近期，一則“波司登羽絨服賣上萬”的消息在微博上廣受關(guān)注。網(wǎng)友紛紛直言，衣服有必要賣那么貴嗎?

有的直言這是學(xué)加拿大鵝的價格。

有的指出，洋品牌的高端路線值得借鑒，但步伐過急，容易摔跟頭。

但有的表示認(rèn)可，“我不是你們的高端目標(biāo)。我支持，我不羨慕”，“高端化不好嗎？非得把錢給洋人？”

不過，據(jù)基金君核實，網(wǎng)傳萬元系列只是波司登2019年“登峰系列”定價最高款“珠穆朗瑪峰”的價格，為11800元。

如今，波司登的羽絨服一般是在1000-3000元的區(qū)間，目前最高的為6990元。是波司登新出的波司登風(fēng)衣羽絨服。

這看似是一起時間錯位的“烏龍”事件，但實際上，近幾年來波司登確實在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型。

曾幾何時，波司登走的還是親民路線。但是2018年開始，該品牌羽絨服全面提價，漲幅20%-30%，其中高端產(chǎn)品提價幅度達(dá)到30%以上。

根據(jù)波司登淘寶旗艦店，目前波司登的羽絨服大多在1000-3000元區(qū)間。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，在2020/2021財年，波司登品牌羽絨服在線銷售收入中，單價超過人民幣1800元的銷售收入占比達(dá)到31.8%，同比提升4.3個百分點。

而最貴的是新出的首創(chuàng)“風(fēng)衣羽絨服”，男款定價3599/元（女款3299/元），價格最高去到6990元。

波司登CFO朱高峰在今年業(yè)績說明會上表示：“波司登目前的主要價格段集中在1500元至1800元?！倍鶕?jù)羽絨服產(chǎn)品價格定位，不難看出波司登正逐漸向高端品牌靠攏。

一件羽絨服真的值1萬嗎？

值得注意的是，9月，加拿大鵝剛因虛假宣傳被發(fā)了。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，CanadaGoose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計（上海）商貿(mào)有限公司利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，并責(zé)令公開更正，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令改正。

據(jù)了解，根據(jù)加拿大鵝旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。

但是經(jīng)黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關(guān)專家了解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。因此，當(dāng)事人強調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據(jù)。

同時，在加拿大當(dāng)?shù)剡€有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖

“Hutterite”羽絨的保暖性亦取決于可量化的指標(biāo)“蓬松度”，1000為最高標(biāo)準(zhǔn)，絨鴨絨就可以達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)。

但希計（上海）商貿(mào)有限公司銷售的羽絨服內(nèi)填充物均為鵝絨和鴨絨，產(chǎn)品的蓬松度分別為鴨絨625（美國標(biāo)準(zhǔn)）、750（美國標(biāo)準(zhǔn)），鵝絨675（美國標(biāo)準(zhǔn)）、800（美國標(biāo)準(zhǔn)）。

因此，希計（上海）商貿(mào)有限公司所銷售的大部分商品并非使用了保溫性能更加出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，就當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品所使用的羽絨橫向?qū)Ρ葋砜?，?dāng)事人以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”與事實不符。

資料顯示，2017年，波司登在四季化服裝轉(zhuǎn)型中折戟。隨后，波司登決定轉(zhuǎn)型，向潮牌靠攏。

波司登創(chuàng)始人高德康把這次轉(zhuǎn)變稱為二次創(chuàng)業(yè)。2018年9月紐約時裝周， 他曾面對鏡頭說：“我承認(rèn)，之前把波司登做成功了，但是中間可能沒有管理好，出了一點問題?，F(xiàn)在，我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的?！?/p>

這之后，波司登借著紐約時裝周的余熱，發(fā)布了設(shè)計師聯(lián)名系列新品，合作的3位國際設(shè)計師分別是前LV設(shè)計師、Ralph Lauren前設(shè)計總監(jiān)和山本耀司的學(xué)生。

第二年，波司登成為唯一登錄米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，并且得到奧斯卡影后妮可.基德曼等一眾明星的助陣。

隨后波司登一直在走中高端品牌路線。

不過，波司登年報顯示，截至2021年3月31日，集團72%的零售網(wǎng)點仍然位于3線及以下城市。

而從波司登網(wǎng)店來看， 銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。

這意味著，波司登的市值是加拿大鵝的2倍多。

從波司登的年報來看，集團連續(xù)三年營收穩(wěn)健增長，2020財年營收再創(chuàng)歷史新高，達(dá)人民幣135.2億元，同比增長10.9%，歸屬股東凈利潤約人民幣17.1億元，同比增長42.1%。即使面對新冠疫情和外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，2020財年，其經(jīng)營活動現(xiàn)金流也達(dá)到為31.3億元，同比上升155.8%。