這是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。斯蒂芬·庫里獲得Oxigen飲料公司的股權(quán)，確實(shí)標(biāo)志著球星與品牌合作模式的一個重要轉(zhuǎn)變。
以下是對這個事件的一些解讀：
1. "從“賣名”到“共建”：" 傳統(tǒng)的球星代言，核心在于球員的知名度、影響力、市場號召力，品牌支付費(fèi)用購買這些“影響力資產(chǎn)”。庫里獲得Oxigen股權(quán)，意味著他不僅僅是作為一個“廣告面孔”，更是成為了品牌的潛在投資者和深度參與者。這代表了一種從單純“售賣”個人IP到希望“共建”商業(yè)價(jià)值的趨勢。
2. "共享收益，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)：" 持有股權(quán)意味著庫里將與Oxigen共同分享公司的成長紅利，同時也可能承擔(dān)相應(yīng)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。這表明他對Oxigen的品牌理念、產(chǎn)品前景以及市場潛力有相當(dāng)大的信心，希望將個人聲譽(yù)與品牌命運(yùn)更緊密地綁定在一起。
3. "代言費(fèi)不再是唯一訴求：" 這句話的核心在于，對于像庫里這樣頂級的球星，僅僅提供代言費(fèi)已經(jīng)不足以吸引他們，或者說，他們可能不再將獲得最高代言費(fèi)作為唯一目標(biāo)。他們可能更看重： "品牌契合度：" 希望合作的品牌與其個人形象、價(jià)值觀、生活方式高度一致。 "深度參與感：" 希望在品牌的發(fā)展中扮演更積極、更具實(shí)質(zhì)性的角色，而不僅僅是出現(xiàn)在廣告中。 "長期合作關(guān)系

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從單純拿代言費(fèi)到要求代言費(fèi)和一定股權(quán)，球星們的“經(jīng)營”意識正在覺醒，懂得用投資的眼光看代言。

北京時間8月7日，據(jù)CNBC報(bào)道，NBA金州勇士隊(duì)球員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）獲得了飲料品牌Oxigen的部分股權(quán)。據(jù)庫里透露，他過去三年一直在尋求類似的合作，而不僅僅是收取代言費(fèi)用。而在過去這三年里，Oxigen公司的銷售額同比增長近400%。

Oxigen公司成立于2014年，其主打產(chǎn)品是一款緩解肌肉酸痛并幫助運(yùn)動員恢復(fù)身體機(jī)能的功能性水。功能性水屬于飲料的類別，但跟運(yùn)動型功能飲料又有所不同，它更接近“水+微量元素”的概念。目前，Oxigen公司的產(chǎn)品在全美約4.5萬家門店銷售，包括Kroger和CVS等多家大型零售商。

Oxigen公司的股東和顧問委員會成員是庫里的好朋友，他在這位好朋友的介紹下開始研究這家公司及其產(chǎn)品。“Oxigen是我信任的品牌和合作伙伴。”庫里在接受CNBC采訪時說道。

而Oxigen公司也希望利用庫里的名氣提升品牌知名度，雙方因此越走越近。對此，Oxigen創(chuàng)始人布萊爾·本瑟姆（Blair Bentham）表示，“我們一直專注于通過與志同道合的伙伴合作，成為北美市場排名第一的功能性水?！?/p>

實(shí)際上，球星更看重公司股權(quán)的情況已經(jīng)越來越普遍，比如勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和安德烈·伊戈達(dá)拉（Andre Iguodala）等NBA球員。

以詹姆斯為例，他與耳機(jī)品牌Beats的合作是球星通過獲取公司股權(quán)以贏得更大利益的一個經(jīng)典案例。2008年，Beats將公司小部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給詹姆斯，由他出任公司的代言人。此后，詹姆斯在隨隊(duì)出征北京奧運(yùn)會期間，為每位隊(duì)友都送上了一副Beats耳機(jī)。美國夢之隊(duì)的球員們走下飛機(jī)，每人頭上都戴著一副Beats耳機(jī)，那一幕對于Beats公司就是一次極佳的宣傳。2014年5月28日，蘋果公司宣布以30億美元收購Beats公司，詹姆斯也因此收獲了3000萬美元。

而庫里的前隊(duì)友伊戈達(dá)拉不再滿足于為公司代言，他更愿意以投資人的身份參與到公司的管理中去。早在2016年，伊戈達(dá)拉就推動召開了首屆“球員科技峰會”，幫助球員學(xué)習(xí)商業(yè)、投資和財(cái)富管理方面的知識。目前伊戈達(dá)拉投資的項(xiàng)目將近40個，他在投資方面的收入已經(jīng)遠(yuǎn)超其職業(yè)生涯的總收入。

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