以下是一篇關(guān)于四大外賣(mài)平臺(tái)騎手服裝背后品牌戰(zhàn)爭(zhēng)的文章，從賽車(chē)服到潮牌：
"從賽車(chē)服到潮牌：四大外賣(mài)平臺(tái)騎手服裝背后的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)"
隨著外賣(mài)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，外賣(mài)騎手已成為城市中不可或缺的一部分。而他們身上的制服，也逐漸從單純的功能性服裝，演變?yōu)楦鞔笃脚_(tái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。從最初略顯單調(diào)的賽車(chē)服風(fēng)格，到如今融入潮流元素的多樣化設(shè)計(jì)，外賣(mài)騎手服裝的背后，正上演著一場(chǎng)激烈的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。
"一、 起源：賽車(chē)服的實(shí)用主義"
外賣(mài)行業(yè)早期，騎手服裝的主要功能是"安全性和辨識(shí)度"。因此，賽車(chē)服風(fēng)格成為了主流選擇。賽車(chē)服采用反光材料，高可視度，能夠在復(fù)雜的交通環(huán)境中保護(hù)騎手，并方便乘客識(shí)別。這種實(shí)用主義的設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)了外賣(mài)行業(yè)對(duì)騎手安全的重視。
"二、 發(fā)展：功能性與品牌性的融合"
隨著外賣(mài)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，服裝逐漸成為品牌建設(shè)的重要載體。各大平臺(tái)開(kāi)始注重服裝的"品牌性和時(shí)尚感"，在保證功能性的基礎(chǔ)上，融入品牌元素和時(shí)尚元素，以提升品牌形象和騎手的歸屬感。
"美團(tuán)：" 美團(tuán)騎手服裝以"藍(lán)色"為主色調(diào)，搭配白色和黑色的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔大方，辨識(shí)度高。近年來(lái)，美團(tuán)開(kāi)始嘗試更多時(shí)尚元素，例如推出聯(lián)名款服裝、設(shè)計(jì)更個(gè)性化的服裝等

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)你在街頭看到穿著橙黑賽車(chē)服、印滿(mǎn)阿里系 Logo 的騎手飛馳而過(guò)，或是戴著竹蜻蜓頭盔的 “藍(lán)騎士” 微笑遞餐時(shí)，是否意識(shí)到：這些看似普通的工裝，早已成為平臺(tái)們無(wú)聲的品牌戰(zhàn)場(chǎng)？從淘寶閃購(gòu)的 “行走廣告牌” 到餓了么的潮牌跨界，從美團(tuán)的 “深灰革命” 到京東秒送的 “賽車(chē)紅” 速度美學(xué)，騎手服裝正從單純的工作服，進(jìn)化為承載品牌戰(zhàn)略、用戶(hù)體驗(yàn)與城市文化的重要載體。

淘寶閃購(gòu)：阿里生態(tài)的 “移動(dòng)廣告牌”

設(shè)計(jì)靈感：賽車(chē)服與生態(tài)協(xié)同

淘寶閃購(gòu) 2025 年推出的新款秋裝，以賽車(chē)服為原型，流線(xiàn)型剪裁搭配橙黑撞色，既呼應(yīng) “閃購(gòu)” 業(yè)務(wù)的即時(shí)配送屬性，又通過(guò)高飽和色提升街頭辨識(shí)度。

最引人注目的是，工裝前胸、后背甚至手臂處密集印有阿里系 12 個(gè)核心業(yè)務(wù) Logo—— 從淘寶閃購(gòu)、1688 到盒馬、支付寶，從高德地圖到阿里云，堪稱(chēng) “行走的阿里巴巴生態(tài)圖譜”。

功能與數(shù)據(jù)的雙重驅(qū)動(dòng)

• 安全細(xì)節(jié)：前胸后背的反光條設(shè)計(jì)，使夜間騎行可見(jiàn)度提升 40%，直接關(guān)聯(lián)騎手月活增長(zhǎng)181%（截至 2025 年 7 月），其中眾包騎手增長(zhǎng)高達(dá)236%。
• 材質(zhì)升級(jí)：采用透氣速干面料，腋下及背部網(wǎng)眼設(shè)計(jì)解決長(zhǎng)時(shí)間騎行悶熱問(wèn)題，間接推動(dòng) 7 月收入過(guò)萬(wàn)騎手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)184%。

品牌策略：生態(tài)曝光的 “乘數(shù)效應(yīng)”

通過(guò)騎手工裝實(shí)現(xiàn)多品牌聯(lián)動(dòng)曝光，單個(gè)騎手日均接觸潛在用戶(hù)約500 人次，相當(dāng)于移動(dòng)的 “戶(hù)外廣告位”。

這種設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)阿里系業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性認(rèn)知，還降低了集團(tuán)整體營(yíng)銷(xiāo)成本 —— 據(jù)估算，同等曝光量的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告年投入需超 2 億元，而工裝成本僅為其 1/5。

京東秒送：“賽車(chē)紅” 與竹蜻蜓的速度敘事

設(shè)計(jì)靈感：法拉利與童年記憶的碰撞

京東秒送 2024 年品牌升級(jí)后，以法拉利經(jīng)典紅色為品牌色，搭配 “竹蜻蜓” 頭盔，構(gòu)建出 “速度 + 溫情” 的雙重符號(hào)。

竹蜻蜓不僅是公元前 500 年的中國(guó)發(fā)明（世界最早空氣動(dòng)力學(xué)探索），更承載著大眾對(duì) “快速飛行” 的童年想象，與 “最快 9 分鐘送達(dá)” 的業(yè)務(wù)承諾高度契合。

裝備體系：從服裝到 “移動(dòng)工作站”

• 視覺(jué)識(shí)別：賽手風(fēng)格 T 恤衫 + 紅色定制車(chē)（“閃電” 系列），車(chē)身金色線(xiàn)條模擬賽道光軌，騎行時(shí)形成 “紅色閃電” 的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。
• 功能創(chuàng)新：發(fā)光餐箱采用環(huán)保 PU 發(fā)泡材料，導(dǎo)熱系數(shù)低至0.018W/(m·K)，保溫時(shí)長(zhǎng)較普通餐箱延長(zhǎng) 1 倍；針對(duì)鮮花、冰品配送的黑手套 + 保溫冰箱，使商品損耗率降低32%。
• 服務(wù)保障：“準(zhǔn)時(shí)保” 服務(wù)承諾超時(shí)賠付，2025 年 618 期間宿遷試點(diǎn)城市訂單履約準(zhǔn)時(shí)率達(dá)98.7%，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率提升27%。

高端化定位：從 “配送員” 到 “品質(zhì)使者”

金色全職工牌與紅色工裝的搭配，刻意強(qiáng)化 “專(zhuān)業(yè)配送員” 形象，區(qū)別于傳統(tǒng)外賣(mài)騎手。

數(shù)據(jù)顯示，配備發(fā)光餐箱和定制車(chē)的騎手，用戶(hù)好評(píng)率較普通騎手高15%，推動(dòng)京東秒送 GMV 在 2025 年一季度同比增長(zhǎng)200%。

美團(tuán)：深灰色革命與 “騎手參與式設(shè)計(jì)”

從 “招蚊黃” 到 “高級(jí)灰” 的用戶(hù)共創(chuàng)

2025 年夏季，美團(tuán)騎手服迎來(lái)十年最大改版：大面積黃色被深灰色取代，背后印刷字體取消，僅保留胸前小 Logo。

這一變化源于74039 名騎手的問(wèn)卷調(diào)查——58.26% 騎手呼吁 “透氣速干面料”，近 3 萬(wàn)人吐槽 “亮色招蚊蟲(chóng)”“反光條硌得慌”。

材質(zhì)與功能的極致優(yōu)化

• 面料升級(jí)：采用始祖鳥(niǎo)、迪桑特同款戶(hù)外面料，腋下 3D 蜂窩織法設(shè)計(jì)，實(shí)測(cè)體表溫度比舊款低2.8℃，透氣性提升40%。
• 細(xì)節(jié)革新：側(cè)邊新增網(wǎng)兜（可裝手機(jī)、鑰匙），反光條從袖口移至衣擺（避免擦汗時(shí)摩擦頸部），頭盔集成藍(lán)牙耳機(jī)與碰撞檢測(cè)功能，事故率降低18%。

品牌溫度：從 “工具人” 到 “伙伴”

美團(tuán)通過(guò) “騎手服裝騎手定” 活動(dòng)，將設(shè)計(jì)權(quán)部分交給用戶(hù)，這種 “共創(chuàng)感” 顯著提升騎手歸屬感。重慶騎手陳東軍試穿后笑稱(chēng)：“穿新衣服送餐，有人問(wèn)我是不是‘美團(tuán)新出的高端配送員’?！?

數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的騎手留存率較未參與者高22%，間接推動(dòng) 7 月全國(guó)騎手總量達(dá)去年同期的3.5 倍。

餓了么：藍(lán)騎士的 “潮牌進(jìn)化論”

從工裝到時(shí)裝周：年輕化潮流突圍

餓了么早在 2020 年就突破 “制服思維”，聯(lián)合獨(dú)立潮牌 exciTING DESIGN 推出藍(lán)騎士潮服系列，并登陸淘寶造物節(jié)走秀。設(shè)計(jì)以 “城市機(jī)能風(fēng)” 為核心：

• 色彩符號(hào)：品牌藍(lán) + 阿里橙撞色，3000mm 防水 COATED RIPSTOP 梭織面料，既滿(mǎn)足雨天配送需求，又成為街頭潮流單品。
• 文化 IP：頭盔標(biāo)配 “竹蜻蜓”（轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)增強(qiáng)親和力），騎手可自選小黃鴨裝飾（捏會(huì)叫、扭會(huì)亮），調(diào)研顯示佩戴萌系裝飾的騎手，用戶(hù)溝通滿(mǎn)意度提升25%。

功能與時(shí)尚的平衡術(shù)

• 地域定制：北方冬季工裝填充 3M 棉（保暖溫度 - 15℃），南方冬季側(cè)重防風(fēng)涂層（應(yīng)對(duì)濕冷）；夏季工服采用蜂窩結(jié)構(gòu)速干面料，吸濕速度比普通 T 恤快3 倍。
• 跨界破圈：2020 年潮服系列開(kāi)放消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，淘寶 “餓了么同款” 搜索量激增51 倍，甚至被滑雪愛(ài)好者當(dāng)作 “次拋沖鋒衣”，實(shí)現(xiàn)從 “職業(yè)裝” 到 “生活方式品牌” 的跨越。

四大平臺(tái)騎手服裝核心差異對(duì)比

平臺(tái)	主色調(diào)	設(shè)計(jì)靈感	獨(dú)特符號(hào)	核心功能	品牌策略
淘寶閃購(gòu)	橙黑	賽車(chē)服 + 阿里生態(tài)	密集阿里系 Logo	反光條、透氣網(wǎng)眼	生態(tài)協(xié)同曝光
京東秒送	紅色	法拉利 + 竹蜻蜓（速度符號(hào)）	竹蜻蜓頭盔、發(fā)光餐箱	9 分鐘送達(dá)、鮮花 / 冰品專(zhuān)屬保護(hù)	高端化專(zhuān)業(yè)配送形象
美團(tuán)	深灰	騎手調(diào)研 + 戶(hù)外科技面料	極簡(jiǎn) Logo、智能安全頭盔	降溫 2.8℃、側(cè)邊網(wǎng)兜、反光條重布局	用戶(hù)參與式設(shè)計(jì)，提升歸屬感
餓了么	藍(lán) + 橙	城市機(jī)能風(fēng) + 潮牌跨界	竹蜻蜓、小黃鴨裝飾	3000mm 防水、南北地域差異化材質(zhì)	年輕化潮流 IP，破圈大眾市場(chǎng)

從 “穿暖” 到 “品牌資產(chǎn)”：騎手服裝的進(jìn)化邏輯

騎手服裝的迭代史，本質(zhì)是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略的縮影：

• 從功能到營(yíng)銷(xiāo)：早期僅關(guān)注保暖、安全（如反光條），如今成為 “移動(dòng)廣告位”（淘寶閃購(gòu)）、“品牌溫度載體”（美團(tuán)共創(chuàng)）；
• 從統(tǒng)一到個(gè)性：從單一制服到地域定制（餓了么南北差異）、用戶(hù)自選裝飾（竹蜻蜓、小黃鴨），滿(mǎn)足騎手自我表達(dá)需求；
• 從成本到投資：京東投入 5000 萬(wàn)補(bǔ)貼騎手裝備，美團(tuán)采用戶(hù)外高端面料，看似增加成本，實(shí)則通過(guò)提升用戶(hù)體驗(yàn)與騎手留存，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期收益。

當(dāng)騎手們穿著印有阿里生態(tài)的賽車(chē)服、戴著竹蜻蜓的潮牌工裝穿梭城市，他們不僅是配送員，更是平臺(tái)價(jià)值觀(guān)的傳遞者。這場(chǎng) “服裝戰(zhàn)爭(zhēng)” 的終極贏家，或許是那些讓騎手感到自豪、讓消費(fèi)者感到溫暖的品牌。