這確實是一個非常引人注目的消息，如果屬實，將會對時尚界，特別是潮流文化領域，產生深遠的影響。
我們可以從幾個方面來解讀這個消息：
1. "潮牌定義的挑戰(zhàn)：" "潮牌"（Streetwear Brand）通常與時尚前沿、亞文化、獨特設計、社群認同和一定的叛逆精神相關聯。如果一個意大利大型潮牌集團已經到了需要申請破產保護的地步，這可能引發(fā)人們對“潮”的定義和潮流壽命的思考。潮流是會褪色的，品牌如何維持創(chuàng)新、適應市場變化、管理財務風險至關重要。徹底“不潮”可能意味著品牌脫離了時尚趨勢、失去了目標受眾的共鳴，或者其風格被市場快速迭代所淘汰。
2. "意大利潮牌的困境：" 意大利一直是高級時裝的重要發(fā)源地，但也積極擁抱街頭潮流文化，誕生了許多成功的潮牌。這家大型集團如果陷入困境，可能反映了意大利潮牌在全球化競爭、運營成本、創(chuàng)新速度等方面面臨的普遍挑戰(zhàn)。尤其是在經濟下行、消費者信心受挫的背景下，奢侈和潮流品牌往往受到更大沖擊。
3. "破產保護的影響：" "品牌命運：" 集團可能被清算，品牌資產（包括設計、商標、供應鏈等）可能被出售。這意味著旗下多個潮牌的未來將充滿不確定性，可能會被其他公司收購、更名，甚至消失。 "消費者：

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界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年11月，意大利潮牌集團NGG（New Guards Group）連遭重創(chuàng)：月中該集團失去了銳步（Reebok）鞋服產品的歐洲市場分銷許可權，月底難以為繼的該集團在意大利申請進入破產保護程序。

NGG是一家意大利多品牌集團，于2015年創(chuàng)立于米蘭。NGG旗下最知名的品牌是主打運動潮流的off-white授權，旗下還包括Palm Angels、Unravel Project、Alanui、Ambush等潮流、時尚和設計師品牌。

2019年8月，英國時尚零售線上平臺Farfetch發(fā)發(fā)奇斥資6.75億美元收購了NGG集團業(yè)務。這筆高價交易，也被認為是發(fā)發(fā)奇從去年底開始面臨破產的一大原因。

2007年成立的發(fā)發(fā)奇，在2018年9月敲鐘上市之前完成了將近10筆融資。上市前很重要的一筆投資來自于京東集團，2017年5月，京東向發(fā)發(fā)奇注資3.97億美元，劉強東進入發(fā)發(fā)奇董事會。2018年9月，發(fā)發(fā)奇在紐交所上市，估值50億美元。之后，發(fā)發(fā)奇市值一直走高，一度高達260億美元大關。

有意思的是，發(fā)發(fā)奇高光時刻的資本故事里，有三家中國巨頭的身影。京東在其上市前注資，上市后，2020年2月，騰訊入局，購買了價值1.25億美元的發(fā)發(fā)奇票據，之后是同年11月，阿里巴巴和歷峰集團宣布共同投資發(fā)發(fā)奇大中華區(qū)的業(yè)務，注資5億美元，并和其共同成立合資公司，發(fā)發(fā)奇入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道運營。

但上市之后，發(fā)發(fā)奇年報連年虧損，在2020年、2021年、2022年營收分別為16.74億美元、22.57億美元、23.17億美元；但稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）僅2021年微盈163.8萬美元，其他兩年虧損加起來近1.5億美元。

2023年底，市值已蒸發(fā)98%的發(fā)發(fā)奇公告，停發(fā)2023年第三季度季報。華爾街報道顯示，發(fā)發(fā)奇正和歷峰集團、阿里巴巴等股東及摩根大通等投資機構商討私有化事宜。

韓國當地時間2023年12月19日，韓國跨境電商巨頭Coupang宣布斥資5億美元收購發(fā)發(fā)奇及其關聯公司資產。2024年2月底，Coupang公布了前一年年報，營收31.83萬億韓元（約合人民幣1720億元），同比增長兩成，自2010年以來首次盈利，利潤為6174億韓元（約合人民幣33億元）。

發(fā)發(fā)奇被Coupang收購后，NGG被完全邊緣。加之NGG旗下潮流品牌生意受挫，集團整體打包出售的談判也始終沒有進展。

以NGG主打品牌off-white為例，該品牌和耐克從2017年初開始連續(xù)多年有聯名合作，最初幾年，兩家品牌的聯名產品是運動潮流市場絕對的搶手貨，二級市場交易價值很高。但進入2020年之后，off-white難以為繼，品牌創(chuàng)始人Virgil Abloh在2021年11月去世，更是讓off-white在最近三年泯然眾人。

在中國市場，off-white的品牌官方微博已于今年4月中停更，中文官網也難以找到任何線下門店。

NGG旗下的另一個意大利本土潮流品牌Palm Angels更是小眾，盡管在中國市場有不少明星、奧運冠軍曾穿著過該品牌的運動潮流服飾，但對于中國市場的大眾消費者來說，其購買渠道似乎只有海淘和代購，極大地磋磨了消費熱情。

在發(fā)發(fā)奇被Coupang收購后，NGG不斷被邊緣、加之自身業(yè)績糟糕、出售未果，走入了一個完全的惡性循環(huán)中。

進入11月，因NGG沒有如約支付3億美元的特許經營權使用費，美國品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）宣布終止了旗下運動品牌銳步和NGG在歐洲市場的鞋服授權。

此外，NGG持有的off-white經營許可也面臨未知情況。2021年7月，奢侈品巨頭LVMH集團宣布收購off-white六成股份，而發(fā)發(fā)奇方面則保留剩余四成股權，但off-white的商標使用權仍歸屬品牌創(chuàng)始人Virgil Abloh。

今年9月，LVMH宣布將自己持有的該品牌IP所有權出售給品牌管理公司 Bluestar Alliance。而NGG所有的off-white品牌IP使用許可簽至2035年底，但是否續(xù)約須從2026年開始協(xié)商。

曾是潮流資本市場“寵兒”的NGG，伴隨著運動潮流不吃香，旗下off-white等潮牌業(yè)績不盡如人意，終究還是失寵于資本市場。申請破產保護后，NGG仍將尋求重組，但核心資產黯淡，想要擺脫深陷多年的財務困境絕對不易。