“i Do”這個(gè)鉆戒品牌最近確實(shí)陷入了一場(chǎng)嚴(yán)重的危機(jī)，正如你所說(shuō)，主要表現(xiàn)為欠薪、裁員以及營(yíng)收大幅腰斬。這起事件不僅影響了消費(fèi)者的信心，也讓整個(gè)珠寶行業(yè)為之震動(dòng)。
以下是對(duì)“i Do”危機(jī)的詳細(xì)分析：
"1. 欠薪與裁員："
"欠薪:" 據(jù)報(bào)道，i Do的多地門(mén)店員工反映公司長(zhǎng)期拖欠工資，甚至有些員工已經(jīng)半年以上沒(méi)有拿到工資。這嚴(yán)重?fù)p害了員工的權(quán)益，也影響了員工的工作積極性。 "裁員:" 為了應(yīng)對(duì)巨大的財(cái)務(wù)壓力，i Do不得不進(jìn)行裁員。裁員的消息一出，引發(fā)了員工的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和恐慌，進(jìn)一步加劇了公司的危機(jī)。
"2. 營(yíng)收腰斬："
"疫情影響:" 新冠疫情的爆發(fā)對(duì)線(xiàn)下珠寶店造成了巨大的沖擊。人們的消費(fèi)意愿下降，珠寶作為一種非必需品，其銷(xiāo)量受到了嚴(yán)重的影響。 "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):" 珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，i Do面臨著來(lái)自其他品牌的巨大壓力。近年來(lái)，一些新興的珠寶品牌憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和更親民的價(jià)格，迅速崛起，搶占了i Do的市場(chǎng)份額。 "經(jīng)營(yíng)策略失誤:" i Do在經(jīng)營(yíng)策略上可能也存在一些失誤，例如過(guò)度擴(kuò)張、成本控制不力等，這些都導(dǎo)致了公司的營(yíng)收大幅下滑。
"3. 危機(jī)背后的深層原因："
"過(guò)度擴(kuò)張:" i Do在

相關(guān)內(nèi)容：

圖據(jù)I Do官網(wǎng)

由“鉆石大亨”、李湘前夫李厚霖創(chuàng)辦的鉆戒品牌“I Do”，如今似乎步履維艱。

今年以來(lái)，I Do鉆戒深陷經(jīng)營(yíng)困境，不少員工反映遭長(zhǎng)期欠薪、變相裁員。其母公司恒信璽利（HIERSUN）曾多次沖擊IPO未果，上半年?duì)I收凈利又大幅下降。這個(gè)最早定位于鉆戒領(lǐng)域，自創(chuàng)立以來(lái)就自帶話(huà)題和關(guān)注度的品牌，為何一步一步走向危機(jī)？

欠薪裁員風(fēng)波

“李厚霖的‘百年企業(yè)’，就只是給員工編織一個(gè)泡沫般的夢(mèng)?！?/p>

面對(duì)無(wú)故被裁員，一名I Do員工向天目新聞?dòng)浾呷绱苏f(shuō)道，本與公司約定好9月30日發(fā)放離職賠償金，但始終沒(méi)拿到手，公司電話(huà)也打不通?！按髤^(qū)總親口說(shuō)，公司快不行了?！?/p>

另一邊，關(guān)于I Do欠薪的爭(zhēng)議也不斷傳出。一名在黑龍江I Do門(mén)店工作的員工表示，目前公司已經(jīng)4個(gè)月沒(méi)有發(fā)工資了。

“總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人10月28日通過(guò)電話(huà)會(huì)議宣布I Do東北大區(qū)解散，但分公司還現(xiàn)存21位員工，由于分公司于9月注銷(xiāo)后，未與員工續(xù)訂勞動(dòng)合同，我們被拖欠工資也投訴無(wú)門(mén)。”該名員工說(shuō)道，“4個(gè)月沒(méi)有工資，我們還能堅(jiān)持繼續(xù)工作，一半是相信這個(gè)品牌，一半是對(duì)這個(gè)品牌的情感，但公司一直沒(méi)兌現(xiàn)承諾?！?/p>

事實(shí)上，I Do欠薪和裁員早在去年就有苗頭，今年上半年員工數(shù)甚至一度銳減。恒信璽利2022年半年報(bào)顯示，截至上半年，在職員工總數(shù)為1104人，較2021年底的1684人減少了約三分之一。

此外，在社交平臺(tái)上，還有供應(yīng)商反映墊付的100多萬(wàn)元款項(xiàng)仍未結(jié)清。

經(jīng)營(yíng)困境

I Do欠薪和裁員風(fēng)波是其經(jīng)營(yíng)困難的一道顯影。

今年上半年，恒信璽利營(yíng)收凈利雙雙大幅下降。其半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

官網(wǎng)顯示，恒信璽利成立于1999年，法定代表人為李厚霖，公司以“I Do”為核心品牌，旗下還有高定品牌HIERSUN恒信、時(shí)尚定制品牌oohDear等，產(chǎn)品涵蓋結(jié)婚鉆戒、結(jié)婚對(duì)戒、項(xiàng)鏈、親子首飾墜等。I Do則創(chuàng)立于2006年，并在北京開(kāi)設(shè)了首家珠寶精品店。

圖據(jù)I Do官網(wǎng)

I Do的經(jīng)營(yíng)困境也體現(xiàn)在其門(mén)店數(shù)量的減少上。截至2022年6月30日，公司擁有終端門(mén)店數(shù)630家。而2021年末，門(mén)店數(shù)量還為715家，這意味著僅半年時(shí)間就關(guān)閉了85家。

對(duì)此，恒信璽利在半年報(bào)中表示，2022年上半年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營(yíng)壓力有所增加。

此外，不少恒信璽利的分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)注銷(xiāo)。企查查顯示，恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司139家分支機(jī)構(gòu)中，已有125家顯示注銷(xiāo)，只有14家還處于存續(xù)或在業(yè)狀態(tài)。

多次IPO未果

在李厚霖的掌控下，恒信璽利于2015年掛牌新三板，但至今沖擊IPO未果。

掛牌僅半年，恒信璽利就向北京證監(jiān)局報(bào)送了上市輔導(dǎo)備案材料，但僅10個(gè)月后就叫停，對(duì)外公告的原因是“根據(jù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，住所將由北京變更至西藏拉薩曲水縣”。曲水縣是證監(jiān)會(huì)所匡定的IPO綠色通道的貧困縣之一，李厚霖試圖想借此讓恒信璽利走IPO綠色通道。但2017年、2018年和2019年，恒信璽利連續(xù)三次遞交IPO申請(qǐng)，均未能成行。

接連IPO失利之下，投資機(jī)構(gòu)也接連選擇退出。2018年，恒信璽利的第三大股東紅杉資本清倉(cāng)退出，周大生間接受讓16.6%的股份。

對(duì)于多次IPO未果，據(jù)中國(guó)證券網(wǎng)報(bào)道，香頌資本董事沈萌認(rèn)為：“公司當(dāng)初能夠獲得投資，不排除是創(chuàng)辦人的明星效應(yīng)。新三板對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是起到規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理體制的作用，推動(dòng)企業(yè)信息披露和透明度建設(shè)，但是并不能保證企業(yè)業(yè)績(jī)的良性成長(zhǎng)，所以對(duì)于這個(gè)公司來(lái)說(shuō)，在業(yè)績(jī)穩(wěn)定性和預(yù)期成長(zhǎng)性方面都缺乏足夠的穩(wěn)定基礎(chǔ)，品牌也沒(méi)有充分的附加值效果。”

何以陷入危機(jī)

從營(yíng)收凈利大幅下降到經(jīng)營(yíng)困境，從欠薪風(fēng)波到大規(guī)模裁員，I Do為何一步一步走向危機(jī)？其品牌營(yíng)銷(xiāo)又出現(xiàn)了什么問(wèn)題？

談到I Do，很容易聯(lián)想到另一家珠寶品牌DR，其“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”的口號(hào)，讓不少人印象深刻。雖成立時(shí)間較晚，但這個(gè)“后起之秀”已有領(lǐng)跑之勢(shì)。據(jù)DR母公司迪阿股份和I Do母公司恒信璽利的2021年年報(bào)，迪阿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.23億元，超過(guò)恒信璽利的2倍，凈利潤(rùn)更是超過(guò)10倍。

“I Do品牌的特色不夠突出，且銷(xiāo)售品類(lèi)比較單一，有局限性?！睎|吳證券零售行業(yè)首席分析師吳勁草告訴天目新聞?dòng)浾?，珠寶品牌一般以銷(xiāo)售黃金產(chǎn)品為主，DR、I Do卻是以鉆戒為主，本身局限性較大，但是DR利用“一生只送一人”的品牌理念打造出其自身的品牌特色，讓消費(fèi)者聽(tīng)到這句話(huà)就能聯(lián)想到品牌，因此能夠?qū)崿F(xiàn)順利出圈。而對(duì)比之下，I Do的品牌特征就稍顯不足。

吳勁草認(rèn)為，不僅僅是珠寶品牌，所有品牌都應(yīng)該要有鮮明的品牌特色，讓消費(fèi)者一下就能聯(lián)想到品牌。

圖據(jù)I Do官方微博

此外，值得一提的是，I Do十分注重營(yíng)銷(xiāo)，甚至有過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)之嫌。

雖陷經(jīng)營(yíng)困境，I Do的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)卻從未停止。2021年12月，I Do簽下陳小春、應(yīng)采兒為品牌全球代言人。今年，還與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀I(xiàn)P、綜藝節(jié)目《披荊斬棘》等進(jìn)行合作。但顯然，這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)顯然并未給公司帶來(lái)相應(yīng)的收益。