“MOMO”這個(gè)詞在小紅書上非常流行，甚至可以說(shuō)是平臺(tái)文化的一部分。這背后有多方面的原因：
1. "MOMO的含義演變與平臺(tái)契合：" "最初含義：" “MOMO”源于日語(yǔ)“モモ”，最初指“媽媽?！保˙ar/Club的老板娘），帶有一些成人或隱晦的意味。 "小紅書上的新含義：" 在小紅書上，“MOMO”被賦予了全新的、更輕松的含義。它通常指代那些"長(zhǎng)相可愛(ài)、圓臉、有點(diǎn)嬰兒肥、眼神無(wú)辜或甜美、身材嬌小玲瓏"的女生。這種長(zhǎng)相風(fēng)格有時(shí)被稱為“MOMO風(fēng)”或“小奶貓風(fēng)”。這與傳統(tǒng)意義上的“媽媽?！蓖耆珶o(wú)關(guān)。
2. "符合小紅書的審美趨勢(shì)：" 小紅書作為以年輕女性用戶為主的平臺(tái)，非常注重顏值和視覺(jué)呈現(xiàn)。近年來(lái)，“MOMO”長(zhǎng)相風(fēng)格因其"可愛(ài)、無(wú)害、易于親近"的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的喜愛(ài)和模仿。 這種風(fēng)格通常與特定的穿搭（如短裙、甜系服裝）、妝容（圓眼、嘟嘟唇）和拍照姿勢(shì)相結(jié)合，形成了獨(dú)特的小紅書審美潮流。
3. "用戶自我表達(dá)和社交需求：" "打造人設(shè)：" 很多用戶，尤其是年輕女孩，會(huì)通過(guò)模仿“MOMO”風(fēng)格來(lái)塑造

相關(guān)內(nèi)容：

你一定遇見(jiàn)過(guò)這樣一位網(wǎng)絡(luò)鄰居：粉色小恐龍頭像，昵稱是「momo」。

just be like——

豆瓣版

小紅書版

知乎版

你也可能已經(jīng)察覺(jué)到了異樣：TA在你生活中出現(xiàn)的頻率也未免太高了點(diǎn)。

巧合嗎？還是有意為之……？如果懷揣著細(xì)思恐極的心情上網(wǎng)發(fā)問(wèn)，那你或許就會(huì)像下面這位豆瓣網(wǎng)友一樣，榮登社死組精華帖。

momo不是一個(gè)人，而是一群人。

當(dāng)用戶使用微信授權(quán)登入小紅書、豆瓣、知乎等平臺(tái)的時(shí)候，如果選擇了跳過(guò)起名和頭像的步驟，微信就會(huì)為你提供一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)的ID和頭像，這也就是momo們的由來(lái)了。

作為微信的原創(chuàng)IP，與之并列的還有下面這幾位，也都屬于會(huì)被隨機(jī)到的系統(tǒng)身份之一：

恐怕連微信自己也絕不會(huì)想到，這樣一個(gè)常規(guī)的人性化功能，竟會(huì)引來(lái)一場(chǎng)ugc的狂歡。

在豆瓣，momo小組已擁有超過(guò)3700名組員；

而2月13日，momo登上了小紅書首頁(yè)。那么，這個(gè)神秘組織到底為什么會(huì)火起來(lái)？

圖源·小紅書@變成momo的nono

真正把momo帶火的，不是那些圖方便而使用系統(tǒng)頭像名稱的真momo，而是互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子人·AKA偽momo。

就像開(kāi)頭提到的，許多不明就里的網(wǎng)友把momo當(dāng)成了某人，從而或鬧出了社死的尷尬、或發(fā)出了天真的疑問(wèn)，也為momo這一身份賦予了很大的娛樂(lè)性。

開(kāi)頭提到的帖子評(píng)論區(qū)已成為momo團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)

momo們隱匿于相同的ID和頭像之中，樂(lè)此不疲地在公共平臺(tái)玩著內(nèi)部梗，吸引帶動(dòng)了很多原來(lái)不是momo的網(wǎng)友改名換頭像，加入到momo大軍之中。

他們不吝惜自己的存在感，在每一條相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)都留下了自己的足跡，他們就像社交平臺(tái)里的寶可夢(mèng)，誘人捕捉。作為一股優(yōu)質(zhì)的ugc力量，也吸引了許多品牌號(hào)來(lái)蹭熱點(diǎn)。

作為一個(gè)被隨機(jī)到的電子面貌，頂著momo這個(gè)名字和頭像的人當(dāng)然形形色色。

所謂「一mo做事全mo背」，指的就是有一個(gè)momo做了壞事，就會(huì)有另一個(gè)或幾個(gè)momo被不明真相的網(wǎng)友當(dāng)成那個(gè)壞momo批判。

故此，momo們也會(huì)戲稱自己為「法外狂徒」：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，但你認(rèn)不出我。

但與此相對(duì)的，對(duì)于只想「萬(wàn)花叢中過(guò)片葉不沾身」的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，成為一名momo，可以很好地避免兩種情況：被現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)的人用關(guān)鍵詞搜索到；與其他網(wǎng)友產(chǎn)生沒(méi)必要的后續(xù)聯(lián)系。

畢竟放眼用戶列表，茫茫momo，連momo自己都找不到自己，就更不用擔(dān)心被他人記住了。

雖說(shuō)一群momo就像一支軍隊(duì)那樣讓人分辨不清，但并不是每一個(gè)momo都是原教旨派。衍生的一些玩法，也是momo的看點(diǎn)，如：

一位喜歡寫規(guī)則類怪談的momo，構(gòu)建了一系列momo市市規(guī)；

各種版本的二創(chuàng)頭像，增添momo頭像的個(gè)性化。豐富的momo形象讓他們更像一個(gè)社群了；

由身份認(rèn)同進(jìn)化出的身份識(shí)別，還衍生出了一些momo的旁支，如nono、o?o?……

要不怎么說(shuō)集體的智慧是最大的呢？微信momo只是一個(gè)骨架，給到這里，大眾自會(huì)為它造出血肉，讓它變成一個(gè)鮮活的共創(chuàng)IP。

像momo這樣一群人頂著同一個(gè)昵稱上網(wǎng)的，可能還要追溯到豆瓣的「江湖騙子」、「已注銷」。

前者是豆瓣為了防止普通用戶冒充小組管理員，ID為「管理員」的用戶都會(huì)被強(qiáng)制更名為「江湖騙子」，后者則是用戶注銷后在平臺(tái)上的顯示。

或許是出于好玩、另類、和官方作對(duì)的目的，有不少用戶都刻意改成了這兩種ID，這種現(xiàn)象也成為了前幾年豆瓣用戶名的一股泥石流。

一位前·江湖騙子-現(xiàn)·momo的發(fā)帖

21年底，隨著豆瓣平臺(tái)的禁止，這兩個(gè)ID也成了時(shí)代的眼淚。

而后來(lái)的網(wǎng)友則思路打開(kāi)，開(kāi)始玩起了跨行業(yè)、跨平臺(tái)的起名格式。

• AAA

前綴「AAA」模仿的是銷售界小巧思：基于微信好友列表按首字母排序的規(guī)則，特意在自己的微信昵稱前加上字母A，以保證自己位于客戶好友列表的頂部，提升曝光率。

A系網(wǎng)友也分兩派，一派直接復(fù)刻，給自己起名「AAA建材王叔」、「AAA燒烤小吳」等以假亂真的工作昵稱；一派則是在形式上特別專業(yè)、內(nèi)容上胡言亂語(yǔ)，比如「AAA專業(yè)蓮藕打孔」，以達(dá)到一種土嗨、搞笑的感覺(jué)。

• tb***69

作為淘寶的默認(rèn)ID，它是平平無(wú)奇的品牌首字母縮寫+一串亂碼數(shù)字，而到了網(wǎng)友的手里，他們變本加厲，不僅搭配淘寶默認(rèn)頭像，還連賬戶等級(jí)都加上了。

從此人們不僅能在淘寶里看到淘寶系統(tǒng)用戶，在淘寶以外的一切平臺(tái)上也能看到他們，不知情的會(huì)以為自己走錯(cuò)了片場(chǎng)，實(shí)則是網(wǎng)友們太會(huì)玩兒~

而相較于「AAA雞蛋批發(fā)王姐」的土到極致就是潮，這一類起名思路和momo更殊途同歸，在彰顯個(gè)性的同時(shí)，也能大隱隱于市。

科普時(shí)間結(jié)束，小編想感慨的是，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論出于平臺(tái)「用戶名已存在」的限制還是個(gè)人對(duì)獨(dú)特性的追求，大多數(shù)人都選擇了使用新潮的頭像和迥異的ID，這個(gè)時(shí)候，那個(gè)最原始的反而成了最特別的。

不知道看完這篇推送以后，會(huì)有多少新的momo誕生？不過(guò)，雖然大伙兒玩得挺開(kāi)心，但「江湖騙子」和「已注銷」也可以說(shuō)是前車之鑒。當(dāng)相同的頭像與昵稱混淆視聽(tīng)，如果有越來(lái)越多的壞momo趁機(jī)破壞社區(qū)秩序，也就到了平臺(tái)出手之時(shí)了。

在此之前，就祝momo們?cè)趍omo市玩得開(kāi)心吧！