茵曼、裂帛、韓都衣舍集體啟動(dòng)上市計(jì)劃（或已上市），確實(shí)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這被很多人視為淘品牌（或稱(chēng)“網(wǎng)生品牌”）集體尋求突破、走向規(guī)范化發(fā)展的一個(gè)重要信號(hào)。那么，這些淘品牌能否拯救整個(gè)紡織服裝板塊呢？
這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，"不能簡(jiǎn)單地說(shuō)能或不能，但它們無(wú)疑為板塊帶來(lái)了新的活力和可能性，并在一定程度上扮演著“鯰魚(yú)”的角色。"
以下從幾個(gè)方面分析：
"淘品牌的優(yōu)勢(shì)與潛力（可能“拯救”的方面）："
1. "數(shù)字化基因與直營(yíng)模式：" 淘品牌天然具有強(qiáng)大的線上基因，熟悉互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，擁有精準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和高效的線上運(yùn)營(yíng)體系。相比傳統(tǒng)服裝企業(yè)，它們?cè)谥睜I(yíng)模式上通常更靈活，能夠更好地控制成本和用戶(hù)體驗(yàn)。 2. "年輕化與潮流捕捉：" 淘品牌通常更貼近年輕消費(fèi)群體，對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度更高，產(chǎn)品更新速度快，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。這使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的生命力。 3. "品牌心智的建立：" 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，茵曼、裂帛、韓都衣舍等頭部淘品牌已經(jīng)積累了一定的品牌知名度和用戶(hù)忠誠(chéng)度，尤其是在特定消費(fèi)群體中形成了較強(qiáng)的品牌心智。 4. "資本市場(chǎng)的認(rèn)可（部分）：" 這些品牌選擇上市，本身是資本市場(chǎng)對(duì)其過(guò)去發(fā)展模式和未來(lái)

相關(guān)內(nèi)容：

由于不是熱門(mén)板塊，紡織服裝板塊的大多上市公司前景預(yù)期似乎缺乏想象，業(yè)績(jī)低迷。英國(guó)脫歐，對(duì)紡織服裝類(lèi)個(gè)股產(chǎn)生明顯影響，整個(gè)板塊跌掉2.1%。從內(nèi)貿(mào)角度看，多年前上市的服裝企業(yè)大多度過(guò)了紅利期，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)難尋，模式故事難講，整合不斷。整體看，紡織服裝板塊對(duì)于投資者的吸引力幾近式微。

不過(guò)，最近幾家淘品牌接過(guò)服裝企業(yè)上市大棒，紛紛走向上市之路，為紡織服裝板塊注入一劑強(qiáng)心針。

淘品牌上市消息不斷

2006年、2007年，淘寶孵化了一大批新創(chuàng)立、憑借淘寶流量紅利，獲得海量訂單的品牌，轉(zhuǎn)眼十年過(guò)去了，這些品牌中出現(xiàn)了不少億萬(wàn)量級(jí)的品牌。

4月29日，在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)的待審信息中，出現(xiàn)了韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，韓都衣舍擬登陸新三板。

6月20日，同為淘品牌的裂帛服飾提交了IPO申請(qǐng)，預(yù)計(jì)發(fā)行股票4100萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

7月3日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布了茵曼、初語(yǔ)母公司廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)業(yè)板上市的招股書(shū)。該公司擬向社會(huì)發(fā)行8000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本為32000萬(wàn)股。

在兩個(gè)多月時(shí)間里，較早一批淘品牌韓都衣舍、裂帛、茵曼等集體走向上市之路，對(duì)此有券商認(rèn)為，“淘品牌”的上市表明其已逐漸被成熟的資本市場(chǎng)所認(rèn)可，這和以往通過(guò)商超、加盟、經(jīng)銷(xiāo)商等傳統(tǒng)渠道開(kāi)拓市場(chǎng)的企業(yè)上市并無(wú)根本區(qū)別，其本質(zhì)是反映了零售模式以及社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣的變遷，以及其背后產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流配送、信息技術(shù)等一系列配套產(chǎn)業(yè)的不斷完善。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)零售總額的比重已經(jīng)達(dá)到10.8%，其中阿里巴巴的交易總額就已達(dá)到3萬(wàn)億元，成為了全球最大的零售體之一。無(wú)論從業(yè)務(wù)規(guī)模還是社會(huì)影響力來(lái)說(shuō)，線上和線下都具備同等的重要性，同時(shí)天貓、淘寶、京東等第三方電商平臺(tái)也已發(fā)展成為零售的核心渠道，具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性以及“開(kāi)放性”和“平臺(tái)性”。

分析師：供應(yīng)鏈效率更高 資本期待模式優(yōu)化

廣發(fā)商貿(mào)新消費(fèi)首席分析師洪濤認(rèn)為，線上業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良性，體現(xiàn)了這些品牌對(duì)于新渠道的重視，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的理解。電商縮短了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化了傳統(tǒng)線下渠道層層經(jīng)銷(xiāo)商的代理機(jī)制，提供了性?xún)r(jià)比更高的商品。從這一點(diǎn)而言，淘品牌比較容易得到資本的青睞。

但另一方面，隨著電商流量紅利漸漸消失，電商渠道的營(yíng)銷(xiāo)成本也大幅攀升，而傳統(tǒng)品牌近年來(lái)也加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的投入，因此淘品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。

不過(guò)，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，淘品牌很多優(yōu)勢(shì)依然亮眼，可以持續(xù)關(guān)注。機(jī)構(gòu)投資者一般會(huì)關(guān)注淘品牌是否具備服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括：

前端品牌運(yùn)營(yíng)、品類(lèi)和渠道拓展能力；

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推新能力；

后端信息系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理能力。

簡(jiǎn)單而言，一方面看淘品牌是否可以抓住新的流量紅利，如社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等；另一方面看淘品牌是否可以實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈，加快資金周轉(zhuǎn)，改善存貨管控。

“互聯(lián)網(wǎng)＋服裝”的四大看點(diǎn)

1、培育時(shí)間短

線下培育一個(gè)品牌，需要很長(zhǎng)的時(shí)間和大量的精力，但互聯(lián)網(wǎng)培育一個(gè)品牌，這個(gè)時(shí)間可能會(huì)大大縮短，這是投資者眼中的一個(gè)加分項(xiàng)。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新渠道，具備傳播范圍廣、試錯(cuò)成本低、便于數(shù)據(jù)采集分析等優(yōu)勢(shì)，大大縮短了品牌培育的周期。而且，互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠借助在線渠道優(yōu)勢(shì)迅速覆蓋海量人群，不受地域的限制，進(jìn)行快速地推廣和跨區(qū)域銷(xiāo)售，并給投資者帶來(lái)可觀的回報(bào)。

2、品牌定位清晰

互聯(lián)網(wǎng)的典型特征是高效、透明，因此品牌定位及客戶(hù)粘性是決定企業(yè)能否基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步放大其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。傳統(tǒng)電商流量紅利逐漸消失，新的淘品牌可能很難涌現(xiàn)，已經(jīng)成功的淘品牌大多樹(shù)立了清晰的品牌定位，后續(xù)能否保持發(fā)展態(tài)勢(shì)，還得看能否借力新的流量入口以及提升柔性供應(yīng)鏈管控能力。

3、 朝陽(yáng)方向，更易嫁接熱點(diǎn)板塊

與傳統(tǒng)服裝品牌相比，淘品牌生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在覆蓋廣度、商品流通效率、便捷性等方面具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融、物流基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)等配套產(chǎn)業(yè)的不斷完善，構(gòu)成未來(lái)社會(huì)零售發(fā)展的大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)將成為資本持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

4、處于公眾認(rèn)知洼地

一些個(gè)人投資者普遍會(huì)覺(jué)得淘品牌不那么高端，但實(shí)際上淘品牌借助電商渠道，縮短了中間渠道環(huán)節(jié)，提升了商品性?xún)r(jià)比。另一方面淘品牌也各具自己的風(fēng)格，形成了自己的忠實(shí)粉絲，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化和快時(shí)尚的需求。