這是一個(gè)結(jié)合了品牌營銷和體育明星代言的經(jīng)典案例。我們可以從幾個(gè)角度來解讀“韌性的共振：維達(dá)官宣孫穎莎為品牌全球代言人”這一事件：
"1. 核心解讀：“韌性”與“共振”"
"韌性 (Resilience):" 這是本次代言的核心關(guān)鍵詞，也是孫穎莎最廣為人知的標(biāo)簽之一。作為乒乓球界的“大魔王”，孫穎莎以其強(qiáng)大的心理素質(zhì)、面對(duì)壓力和傷病時(shí)的頑強(qiáng)拼搏精神著稱。這種“韌性”不僅體現(xiàn)在賽場上，也體現(xiàn)在她克服傷病、堅(jiān)持訓(xùn)練、不斷追求卓越的過程中。維達(dá)選擇她，正是看中了這種品質(zhì)。 "共振 (Resonance):" 維達(dá)作為一家生活用紙品牌，其產(chǎn)品與“韌性”的關(guān)聯(lián)可以解讀為：維達(dá)紙巾（如濕巾）的韌性、不易破，可以像孫穎莎一樣“韌性十足”，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和需求；同時(shí)，維達(dá)希望通過孫穎莎的榜樣力量，引發(fā)消費(fèi)者，特別是年輕一代的共鳴，傳遞積極向上、勇于面對(duì)困難的生活態(tài)度。這種精神層面的連接就是“共振”。
"2. 品牌選擇孫穎莎的深層原因："
"形象契合度高：" 孫穎莎不僅是中國體育的驕傲，其個(gè)人形象也積極、陽光、努力、堅(jiān)韌，與維達(dá)所倡導(dǎo)的可靠、耐用、關(guān)愛家庭、

相關(guān)內(nèi)容：

中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎，用一次次凌厲的扣殺與頑強(qiáng)的防守詮釋著體育的魅力，也詮釋著最稀有的品質(zhì)——“韌性”。帶著這份韌性，她與連續(xù)10年全國銷量第一的維達(dá)品牌相遇——8月12日，維達(dá)正式官宣孫穎莎為品牌全球代言人

行業(yè)進(jìn)入存量競爭，精神共鳴成為關(guān)鍵

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國生活用紙市場已從高速增長期步入穩(wěn)健發(fā)展階段，消費(fèi)分級(jí)和個(gè)性化趨勢不斷加深，競爭的焦點(diǎn)正從單純的功能比拼，轉(zhuǎn)向能否在精神層面觸動(dòng)受眾。人們希望看到的不僅是紙巾的柔軟度、吸水性與韌性，更希望從品牌身上感受到一種與自己生活態(tài)度契合的價(jià)值觀。

維達(dá)攜手孫穎莎，正是這種精神共鳴的具象化結(jié)果。作為非常受歡迎的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，她在賽場上以頑強(qiáng)的意志和不屈的精神迎接每一次挑戰(zhàn)，這種“永不放棄”的韌性，與中國人面對(duì)生活起伏時(shí)的堅(jiān)韌姿態(tài)高度契合。維達(dá)所傳遞的“韌性”同樣超越了產(chǎn)品本身——它是一種面對(duì)生活不確定性的篤定與從容，是一種在壓力之下依然保持溫度與力量的生活哲學(xué)。同時(shí)，孫穎莎擁有極高的國民度和跨代際影響，既是年輕人心中的體育偶像，也受到家庭用戶的喜愛。這使她成為連接不同消費(fèi)群體的天然紐帶，為維達(dá)帶來年輕化和圈層破圈的雙重可能

維達(dá)品牌與孫穎莎的實(shí)力共振

這份韌性精神，并非停留在口號(hào)，而是滲透進(jìn)維達(dá)每一次產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)的行動(dòng)里。從2012年起，維達(dá)就推出了超韌系列，率先解決了傳統(tǒng)紙巾“濕水易破、掉屑、易堵”的痛點(diǎn)，改變了中國家庭的用紙習(xí)慣。而企業(yè)的“韌性”內(nèi)核，也讓維達(dá)在幾十年來激烈的市場競爭中排除萬難，推陳出新。如率先使用100%原生木漿作為家庭用紙?jiān)?，制定遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；推出棉韌立體美系列產(chǎn)品等；并布局濕廁紙、廚房濕巾、兒童濕巾等多品類，進(jìn)而滿足中國用戶不同場景的需求。

值得一提的是，這次的官宣活動(dòng)中，孫穎莎還表演了用維達(dá)紙巾濕水后顛球，這一趣味插曲將冠軍品質(zhì)完美演繹。簽訂孫穎莎為全球代言人，對(duì)于維達(dá)而言，不僅強(qiáng)化了“超韌實(shí)力+冠軍品質(zhì)”的品牌心智，也借助體育圈層與其他社群，打開了更廣闊的傳播空間，讓品牌與年輕受眾有了更多對(duì)話機(jī)會(huì)。

以品質(zhì)回饋用戶，以韌性贏得未來

維達(dá)與孫穎莎的攜手，是對(duì)彼此價(jià)值觀的認(rèn)同與放大，一個(gè)是用冠軍品質(zhì)守護(hù)家庭生活的品牌，一個(gè)是用韌性精神征服賽場的運(yùn)動(dòng)員。未來，維達(dá)將繼續(xù)深化產(chǎn)品“韌性”在不同生活場景中的價(jià)值，讓更多受眾在日常中感受到冠軍般的自信與從容。這不僅是一次品牌合作，更是生活用紙行業(yè)在精神價(jià)值塑造上的全新升級(jí)。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)