我們來解讀一下這個(gè)關(guān)于日本“鞋王”阿迪達(dá)斯（Adidas）的消息。
這個(gè)說法的核心信息點(diǎn)可以拆解為以下幾點(diǎn)：
1. "日本“鞋王”：" 這通常指的是全球運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯。雖然耐克（Nike）也是主要競爭對(duì)手，但阿迪達(dá)斯在亞洲市場，尤其是在日本，有著非常深厚的基礎(chǔ)和影響力，常被視為該區(qū)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。這里的“鞋王”是一種形象化的說法，強(qiáng)調(diào)其在鞋類（特別是運(yùn)動(dòng)鞋）領(lǐng)域的地位。 2. "曾被耐克“偷師”：" 這可能指的是阿迪達(dá)斯與耐克之間長期的競爭關(guān)系。在運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)領(lǐng)域，兩家公司一直互相借鑒、刺激，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。有時(shí)這種競爭會(huì)被媒體或公眾解讀為一方“借鑒”了另一方的創(chuàng)意，但這更常見的是在技術(shù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、營銷策略等多個(gè)層面上的激烈較量。具體哪個(gè)產(chǎn)品或設(shè)計(jì)被認(rèn)為是“被偷師”的，可能指代不同的歷史事件。 3. "去年在中國市場撈走近50億元：" 這指的是阿迪達(dá)斯在2023財(cái)年（通常指2023年4月至2024年3月）在中國大陸市場的銷售業(yè)績。近50億元人民幣（約合7億美元左右）是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字，顯示了阿迪達(dá)斯在中國這個(gè)全球最大運(yùn)動(dòng)鞋服市場的重要地位和強(qiáng)大的銷售能力。
"總結(jié)來說："
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New balance、Asics（亞瑟士）、Brooks（布魯克斯）、Saucony（索康尼）并稱為“世界四大慢跑鞋”。其中，亞瑟士是唯一的非美國品牌。通過“專業(yè)跑鞋+運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”雙軌戰(zhàn)略，2024年實(shí)現(xiàn)銷售額6785.26億日元（約合人民幣329億元），凈利潤538.06億日元，同比分別增長18.9%和80.9%，均創(chuàng)歷史新高。

分市場來看，大中華區(qū)營收首次突破1000億日元大關(guān)，同比增長29.5%至1004.98億日元（約合人民幣48.8億元），成為亞瑟士全球第三大市場，其中第四季度逆勢(shì)增長37%。東南亞及南亞（373億日元）、日本（945億日元）、北美（1350億日元）、歐洲市場（1793億日元）分別增長37.6%、34.2%、17.8%、21.2%。

公開資料顯示：亞瑟士誕生于上世紀(jì)40年代末，總部位于日本兵庫縣神戶市，旗下分為五大業(yè)務(wù)板塊：功能跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，涵蓋網(wǎng)球與室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）。

功能跑鞋是其業(yè)績支柱，去年銷售額同比增長14.3%達(dá)到3269億日元。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（984億日元）、鬼塚虎（954億日元）銷售額均突破900億日元大關(guān)，分別實(shí)現(xiàn)66.1%和58.3%的高速增長。核心運(yùn)動(dòng)（786億日元）、服飾與裝備（380億日元）則分別增長6.5%和1.9%。

根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand Japan發(fā)布的2025年日本企業(yè)品牌價(jià)值排行榜顯示：亞瑟士品牌價(jià)值12.1億美元，排在第46位，同比增長28%，是榜單中增長率最高的品牌。

提起亞瑟士，自然繞不開創(chuàng)始人鬼塚喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）。31歲時(shí)他創(chuàng)辦了鬼塚虎（Onitsuka Tiger）品牌，以章魚吸盤為靈感改版他制作的第一雙籃球。進(jìn)入50年代轉(zhuǎn)向跑鞋市場，推出馬拉松跑鞋Marathon Tabi。1953年，田中茂樹穿著這雙鞋摘得波士頓馬拉松冠軍，品牌由此聲名大噪。

1961年，被譽(yù)為“赤腳大仙”的傳奇運(yùn)動(dòng)員阿比比·比基拉（Abebe Bikila）穿著鬼?；⑴苄瑠Z得日本國際馬拉松冠軍。1964年東京奧運(yùn)會(huì)上，穿著該品牌鞋子的運(yùn)動(dòng)員一共取得了46塊獎(jiǎng)牌。

鬼冢虎的成功引起美國人菲爾·奈特的注意，他專門飛到日本拜訪鬼塚喜八郎，拿到在美國西部的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，回國后和教練比爾·鮑爾曼各自出資500美元成立了藍(lán)帶體育公司（耐克前身）。在引進(jìn)過程中，他們也參與設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出著名的Onitsuka Tiger Cortez跑鞋。

到了70年代，鬼?；⒁殉蔀槊绹畲蟮呐苄a(chǎn)商，超過七成的著名運(yùn)動(dòng)員將其作為首選裝備。值得一提的是，李小龍也是忠實(shí)粉絲，無論電影拍攝還是日常訓(xùn)練都喜歡穿著鬼塚虎。電影《死亡游戲》中，李小龍身穿黃色連體服，腳上蹬的正是黃底黑虎紋MEXICO 66，留下了經(jīng)典的銀幕形象。

不過后來兩家公司分道揚(yáng)鑣，也間接催生出耐克品牌。后者直接把Cortez鞋型帶走，把井字換成對(duì)勾，制作出后來聲名大噪的“阿甘鞋”（在電影《阿甘正傳》中，主人公阿甘穿著這雙鞋跑遍全美國），雙方為此還曾對(duì)簿公堂。

1977年，鬼塚喜八郎將鬼塚虎與兩家日本企業(yè)（運(yùn)動(dòng)服裝和商品制造商GTO和運(yùn)動(dòng)服裝制造商JELENK），正式成立“亞瑟士”，公司名稱取自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄）的首字母縮寫，這也正是鬼塚喜八郎一直倡導(dǎo)的理念。

亞瑟士最引以為傲的當(dāng)屬其GEL緩震膠技術(shù)，這是一種類似果凍的膠質(zhì)材料，號(hào)稱雞蛋從6米高掉落到上面都不會(huì)摔破。此外，還有超級(jí)耐磨的AHAR外底技術(shù)，Trusstic System中橋穩(wěn)定系統(tǒng)、I.G.S.（Impact Guidance System）專利緩沖吸震系統(tǒng)、更輕量化的SOLYTE緩震中底材料等等。

亞瑟士在大中華區(qū)的高增長業(yè)績，得益于持續(xù)推進(jìn)的本土化策略。公司將大中華區(qū)總部設(shè)立于上海，并于2019年成立中國研發(fā)中心，針對(duì)中國本地市場需求研發(fā)產(chǎn)品。例如，針對(duì)腳型偏寬的普遍情況推出“寬楦鞋款”，針對(duì)戶外愛好者推出全新gel-kahana tr v2系列。

在營銷宣傳上，亞瑟士贊助多項(xiàng)國內(nèi)賽事，比如成為2024上海10公里精英賽贊助商、上海勞力士大師賽網(wǎng)球賽指定贊助商、2025成都世遺馬拉松的官方戰(zhàn)略合作伙伴，創(chuàng)辦了“亞瑟士青少年網(wǎng)球巡回賽”、“中國跑者X ASICS亞瑟士破速集訓(xùn)”活動(dòng)等賽事活動(dòng)。

當(dāng)然，亞瑟士并非高枕無憂。耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)鞋服市場占據(jù)主導(dǎo)地位，安踏、李寧、特步等國貨品牌也在快速崛起，再加上露露樂蒙、On昂跑、HOKA ONE ONE等新銳品牌迅猛增長，市場競爭日益激烈。行業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么新變化，我們將繼續(xù)關(guān)注。