這段話描述了“海爾兄弟”和青島啤酒這兩個(gè)具有代表性的品牌進(jìn)行跨界合作，推出了具有各自特色的食品產(chǎn)品，即“海爾兄弟”變冰激凌和青島啤酒味兒的薯片。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，意味著不同品牌之間的合作，為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇有趣的體驗(yàn)。同時(shí)，這也反映了城市品牌正在加速走向更廣闊的市場(chǎng)，提升知名度和影響力。
以下是對(duì)這段話的進(jìn)一步解析：
1. "海爾兄弟變冰激凌"：海爾兄弟是海爾集團(tuán)推出的一系列卡通形象，通常與家庭、科技、環(huán)保等概念相關(guān)聯(lián)。將這個(gè)卡通形象與冰激凌結(jié)合，可能是為了吸引兒童消費(fèi)者，或者為冰激凌產(chǎn)品增添趣味性和話題性。
2. "青島啤酒味兒薯片"：青島啤酒是中國(guó)著名的啤酒品牌，將啤酒的味道與薯片結(jié)合，可能是為了吸引喜歡啤酒的消費(fèi)者，或者為薯片產(chǎn)品創(chuàng)造一種新的口味體驗(yàn)。
3. "夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)"：這個(gè)詞通常用來(lái)形容不同品牌之間的跨界合作，這種合作往往能夠吸引消費(fèi)者的注意力，因?yàn)樗鼈儙?lái)了新奇和驚喜。
4. "城市品牌加速出圈"：“出圈”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，意思是某個(gè)事物或者品牌從一個(gè)較小的圈子走向更廣闊的市場(chǎng)，獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。在這段話中，城市品牌正在通過(guò)與其他品牌的合作，提升自己的知名度和影響力，走出自己的“圈子”。
總的來(lái)說(shuō)，這段話揭示了品牌跨界合作成為一種趨勢(shì)，城市

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【QMG青島廣電·回瀾聽(tīng)濤出品】

家喻戶曉的“海爾兄弟”，在這個(gè)夏天搖身一變，成為大家舌尖上的美食。

日前，海爾集團(tuán)和伊利集團(tuán)旗下冰激凌品牌須盡歡共同宣布，須盡歡×海爾兄弟聯(lián)名冰淇淋全網(wǎng)上線。冰激凌以經(jīng)典IP海爾兄弟為造型，在聯(lián)名冰淇淋棍上，海爾還埋藏了海爾兄弟主題曲《雷歐之歌》的歌詞彩蛋。

來(lái)源：海爾集團(tuán)公眾號(hào)

這次聯(lián)動(dòng)，再次掀起一陣以海爾為名的熱潮，而在網(wǎng)友們留下的“用海爾冰箱裝海爾兄弟冰棍”等評(píng)論，也讓本次聯(lián)名完成熱度破圈到賦能產(chǎn)品的閉環(huán)。

不止海爾，在這個(gè)夏天還有更多的青島企業(yè)選擇以聯(lián)名的方式增強(qiáng)“存在感”，牢牢抓住大眾的目光。

青島啤酒博物館與樂(lè)事聯(lián)名，將啤酒風(fēng)味與薄脆好吃的薯片進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，聯(lián)名推出了樂(lè)事經(jīng)典啤酒味薯片，又一次把“啤酒”裝進(jìn)了塑料袋。

來(lái)源： 青島啤酒博物館小紅書(shū)賬號(hào)

好阿婆和嶗山白花蛇草水聯(lián)名限定款冰淇淋也在近期上市，作為青島的“城市限定”，這一聯(lián)動(dòng)通過(guò)抓住大家的好奇心吸引熱度，影響力已不止“地區(qū)限定”。

來(lái)源：嶗山礦泉水視頻號(hào)

具有國(guó)民度的青島企業(yè)，攜手一個(gè)個(gè)同樣具有廣大“路人盤(pán)”的食品飲料品牌，以合作的形式強(qiáng)勢(shì)破圈，同時(shí)也在聯(lián)名產(chǎn)品中深植品牌文化。這個(gè)夏天，消費(fèi)者每一次接觸冰激凌和薯片的過(guò)程，實(shí)際上也是重新認(rèn)識(shí)海爾、青啤這些青島企業(yè)的過(guò)程。

在這種潛移默化中，青島的企業(yè)與城市一起“出圈”，最終所成就的，是一個(gè)又一個(gè)的知名IP，還有不斷做強(qiáng)的城市品牌。

01 “領(lǐng)鮮“起跑：亮點(diǎn)頻出的“青島聯(lián)名”

聯(lián)名，作為一種“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的商業(yè)模式，逐漸受到大眾的認(rèn)可和品牌的喜愛(ài)。

通過(guò)和不同風(fēng)格、不同受眾的品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，能夠讓產(chǎn)品突破不同用戶圈層，直達(dá)不同的消費(fèi)者。而更具創(chuàng)意，能夠點(diǎn)燃大眾關(guān)注度和討論度的聯(lián)名活動(dòng)，則能夠發(fā)揮出“1+1＞2”的價(jià)值，直接形成熱點(diǎn)話題，達(dá)到傳播力“破圈”的效果。如瑞幸和茅臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名，其熱度也直接體現(xiàn)在銷(xiāo)售額上：醬香拿鐵上線首日單品銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，單品銷(xiāo)售額突破1億元。

而以聯(lián)名活動(dòng)打開(kāi)局面，塑強(qiáng)品牌IP，青島的企業(yè)早已付諸行動(dòng)。

今年5月，青島啤酒博物館聯(lián)合紅山動(dòng)物園推出的玩啤動(dòng)物園系列上線，并在社交媒體火爆出圈?！跋栂胂掳唷薄跋|住”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品精準(zhǔn)戳中年輕人的“萌點(diǎn)”，淘寶官網(wǎng)旗艦店顯示，目前該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量已達(dá)6000+，近三個(gè)月好評(píng)率達(dá)98.3%。

擅長(zhǎng)打造IP的海爾，憑借“海爾兄弟”這一高知名度的IP已經(jīng)“圈住”一波粉絲，也為各項(xiàng)聯(lián)名活動(dòng)的開(kāi)展提供了有力抓手。在本次牽手須盡歡之前，海爾已經(jīng)和匹克、鴻星爾克、海昌公園等多個(gè)主體合作，讓各行各業(yè)都出現(xiàn)“海爾兄弟”的身影。

而一向以牽手國(guó)際賽事聞名的海信，在聯(lián)名方面也緊跟熱點(diǎn)，在去年，《黑神話：》橫空出世之時(shí)，海信成為這款游戲的官方合作伙伴，推出游戲官方定制電視，以獨(dú)有的計(jì)算畫(huà)質(zhì)算法，實(shí)現(xiàn)瞬時(shí)精晰控光，將游戲的細(xì)節(jié)放大最大，集中展現(xiàn)國(guó)人的技術(shù)自信和文化自信。

當(dāng)然，在青島，創(chuàng)意聯(lián)名不只是“大塊頭”企業(yè)的“專(zhuān)利”，也有更多創(chuàng)新型企業(yè)放大自身品牌與潮流的連接點(diǎn)，策劃出契合品牌調(diào)性的聯(lián)名活動(dòng)，在城市中掀起一陣別樣風(fēng)潮。

作為高端電競(jìng)裝備解決方案的提供者，雷神先后與361、變形金剛、永劫無(wú)間等熱門(mén)品牌或IP開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，發(fā)源于青島的山嗨精怪，也聯(lián)合新都心凱德Mall共同推出白澤、腓腓聯(lián)名款盲盒手辦。

這些“亮眼”的聯(lián)名活動(dòng)掀起了一陣又一陣的討論熱潮，隱藏在其背后的品牌價(jià)值，也得以進(jìn)一步放大。

02 透析跨界CP：企業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)核

不論是之前“青島制造”攜手大火IP，還是如今家電做冰激凌、新口味薯片“上新”，一次次聯(lián)名都指向了品牌的創(chuàng)新活力，而這份創(chuàng)新則是品牌長(zhǎng)青的動(dòng)力。

新消費(fèi)場(chǎng)景下，創(chuàng)新正成為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。如今的品牌更加注重探索創(chuàng)新打法重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，既突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)邊界，更以年輕化姿態(tài)重塑價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)。

在創(chuàng)新的語(yǔ)境下，青島企業(yè)又一次交出了他的答卷。

打造品牌增長(zhǎng)力，底層邏輯是產(chǎn)品要足夠好。

比如，承載四代人記憶的青食鈣奶餅干，面對(duì)市場(chǎng)變遷，不斷升級(jí)產(chǎn)品。從巧果滋系列、蜂蜜椰子餅干等多品類(lèi)的口味革新，到無(wú)蔗糖配方的健康食品轉(zhuǎn)型，尤其是在國(guó)潮浪潮下，青食餅干包裝巧妙融合鳳凰紋樣等傳統(tǒng)元素，以國(guó)潮設(shè)計(jì)重塑品牌形象，在消費(fèi)市場(chǎng)中建立起年輕、時(shí)尚的品牌形象。

來(lái)源：青食公眾號(hào)

再比如，20世紀(jì)80年代，海爾堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)至上砸毀76臺(tái)冰箱，如今通過(guò)卡薩帝、三翼鳥(niǎo)等品牌的持續(xù)創(chuàng)新，從“質(zhì)量標(biāo)桿”蛻變?yōu)椤翱萍枷蠕h”，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)青島制造向青島創(chuàng)造的躍遷，也為品牌本身打下了科技感的烙印。

值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)背景下，新一代消費(fèi)者早已不再滿足產(chǎn)品使用，他們更愿意為獨(dú)特的品牌體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景買(mǎi)單，而不是單純?yōu)樯唐分Ц兑鐑r(jià)。場(chǎng)景，就是企業(yè)以創(chuàng)新“創(chuàng)牌”的另一個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)此，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，青啤借助代言人楊洋出席的白啤生活家營(yíng)地露營(yíng)快閃活動(dòng)，將“露營(yíng)喝青島啤酒”的消費(fèi)場(chǎng)景植入消費(fèi)者心智；而海爾以經(jīng)典IP“海爾兄弟”為紐帶，打造“兒童泛科幻垂直社群生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)了跨代品牌敘事，為用戶創(chuàng)造了增值體驗(yàn)。在青島街頭，無(wú)論是能讓人“微醺一下”的酒館，還是智慧家居、電競(jìng)裝備的體驗(yàn)店，都已經(jīng)成為品牌放大聲量的一環(huán)。

從產(chǎn)品研發(fā)到用戶體驗(yàn)，從技術(shù)賦能到情感共鳴，青島的品牌創(chuàng)新之路，見(jiàn)證了品牌之都青島的沃土榮光，而青島品牌也早已超越商業(yè)范疇，成為城市記憶的載體。

03 城市榮光：品牌與青島的活力故事

一個(gè)個(gè)品牌的拔節(jié)而起，一對(duì)對(duì)品牌的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，這背后凝聚著青島在品牌戰(zhàn)略上的深謀遠(yuǎn)慮。

從“上青天”到“新老金花”再到眾多“獨(dú)角獸”，青島誕生了眾多國(guó)內(nèi)外馳名品牌，奠定了“品牌之都”的地位?？梢哉f(shuō)，品牌是青島制造業(yè)賴(lài)以起家的“傳家寶”，新的戰(zhàn)略背景下，青島繼續(xù)走在全國(guó)前列。

一個(gè)接一個(gè)的上層設(shè)計(jì)不斷醞釀出臺(tái)。

2021年《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，大大促進(jìn)了品牌需求和供給的提升，全面提高了青島制造品牌影響力；

今年5月份，全國(guó)首部品牌建設(shè)領(lǐng)域的地方立法《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》正式施行，更是為城市品牌建設(shè)增添濃墨重彩一筆。

作為全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌”戰(zhàn)略的城市，青島在2022年將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，與此同時(shí)，青島也切切實(shí)實(shí)開(kāi)展了一系列推進(jìn)活動(dòng)：

一年一度的品牌日活動(dòng)、新金花企業(yè)評(píng)選、獨(dú)角獸企業(yè)挖掘與探訪……這些活動(dòng)持續(xù)擦亮“工賦青島 智造強(qiáng)市”的城市名片。值得一提的是，青島年輕活力的底色，也為品牌的煥新升級(jí)提供適宜的土壤。

一方面，青島積極鼓勵(lì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展，“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系激活發(fā)展動(dòng)能，“谷子經(jīng)濟(jì)”“即時(shí)零售”等新業(yè)態(tài)葳蕤生長(zhǎng)，在城市中鋪就“新”的底色。

來(lái)源：青島市場(chǎng)監(jiān)管公眾號(hào)

另一方面，青島也以創(chuàng)新姿態(tài)推動(dòng)城市品牌打造，無(wú)論是支持農(nóng)村優(yōu)品“觸網(wǎng)”走進(jìn)直播間，還是在奧帆中心、歷史城區(qū)等知名景點(diǎn)舉辦創(chuàng)意集市、“青島優(yōu)品”嘉年華等特色活動(dòng)，都是以新思路打造新氛圍，啟發(fā)帶動(dòng)城市中的各個(gè)企業(yè)探尋適應(yīng)當(dāng)下的品牌建設(shè)路徑。

截至去年12月底，青島共有185個(gè)“青島優(yōu)品”品牌，51個(gè)“好品山東”品牌，26個(gè)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，搭建了“金字塔型”品牌培育體系，可以說(shuō)，品牌的力量正從各個(gè)角度出發(fā)激活城市。

品牌代表城市的實(shí)力和形象，當(dāng)更多青島品牌走向全國(guó)，面向世界，青島這座城市就有了形象傳播的最佳載體和參與深度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵支點(diǎn)。