這個(gè)描述非常引人注目，并且確實(shí)有幾個(gè)中國(guó)品牌在規(guī)模和影響力上非常接近這個(gè)描述，甚至有潛力成為某種意義上的“中國(guó)版迪士尼”。
“全球銷量超過(guò)三億”這個(gè)門檻其實(shí)挺高的，但考慮到中國(guó)龐大的市場(chǎng)和某些產(chǎn)品的極高普及率，這是有可能的。以下是一些符合或接近這個(gè)描述，并且常被拿來(lái)與“中國(guó)版迪士尼”相提并論的品牌：
1. "騰訊 (Tencent):" "規(guī)模:" 騰訊是全球最大的游戲公司之一，其游戲用戶基數(shù)和收入規(guī)模極其龐大。同時(shí)，它還擁有微信、QQ等超級(jí)應(yīng)用，連接著數(shù)億用戶。雖然它不是傳統(tǒng)意義上的“娛樂(lè)公司”，但其跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的龐大用戶基礎(chǔ)和影響力，使其具備了成為“中國(guó)版迪士尼”的潛力，尤其是在數(shù)字娛樂(lè)和社交領(lǐng)域。 "“迪士尼”類比:" 它在數(shù)字世界的“王國(guó)”中，提供了游戲、社交、內(nèi)容等多種體驗(yàn)，用戶粘性極高。
2. "阿里巴巴 (Alibaba):" "規(guī)模:" 阿里巴巴的淘寶和天貓平臺(tái)在中國(guó)乃至全球的電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，連接了數(shù)以億計(jì)的買家和賣家。其云計(jì)算業(yè)務(wù)也規(guī)模巨大。雖然核心是商業(yè)，但其生態(tài)系統(tǒng)和用戶觸達(dá)能力非常強(qiáng)。 "“迪士尼”類比:" 可以想象一個(gè)圍繞其平臺(tái)和生態(tài)的“消費(fèi)

相關(guān)內(nèi)容：

近幾年，潮玩出海已經(jīng)成為了一種流行趨勢(shì)。StarPony就是國(guó)內(nèi)出海十分成功的潮玩品牌之一。

雖然我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)是一個(gè)明顯的外向型產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期處于出口多但品牌知名度不高的狀態(tài)，但StarPony卻做到了既有銷量又有名氣，社交媒體曝光量過(guò)億，全球累計(jì)銷售量超過(guò)三億，在同類產(chǎn)品中，其品牌產(chǎn)品也占據(jù)了歐美市場(chǎng)第一，是名副其實(shí)的知名潮玩品牌。

StarPony（天馬星空）于2020年8月在廣州成立，公司核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自多個(gè)知名企業(yè)，包括阿里巴巴、華為、UC、小鵬、靈動(dòng)創(chuàng)想和寶潔等，匯聚了各行業(yè)的精英。

在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)層面，StarPony主要以益智化、智能化和IP化三個(gè)層面為主。

自上一輪融資以來(lái)，StarPony開(kāi)始將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向IP化上面，“Mewaii”就是StarPony通過(guò)TikTok平臺(tái)創(chuàng)造出的最為成功的IP形象，在海外市場(chǎng)獲得了極大的關(guān)注。

下面就讓院長(zhǎng)帶大家來(lái)看看，StarPony海外市場(chǎng)的原創(chuàng)IP孵化之路。

StarPony的IP打造計(jì)劃概況 圖源：StarPony獨(dú)立站

StarPony選擇TikTok孵化IP的理由，一部分與TikTok本身吸引了大量追求創(chuàng)意和有趣內(nèi)容的用戶群體有關(guān)，為品牌傳播提供了理想土壤。

對(duì)此StarPony創(chuàng)始人史倉(cāng)健曾表示，中國(guó)擁有全球最完備的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到供應(yīng)一應(yīng)俱全，如果能夠與TikTok等新興平臺(tái)相結(jié)合，這將為中國(guó)的文創(chuàng)IP走向世界提供絕佳契機(jī)。

目前，StarPony的TikTok主賬號(hào)粉絲為22.54萬(wàn)，旗下IP形象Mewaii的TIkTok賬號(hào)粉絲為11.88萬(wàn)，擁有不少爆款視頻，其中一條爆款視頻的播放量為1100萬(wàn)，這對(duì)于一個(gè)22年剛剛進(jìn)入海外市場(chǎng)的陌生IP來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)了。

Mewaii形象TikTok賬號(hào)情況

自投放TikTok之初，StarPony就將毛絨玩具M(jìn)ewaii的形象以動(dòng)漫的形式進(jìn)行宣傳刻畫(huà)，打造了很多創(chuàng)意視頻。

至于內(nèi)容題材，全部基于當(dāng)代年輕人的生活角度創(chuàng)作，從情節(jié)設(shè)計(jì)到視覺(jué)風(fēng)格都十分貼合Z世代年輕人的審美和興趣點(diǎn)，讓人看完特別的有代入感。

以其TikTok賬號(hào)在2023年8月26日發(fā)布的一條視頻為例，視頻的內(nèi)容是關(guān)于戀愛(ài)中女生捉弄男生的方法，該視頻結(jié)合了當(dāng)代年輕人的戀愛(ài)觀以及網(wǎng)絡(luò)熱梗，一經(jīng)投放就在TikTok上引起了很大的反響，播放量破千萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)為86萬(wàn)。

Mewaii的TikTok視頻播放情況

除了內(nèi)容能夠?yàn)閆世代人群提供情緒價(jià)值外，StarPony還與很多TikTok達(dá)人合作進(jìn)行推廣宣傳，這進(jìn)一步加強(qiáng)了StarPony在TikTok上的曝光。

擁有21.39萬(wàn)粉絲的TikTok達(dá)人@funnypenjs，就通過(guò)做開(kāi)箱測(cè)評(píng)宣傳了StarPony，視頻發(fā)出后獲得了170萬(wàn)的播放量以及30萬(wàn)的點(diǎn)贊量，起到了不錯(cuò)的帶貨效果。

TikTok達(dá)人@funnypenj宣傳視頻播放情況

TikTok達(dá)人@ronnieaintavampire則是以一種創(chuàng)新的形式宣傳了StarPony，他通過(guò)男友視角演繹，將StarPony玩偶的柔軟度進(jìn)行了充分展現(xiàn)。該條視頻在發(fā)出后也大受歡迎，在TikTok獲得了120萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊量達(dá)到16萬(wàn)。

TikTok達(dá)人@ronnieaintavampirej宣傳視頻播放情況

而為了進(jìn)一步在目標(biāo)客群中持續(xù)展現(xiàn)IP，StarPony也開(kāi)通了其他海外平臺(tái)的賬號(hào)，并投放了視頻。如Instagram、YouTube等海外社媒，StarPony便都做了。

如今在Instagram上，StarPony擁有1.35萬(wàn)粉絲，雖然粉絲數(shù)量不如TikTok上的多，但也做得還算不錯(cuò)，超越了很多品牌。

StarPony-Instagram賬號(hào)情況

在YouTube賬號(hào)上，StarPony的粉絲數(shù)則是2760。

StarPony-YouTube賬號(hào)情況

除了通過(guò)TikTok等運(yùn)營(yíng)IP外，StarPony也搭建了自己的獨(dú)立站。

StarPony的海外獨(dú)立站是貼合品牌調(diào)性的可愛(ài)風(fēng)格，主要以講述IP背后的故事為主，讓文創(chuàng)IP融入到商品當(dāng)中。

通過(guò)該獨(dú)立站，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到專屬M(fèi)ewaii的線上商城，讓對(duì)Mewaii產(chǎn)品感興趣的用戶，可以精準(zhǔn)找到自己所需要的產(chǎn)品。

StarPony獨(dú)立站首頁(yè)截圖

當(dāng)然不只是線上，線下方面StarPony也進(jìn)行了布局。

據(jù)院長(zhǎng)

了解，StarPony旗下“Mewaii”已與美國(guó)眾多知名線下零售商建立了牢固的合作伙伴關(guān)系，包括TJMaxx集團(tuán)、Five Below和Cracker Barrel等，開(kāi)啟了線上線下共同銷售的經(jīng)營(yíng)模式。

圖源：StarPony獨(dú)立站關(guān)于24年合作新聞

IP打造一直是國(guó)產(chǎn)品牌的弱項(xiàng)，但StarPony品牌卻通過(guò)充分利用TikTok、YouTube等平臺(tái)宣傳，成功的讓更多海外消費(fèi)者了解到了“Mewaii”這一IP形象。

不得不說(shuō)，StarPony品牌所采取的海外營(yíng)銷打法十分值得國(guó)內(nèi)的出海企業(yè)學(xué)習(xí)與參考。未來(lái)，期待大家也能通過(guò)做TikTok等海外社媒，收獲一份出色的“出海成績(jī)單”。