這是一篇關(guān)於 MAX MARA 的文章，探討他作為「大衣王者」和意大利成衣標(biāo)竿的地位：
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"MAX MARA | 它是「大衣王者」，也是意大利成衣的標(biāo)竿"
在當(dāng)代時(shí)尚的璀璨星河中，有些名字本身就代表著一種標(biāo)準(zhǔn)、一種品味，甚至是一種時(shí)代精神。MAX MARA，這個(gè)源自義大利的時(shí)尚巨擘，便是其中最耀眼的明星之一。他不止是一位設(shè)計(jì)師，更是「大衣王者」的代名詞，同時(shí)，他領(lǐng)軍的 MARA 品牌也成為了意大利成衣工業(yè)的傲骨與標(biāo)竿。
"從奧地利的追尋者，到義大利的時(shí)尚旗幟"
Max Mara 出生於奧地利，但他的時(shí)尚生涯與義大利緊密相連。他於 1951 年在義大利皮埃蒙特大區(qū)的都靈創(chuàng)立了 MARA 公司，最初專注於高品質(zhì)的羊毛大衣。在當(dāng)時(shí)，意大利的成衣工業(yè)正處於蓬勃發(fā)展階段，MARA 憑藉對(duì)產(chǎn)品極致的嚴(yán)謹(jǐn)、卓越的品質(zhì)掌控以及獨(dú)特的市場(chǎng)策略，迅速在競爭中脫穎而出。
MARA 的成功，很大程度上源於

相關(guān)內(nèi)容：

從前的 Max Mara 工廠

品牌簡介

1951 年，Achille Maramotti 先生在意大利 Reggio Emilia 創(chuàng)立了服裝企業(yè) Confezioni Maramotti (后來企業(yè)改名為 Max Mara)。品牌的首個(gè)系列只由兩個(gè)設(shè)計(jì)組成：一件駝色大衣，一襲紅色套裝。

如今，我們能從這個(gè)最初的系列中，看到 Max Mara 過去幾十年的發(fā)展方向：外套為王，簡約利落，兼具法式風(fēng)韻和意式美感。即便品牌后來擴(kuò)充了鞋包配飾等品類，女裝成衣，尤其大衣外套，依然是Max Mara的精華所在。

50年代和90年代的Max Mara

Max Mara 對(duì)意大利服裝業(yè)有著非凡的歷史意義——它是意大利第一家現(xiàn)代化服裝公司。50年代的服裝制作，還被手工縫紉和高級(jí)定制統(tǒng)治著。Max Mara 卻超前地瞄準(zhǔn)了「成衣」領(lǐng)域，率先采用工業(yè)化手段生產(chǎn)服裝，并組建了自家的工廠。

高品質(zhì)材料、別具匠心的設(shè)計(jì)、與時(shí)俱進(jìn)的生產(chǎn)方式，這三者奠定了 Max Mara 早期的成功。而現(xiàn)在，Max Mara 更象征著意大利成衣的頂級(jí)水準(zhǔn)。

Max Mara 檔案室

2005年，創(chuàng)始人 Achille Maramotti 先生去世。他的兩位兒子，Luigi Maramotti (現(xiàn)任集團(tuán) CEO）和 Ignazio Maramotti，以及女兒 Ludovica Maramotti，接管了生意。

經(jīng)過60多年不斷壯大的 Max Mara，如今已是 Max Mara 時(shí)尚集團(tuán)。它是世界上最大的成衣制造商之一，以及最大的時(shí)裝門店運(yùn)營商之一。它經(jīng)營著遍布105個(gè)國家與地區(qū)的2300多家品牌專賣店和10000多家綜合品牌門店。Max Mara 至今由 Maramotti 家族私有，發(fā)展健康，沒有上市的打算。

Max Mara Atelier FW2018

Max Mara 品牌是集團(tuán)的核心，其銷售額約占集團(tuán)總銷售額的60% (2018年)。Max Mara 品牌的產(chǎn)品包括：女裝成衣、鞋包，墨鏡、圍巾、首飾等配飾，以及婚紗。

Max Mara 之外，集團(tuán)旗下的品牌還包括：Sportmax, Max & Co, Weekend Max Mara, iBlues, Marella, Pennyblack, Marina Rinaldi, Persona 等。

Icon 大衣

假如只能選三款大衣，我會(huì)推薦……

1. 101801

101801設(shè)計(jì)稿，101801里縫著的介紹

如果要?dú)v數(shù)時(shí)尚界的「經(jīng)典」，101801 大衣一定榜上有名。它好比 Chanel 的斜紋軟呢夾克、Burberry 的戰(zhàn)壕風(fēng)衣，一件能為一個(gè)品類代言，一件抵過千千萬萬件。

Gigi Hadid 身著101801

1981年，法國高定設(shè)計(jì)師 Anne Marie Beretta 為 Max Mara 設(shè)計(jì)了一款大衣，命名為101801。最初的101801：駝色、和服袖、雙排扣、大翻領(lǐng)、oversize，采用上好的羊毛與羊絨混紡面料制成。這些年來，它也演變出了許多顏色和版本。

可不論怎么變，101801的特點(diǎn)不變。它簡約大方，不挑身材，不挑氣質(zhì)，幾乎適合所有人。任潮流來去，它自經(jīng)久不衰。

藝術(shù)家們?yōu)?01801創(chuàng)作的作品

不少當(dāng)代藝術(shù)家曾以101801為主體進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)作。其中，最廣為人知的，要數(shù)攝影師 William Wegman 拍攝的「Dogs in Coats」系列照片。

2. Teddy Bear Coat

當(dāng)季的泰迪熊大衣和周邊產(chǎn)品

泰迪熊大衣可謂是 Max Mara 的「團(tuán)寵」。它不僅是品牌近年重點(diǎn)推廣的款式，還是唯一出了「周邊產(chǎn)品」的大衣：衍生出了泰迪熊鑰匙扣、「泰迪毛」質(zhì)感的鞋、包、手套、圍巾、耳罩等等。

身著泰迪熊大衣的明星們

這個(gè)款式自有它的魅力。在清一色的羊絨羊毛大衣中，泰迪熊大衣毛嚕嚕的顯得有些臃腫，甚至有一丟丟笨拙，但也因此輕松可愛。扎實(shí)毛茸的質(zhì)感好適合冬天，用它裹著自己實(shí)在是愜意。

泰迪熊大衣是 2013年2月推出的。它的靈感源于1980年代 Max Mara 的設(shè)計(jì)稿圖，經(jīng)改良后，在品牌2013秋冬系列中隆重面世?！柑┑厦剐Ч?，是絲綢與駱駝毛混紡得來的。

3. Manuela Coat

Manuela 大衣手稿和成衣

如果說，101801 是人人可穿、不會(huì)出錯(cuò)的中性經(jīng)典；泰迪熊大衣是輕松自在、不拘小節(jié)的休閑代表；那么，Manuela 大概就是女人味洋溢的優(yōu)雅殺器。

Manuela 大衣：修長、柔軟，正面不見一粒扣子，一條腰帶系腰間。極其簡約，極其優(yōu)雅。我常常在想，這么簡單的設(shè)計(jì)，怎么就能散發(fā)出這么致命的氣質(zhì)。真是奇妙得很。如果，你身?xiàng)l纖細(xì)，清麗溫柔，那么，Manuela 興許就是你的本命大衣 。

身著Manuela 的明星

Max Mara 的大衣確實(shí)不便宜，卻也真的能穿很久很久……

Max Mara 的創(chuàng)意總監(jiān) Ian Griffiths 在2018年的秀后采訪中說：

“我們看見三代人穿同一件 Max Mara 大衣——并且還沒穿壞…… 你或許不會(huì)每個(gè)季節(jié)都買件外套，但當(dāng)你買的時(shí)候，你保留它并且將它傳下去。"

A true investment piece。

* 圖片均來自 Max Mara。

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