我們來探討一下童裝品牌 Moody Tiger 如何布局高端兒童運動賽道，特別是以網(wǎng)球系列為切入點。
Moody Tiger 作為童裝品牌，可能已經(jīng)具備一定的品牌認知度和設計基礎。要在競爭激烈的高端兒童運動市場中脫穎而出，需要系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局。以下是一些關(guān)鍵步驟和思考方向：
"一、 明確高端定位與核心價值 (Define Premium Positioning & Core Value)"
1. "超越基礎功能：" 高端兒童運動裝備不僅僅是“能穿”，更要追求“卓越體驗”。這包括頂級性能、極致舒適、前瞻設計、環(huán)保理念等。 2. "精準目標客群：" "家庭：" 注重品質(zhì)、設計、品牌形象，愿意為孩子的運動體驗和成長投資的中高收入家庭。 "孩子：" 追求時尚、個性、喜歡運動、對品牌有認同感。 "場景：" 經(jīng)常參加或關(guān)注網(wǎng)球運動的家庭，專業(yè)或半專業(yè)的青少年網(wǎng)球選手及其家庭。 3. "提煉核心價值主張：" Moody Tiger 的網(wǎng)球系列高端定位是什么？是“為未來球星打造的時尚性能裝備”？還是“融合頂尖科技與英倫風尚的運動體驗”？或是“可持續(xù)發(fā)展的精英兒童網(wǎng)球服飾”？清晰的價值主張是后續(xù)所有策略的基礎。
"二、 產(chǎn)品力是核心競爭力 (Product Power is the Core Competitiveness)"
1. "專業(yè)性能研發(fā) (Performance

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浪潮導讀：「 熱愛，無需定義 」，品牌真誠對話小朋友們的熱愛初心。

今年2月13日，中國網(wǎng)球選手吳易昺奪得個人也是中國男子球員在ATP的首個巡回賽單打冠軍。繼谷愛凌后，吳易昺的奪冠，再次帶動了大眾對于小眾運動、高端運動的熱情。

3月初，專業(yè)兒童運動服飾品牌moodytiger正式推出專業(yè)兒童網(wǎng)球系列新品，這是品牌繼滑雪、滑冰后，中高端運動產(chǎn)品研發(fā)的又一個里程碑，也體現(xiàn)著品牌持續(xù)加碼“新中產(chǎn)父母”的營運策略和決心。

近年來，受政策支持和全民運動的觀念普及，戶外運動相關(guān)品類的市場行情看漲，小到水杯鞋褲，大到帳篷機車，行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新的爆款。

同時，兒童戶外服飾也迎來新的風口。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模市場規(guī)模為3.97億元，同比增長18.12%。

市場對童裝的認知已經(jīng)不止局限以往的大眾化和平價化，大家開始愿意為高端、高價、高品質(zhì)的童裝買單。

而這樣的新興需求，也反向推動著品牌們?nèi)ドa(chǎn)和推出相應的童裝產(chǎn)品。傳統(tǒng)運動品牌加碼投入兒童副線，時尚品牌、奢侈品牌，童裝頭部品牌也加大運動線產(chǎn)品的安排， “童裝運動”品類的市場格局持續(xù)重組，不斷出現(xiàn)新的攪局者和黑馬。

高增長的市場前景下，是頭部品牌分散不集中的發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，在戶外功能性童裝市場中，國內(nèi)Top10的品牌線上市場份額均在5%以下，合計僅占22.54%。

市場競爭激烈，頭部效應不明顯，在魚龍混雜的賽道里，誰能抓住新的風口，制作新的流行，就能在同質(zhì)化的賽道中脫穎而出，搶占新的品牌高地。

在產(chǎn)品選擇眾多、良莠不齊的消費環(huán)境中，融合童裝賽道和運動賽道優(yōu)勢，專業(yè)投入做“兒童運動服飾”的品牌，天然具有更競爭優(yōu)勢。立足全球?qū)Ｗ和\動服飾的品牌moodytiger，就是其中的佼佼者。

品牌融合了“moody”代表的自由率真?zhèn)€性，和 “tiger”動感活力、極具力量的形象，以“基于小朋友的需求而設計，不做大人的縮小款”為品牌理念，在面料科技、版型工藝、舒適輕體感上不斷創(chuàng)新，希望讓每一位愛運動的新生代孩童，釋放天性，舒適上場。

在同質(zhì)化嚴重的童裝市場里，moodytiger找到了獨有的具有差異化的定位，面向全球中高端家庭提供專業(yè)舒適的兒童運動裝。

從2018年成立開始， moodytiger已售往全球100多個國家，并開辟區(qū)隔其他品牌的【專業(yè)運動】產(chǎn)品線，覆蓋多項運動場景，包含網(wǎng)球、水上運動、滑雪、滑冰等。

考慮到中高端家庭的消費習慣，品牌多布局入駐一二線城市的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC，上海港匯恒隆，北京藍色港灣等。

迄今為止，moodytiger品牌已榮獲國內(nèi)外多項獎項，如【兒童產(chǎn)品設計獎】【最專業(yè)兒童體育獎】【最佳兒童運動品牌】等，產(chǎn)品力和品牌力受到行業(yè)和消費者的普遍認可。

3月初，moodytiger全新網(wǎng)球系列產(chǎn)品上線。以明星vlog視頻牽頭，《熱愛，無需定義》的品牌用戶微紀錄片視頻，對話網(wǎng)球少年的熱愛，在全網(wǎng)掀起網(wǎng)球運動的聲量和對網(wǎng)球服的討論。

不得不承認，在“營銷造詞“的熱潮下，在新概念、新表達卷到瘋魔的今天，一個運動品牌還在提“熱愛“，需要很大的勇氣！

當我們習慣帶“社會性、功利性“的濾鏡去看熱愛，真正值得去愛的東西卻被忽視。堅持“熱愛，無需定義”的主張，moodytiger呼吁我們回歸本心，看到熱愛的新面貌！

喜歡好看的衣服，可以是熱愛網(wǎng)球的原因。

上場特別酷實現(xiàn)夢想，可以是熱愛網(wǎng)球的原因。

沒有什么，不能是熱愛的原因。

熱愛不需要去贏去證明，堅定去做，別管它是什么模樣！moodytiger從孩子身上找到了最真摯堅定的熱愛，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力和品牌力，向更多的孩子和父母傳遞。

moodytiger網(wǎng)球系列產(chǎn)品，基于新型透氣排汗的科技速干面料打造，從面料、款式、設計、版型、工藝等多維度創(chuàng)新，帶來短袖、褲裝、polo、網(wǎng)球裙等多個產(chǎn)品組合，升級的清爽透氣的全新體感，讓孩子肆意揮拍，靈動舒適。

兒童專業(yè)網(wǎng)球系列產(chǎn)品的推出，進一步體現(xiàn)品牌往“兒童中高端運動”賽道傾斜的營運策略，背后也是品牌對中產(chǎn)消費群體的持續(xù)關(guān)注。

有數(shù)據(jù)顯示，僅在國內(nèi)，中產(chǎn)階層就達到了 3.4 億，Lululemon瑜伽服的爆賣，就是抓住了中產(chǎn)女性的消費痛點，讓瑜伽服成為階層的象征。

而中產(chǎn)父母們，有著更科學的育兒觀，重視孩子良好的身心發(fā)展，愿意為戶外活動、運動興趣的培養(yǎng)付出更多時間和精力。

家庭環(huán)境、教育環(huán)境的改善，讓新生代的孩子有更多機會參與滑雪、瑜伽、網(wǎng)球、武術(shù)、馬術(shù)等多樣化運動項目，也催生了對細致化、專業(yè)化運動服飾的需求。

moodytiger精準把握住了更有消費力和消費前景的中產(chǎn)家庭，在國內(nèi)的童裝、運動裝市場里率先推出兒童中高端運動的產(chǎn)品線。

moodytiger在一眾輕運動、休閑運動的常規(guī)賽道中找出新的出路，完善產(chǎn)品線的同時，也加深了消費者對品牌“專業(yè)運動童裝”的認知，無疑將更多的把握未來生意機會。