這是一個引人入勝的故事開端,我們可以把它擴展成一個關于品牌創(chuàng)建和成長的故事:
"故事:從一把雨傘到全球綠洲"
一切始于倫敦,一個陰雨連綿的城市。艾米麗(Emily)是一位對環(huán)境問題深感憂慮的設計學生。每天,看著街道上被隨意丟棄的塑料垃圾,以及氣候變化帶來的日益嚴峻的天氣,她的內心充滿了焦慮。一天,在躲雨時,她看到一把極其簡陋的塑料雨傘,顏色俗氣,結構不穩(wěn),但至少能遮風擋雨。她不禁思考:雨傘,這個看似微小的物件,是否也能為環(huán)保做出貢獻?
一個大膽的想法在她腦中萌生:為什么不能設計一把既時尚、實用,又能體現(xiàn)環(huán)保理念的雨傘呢?她決定從最基礎的“鴨頭雨傘”入手——那種經典的黑色或深藍色長柄傘,是許多倫敦人雨天的標配。
"第一步:概念與設計"
艾米麗開始繪制草圖,她想要一把設計簡潔、線條流暢的鴨頭傘。她的核心目標是:"可持續(xù)材料"。她研究了各種環(huán)保材料,最終決定使用一種由回收海洋塑料和再生尼龍制成的堅韌傘面。這種材料不僅環(huán)保,而且防水性能出色。傘骨則選用輕質但耐用的鋁合金,并確保其可以完全回收。
她還考慮到了用戶體驗:傘柄設計更符合人體工程學,開合更順滑
相關閱讀延伸:一把鴨頭雨傘開始,她在倫敦做成了一個全球熱賣的環(huán)保品牌
從一把鴨頭雨傘開始,她在倫敦做成了一個全球熱賣的環(huán)保品牌
2012 年的一個陰雨天,Morgan Cros 站在倫敦街頭,看著來來往往的人群,手里攥著一把母親送給她的手工雨傘——那把傘的木質手柄雕成了可愛的鴨子頭,細節(jié)精致得像藝術品。
那時的她剛從巴黎搬來,正迷茫于新的城市與生活,也在尋找能讓自己燃起來的事業(yè)方向。倫敦的雨,讓她注意到一個細節(jié)——街上幾乎人手一把廉價、千篇一律的黑色雨傘,不僅單調,還經常用沒多久就壞掉,被隨意丟棄。
“為什么不能有一把好看、耐用、環(huán)保的雨傘?”
這個念頭在她心里,像雨水一樣,慢慢滲透、發(fā)芽。
讓環(huán)保與設計結合
Morgan 決定自己動手做一個“夢想中的雨傘品牌”——Original Duckhead。
- 100% 回收材料:每一把傘的傘面,相當于回收了 9 個塑料瓶
- 木材 FSC 認證:確保木料來源可持續(xù)
- 色彩鮮艷,設計有趣:拒絕單調的黑色
她想通過自己的品牌,去改變“一次性雨傘文化”,也讓人們在雨天里多一點美好和個性。
“全世界每年有 10 億把雨傘被丟棄?!?br class="sysbr">Morgan 在演講時說,“如果一把雨傘既好看又耐用,你會舍得把它扔掉嗎?”
事實證明,她的想法戳中了人心。到 2024 年,Original Duckhead 已經做到了每天賣出 1,000 把雨傘,并實現(xiàn) 100% 年增長。
先賣給零售商,而不是直接開網店
大多數創(chuàng)業(yè)者會直接沖到線上賣貨,但 Morgan 沒有這么做。因為她完全是自籌資金,沒有多余預算去燒廣告引流。
她想得很清楚:
- 零售商自帶顧客流量
- 如果先在零售渠道證明產品可行,再做電商,會省下大量獲客成本
于是,她從第一天起就跑去參加各類貿易展會(tradeshows),帶著樣品去敲零售商的門。
她讓零售商幾乎零風險:
- 極低的起訂量
- 保證高利潤空間
- 賣不動?——可以退貨
甚至,她還幫零售商想好怎么陳列雨傘,提供定制的銷售終端展示架(POS displays),讓他們省心、省事。
這套組合拳,讓 Original Duckhead 很快進入了各種精品店,甚至拿下了 紐約現(xiàn)代藝術博物館(MoMA)、英國皇家植物園(Kew Gardens) 等高端合作。
冷聯(lián)系 + 持續(xù)跟進
Morgan 對團隊說得最多的一句話是:
“聯(lián)系 8~10 次,才有可能簽下一個零售商。別只發(fā)了五封郵件就放棄?!?/span>
她不僅發(fā)冷郵件、打冷電話,還:
- 寄樣品
- 送精美產品手冊
- 在展會上直接面對面推銷
她知道,零售關系是慢慢建立的,但一旦建立,就會成為長期合作伙伴。
把線下的信任,搬到線上
當零售網絡穩(wěn)定下來后,Morgan 才把 Original Duckhead 帶到線上。
“我想用網站、圖片和文字講好我們的故事,也想更了解我們的顧客?!?br class="sysbr">Morgan 說。
她發(fā)現(xiàn),大部分顧客是女性,她們愿意在社交媒體上分享雨天的穿搭和雨傘。于是,Original Duckhead 開始用更生活化的內容與顧客對話,還首次請模特拍攝真實使用場景,互動和轉化率立刻提升。
客戶的聲音,推動產品迭代
在與顧客的直接交流中,Morgan 得到了一些意外的靈感:
- 有人喜歡沒有鴨頭手柄的輕便款
- 有人希望品牌推出環(huán)保包袋
于是,新產品一一上線,依然堅持可持續(xù)理念——全回收面料、環(huán)保木料,并加入 1% for the Planet,把營收的 1% 捐給環(huán)保公益,還在申請 B Corp 認證。
Morgan 給創(chuàng)業(yè)者的建議
“好產品只是開始,如果沒人知道,你就不會走遠。要大膽去賣,去打電話,去發(fā)郵件,把你的產品喊到屋頂上。
被更多人知道,比產品本身更重要。”
“好產品只是開始,如果沒人知道,你就不會走遠。要大膽去賣,去打電話,去發(fā)郵件,把你的產品喊到屋頂上。
被更多人知道,比產品本身更重要。”
這不是一句雞湯,而是她一路走來的親身經驗——從一把鴨頭雨傘,到每天 1,000 把的銷量,背后是無數次的敲門、無數次的跟進和不放棄。
雨天可以很無聊,但一把好雨傘,可以讓它變得很美好。
Morgan 證明了,只要找到一個真實的痛點,用真心去做,哪怕是看似小眾的產品,也能撐起一家全球熱賣的品牌。