沒問題!為了更好地幫助你,請先告訴我你手上有多少塊手表,以及你想要達到的分類目標是什么?比如,你可能想要:
"按品牌分類?" 例如:勞力士、歐米茄、卡西歐等。
"按功能分類?" 例如:運動手表、智能手表、潛水手表、正裝手表等。
"按用途分類?" 例如:日常佩戴、運動記錄、商務(wù)場合等。
"按價格分類?" 例如:入門級、中端、高端等。
"按材質(zhì)分類?" 例如:不銹鋼、鈦金屬、陶瓷等。
請盡可能詳細地描述你的需求,我會根據(jù)你的描述來幫你進行手表分類,并最終確定你需要什么。
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不要被廣告蒙蔽,要學(xué)會自己判斷
樂適品品牌的諸多特征之一,就是營銷推廣。推廣的最原始的手段就是廣告。品牌的成功,多離不開廣告。但是成功的品牌不等于成功的產(chǎn)品,反過來,好的產(chǎn)品未必全來自成功的品牌。學(xué)會自己判斷表(產(chǎn)品)的好壞,可以讓你的手表消費輕松自如而不必膽戰(zhàn)心驚地天天問別人“這個牌子怎么樣?”
昨天的文章發(fā)出后,發(fā)現(xiàn)很多人對商務(wù)和正裝表之間的差異不明顯趕到困惑,其實,嘿嘿,國際上本來沒有商務(wù)表的呵呵,但是外國沒有也不意味著中國不能有對吧,下面我把這些表的規(guī)范描述分享一下,大家看看還有什么異議。
經(jīng)濟型手表——讀時有風度,古代有“君子無故不去其玉”的說法,現(xiàn)代社會更講究配飾齊全。經(jīng)濟型手表首先滿足的是配飾齊全的需要。它常指那些大批量工業(yè)化生產(chǎn)的表。由于批量大,所以價格比較接近大眾。有些表因為廉價,所以常常用來快速消費。多數(shù)情況下,即使是經(jīng)濟型手表,也應(yīng)該選擇提供售后服務(wù)的品牌。
商務(wù)表----盡量體面一些
商務(wù)手表最容易產(chǎn)生歧義:在國際上本無此叫法。因為這是一類比較嚴肅的高品質(zhì)的手表,既代表著制造商的嚴謹、有代表著消費者的認真,從此明顯區(qū)別于經(jīng)濟型手表和新奇首飾手表。這類表很像汽車消費的商務(wù)用車,我們姑且用商務(wù)手表命名。而且國人的著裝觀念區(qū)域休閑,所以商務(wù)表也體現(xiàn)了多樣性(Diversity)。它跟其他類手表都有交集,甚至某些經(jīng)濟型手表也可以用來“商用”,某些比較正裝化(dressy)的運動表,也可以用作商務(wù)手表。
商務(wù)手表有點像商務(wù)用車,顧名思義,既不是出現(xiàn)晚會的正裝表、珠寶表,也不是專業(yè)運動表。有些傳統(tǒng)的經(jīng)典行業(yè)規(guī)范,要求人們佩戴諸如造型傳統(tǒng)、低調(diào)的經(jīng)典手表。跟商務(wù)著裝類似,近年來隨著商務(wù)著裝的自由開放,商務(wù)表款就更出現(xiàn)休閑和運動傾向。運動表可以說是最受歡迎的商務(wù)休閑表。
有趣的是,國人對于商務(wù)車的重視遠大于對商務(wù)表的重視。買車要體面,還常常以家庭的名義買加長軸距的車。而且由于某品牌的車已經(jīng)成為政務(wù)車的代表,以至于很多人為了獲得關(guān)照,為了拉關(guān)系,或者干脆為了面子,也買來政務(wù)車做商務(wù)車用。與此相反,人們在商務(wù)手表方面的選擇反而不那么認真。常見現(xiàn)象是不戴表或者亂戴表,珠寶表、經(jīng)濟型表亂戴一氣。
具有一些實用的復(fù)雜功能,如時區(qū)功能、鬧鈴、日志等功能的手表,是最核心的商務(wù)手表。人們通過這些手表投射出商務(wù)旅行的各種場景。在眾多的解釋中,被共同接受的是雙時區(qū)手表。雅典表經(jīng)理人雙時區(qū)手表配有專利雙時區(qū)快調(diào)裝置,此專利裝置同樣在1996年推出的萬年歷采用。該表輕而易舉地掌握兩地時間。在很多人心目中,具有兩地時或者世界時功能的表被認為是商務(wù)表的典范。好吧,只能說是從事國際貿(mào)易的商務(wù)的必備。
正裝表------應(yīng)該叫盛裝表
正裝表, Dresswatch 本來有嚴格的定義。正裝表不像商務(wù)手表那么隨意。正裝是出席正裝場合佩戴的手表。鐘表界對此有不成文的規(guī)定,經(jīng)典款式、高貴材質(zhì),常常是優(yōu)雅的圓表或者精巧的方表,上等的皮革表帶(黑色或棕色),表殼材質(zhì)是貴金屬。這里請注意幾個關(guān)鍵詞:經(jīng)典,指的是造型經(jīng)典;皮帶,可以是短吻鱷皮帶、小牛皮帶或者馬皮等等;貴,指的是表殼材質(zhì),以貴金屬為宜;白,指的是表盤,宜白不宜花,這點好比白襯衫。關(guān)于表盤的顏色的約定俗成,甚至可以適用于商務(wù)表。但是商務(wù)表在以上幾個關(guān)鍵詞方面執(zhí)行的可以稍微寬泛,比如,某些正裝感的運動表,一般多為金屬鏈帶,也可以用作商務(wù)表但不適合做正裝表。但是更加豪華的樂適運動表,如表盤是白色的,則用作正裝表也是今后的趨勢(盡管樂適運動表多數(shù)是金屬鏈帶)。
運動表------就像SUV
運動表是個籠統(tǒng)的分類,運動表里包括專業(yè)運動表和強化運動表和樂適運動表(也叫精英運動表)。專業(yè)運動表,顧名思義,是為各種專業(yè)運動所設(shè)計的功能手表,如登山、潛水、航海、飛行用途的專門化手表,如,SUUNTO。專業(yè)運動表傳統(tǒng)的定義是指那些具有計時(Chronograph)和潛水功能的特定性能的手表。專業(yè)運動表已經(jīng)向高科技方向發(fā)展,如石英振蕩器、壓敏元件等等。專業(yè)運動表常體現(xiàn)在便攜的測量功能,如氣壓計、精確到千分之一秒的計時和測速等等。
在汽車行業(yè)有一種現(xiàn)象,那些以生產(chǎn)經(jīng)濟型轎車(基本上是前輪驅(qū)動轎車)的企業(yè),在車身造型風格上越來越無法演繹豪華汽車的優(yōu)雅,因為前驅(qū)車由于發(fā)動機總成體積越來越龐大,而驅(qū)動機構(gòu)也占據(jù)很大的空間,這導(dǎo)致前驅(qū)車的車頭越來越蠢。有一天他們發(fā)現(xiàn),如果設(shè)計一款偽SUV,臃腫的發(fā)動機艙剛好匹配SUV的高大車身。于是,這些以前驅(qū)轎車為基礎(chǔ)的偽SUV大行其道,甚至到了被加價搶購的地步。所以汽車市場上有純正的SUV,有豪華的SUV,還有偽SUV。手表市場也類似,有純正的運動表,有樂適運動表(luxury sportwatch,相當于豪華SUV),也有“類樂適運動表”。所謂類樂適運動表,就是在外觀上模擬樂適運動表,如,用快速批量的方法模擬樂適運動表的修飾工藝;機芯和功能上使用廉價的機芯而不是像樂適運動表那樣使用優(yōu)質(zhì)原廠機芯。與汽車市場一樣,類樂適運動占有很大的市場。但是樂適運動表,一直是只有少數(shù)人懂得欣賞和消費得起的品類。
樂適運動表-----豪華到只有少數(shù)人懂得欣賞并消費得起
樂適運動表,常常指樂適品牌(luxury brand)制造的運動表,除了高級鐘表級(HauteHorlogeries)的機芯外,均配有造型考究且做工精致的表殼。由于是運動表,故材質(zhì)上常常采用奢侈品品牌手表不常使用的鋼,但是強調(diào)手工裝飾。以愛彼表的皇家橡樹為例,其表殼的手工處理工藝居然包含多種拋光和拉絲工藝。樂適運動表一方面強調(diào)機械的魅力,另一方面則偏向滿足精英們的運動需求或者某種精神寄托,如,紀念豪華而古老的海上賽事而設(shè)計的帆船賽倒計時、潮汐指示、純機械計時和指針式測速計等。由精英運動表的整體式造型所體現(xiàn)出來的堅固,與其說是為了讓表更結(jié)實,不如說體現(xiàn)出佩戴者的對運動精神的崇尚和精神圖騰。把鋼鐵這樣的黑色硬金屬切削、打磨宛如珠寶首飾一般的精美而富有設(shè)計感,其難度超過了傳統(tǒng)的金飾工藝。這也是為什么樂適運動表多是鋼表,卻又其貴無比的解釋。在這方面比較突出的是日內(nèi)瓦流派的品牌,如愛彼表(Audemars Piguet)、伯爵表(Piaget)、羅杰杜彼(Roger Dubuis)等。
如何識別樂適運動表?
甄別樂適運動表,基本上依據(jù)對于樂適品(luxury, 也常被叫做奢侈品)的理解,同時在手表行業(yè),有一些客觀的具體特征。
樂適品的特征是,傳統(tǒng)、獨有的技術(shù)、標志性產(chǎn)品(系列)、能帶來愉悅的體驗而非簡簡單單的高性能。只有少數(shù)人能夠欣賞和擁有。
樂適運動表的客觀具體特征,主要有文化傳統(tǒng)、專有技術(shù)、標志性產(chǎn)品(系列)、稱得上高級制表水準的技術(shù)和工藝,具體講,機芯應(yīng)該是原廠機芯,同時具有高性能和美觀等優(yōu)點;表殼工藝被賦予部分手工修飾。多數(shù)情況下表殼材質(zhì)為貴金屬,如果使用鋼,則一般為特制鋼材或者施加多項手工打磨修飾。因為只有少數(shù)人能夠欣賞這些表面上與性能無關(guān)的手工工藝,故而只有少數(shù)人能欣賞且買得起。
珠寶表------為九點以后佩戴
這里包括有適量珠寶鑲嵌的手表、具有讀時功能的珠寶和高珠寶表。具有讀時功能的珠寶,多屬于女性珠寶首飾。而高珠寶表則在讀時和珠寶鑲嵌方面均達到極高造詣。只有少量珠寶裝飾的手表不屬于本書所討論的珠寶表。關(guān)于高珠寶表的價值,絕不是手表+寶石的總和,而是貴金屬手表+寶石+挑選和加工工藝+寶石的品質(zhì)一致性所形成的稀有性。
由于收藏表和珠寶表的特殊性質(zhì),這些表不可亂戴。戴錯了場合,反到顯得有錢但沒有品位。
珠寶表消費誤區(qū):
由于我經(jīng)常巡回為品牌演講,也由于平時跟手表愛好者交流,所以經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有些朋友(可能是過于富裕的緣故)在不必戴珠寶表的場合佩戴珠寶表。比如,夏天的一個下午,身穿休閑裝佩戴伯爵滿天星逛商場,或者戴珠寶表駕駛摩托車等。
珠寶表由于傳統(tǒng)的鑲嵌手法多是手工開槽鑲嵌,表的表面有大量的坑孔縫隙,如果環(huán)境不好,非常容易藏污納垢。所以推薦珠寶表應(yīng)該是在盛大奢華的晚宴等社交場合與禮服配合佩戴。
當然,如果客人就是因為看上了珠光寶氣所帶來的首飾效果而隨意搭配,這也不能算錯,因為珠寶里本來就有一類叫“新奇首飾”。只是提醒客人注意安全和經(jīng)常給珠寶表做些清潔即可。
文/萬表世界總編、著名鐘表專家 劉興力