確實(shí)，近期快時(shí)尚領(lǐng)域確實(shí)出現(xiàn)了一些積極的跡象，F(xiàn)orever 21（中國(guó)區(qū)品牌名為“拉夏貝爾”）的回歸和拉夏貝爾集團(tuán)的“重生”計(jì)劃，是其中的兩個(gè)比較突出的例子。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看：
1. "Forever 21 (拉夏貝爾) 的回歸與調(diào)整：" "背景：" 歷史上，F(xiàn)orever 21 曾在中國(guó)市場(chǎng)取得過(guò)巨大成功，但近年來(lái)受多重因素（如經(jīng)營(yíng)不善、庫(kù)存積壓、疫情影響、消費(fèi)者偏好變化等）影響，門(mén)店關(guān)閉大半，品牌形象也受到?jīng)_擊。 "回歸：" 近期，拉夏貝爾集團(tuán)完成了對(duì)Forever 21在中國(guó)大陸地區(qū)的品牌和門(mén)店的收購(gòu)，并正式更名為“拉夏貝爾”。這標(biāo)志著該品牌正式重返中國(guó)市場(chǎng)。 "策略調(diào)整：" 收購(gòu)后，拉夏貝爾/Forever 21 并沒(méi)有試圖完全恢復(fù)過(guò)去的模式，而是采取了更務(wù)實(shí)的策略： "聚焦核心：" 優(yōu)化門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，可能集中在部分一二線城市或區(qū)域中心，而非全面鋪開(kāi)。 "產(chǎn)品與價(jià)格：" 繼續(xù)主打快時(shí)尚的“快”和“廉”，快速響應(yīng)潮流，提供價(jià)格親民的商品。同時(shí)，也在嘗試提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者升級(jí)的需求。 "數(shù)字化：" 加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，利用電商和社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售

相關(guān)內(nèi)容：

已退出中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21，近期正在上海地鐵內(nèi)大規(guī)模投放廣告。今年6月，F(xiàn)orever 21的品牌所有者、國(guó)際品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ABG”）在官方公眾號(hào)宣布，公司已與上海橙迪貿(mào)易有限公司達(dá)成合作，全面升級(jí)Forever 21在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，煥新出發(fā)。同時(shí)，8月8日，曾被稱(chēng)為“國(guó)民女裝第一股”、中國(guó)版ZARA的拉夏貝爾在上海召開(kāi)全新戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)，標(biāo)志企業(yè)退市兩年后“重生”。

南都N視頻記者通過(guò)天眼查查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年1月，法定代表人為陳依群，注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括辦公用品、家具、工藝品、服裝服飾、鞋帽、針紡織品的批發(fā)、零售，食用農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售等。股東信息顯示，該公司由廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司、溫州市煊達(dá)紡織品有限公司、上海欣有貿(mào)易商行共同持股，其中廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司持股35%，為公司第一大股東。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，唯品會(huì)是Forever 21此次回歸的主導(dǎo)者。

Forever 21由韓國(guó)人張東文和張金淑于1984年在美國(guó)創(chuàng)立，鼎盛期年銷(xiāo)售額達(dá)41億美元，對(duì)手為H&M和ZARA。2019年，F(xiàn)orever 21因經(jīng)營(yíng)不善申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。2020年2月，ABG聯(lián)合西蒙地產(chǎn)、布魯克菲爾德資管以8100萬(wàn)美元收購(gòu)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)及部分業(yè)務(wù)，并成立了SPARC集團(tuán)對(duì)其繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。2025年1月品牌申請(qǐng)破產(chǎn)，美國(guó)境內(nèi)347家門(mén)店啟動(dòng)清算（占總門(mén)店數(shù)91%），但國(guó)際業(yè)務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍由ABG保留。據(jù)悉，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)與此次美國(guó)公司破產(chǎn)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主要基于品牌授權(quán)模式。

Forever 21在2008年首次進(jìn)入中國(guó)，選址江蘇常熟開(kāi)設(shè)首店，門(mén)店一年后關(guān)閉。2011年Forever 21重啟中國(guó)戰(zhàn)略，先后在北京王府井、上?；春Ｂ返群诵纳倘﹂_(kāi)設(shè)旗艦店，同步上線天貓旗艦店。2019年4月關(guān)閉天貓旗艦店及全部中國(guó)門(mén)店，負(fù)債規(guī)模超30億美元，成為全球收縮戰(zhàn)略的一部分。2021年第三次回歸，以電商為主和門(mén)店為輔，但線上銷(xiāo)量平平，2024年再度沉寂。

上海地鐵上的品牌廣告。

這次已經(jīng)是Forever 21第四次回歸中國(guó)市場(chǎng)，從品牌同時(shí)入駐了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及小紅書(shū)平臺(tái)，隨即密集發(fā)布新款福利和穿搭指南可以看出，營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該是先在一線城市打廣告引話(huà)題，再由社交平臺(tái)與內(nèi)容端承接轉(zhuǎn)化。

據(jù)南都此前報(bào)道，ABG集團(tuán)由Jamie Salter于2010年創(chuàng)立，其運(yùn)營(yíng)模式是以低價(jià)收購(gòu)經(jīng)營(yíng)不善的品牌，通過(guò)再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類(lèi)、內(nèi)部重組等方式扭轉(zhuǎn)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。目前ABG的品牌數(shù)量超過(guò)50個(gè)，超過(guò)五分之一的品牌與體育相關(guān)，如銳步和網(wǎng)球品牌Prince。除此之外，ABG還匯集了一系列曾經(jīng)知名的時(shí)尚品牌，構(gòu)成了其多元化的品牌矩陣。如forever 21、Brooks Brothers、Nine West、Hunter等。ABG最近一次收購(gòu)是去年6月以12億美元將運(yùn)動(dòng)服裝品牌Champion納入囊中。

國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌代表之一拉夏貝爾日前亦啟動(dòng)復(fù)興計(jì)劃，杭州金穗豐華企業(yè)管理合伙企業(yè)成為其控股股東。業(yè)內(nèi)人士透露，拉夏貝爾目前采用的是“品牌授權(quán)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，設(shè)立授權(quán)事業(yè)部，正式轉(zhuǎn)型“貼牌”模式。同時(shí)，核心戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)始從線下逐步往線上轉(zhuǎn)移，走高性?xún)r(jià)比路線，薄利多銷(xiāo)。今年618期間，拉夏貝爾登頂抖音女裝品牌榜，銷(xiāo)售額破億元。8月8日上午，拉夏貝爾集團(tuán)在上海召開(kāi)全新戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)，宣布與新銳頂尖戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)云杉咨詢(xún)達(dá)成合作，雙方聯(lián)手重構(gòu)品牌增長(zhǎng)新范式。

拉夏貝爾門(mén)店。

拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年，2017年9月在上海證券交易所敲響上市鐘聲，成為國(guó)內(nèi)首家"A+H"雙上市的服裝企業(yè)，當(dāng)時(shí)市值突破120億元。好景不長(zhǎng)，2018年拉夏貝爾凈虧損1.6億元，2019年凈虧損已經(jīng)高達(dá)20多億。2020年拉夏貝爾財(cái)報(bào)顯示，雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.41億元，同比下滑卻高達(dá)69.75%，凈虧損也將近7億元。2017年底的巔峰時(shí)期，品牌擁有9448家門(mén)店，到2021年底就僅剩下約300家。2018-2023年間，公司累計(jì)虧損近68億元，資產(chǎn)負(fù)債率突破120%。2023年2月，上海三中院正式受理其破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

據(jù)南都此前報(bào)道，今年第一季度多個(gè)快時(shí)尚品牌錄得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，承接不少?gòu)闹猩萜放苹貧w的消費(fèi)者。美國(guó)快時(shí)尚GAP集團(tuán)一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.2%至34.63億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22%至1.93億美元。Abercrombie & Fitch一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到11億美元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。盡管凈利潤(rùn)從去年同期的1.139億美元降至8040萬(wàn)美元，但市場(chǎng)仍對(duì)其銷(xiāo)售表現(xiàn)給予積極反饋。西班牙快時(shí)尚品牌Mango2025財(cái)年上半年業(yè)績(jī)顯示，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%至17.3億歐元。其中國(guó)際業(yè)務(wù)持續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)，上半年國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收占品牌總收入的78%。

??ZARA母公司Inditex集團(tuán)一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.5%至82.7億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)0.8%至13億歐元。核心品牌????ZARA過(guò)去幾年是集團(tuán)表現(xiàn)最差的，一季度集團(tuán)整體1.5%的收入增幅下，????ZARA可能出現(xiàn)了罕見(jiàn)的銷(xiāo)售下滑。分析師表示，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)初步證明該集團(tuán)正式由盛轉(zhuǎn)衰。近年來(lái)，Inditex集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略進(jìn)行了一系列調(diào)整，Bershka、Pull&Bear、Straparius、Oysho相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。主打商務(wù)休閑風(fēng)格Massimo Dutti也被傳可能退出，但集團(tuán)中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱(chēng)消息不實(shí)。（此前報(bào)道：????ZARA由盛轉(zhuǎn)衰？營(yíng)收、凈利增長(zhǎng)均被GAP超越）

南都N視頻記者 王欣