我們來解讀一下“酷樂訪 | 喜歡找藝術(shù)家辦展的伯爵，給中國消費(fèi)者帶來什么新體驗(yàn)？”這個(gè)話題。
核心在于理解"伯爵（伯爵表）"作為一個(gè)擁有悠久歷史和經(jīng)典形象的品牌，如何通過擁抱當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)家合作，來吸引和打動(dòng)"中國消費(fèi)者"，并為他們提供超越傳統(tǒng)腕表購買體驗(yàn)的新鮮感。
可以從以下幾個(gè)維度來分析伯爵帶來的新體驗(yàn)：
1. "從“經(jīng)典傳承”到“藝術(shù)共鳴”：感官體驗(yàn)的升級" "傳統(tǒng)印象：" 伯爵常與經(jīng)典、優(yōu)雅、永恒聯(lián)系在一起，其產(chǎn)品本身具有很高的工藝價(jià)值和歷史沉淀感。消費(fèi)者購買通常是基于對其品牌價(jià)值、品質(zhì)和可靠性的認(rèn)可。 "藝術(shù)合作：" 通過與藝術(shù)家合作，伯爵將藝術(shù)家的創(chuàng)意、靈感、情感表達(dá)融入到腕表中（無論是設(shè)計(jì)、表盤、特殊材質(zhì)還是整體概念），使得產(chǎn)品不再僅僅是時(shí)間的載體，更成為了一件可以引發(fā)情感共鳴、具有獨(dú)特故事性和話題性的藝術(shù)品。 "新體驗(yàn)：" 消費(fèi)者不再僅僅是購買一個(gè)“物”，而是購買一種“體驗(yàn)”和“表達(dá)”。他們可以通過佩戴這件藝術(shù)聯(lián)名表，表達(dá)自己的個(gè)性、審美和對藝術(shù)的喜愛。這種體驗(yàn)是動(dòng)態(tài)的、與時(shí)代接軌的，打破了傳統(tǒng)腕表可能帶來的沉悶感。
2. "從“品牌認(rèn)知”到“文化認(rèn)同”：

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記者 | 來舒敏

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2019年8月，PIAGET伯爵當(dāng)代知名藝術(shù)家黃鶯、盧志剛和Verhoeven兄弟，以“尋光之旅”為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，共同完成了《The Journey of Happiness 尋光之旅》限時(shí)藝術(shù)展。

整個(gè)展覽分為Pursuit of Happiness追尋極光、Moments of Happiness轉(zhuǎn)瞬之光、Reflection of Happiness感悟流光和Witness of Happiness銘刻時(shí)光四個(gè)篇章，傳遞伯爵想要表達(dá)的四個(gè)品牌理念。

展覽只有短短三天，期間三位藝術(shù)家的作品和伯爵珠寶腕表在上海恒隆廣場中庭展出，給中國消費(fèi)者帶來一場兼具美學(xué)與哲學(xué)意味的藝術(shù)體驗(yàn)。

自1874年創(chuàng)立以來，伯爵先后跟薩爾瓦多·達(dá)利（Salvador Dali）、理查德·阿威頓（Richard Avedon）以及阿曼（Arman）等多位藝術(shù)家攜手合作，用珍貴材質(zhì)與精湛工藝，打造出雋永的藝術(shù)作品。

據(jù)了解，尋光之旅限時(shí)藝術(shù)展是伯爵第一次跟中國的藝術(shù)家合作，通過藝術(shù)家們的三組作品展現(xiàn)伯爵Art of gold、Art of light、Art of color、Art of movement四種精湛工藝，傳達(dá)品牌的匠心精神。

中國藝術(shù)家盧志剛有多重身份，既是建筑設(shè)計(jì)師，又是木藝藝術(shù)家，甚至在珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有所涉獵。他專門為此次展覽創(chuàng)作了名為《Endless Tower無止盡塔》的藝術(shù)作品。

作品以木材為原料，將光、影、色互相映襯構(gòu)成無數(shù)個(gè)24光點(diǎn)的輪回，通過簡單的材質(zhì)傳遞豐富信息。伯爵認(rèn)為，盧志剛的創(chuàng)作理念跟伯爵工匠們在黃金材質(zhì)上發(fā)揮想象，制作出像藝術(shù)作品一樣的珠寶腕表如出一轍。

中國藝術(shù)家黃鶯以伯爵的色彩藝術(shù)為靈感，用作品《My Mirrored Realm幻鏡》將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)三角形新媒體影像裝置里時(shí)，更直觀感受到光的變幻，不同顏色和花紋在熒幕上自由變化，從無形轉(zhuǎn)化為有形，給人一種進(jìn)入夢境的幻覺。

藝術(shù)家正是用了新媒體藝術(shù)的方式，界定真實(shí)和虛幻的互動(dòng)關(guān)系。伯爵珠寶配飾也以色彩多變出名，尤其是Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列，用五顏六色來表達(dá)愉悅和歡喜，深受女性消費(fèi)者的歡迎。

荷蘭藝術(shù)家Verhoeven兄弟曾受伯爵參加2019威尼斯雙年展。在雙年展上，Verhoeven兄弟就展示了新作《Moments of Happiness II。

《Moments of Happiness II》由多個(gè)硼硅酸鹽玻璃氣泡組成，創(chuàng)造出妙趣橫生的空中雕塑，玻璃表面呈現(xiàn)出虹彩的斑斕效果，凸顯輕靈綺妙的凌空感，在虛幻飄渺的意象和堅(jiān)固穩(wěn)定的實(shí)物之間建立了聯(lián)系。得益于特殊的材質(zhì)，這些充滿幸福意味的氣泡在他們手中擁有了長久的生命力，Verhoeven兄弟用氣泡來象征絢爛多彩又短暫易逝的光陰的做法，與伯爵一同講述瞬間與永恒的奧義。

云看完三位藝術(shù)家的作品，再來關(guān)注一下此次展覽的主角——伯爵Altiplano至臻超薄系列腕表。

Altiplano的傳奇可回溯至19世紀(jì)70年代。1874年，伯爵在瑞士侏羅山區(qū)的仙子坡（La C?te-aux-Fées）創(chuàng)立，并于20世紀(jì)伊始憑借其在超薄配件領(lǐng)域的非凡成就獲得了各大供貨商的高度認(rèn)可。

1957年，華倫太·伯爵（Valentin Piaget）將極簡的美學(xué)理念與伯爵精湛的制表技藝糅合，創(chuàng)造出了厚度僅為2毫米的9P手動(dòng)上鏈超薄機(jī)芯。從這款機(jī)芯出發(fā)，伯爵打破了當(dāng)時(shí)以懷表、厚重腕表為主流的制表業(yè)舊有格局，以兼具優(yōu)雅外形與精準(zhǔn)性能的佳作，在制表界掀起了一場革命性的變革。

Altiplano系列的名字源自南美洲的安地斯山脈，那里綿延不絕的山巒景致為這一超薄腕表系列注入了磅礴的自然之美與源源不斷的靈感。誕生至今已有62年的Altiplano超薄腕表系列與時(shí)俱進(jìn)，將纖薄造型和寶石鑲嵌、鏤空工藝、陀飛輪搭載等極致工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出一枚枚藝術(shù)品級別的腕表。

Piaget伯爵品牌大使胡歌佩戴Altiplano至臻超薄系列910P腕表，亮相《The Journey of Happiness 尋光之旅》限時(shí)藝術(shù)展揭幕儀式。

對談Piaget伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu DELMAS先生

界面酷樂志：這幾年很多奢侈品牌跟藝術(shù)家合作辦展，并且深受千禧一代的歡迎。請問這是將品牌DNA傳輸給年輕消費(fèi)者的有效方式嗎?

Mathieu DELMAS先生：多年來，伯爵先后和達(dá)利（Salvador Dali）等多位世界級藝術(shù)家合作，打造出眾多雋永的藝術(shù)作品。這是第一次我們與中國藝術(shù)家合作。過去，奢侈品牌包括伯爵會(huì)注重品牌歷史和傳承，以及工匠技藝。現(xiàn)在，消費(fèi)者更在意品牌體驗(yàn)，大家希望能跟品牌之間有更多的互動(dòng)，那跟藝術(shù)家攜手辦展是一個(gè)可以廣泛吸引到新一代客群，同時(shí)也展現(xiàn)了伯爵的精工技藝。

界面酷樂志：為什么這個(gè)展覽被命名為《The Journey of Happiness 尋光之旅》？伯爵想通過這個(gè)展覽傳達(dá)給消費(fèi)者什么信息？

Mathieu DELMAS先生：我們想傳遞的是幸福，我們相信發(fā)現(xiàn)美的過程可以帶來幸福，而藝術(shù)又是美的象征，所以我們跟藝術(shù)家探討也許幸福是一個(gè)非常好的主題，希望他們自由地圍繞幸福主題進(jìn)行創(chuàng)作。他們的作品是在伯爵認(rèn)可的看到人生幸福面的主題之下所呈現(xiàn)出來的作品，間接反映出伯爵光的藝術(shù)、色彩的藝術(shù)、工藝的藝術(shù)、時(shí)間的藝術(shù)等。之所以中文翻譯成尋光之旅，因?yàn)楣獯硪环N正能量，以及人生的向往，跟追求幸福這個(gè)主題很契合。

界面酷樂志：前面提到這次展覽是伯爵第一次跟中國藝術(shù)家合作，為什么伯爵選擇了黃鶯、盧志剛這兩位藝術(shù)家？

Mathieu DELMAS先生：在這之前，伯爵從來沒有跟中國藝術(shù)家合作過，我想這是一個(gè)非常好的契機(jī)。這兩位藝術(shù)家跟伯爵在價(jià)值觀和理念上非常相似，伯爵特別注重工匠技藝，我們希望這兩位藝術(shù)家跟大家的故事，可以讓消費(fèi)者了解伯爵的內(nèi)涵。

界面酷樂志：這個(gè)展覽上的主角是伯爵新推出的Altiplano至臻超薄系列腕表，可否說一下新款腕表的獨(dú)特之處？你認(rèn)為超薄這個(gè)概念仍符合當(dāng)下腕表的流行趨勢嗎？新款腕表如何通過設(shè)計(jì)來博得男士和女士的歡心的？

Mathieu DELMAS先生：Altiplano超薄腕表就像你的第二層皮膚一樣，當(dāng)機(jī)芯做到超薄之后，便給珠寶的鑲嵌留了很大的空間，讓表看起來更優(yōu)雅，也適合女生佩戴。新產(chǎn)品還跟藝術(shù)和精工設(shè)計(jì)相結(jié)合，每一款都是獨(dú)一無二的，都像一件藝術(shù)品，它不僅僅是一只珠寶腕表那么簡單。確實(shí)現(xiàn)在市場的趨勢是運(yùn)動(dòng)手表，但Altiplano至臻超薄腕表是非常經(jīng)典的款式，優(yōu)雅、設(shè)計(jì)簡潔的手表流行更久，甚至可以傳給下一代。伯爵既有制作腕表的實(shí)力，又有珠寶鑲刻的經(jīng)驗(yàn)，這就像我們的兩條腿。相比 Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列珠寶和專門為女性設(shè)計(jì)的Gala系列，Altiplano更偏中性風(fēng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，所有購買Altiplano腕表的消費(fèi)者中，女性占了50%。

界面酷樂志：可否用三個(gè)詞來形容一下現(xiàn)在的中國消費(fèi)者以及他們在腕表上的喜好？

Mathieu DELMAS先生：“Young”年輕這不用多說了；“Connected”表示他們相互影響，有自己的圈子，而且在社交媒體上非?；钴S；“Knowledgeable”表示他們對品牌以及自己都非常了解，在這基礎(chǔ)上，他們想要追求獨(dú)特性，希望能彰顯他們獨(dú)特的品位。所以我會(huì)說當(dāng)今的中國消費(fèi)者非常年輕，且非常了解品牌，并且非常知道自己想要什么。他們會(huì)追求限量款，特別款，獨(dú)一無二的，甚至追求一些符合他們性格的東西。伯爵的腕表非常特別，制作手藝也是獨(dú)一無二的，珠寶設(shè)計(jì)上也有多種選擇。

界面酷樂志：除了這個(gè)展覽，能否透露一下伯爵接下來的計(jì)劃？

Mathieu DELMAS先生：我們跟胡歌已經(jīng)有超過三年的合作了，之后會(huì)繼續(xù)跟胡歌進(jìn)行合作，最近還拍攝了一個(gè)新的廣告片。胡歌是一個(gè)很有深度、有內(nèi)涵的演員，他跟伯爵有著相同的價(jià)值觀，跟伯爵一樣一直在精進(jìn)。接下來，我們還會(huì)有非常有趣的活動(dòng)，跟中國消費(fèi)者有更好的互動(dòng)。

圖片來源：品牌提供