這是一個(gè)非常有趣且深刻的問(wèn)題，觸及了奢侈品經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)文化的核心。沒(méi)有游客，許多所謂的“奢侈品”可能會(huì)失去其相當(dāng)一部分“奢侈”的屬性，原因如下：
1. "稀缺性（Scarcity）的削弱：" 很多奢侈品，特別是時(shí)尚界和珠寶界的品牌，其價(jià)值很大程度上建立在有限的產(chǎn)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高昂的制造成本上，旨在制造稀缺感。 然而，如果目標(biāo)市場(chǎng)（游客）的需求消失，品牌可能不再有動(dòng)力維持如此高的生產(chǎn)成本和嚴(yán)格的限量策略。產(chǎn)量可能會(huì)增加，獨(dú)特性可能會(huì)降低，從而削弱稀缺性帶來(lái)的價(jià)值。
2. "品牌溢價(jià)（Brand Premium）的瓦解：" 奢侈品品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、故事講述和目標(biāo)受眾（如游客追求身份認(rèn)同和社交展示的需求）來(lái)建立品牌形象和溢價(jià)。 沒(méi)有了游客這個(gè)重要的消費(fèi)群體，品牌需要重新定位，可能轉(zhuǎn)向更廣泛的、對(duì)價(jià)格更敏感的本地市場(chǎng)。這種基于身份認(rèn)同和稀缺性的“光環(huán)效應(yīng)”會(huì)大大減弱，品牌溢價(jià)能力也會(huì)隨之下降。
3. "“奢侈”定義的轉(zhuǎn)變：" “奢侈”通常與超出基本需求的、昂貴的享受和物品相關(guān)。游客購(gòu)買(mǎi)的奢侈品（如高級(jí)酒店、名牌包、昂貴紀(jì)念品）往往帶有體驗(yàn)、紀(jì)念和身份展示的意味。 沒(méi)

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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年以來(lái)，游客在日本和歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)支出急劇下滑，拖累整體行業(yè)銷(xiāo)售，為奢侈品行業(yè)增添了新的挑戰(zhàn)。該行業(yè)當(dāng)前正艱難應(yīng)對(duì)多年繁榮期的終結(jié)以及美國(guó)潛在關(guān)稅的影響。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、今日俄羅斯電視臺(tái)網(wǎng)站（RT.com）等外媒報(bào)道，隨著作為奢侈品銷(xiāo)售核心驅(qū)動(dòng)力的美國(guó)和中國(guó)游客減少海外消費(fèi)，奢侈品牌在歐洲和日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額應(yīng)聲下滑。華爾街知名投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）因此將其2025年奢侈品行業(yè)收入預(yù)測(cè)從增長(zhǎng)5%大幅下調(diào)至下降2%。

2024年，國(guó)際旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇有力推動(dòng)了奢侈品銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)。彼時(shí)，日元匯率跌至數(shù)十年低點(diǎn)，吸引中國(guó)游客蜂擁赴日購(gòu)物。同時(shí)，受益于美元走強(qiáng)，美國(guó)消費(fèi)者在歐洲各地的奢侈品消費(fèi)也出現(xiàn)激增。

香榭麗舍大街上的精品店 視覺(jué)中國(guó)

然而，進(jìn)入2025年，隨著日元升值和美元貶值，支撐2024年增長(zhǎng)的關(guān)鍵利好因素已然消退。奢侈品行業(yè)由此失去了重要的緩沖，同時(shí)直面美國(guó)和中國(guó)這兩大傳統(tǒng)增長(zhǎng)引擎需求低迷的挑戰(zhàn)。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）、普拉達(dá)（Prada）、盟可睞（Moncler）2025年第二季度銷(xiāo)售額均受到歐美游客在歐洲及日中游客在日本消費(fèi)下滑的沖擊。

其中，LVMH第二季度營(yíng)收同比下滑4%。2025年上半年，該集團(tuán)遭遇營(yíng)收與利潤(rùn)雙降：營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下跌15%，凈利潤(rùn)同比下滑22%。最新發(fā)布的2025年度法國(guó)富豪榜顯示，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）已失去法國(guó)首富寶座，其個(gè)人財(cái)富縮水至2020年以來(lái)的最低水平。

開(kāi)云集團(tuán)（Kering）第二季度營(yíng)收同比下降15%，遜于市場(chǎng)預(yù)期。該集團(tuán)上半年總營(yíng)收同比下滑16%，凈利潤(rùn)更是大跌46%。作為核心收入來(lái)源的古馳（Gucci），第二季度營(yíng)收同比下滑26%，標(biāo)志著該品牌已連續(xù)第六個(gè)季度銷(xiāo)售下滑。圣羅蘭（Saint Laurent，簡(jiǎn)稱(chēng)YSL）第二季度營(yíng)收亦同比下降13%。

LVMH首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）將集團(tuán)核心業(yè)務(wù)——時(shí)裝與皮具部門(mén)第二季度銷(xiāo)售額9%的同比下滑，主要?dú)w因于旅游消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，并特別指出美國(guó)游客支出已顯著放緩。她表示，盡管部分中國(guó)消費(fèi)回流至本土市場(chǎng)，但其增長(zhǎng)尚不足以完全抵消游客在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額的下降。

盟可睞（Moncler）在上月的財(cái)報(bào)中，將銷(xiāo)售額2%的同比下降歸因于美國(guó)游客在歐洲以及中國(guó)游客在日本消費(fèi)的減少。普拉達(dá)（Prada）集團(tuán)管理層同樣指出，游客貢獻(xiàn)了其全球銷(xiāo)售額的30%，并將同名品牌上半年銷(xiāo)售額2%的下滑歸因于上述相同因素。

《金融時(shí)報(bào)》還提及，市場(chǎng)預(yù)期美國(guó)總統(tǒng)特朗普可能推行的關(guān)稅政策將推高進(jìn)口商品價(jià)格，可能導(dǎo)致美國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)需求進(jìn)一步承壓。

花旗銀行分析師指出，即便是在卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）強(qiáng)勁珠寶銷(xiāo)售的支撐下，總部位于瑞士的歷峰集團(tuán)（Richemont）得以在最新財(cái)季再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)收入增長(zhǎng)，但該集團(tuán)明年同樣難以規(guī)避日本與歐洲旅游消費(fèi)支出疲軟帶來(lái)的壓力。

另?yè)?jù)華麗智庫(kù)報(bào)告顯示，2025年上半年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新開(kāi)門(mén)店（含快閃店）及門(mén)店煥新動(dòng)作數(shù)量同比下降約30%，表明奢侈品牌的渠道優(yōu)化戰(zhàn)略正在加速推進(jìn)并趨于深化。

盡管面臨市場(chǎng)壓力，LVMH等頭部品牌仍堅(jiān)守價(jià)格策略，避免訴諸折扣，轉(zhuǎn)而通過(guò)維持高定價(jià)聚焦獨(dú)家性和高利潤(rùn)率。

RT.com援引伯恩斯坦（Bernstein）分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）的觀點(diǎn)指出，旅游購(gòu)物量的下滑揭示了奢侈品行業(yè)面臨的更深層次問(wèn)題：該行業(yè)曾通過(guò)持續(xù)推動(dòng)遠(yuǎn)超通脹水平的價(jià)格上漲，從多年的需求紅利中獲利。然而當(dāng)下，奢侈品牌需進(jìn)行策略調(diào)整，方能重新贏得消費(fèi)者的青睞。

有業(yè)內(nèi)分析指出，身處行業(yè)周期低谷，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷一輪深度洗牌：頭部品牌表現(xiàn)分化，加速回歸核心業(yè)務(wù)區(qū)域，營(yíng)銷(xiāo)策略趨于克制與內(nèi)斂。這標(biāo)志著，過(guò)往粗放增長(zhǎng)的模式正在退場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心正回歸品牌價(jià)值、產(chǎn)品實(shí)力與美學(xué)造詣的本質(zhì)較量。

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