嗯，這個消息聽起來很令人興奮！不過，“又一家”這個說法有點模糊，因為淮海路確實已經(jīng)是上海乃至全國眾多日本品牌的重要據(jù)點了。
為了給你更準確的信息，"你能否稍微透露一下是哪個日本品牌？" 或者你知道一些關(guān)于這個品牌的特別之處嗎？比如它的領(lǐng)域（是服飾、美妝、電子產(chǎn)品、生活方式、餐飲還是其他？）或者它以什么聞名（比如設(shè)計、品質(zhì)、價格、獨特概念等）？
"一般來說，一家日本品牌（尤其是像優(yōu)衣庫、無印良品、星巴克、Daiso大創(chuàng)這種知名度較高的）選擇在淮海路開設(shè)旗艦店，通常意味著："
1. "看重上海市場：" 淮海路是上海最核心的商業(yè)街之一，代表著潮流、時尚和高消費力，選擇在這里開店是對品牌在上海乃至華東地區(qū)市場潛力的認可。 2. "追求品牌形象和影響力：" 旗艦店通常規(guī)模較大，設(shè)計更具特色，是品牌展示實力、塑造形象、吸引眼球的重要窗口。它能成為品牌的“地標”之一。 3. "吸引目標客群：" 淮海路聚集了大量追求時尚、品質(zhì)生活的消費者，包括本地居民、白領(lǐng)、游客以及追求日式簡約、潮流風(fēng)格的群體。 4. "對標國際標桿：" 很多國際品牌都會選擇在頂級商圈開設(shè)旗艦店，以符合其國際化的品牌定位。
"如果

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記者 | 丁曉蕾

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日本時尚和生活方式集成品牌“niko and...” 剛剛宣布，將在2019年底在上?；春Ｂ烽_設(shè)全球旗艦店。這將是一家包括三層樓的復(fù)合型門店，總面積 3500 平方米，1、2 樓販售男女服飾、家具、生活雜貨等商品，還設(shè)有咖啡館，3 樓以美食為主，供應(yīng)餐食、甜品和飲料等。

這家旗艦店所在的淮海中路775號，曾經(jīng)是新華聯(lián)大廈和淮海青少年用品商場的所在地。過去十幾年間，淮海路已經(jīng)進行了一輪又一輪的“洗牌”，老派百貨大樓們逐漸淡出，許多國外品牌的“首店”和旗艦店被引入。

隔著一條瑞金路的淮海中路755號，最早也是新華聯(lián)大廈，后變成東方商廈，2015年年底開業(yè)的 MUJI 旗艦店，是 MUJI 在中國最大的旗艦店，除了服裝和家居用品，還有書店、展覽空間、手工坊、咖啡餐廳等服務(wù)和體驗。從 MUJI 旗艦店向西，與茂名路交接的淮海中路 887 號，是優(yōu)衣庫在中國最大的旗艦店，優(yōu)衣庫集團旗下的品牌 GU、Theory 等也在此設(shè)有門店。

也有短暫開店就黯然離開的品牌。優(yōu)衣庫旗艦店的斜對面，百盛隔壁的淮海路 900 號，曾開過一家名叫 OPA 百貨的日本品牌集合店，后被美國的服裝品牌 Forever 21 取代，但 Forever 21 后來也退出了中國市場。

與即將成為淮海路“鄰居”的 MUJI、優(yōu)衣庫、GU 等日本品牌相比，niko and... 是一個相對年輕的品牌，成立于 2010 年，但它所屬的母公司 ADASTRIA 最早成立于 1953 年，從男裝起步，現(xiàn)在旗下?lián)碛袔资畟€不同定位的男女裝品牌，其中最被國內(nèi)消費者熟知的應(yīng)該是日系女裝的代表性品牌之一 Lowrys Farm，此外集團旗下還有 Rageblue，HARE，JEANASIS 等等，熟悉日系品牌的中國消費者對這些名字都不會陌生。

與 ADASTRIA 旗下其他的品牌不同，niko and … 不斷向消費者強調(diào)自己是一個“風(fēng)格編集品牌”，這種風(fēng)格不僅僅是穿著時尚方面的，也是覆蓋全體生活方式的，比起時裝品牌，它更像是一個“生活方式集合店”。當(dāng)然，這可能也是當(dāng)下所有時裝品牌都想要達成，和正在嘗試的方向。

在日語里，漢字”編集“與中文中的”編輯“同義，niko and … 的營銷方式也確實更像是一本立體雜志，它售賣的不僅僅是服裝大片里模特身上的服飾，也包括照片背景中的一切，同時也像雜志一樣，以“專題”和“連載”的方式推出新品。

品牌提出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九個關(guān)鍵詞，仿佛雜志的專欄設(shè)置。與之相對應(yīng)的，是店鋪中通過精心“編輯”和陳列的服飾、家居、食品、雜貨和生活小物等商品，配合各種線上和線下的活動。在全球各地注重創(chuàng)意和流行的年輕人中間，東京有著特殊的地位，niko and … 也敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一點，所以把“東京”也列入了品牌關(guān)鍵詞中去。

niko and … 在東京原宿的旗艦店，剛剛度過5周年紀念。這家位于原宿明治大道街頭的店鋪，以原木和黑色金屬結(jié)合的色調(diào)為主，陳列和選品理念“如同編集雜志一般，擁有特輯和連載“。入口就設(shè)”雜志特輯“區(qū)域，定期根據(jù)不同的主題更換陳列，如同雜志的特輯和專題一樣。

為了慶祝5周年，東京店還推出了限定商品，除了應(yīng)季的男女同款長袖T恤、連帽衛(wèi)衣，還有 iPhone 手機殼、馬克筆和鴨舌帽等小物。

東京旗艦店二樓的雜貨區(qū)域，設(shè)立了“JAPAN BRAND”精選區(qū)域，集合 amabro?、&NUT 、KAKUKAKU、Floyd?、MAKOO等多個日本品牌，選擇符合 niko and … 風(fēng)格的單品。

除了服裝、配飾和家居雜貨，東京店還設(shè)有咖啡館，并提供 wifi和租借自行車服務(wù)。透過它，我們也許可以想象出一點上海旗艦店的模樣。

選擇有人氣的日本年輕演員作為代言人，高頻率的如雜志連載般定期推出平面和視頻廣告，也是 niko and... 在推廣宣傳上的一個創(chuàng)舉?，F(xiàn)在的代言人菅田將暉和小松菜奈，是日本演藝界新生代最具號召力的兩張面孔，他們從2018年起成為代言人，與包括知名插畫師森本千繪在哪的一眾頂尖創(chuàng)意團隊一起，拍出了一系列既新鮮又富有延續(xù)性的廣告，看的人仿佛在追一部青春偶像劇。

為了進入中國市場，niko and ... 準備的非常周全，中文官網(wǎng) nikoand.cn 已經(jīng)運行了一段時間，內(nèi)容與日本網(wǎng)站同步更新。niko and ... 的官網(wǎng)更是展現(xiàn)了品牌的“雜志”特質(zhì)，從穿搭示范，到家居生活指南，再到對活動和現(xiàn)場的報道，圖片精美，文字清晰，說明細致，十分“日雜”做派。

為了更徹底的把“生活方式”貫徹到底，niko and ... 不滿足與只推出雜貨和家居用品，2016 年起，它推出了自己的家具產(chǎn)品線“niko and ... FURNITURE & SUPPLY”。像東京店所展示的那樣，以原木和金屬的組合為主，清新摩登的自然都市風(fēng)格。

在飲食方面，它也逐漸發(fā)展出了特色，一種被叫做“nikopan“的特色夾心面包，成了日本店的”名物“，自2016年推廣以后就一直很受歡迎。

在東京，niko and ... 已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦名為“niko and ... UNI9UE PARK”的城市生活音樂節(jié)，這也是對品牌風(fēng)格理念，以及“九大關(guān)鍵詞”的一次集中展示。音樂節(jié)除了音樂表演，還有市集和流動咖啡餐車。

在剛剛過去的 2019 年 10 月，niko and... 在名古屋開出日本國內(nèi)最大的旗艦店， 2000 平米的面積，幾乎是東京店的兩倍。之前，在首爾和臺北，品牌也相繼開出了大型旗艦店，再加上即將問世的上海旗艦店，看起來，niko and... 一時半會兒不會停下開大型綜合生活方式集合店的腳步。

值得一提的是，這不是 ADASTRIA 第一次打入中國市場。早在 2010 年，它就以品牌集合店 COLLECT POINT 的形式在上海開出了實體店鋪，后來還進入天貓開了官方旗艦店，中國消費者熟悉的 Lowrys Farm 就是其中的主打品牌。就在 2019年，COLLECT POINT 線下店和天貓店都相繼停業(yè)和關(guān)店了。niko and...上海旗艦店的開幕，也成了 ADASTRIA 在中國市場的一次全新嘗試， niko and ... 上海負責(zé)人北村嘉輝在接受日本時尚媒體 WWD JAPAN 采訪時提到，品牌希望通過上海旗艦店獲得中國市場的認知度，然后繼續(xù)探索在北京、成都等地開店的可能性。

圖片來源：nikoand.cn