嗯，這個(gè)消息聽(tīng)起來(lái)很令人興奮！不過(guò)，“又一家”這個(gè)說(shuō)法有點(diǎn)模糊，因?yàn)榛春Ｂ反_實(shí)已經(jīng)是上海乃至全國(guó)眾多日本品牌的重要據(jù)點(diǎn)了。
為了給你更準(zhǔn)確的信息，"你能否稍微透露一下是哪個(gè)日本品牌？" 或者你知道一些關(guān)于這個(gè)品牌的特別之處嗎？比如它的領(lǐng)域（是服飾、美妝、電子產(chǎn)品、生活方式、餐飲還是其他？）或者它以什么聞名（比如設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格、獨(dú)特概念等）？
"一般來(lái)說(shuō)，一家日本品牌（尤其是像優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、星巴克、Daiso大創(chuàng)這種知名度較高的）選擇在淮海路開(kāi)設(shè)旗艦店，通常意味著："
1. "看重上海市場(chǎng)：" 淮海路是上海最核心的商業(yè)街之一，代表著潮流、時(shí)尚和高消費(fèi)力，選擇在這里開(kāi)店是對(duì)品牌在上海乃至華東地區(qū)市場(chǎng)潛力的認(rèn)可。 2. "追求品牌形象和影響力：" 旗艦店通常規(guī)模較大，設(shè)計(jì)更具特色，是品牌展示實(shí)力、塑造形象、吸引眼球的重要窗口。它能成為品牌的“地標(biāo)”之一。 3. "吸引目標(biāo)客群：" 淮海路聚集了大量追求時(shí)尚、品質(zhì)生活的消費(fèi)者，包括本地居民、白領(lǐng)、游客以及追求日式簡(jiǎn)約、潮流風(fēng)格的群體。 4. "對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)桿：" 很多國(guó)際品牌都會(huì)選擇在頂級(jí)商圈開(kāi)設(shè)旗艦店，以符合其國(guó)際化的品牌定位。
"如果

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記者 | 丁曉蕾

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日本時(shí)尚和生活方式集成品牌“niko and...” 剛剛宣布，將在2019年底在上?；春Ｂ烽_(kāi)設(shè)全球旗艦店。這將是一家包括三層樓的復(fù)合型門(mén)店，總面積 3500 平方米，1、2 樓販?zhǔn)勰信?、家具、生活雜貨等商品，還設(shè)有咖啡館，3 樓以美食為主，供應(yīng)餐食、甜品和飲料等。

這家旗艦店所在的淮海中路775號(hào)，曾經(jīng)是新華聯(lián)大廈和淮海青少年用品商場(chǎng)的所在地。過(guò)去十幾年間，淮海路已經(jīng)進(jìn)行了一輪又一輪的“洗牌”，老派百貨大樓們逐漸淡出，許多國(guó)外品牌的“首店”和旗艦店被引入。

隔著一條瑞金路的淮海中路755號(hào)，最早也是新華聯(lián)大廈，后變成東方商廈，2015年年底開(kāi)業(yè)的 MUJI 旗艦店，是 MUJI 在中國(guó)最大的旗艦店，除了服裝和家居用品，還有書(shū)店、展覽空間、手工坊、咖啡餐廳等服務(wù)和體驗(yàn)。從 MUJI 旗艦店向西，與茂名路交接的淮海中路 887 號(hào)，是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)最大的旗艦店，優(yōu)衣庫(kù)集團(tuán)旗下的品牌 GU、Theory 等也在此設(shè)有門(mén)店。

也有短暫開(kāi)店就黯然離開(kāi)的品牌。優(yōu)衣庫(kù)旗艦店的斜對(duì)面，百盛隔壁的淮海路 900 號(hào)，曾開(kāi)過(guò)一家名叫 OPA 百貨的日本品牌集合店，后被美國(guó)的服裝品牌 Forever 21 取代，但 Forever 21 后來(lái)也退出了中國(guó)市場(chǎng)。

與即將成為淮海路“鄰居”的 MUJI、優(yōu)衣庫(kù)、GU 等日本品牌相比，niko and... 是一個(gè)相對(duì)年輕的品牌，成立于 2010 年，但它所屬的母公司 ADASTRIA 最早成立于 1953 年，從男裝起步，現(xiàn)在旗下?lián)碛袔资畟€(gè)不同定位的男女裝品牌，其中最被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的應(yīng)該是日系女裝的代表性品牌之一 Lowrys Farm，此外集團(tuán)旗下還有 Rageblue，HARE，JEANASIS 等等，熟悉日系品牌的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些名字都不會(huì)陌生。

與 ADASTRIA 旗下其他的品牌不同，niko and … 不斷向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)“風(fēng)格編集品牌”，這種風(fēng)格不僅僅是穿著時(shí)尚方面的，也是覆蓋全體生活方式的，比起時(shí)裝品牌，它更像是一個(gè)“生活方式集合店”。當(dāng)然，這可能也是當(dāng)下所有時(shí)裝品牌都想要達(dá)成，和正在嘗試的方向。

在日語(yǔ)里，漢字”編集“與中文中的”編輯“同義，niko and … 的營(yíng)銷(xiāo)方式也確實(shí)更像是一本立體雜志，它售賣(mài)的不僅僅是服裝大片里模特身上的服飾，也包括照片背景中的一切，同時(shí)也像雜志一樣，以“專(zhuān)題”和“連載”的方式推出新品。

品牌提出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九個(gè)關(guān)鍵詞，仿佛雜志的專(zhuān)欄設(shè)置。與之相對(duì)應(yīng)的，是店鋪中通過(guò)精心“編輯”和陳列的服飾、家居、食品、雜貨和生活小物等商品，配合各種線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)。在全球各地注重創(chuàng)意和流行的年輕人中間，東京有著特殊的地位，niko and … 也敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，所以把“東京”也列入了品牌關(guān)鍵詞中去。

niko and … 在東京原宿的旗艦店，剛剛度過(guò)5周年紀(jì)念。這家位于原宿明治大道街頭的店鋪，以原木和黑色金屬結(jié)合的色調(diào)為主，陳列和選品理念“如同編集雜志一般，擁有特輯和連載“。入口就設(shè)”雜志特輯“區(qū)域，定期根據(jù)不同的主題更換陳列，如同雜志的特輯和專(zhuān)題一樣。

為了慶祝5周年，東京店還推出了限定商品，除了應(yīng)季的男女同款長(zhǎng)袖T恤、連帽衛(wèi)衣，還有 iPhone 手機(jī)殼、馬克筆和鴨舌帽等小物。

東京旗艦店二樓的雜貨區(qū)域，設(shè)立了“JAPAN BRAND”精選區(qū)域，集合 amabro?、&NUT 、KAKUKAKU、Floyd?、MAKOO等多個(gè)日本品牌，選擇符合 niko and … 風(fēng)格的單品。

除了服裝、配飾和家居雜貨，東京店還設(shè)有咖啡館，并提供 wifi和租借自行車(chē)服務(wù)。透過(guò)它，我們也許可以想象出一點(diǎn)上海旗艦店的模樣。

選擇有人氣的日本年輕演員作為代言人，高頻率的如雜志連載般定期推出平面和視頻廣告，也是 niko and... 在推廣宣傳上的一個(gè)創(chuàng)舉。現(xiàn)在的代言人菅田將暉和小松菜奈，是日本演藝界新生代最具號(hào)召力的兩張面孔，他們從2018年起成為代言人，與包括知名插畫(huà)師森本千繪在哪的一眾頂尖創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起，拍出了一系列既新鮮又富有延續(xù)性的廣告，看的人仿佛在追一部青春偶像劇。

為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，niko and ... 準(zhǔn)備的非常周全，中文官網(wǎng) nikoand.cn 已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間，內(nèi)容與日本網(wǎng)站同步更新。niko and ... 的官網(wǎng)更是展現(xiàn)了品牌的“雜志”特質(zhì)，從穿搭示范，到家居生活指南，再到對(duì)活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，圖片精美，文字清晰，說(shuō)明細(xì)致，十分“日雜”做派。

為了更徹底的把“生活方式”貫徹到底，niko and ... 不滿(mǎn)足與只推出雜貨和家居用品，2016 年起，它推出了自己的家具產(chǎn)品線(xiàn)“niko and ... FURNITURE & SUPPLY”。像東京店所展示的那樣，以原木和金屬的組合為主，清新摩登的自然都市風(fēng)格。

在飲食方面，它也逐漸發(fā)展出了特色，一種被叫做“nikopan“的特色夾心面包，成了日本店的”名物“，自2016年推廣以后就一直很受歡迎。

在東京，niko and ... 已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦名為“niko and ... UNI9UE PARK”的城市生活音樂(lè)節(jié)，這也是對(duì)品牌風(fēng)格理念，以及“九大關(guān)鍵詞”的一次集中展示。音樂(lè)節(jié)除了音樂(lè)表演，還有市集和流動(dòng)咖啡餐車(chē)。

在剛剛過(guò)去的 2019 年 10 月，niko and... 在名古屋開(kāi)出日本國(guó)內(nèi)最大的旗艦店， 2000 平米的面積，幾乎是東京店的兩倍。之前，在首爾和臺(tái)北，品牌也相繼開(kāi)出了大型旗艦店，再加上即將問(wèn)世的上海旗艦店，看起來(lái)，niko and... 一時(shí)半會(huì)兒不會(huì)停下開(kāi)大型綜合生活方式集合店的腳步。

值得一提的是，這不是 ADASTRIA 第一次打入中國(guó)市場(chǎng)。早在 2010 年，它就以品牌集合店 COLLECT POINT 的形式在上海開(kāi)出了實(shí)體店鋪，后來(lái)還進(jìn)入天貓開(kāi)了官方旗艦店，中國(guó)消費(fèi)者熟悉的 Lowrys Farm 就是其中的主打品牌。就在 2019年，COLLECT POINT 線(xiàn)下店和天貓店都相繼停業(yè)和關(guān)店了。niko and...上海旗艦店的開(kāi)幕，也成了 ADASTRIA 在中國(guó)市場(chǎng)的一次全新嘗試， niko and ... 上海負(fù)責(zé)人北村嘉輝在接受日本時(shí)尚媒體 WWD JAPAN 采訪(fǎng)時(shí)提到，品牌希望通過(guò)上海旗艦店獲得中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度，然后繼續(xù)探索在北京、成都等地開(kāi)店的可能性。

圖片來(lái)源：nikoand.cn