這個(gè)信息點(diǎn)很重要，它揭示了海瀾之家在男裝這個(gè)核心領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)和戰(zhàn)略專注度。
要點(diǎn)解讀：
1. "深耕男裝市場(chǎng):" 這表明海瀾之家將男裝作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，持續(xù)投入資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣等，體現(xiàn)了其戰(zhàn)略的聚焦性。 2. "2024年上半年?duì)I收113億元:" 這個(gè)營(yíng)收數(shù)字是評(píng)估其經(jīng)營(yíng)狀況的關(guān)鍵指標(biāo)。需要結(jié)合去年同期數(shù)據(jù)、行業(yè)整體趨勢(shì)以及其利潤(rùn)情況來(lái)全面判斷。 3. "市場(chǎng)地位:" 這個(gè)營(yíng)收規(guī)模通常意味著海瀾之家在中國(guó)男裝市場(chǎng)仍然占據(jù)著領(lǐng)先或重要的地位。 4. "戰(zhàn)略持續(xù)性:" 繼續(xù)聚焦男裝市場(chǎng)，也反映了海瀾之家對(duì)其核心優(yōu)勢(shì)的自信和堅(jiān)持。
"潛在分析角度："
"與去年同期對(duì)比:" 營(yíng)收是增長(zhǎng)、持平還是下降？增速如何？ "與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比:" 在男裝市場(chǎng)，海瀾之家的表現(xiàn)是優(yōu)于還是劣于勁敵（如美特斯邦威、利郎、九牧王等）？ "內(nèi)部結(jié)構(gòu):" 113億營(yíng)收中，男裝貢獻(xiàn)了多少？不同產(chǎn)品線（商務(wù)、休閑、生活等）的表現(xiàn)如何？ "盈利能力:" 營(yíng)收增長(zhǎng)是否帶來(lái)了利潤(rùn)的提升？ "未來(lái)展望:" 海瀾之家下半年及全年的預(yù)期如何？男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間和

相關(guān)內(nèi)容：

日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.70億元，歸母凈利潤(rùn)16.36億元。公司在財(cái)報(bào)中稱，今年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，服裝類可選消費(fèi)品類整體承壓，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀環(huán)境，海瀾之家堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，集聚品牌勢(shì)能，豐富產(chǎn)品矩陣，提升渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

分品牌來(lái)看，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、職場(chǎng)女性服飾品牌OVV、簡(jiǎn)潮時(shí)尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英(YeeHoO)、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)、升級(jí)海瀾團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，除主品牌海瀾之家定位大眾、品牌知名度較高，營(yíng)收規(guī)模多年處于男裝領(lǐng)域頭部位置外，旗下子品牌亦從多層次發(fā)力，取得快速發(fā)展。其中,海瀾之家系列收入89.17億元；海瀾團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)收入10.86億元；其他品牌收入9.06億元。

產(chǎn)品研發(fā)方面，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，海瀾之家以“創(chuàng)造有生命力的服飾”為品牌理念，以國(guó)民大眾的生活需求為本，為消費(fèi)者提供適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達(dá)人意的服飾產(chǎn)品。同時(shí)，海瀾之家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)布局科技功能，品質(zhì)、IP時(shí)尚、環(huán)保三大產(chǎn)品系列，打造極致爆款單品，滿足消費(fèi)者的多場(chǎng)景的個(gè)性穿搭需求。

銷售渠道方面，線下一直是海瀾之家發(fā)展的基石。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家精研門(mén)店戰(zhàn)略布局，聚焦門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門(mén)店總數(shù)基本盤(pán)面不變的情況下，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至今年6月底，公司門(mén)店總數(shù)達(dá)6957家，其中海瀾之家直營(yíng)店凈增62家至1314家，占比22.24%。

線上渠道方面，今年上半年，公司持續(xù)深耕全渠道平臺(tái)，加大短視頻創(chuàng)新投入及與達(dá)人直播合作，實(shí)現(xiàn)商城、直播、短視頻驅(qū)動(dòng)線上銷售快速增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22.12億元，較上年同期增長(zhǎng)47%。

同時(shí)，海瀾之家積極推動(dòng)品牌“出海”，在深耕馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、新加坡等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，根據(jù)品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略布局，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖，上半年成功進(jìn)駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場(chǎng)。截至2024年6月底，公司海外市場(chǎng)門(mén)店數(shù)為68家，海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.61億元，較上年同期增長(zhǎng)25.44%。

財(cái)報(bào)透露，下半年公司計(jì)劃在中亞、中東等其他新市場(chǎng)布局落地，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力?！拔磥?lái)，海瀾之家將繼續(xù)深耕男裝市場(chǎng)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公司還將立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?