這個信息點很重要，它揭示了海瀾之家在男裝這個核心領域的市場表現(xiàn)和戰(zhàn)略專注度。
要點解讀：
1. "深耕男裝市場:" 這表明海瀾之家將男裝作為其核心競爭力所在，持續(xù)投入資源進行產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設、品牌推廣等，體現(xiàn)了其戰(zhàn)略的聚焦性。 2. "2024年上半年營收113億元:" 這個營收數(shù)字是評估其經(jīng)營狀況的關鍵指標。需要結合去年同期數(shù)據(jù)、行業(yè)整體趨勢以及其利潤情況來全面判斷。 3. "市場地位:" 這個營收規(guī)模通常意味著海瀾之家在中國男裝市場仍然占據(jù)著領先或重要的地位。 4. "戰(zhàn)略持續(xù)性:" 繼續(xù)聚焦男裝市場，也反映了海瀾之家對其核心優(yōu)勢的自信和堅持。
"潛在分析角度："
"與去年同期對比:" 營收是增長、持平還是下降？增速如何？ "與競爭對手對比:" 在男裝市場，海瀾之家的表現(xiàn)是優(yōu)于還是劣于勁敵（如美特斯邦威、利郎、九牧王等）？ "內部結構:" 113億營收中，男裝貢獻了多少？不同產(chǎn)品線（商務、休閑、生活等）的表現(xiàn)如何？ "盈利能力:" 營收增長是否帶來了利潤的提升？ "未來展望:" 海瀾之家下半年及全年的預期如何？男裝市場的增長空間和

相關內容：

日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2024年半年度報告，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入113.70億元，歸母凈利潤16.36億元。公司在財報中稱，今年上半年，國內消費市場復蘇不及預期，服裝類可選消費品類整體承壓，面對錯綜復雜的宏觀環(huán)境，海瀾之家堅持以市場為導向，以創(chuàng)新為驅動，集聚品牌勢能，豐富產(chǎn)品矩陣，提升渠道運營質效，實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

分品牌來看，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英(YeeHoO)、競技運動品牌HEAD(海德)、升級海瀾團購定制業(yè)務。報告期內，除主品牌海瀾之家定位大眾、品牌知名度較高，營收規(guī)模多年處于男裝領域頭部位置外，旗下子品牌亦從多層次發(fā)力，取得快速發(fā)展。其中,海瀾之家系列收入89.17億元；海瀾團購定制業(yè)務收入10.86億元；其他品牌收入9.06億元。

產(chǎn)品研發(fā)方面，為了滿足不同消費者的需求，海瀾之家以“創(chuàng)造有生命力的服飾”為品牌理念，以國民大眾的生活需求為本，為消費者提供適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達人意的服飾產(chǎn)品。同時，海瀾之家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，持續(xù)布局科技功能，品質、IP時尚、環(huán)保三大產(chǎn)品系列，打造極致爆款單品，滿足消費者的多場景的個性穿搭需求。

銷售渠道方面，線下一直是海瀾之家發(fā)展的基石。報告期內，海瀾之家精研門店戰(zhàn)略布局，聚焦門店結構優(yōu)化，在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。根據(jù)財報，截至今年6月底，公司門店總數(shù)達6957家，其中海瀾之家直營店凈增62家至1314家，占比22.24%。

線上渠道方面，今年上半年，公司持續(xù)深耕全渠道平臺，加大短視頻創(chuàng)新投入及與達人直播合作，實現(xiàn)商城、直播、短視頻驅動線上銷售快速增長。報告期內，公司線上渠道實現(xiàn)主營業(yè)務收入22.12億元，較上年同期增長47%。

同時，海瀾之家積極推動品牌“出?！?，在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場的同時，根據(jù)品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略布局，擴大海外市場版圖，上半年成功進駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場。截至2024年6月底，公司海外市場門店數(shù)為68家，海外地區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.61億元，較上年同期增長25.44%。

財報透露，下半年公司計劃在中亞、中東等其他新市場布局落地，進一步提升市場競爭力和國際影響力。“未來，海瀾之家將繼續(xù)深耕男裝市場，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，不斷提升品牌價值和市場競爭力。同時，公司還將立足國內、放眼全球，積極拓展新的業(yè)務領域，為消費者帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務?！?