這段話描述了“海爾兄弟”和青島啤酒這兩個具有代表性的品牌進行跨界合作，推出了具有各自特色的食品產品，即“海爾兄弟”變冰激凌和青島啤酒味兒的薯片。這種現象被稱為“夢幻聯動”，意味著不同品牌之間的合作，為消費者帶來了新奇有趣的體驗。同時，這也反映了城市品牌正在加速走向更廣闊的市場，提升知名度和影響力。
以下是對這段話的進一步解析：
1. "海爾兄弟變冰激凌"：海爾兄弟是海爾集團推出的一系列卡通形象，通常與家庭、科技、環(huán)保等概念相關聯。將這個卡通形象與冰激凌結合，可能是為了吸引兒童消費者，或者為冰激凌產品增添趣味性和話題性。
2. "青島啤酒味兒薯片"：青島啤酒是中國著名的啤酒品牌，將啤酒的味道與薯片結合，可能是為了吸引喜歡啤酒的消費者，或者為薯片產品創(chuàng)造一種新的口味體驗。
3. "夢幻聯動"：這個詞通常用來形容不同品牌之間的跨界合作，這種合作往往能夠吸引消費者的注意力，因為它們帶來了新奇和驚喜。
4. "城市品牌加速出圈"：“出圈”是一個網絡流行語，意思是某個事物或者品牌從一個較小的圈子走向更廣闊的市場，獲得更多的關注和認可。在這段話中，城市品牌正在通過與其他品牌的合作，提升自己的知名度和影響力，走出自己的“圈子”。
總的來說，這段話揭示了品牌跨界合作成為一種趨勢，城市

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家喻戶曉的“海爾兄弟”，在這個夏天搖身一變，成為大家舌尖上的美食。

日前，海爾集團和伊利集團旗下冰激凌品牌須盡歡共同宣布，須盡歡×海爾兄弟聯名冰淇淋全網上線。冰激凌以經典IP海爾兄弟為造型，在聯名冰淇淋棍上，海爾還埋藏了海爾兄弟主題曲《雷歐之歌》的歌詞彩蛋。

來源：海爾集團公眾號

這次聯動，再次掀起一陣以海爾為名的熱潮，而在網友們留下的“用海爾冰箱裝海爾兄弟冰棍”等評論，也讓本次聯名完成熱度破圈到賦能產品的閉環(huán)。

不止海爾，在這個夏天還有更多的青島企業(yè)選擇以聯名的方式增強“存在感”，牢牢抓住大眾的目光。

青島啤酒博物館與樂事聯名，將啤酒風味與薄脆好吃的薯片進行創(chuàng)新結合，聯名推出了樂事經典啤酒味薯片，又一次把“啤酒”裝進了塑料袋。

來源： 青島啤酒博物館小紅書賬號

好阿婆和嶗山白花蛇草水聯名限定款冰淇淋也在近期上市，作為青島的“城市限定”，這一聯動通過抓住大家的好奇心吸引熱度，影響力已不止“地區(qū)限定”。

來源：嶗山礦泉水視頻號

具有國民度的青島企業(yè)，攜手一個個同樣具有廣大“路人盤”的食品飲料品牌，以合作的形式強勢破圈，同時也在聯名產品中深植品牌文化。這個夏天，消費者每一次接觸冰激凌和薯片的過程，實際上也是重新認識海爾、青啤這些青島企業(yè)的過程。

在這種潛移默化中，青島的企業(yè)與城市一起“出圈”，最終所成就的，是一個又一個的知名IP，還有不斷做強的城市品牌。

01 “領鮮“起跑：亮點頻出的“青島聯名”

聯名，作為一種“強強聯手”的商業(yè)模式，逐漸受到大眾的認可和品牌的喜愛。

通過和不同風格、不同受眾的品牌進行聯動，能夠讓產品突破不同用戶圈層，直達不同的消費者。而更具創(chuàng)意，能夠點燃大眾關注度和討論度的聯名活動，則能夠發(fā)揮出“1+1＞2”的價值，直接形成熱點話題，達到傳播力“破圈”的效果。如瑞幸和茅臺的現象級聯名，其熱度也直接體現在銷售額上：醬香拿鐵上線首日單品銷量突破542萬杯，單品銷售額突破1億元。

而以聯名活動打開局面，塑強品牌IP，青島的企業(yè)早已付諸行動。

今年5月，青島啤酒博物館聯合紅山動物園推出的玩啤動物園系列上線，并在社交媒體火爆出圈?！跋栂胂掳唷薄跋|住”等一系列文創(chuàng)產品精準戳中年輕人的“萌點”，淘寶官網旗艦店顯示，目前該系列文創(chuàng)產品銷量已達6000+，近三個月好評率達98.3%。

擅長打造IP的海爾，憑借“海爾兄弟”這一高知名度的IP已經“圈住”一波粉絲，也為各項聯名活動的開展提供了有力抓手。在本次牽手須盡歡之前，海爾已經和匹克、鴻星爾克、海昌公園等多個主體合作，讓各行各業(yè)都出現“海爾兄弟”的身影。

而一向以牽手國際賽事聞名的海信，在聯名方面也緊跟熱點，在去年，《黑神話：》橫空出世之時，海信成為這款游戲的官方合作伙伴，推出游戲官方定制電視，以獨有的計算畫質算法，實現瞬時精晰控光，將游戲的細節(jié)放大最大，集中展現國人的技術自信和文化自信。

當然，在青島，創(chuàng)意聯名不只是“大塊頭”企業(yè)的“專利”，也有更多創(chuàng)新型企業(yè)放大自身品牌與潮流的連接點，策劃出契合品牌調性的聯名活動，在城市中掀起一陣別樣風潮。

作為高端電競裝備解決方案的提供者，雷神先后與361、變形金剛、永劫無間等熱門品牌或IP開展聯動，發(fā)源于青島的山嗨精怪，也聯合新都心凱德Mall共同推出白澤、腓腓聯名款盲盒手辦。

這些“亮眼”的聯名活動掀起了一陣又一陣的討論熱潮，隱藏在其背后的品牌價值，也得以進一步放大。

02 透析跨界CP：企業(yè)的創(chuàng)新內核

不論是之前“青島制造”攜手大火IP，還是如今家電做冰激凌、新口味薯片“上新”，一次次聯名都指向了品牌的創(chuàng)新活力，而這份創(chuàng)新則是品牌長青的動力。

新消費場景下，創(chuàng)新正成為品牌增長的核心驅動力。如今的品牌更加注重探索創(chuàng)新打法重構消費場景，既突破了傳統市場邊界，更以年輕化姿態(tài)重塑價值，實現了品牌升級。

在創(chuàng)新的語境下，青島企業(yè)又一次交出了他的答卷。

打造品牌增長力，底層邏輯是產品要足夠好。

比如，承載四代人記憶的青食鈣奶餅干，面對市場變遷，不斷升級產品。從巧果滋系列、蜂蜜椰子餅干等多品類的口味革新，到無蔗糖配方的健康食品轉型，尤其是在國潮浪潮下，青食餅干包裝巧妙融合鳳凰紋樣等傳統元素，以國潮設計重塑品牌形象，在消費市場中建立起年輕、時尚的品牌形象。

來源：青食公眾號

再比如，20世紀80年代，海爾堅持產品品質至上砸毀76臺冰箱，如今通過卡薩帝、三翼鳥等品牌的持續(xù)創(chuàng)新，從“質量標桿”蛻變?yōu)椤翱萍枷蠕h”，不斷刷新行業(yè)標準，展現青島制造向青島創(chuàng)造的躍遷，也為品牌本身打下了科技感的烙印。

值得注意的是，消費升級背景下，新一代消費者早已不再滿足產品使用，他們更愿意為獨特的品牌體驗和消費場景買單，而不是單純?yōu)樯唐分Ц兑鐑r。場景，就是企業(yè)以創(chuàng)新“創(chuàng)牌”的另一個領域。

對此，露營經濟風口下，青啤借助代言人楊洋出席的白啤生活家營地露營快閃活動，將“露營喝青島啤酒”的消費場景植入消費者心智；而海爾以經典IP“海爾兄弟”為紐帶，打造“兒童泛科幻垂直社群生態(tài)圈”，實現了跨代品牌敘事，為用戶創(chuàng)造了增值體驗。在青島街頭，無論是能讓人“微醺一下”的酒館，還是智慧家居、電競裝備的體驗店，都已經成為品牌放大聲量的一環(huán)。

從產品研發(fā)到用戶體驗，從技術賦能到情感共鳴，青島的品牌創(chuàng)新之路，見證了品牌之都青島的沃土榮光，而青島品牌也早已超越商業(yè)范疇，成為城市記憶的載體。

03 城市榮光：品牌與青島的活力故事

一個個品牌的拔節(jié)而起，一對對品牌的聯動創(chuàng)新，這背后凝聚著青島在品牌戰(zhàn)略上的深謀遠慮。

從“上青天”到“新老金花”再到眾多“獨角獸”，青島誕生了眾多國內外馳名品牌，奠定了“品牌之都”的地位。可以說，品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”，新的戰(zhàn)略背景下，青島繼續(xù)走在全國前列。

一個接一個的上層設計不斷醞釀出臺。

2021年《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》，大大促進了品牌需求和供給的提升，全面提高了青島制造品牌影響力；

今年5月份，全國首部品牌建設領域的地方立法《青島市品牌建設促進條例》正式施行，更是為城市品牌建設增添濃墨重彩一筆。

作為全國最早提出并率先實施“品牌”戰(zhàn)略的城市，青島在2022年將每年7月17日設立為“青島品牌日”，與此同時，青島也切切實實開展了一系列推進活動：

一年一度的品牌日活動、新金花企業(yè)評選、獨角獸企業(yè)挖掘與探訪……這些活動持續(xù)擦亮“工賦青島 智造強市”的城市名片。值得一提的是，青島年輕活力的底色，也為品牌的煥新升級提供適宜的土壤。

一方面，青島積極鼓勵新產業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展，“10+1”創(chuàng)新型產業(yè)體系激活發(fā)展動能，“谷子經濟”“即時零售”等新業(yè)態(tài)葳蕤生長，在城市中鋪就“新”的底色。

來源：青島市場監(jiān)管公眾號

另一方面，青島也以創(chuàng)新姿態(tài)推動城市品牌打造，無論是支持農村優(yōu)品“觸網”走進直播間，還是在奧帆中心、歷史城區(qū)等知名景點舉辦創(chuàng)意集市、“青島優(yōu)品”嘉年華等特色活動，都是以新思路打造新氛圍，啟發(fā)帶動城市中的各個企業(yè)探尋適應當下的品牌建設路徑。

截至去年12月底，青島共有185個“青島優(yōu)品”品牌，51個“好品山東”品牌，26個“中國500最具價值品牌”，搭建了“金字塔型”品牌培育體系，可以說，品牌的力量正從各個角度出發(fā)激活城市。

品牌代表城市的實力和形象，當更多青島品牌走向全國，面向世界，青島這座城市就有了形象傳播的最佳載體和參與深度競爭的關鍵支點。