店，品牌展覽和新品鑒賞活動(dòng)也讓人目不暇接……此外，還有一些海外“寶藏”品牌也爭(zhēng)相挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

談起海外的高端珠寶品牌，我們往往會(huì)聯(lián)想到法國(guó)、意大利等國(guó)度，而就在最近，《華麗志》觀(guān)察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：德系品牌悄然崛起。兩家依然保持著家族企業(yè)身份的德國(guó)高端珠寶品牌不約而同在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出全新門(mén)店 ：

• Schaffrath 沙夫拉特北京國(guó)貿(mào)商城店開(kāi)業(yè)，這是品牌在中國(guó)的第二家門(mén)店
• Wellendorff 華洛芙西安SKP店開(kāi)業(yè)，這是品牌在中國(guó)的第四家門(mén)店

深入這兩家德系珠寶品牌的最新門(mén)店，我們可以直觀(guān)地感受德國(guó)人對(duì)于珠寶的獨(dú)特理解，以及它們?cè)谌盒壑鹇沟母叨酥閷氼I(lǐng)域的差異化定位與精心布局。

【華麗志時(shí)尚門(mén)店新觀(guān)察】

Schaffrath 沙夫拉特北京首店

創(chuàng)立年份：1923年

標(biāo)志性單品價(jià)格： Liberté系列自由永動(dòng)鉆戒（18k金，0.39克拉）：7500美元；Calla系列鉆戒（18k金，0.15克拉）：3358美元

背景：創(chuàng)始家族第四代管理

7月1日，來(lái)自德國(guó)的高級(jí)珠寶品牌 Schaffrath沙夫拉特在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)出了品牌在北京的首家門(mén)店。這是 Schaffrath 半年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)出的第二家門(mén)店，就在今年1月，Schaffrath 中國(guó)首家旗艦店入駐海南三亞海旅免稅店。

目前品牌已開(kāi)通官方微博和小紅書(shū)賬號(hào)。

Schaffrath 北京國(guó)貿(mào)店位于南區(qū)負(fù)一層，門(mén)店設(shè)計(jì)延續(xù)三亞海旅店的風(fēng)格，以黑金色為主調(diào)，搭配深棕色木質(zhì)地板，顯示出嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)的德式風(fēng)格。

店內(nèi)展示了 Liberté?、Calla 等多個(gè)經(jīng)典系列作品，它們代表著 Schaffrath 獨(dú)特的德國(guó)制造工藝。

1923年，Adam Schaffrath 和 Alois Schaffrath 兄弟在德國(guó)哈瑙（Hanau）創(chuàng)辦了一家鉆石工坊，最初以?xún)?yōu)質(zhì)的鉆石切割質(zhì)量和精確刻度聞名。1925年，Schaffrath 品牌正式在這座以寶石加工業(yè)出名的城市誕生，此后一直以家族企業(yè)的模式經(jīng)營(yíng)，目前由第四代傳承人 Christian Schaffrath 和 Alexander Leuz 共同主理。

Schaffrath 主要制作鉆石飾品，最為知名的兩項(xiàng)工藝都與鉆石鑲嵌有關(guān)。

2002年，品牌研發(fā)出全球首枚自由永動(dòng)的鉆戒。在傳統(tǒng)的鑲嵌方式中，鉆石被牢牢固定住，Schaffrath 的Liberté?鑲嵌技術(shù)能讓鉆石360°自由旋轉(zhuǎn)，每一次微小的移動(dòng)都會(huì)改變鉆石的位置，能讓它在燈光下自由舞動(dòng)。當(dāng)周?chē)饩€(xiàn)被寶石的無(wú)數(shù)切面反射，各種顏色在每個(gè)方向不停地閃耀，像一朵璀璨的煙花。

品牌另一個(gè)經(jīng)典系列 Calla 則以鏡面鑲嵌技術(shù)而顯得與眾不同。利用黃金的應(yīng)力，鉆石被固定在馬蹄蓮花瓣造型的戒臂之間，高度拋光的戒臂如鏡面一般反射四周的光線(xiàn)，形成鉆石懸浮在花瓣間的視覺(jué)效果。

Schaffrath 的品牌標(biāo)志是一只獨(dú)角獸，它所代表的審美與凈度、美感與力量正是品牌理念的精髓。

Schaffrath 還參加了7月的海南消博會(huì)，除了上述兩個(gè)系列，還有 COLORTAIRE系列、LA LUNA系列、PARADOXAL系列展出，部分新品也在展會(huì)上進(jìn)行全球首發(fā)。

據(jù)品牌官方賬號(hào)，Schaffrath 在國(guó)內(nèi)的第三家門(mén)店將落戶(hù)于即將開(kāi)業(yè)的成都SKP。（成都SKP預(yù)計(jì)今年10月建成投用。）

Wellendorff 華洛芙 西安SKP店

創(chuàng)立年份：1893年

定價(jià)區(qū)間：35000~825000人民幣

背景：創(chuàng)始家族第四代管理

同樣是7月1日，另一家來(lái)自德國(guó)的奢華珠寶品牌 Wellendorff 華洛芙在西安SKP A館一層揭幕了新店，這是品牌在中國(guó)的第三家門(mén)店，也是在全球的第15家門(mén)店。2011年，品牌在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地首家精品店，2018年第二家門(mén)店落地杭州大廈購(gòu)物城。

Wellendorff 西安SKP精品店采用流暢線(xiàn)條設(shè)計(jì)，米白暖色調(diào)墻面搭配木質(zhì)裝飾，展現(xiàn)德式嚴(yán)謹(jǐn)、精致的風(fēng)格。

Wellendorff 也是家族企業(yè)。1893年，Wellendorff 家族第一代經(jīng)營(yíng)者 Ernst Alexander Wellendorff 在德國(guó)的“黃金之城”普福爾茨海姆（Pforzheim）創(chuàng)辦了 Wellendorff 珠寶工坊，開(kāi)始制作手工珠寶制品。當(dāng)時(shí)，歐洲貴族，包括俄國(guó)沙皇和英國(guó)王室都是他的顧客。但直到1970年，家族第三代繼承人 Hanspeter Wellendorff 才建立 Wellendorff品牌，不久后就在珠寶上加入了鑲嵌鉆石的“W”字母配飾。這個(gè)字母不僅是家族名的首字母，也是德語(yǔ)“真正價(jià)值”（Wahre Werte）的濃縮，代表著 Wellendorff 家族對(duì)優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)和手工的承諾。

Wellendorff 主營(yíng)黃金飾品，每一款產(chǎn)品都有自己的名字。品牌一直到現(xiàn)在仍堅(jiān)持全手工制作，金絲編花和冷琺瑯是品牌最為知名的兩項(xiàng)工藝。

1977年，Hanspeter Wellendorff 用18K金創(chuàng)作出金絲編花項(xiàng)鏈。這項(xiàng)工藝需要工匠將160米長(zhǎng)、直徑0.3毫米的金線(xiàn)纏繞在直徑0.9毫米的金絲上，讓堅(jiān)硬的金飾擁有和絲綢一樣柔軟的質(zhì)感?，F(xiàn)在金絲編花工藝已經(jīng)發(fā)展到第四代，使用的金絲也從0.3毫米更新到0.25毫米。

Wellendorff 另一經(jīng)典工藝是誕生于1993年的冷琺瑯技術(shù)，低溫?zé)谱尣牧细涌棺材湍ァ，m瑯顏色鮮艷，但 Wellendorff 的工藝讓其呈現(xiàn)半透明質(zhì)地，使得飾品上的K金微雕在層層手工填繪之后也能清晰可見(jiàn)。這種工藝之后被用在品牌標(biāo)志性的旋轉(zhuǎn)指環(huán)上。

值得一提的是，自1997年起，Wellendorff 每年都會(huì)創(chuàng)作一款年度指環(huán)，而那一年的年度指環(huán)“香港”就是為香港回歸所作，上面雕刻著香港區(qū)花紫荊花圖案。品牌于2010年在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)了亞洲首家門(mén)店。

2021年，Wellendorff 研發(fā)出“彈性金手鏈”，突破黃金彈性形變物理極限，柔韌性更強(qiáng)，結(jié)合金絲編花工藝，無(wú)需搭扣即可旋轉(zhuǎn)纏繞在手腕上。

今年，Wellendorff 推出了2022年最新“Endless Ocean無(wú)垠浩海”系列和“Golden Rainbow鎏金彩虹”系列。

目前，Wellendorff 在德國(guó)本土有7家門(mén)店，北美、中歐和亞洲也開(kāi)設(shè)了門(mén)店，其中北美有一家門(mén)店，位于舊金山，中歐的盧森堡和奧地利各有一家門(mén)店，亞洲的日本有一家門(mén)店，其余四家（包括香港門(mén)店）都在中國(guó)。