是的，Prada 和 Bottega Veneta (BV) 之間確實存在關于"三角形徽標（Triangular Logo）"的激烈法律爭奪戰(zhàn)，這在全球時尚界引起了廣泛關注。
簡單來說，情況是這樣的：
1. "BV 的主張：" Bottega Veneta 聲稱其三角形徽標自 1966 年創(chuàng)立以來就已存在，并且是其品牌的標志性元素，具有極高的品牌價值和知名度。他們認為 Prada 未經(jīng)授權使用或模仿了這一核心標識，構成了商標侵權和不正當競爭。 2. "Prada 的回應：" Prada 則否認侵犯 BV 的商標權。Prada 指出，他們很早就開始使用三角形元素（有時是空心的，有時是實心的，有時位于不同的位置），例如在 1978 年左右就開始在某些配飾上使用與 BV 類似的三角形設計。他們認為 BV 的徽標與其使用存在區(qū)別，并且 Prada 的使用并非模仿。 3. "法律訴訟：" 這場爭議已經(jīng)進入了法律程序。BV 在多個國家（包括意大利、美國等地）對 Prada 提起了訴訟。Prada 也反過來對 BV 提起了訴訟，指控 BV 侵犯其“Prada Linea Rossa”（紅線系列）的三角形商標。 4. "爭議焦點：" 核心爭議在于兩個品牌的三角形徽標是否足夠相似，是否會造成消費者的混淆，以及誰先創(chuàng)造了具有商業(yè)

相關內(nèi)容：

此前幾季的三角形標志看似是對Prada品牌標志的一種內(nèi)斂表達，實則是擴大了Prada品牌標志的發(fā)揮空間

這是一個Logo狂熱與去Logo化同時發(fā)生的時期。

在最新發(fā)布的米蘭-上海雙城2022春夏系列中，意大利奢侈品牌Prada用空白的三角形取代了以往的經(jīng)典三角Logo。新的精簡版三角形由布面制成，嵌于與傳統(tǒng)三角Logo相同的左胸口位置。

數(shù)十年來，Prada在其手袋和其他配飾上貼有搪瓷三角標，這也是Prada最具標志性的Logo。此前Prada對其三角形商標的使用是幾乎統(tǒng)一的，即在倒置的等腰三角形邊框內(nèi)印有“PRADA Milano”的字樣，以及品牌成立年份“DAL 1913”。

近幾年，三角標被更多用于重獲歡迎的尼龍產(chǎn)品上，不過隨著新任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons的加入，Prada不僅對于三角形更加重視，也試圖對其進行多樣化的詮釋。

除了Prada 2021秋冬時裝秀的函上出現(xiàn)了一個空白的三角形，三角形元素還體現(xiàn)在飾有三角形鞋舌的掛帶涼鞋、男帽側(cè)面的空白三角形裝飾、用提花針織制成的三角標、各式三角形手袋單品和一系列三角形Logo金屬配飾上?？瞻兹切我约皟H含Prada品牌名的三角形標識幾乎出現(xiàn)在每一個造型中，從耳環(huán)到成衣到鞋尖。

隨著Raf Simons的加入，Prada試圖對三角標志進行多樣化的詮釋

Miuccia Prada在今年初接受FT采訪時承認Raf Simons對三角形非常著迷。Raf Simons直言，“我們必須誠實，既然現(xiàn)在給品牌貼標簽是一種時尚行業(yè)的現(xiàn)實，那么我寧愿尋找一些東西來明確品牌是什么，而不是在衣服上貼上40厘米長的Prada字母。我對如何將Prada的標志帶入服裝架構之中感到著迷，例如標志性提花，一個鏤空，一朵玫瑰花，而不是僅僅把金屬三角放在上面。我知道品牌的標志有多么重要，但我更希望能有更多的原創(chuàng)性?！?/p>

FT評論人Alexander Fury認為，三角形是一種比品牌名稱更安靜內(nèi)斂的品牌標志。對于癡迷于青年文化的Raf Simons而言，三角形可以被視為一種專屬人群的身份徽章。而對于長期探討時裝與制服間關系的Prada而言，三角形也成為了潛在的制服徽章。

此前幾季的三角形標志看似是對Prada品牌標志的一種內(nèi)斂表達，實則是擴大了Prada品牌標志的發(fā)揮空間。最新2022春夏系列的進一步抽象和泛化，雖然是為尋求更低調(diào)的奢華，本質(zhì)卻是為了打破局限、擴大品牌的表達范圍。

專注于時尚法律問題研究的播客The Fashion Law將此解釋為，Prada正在尋求擴大其在三角形商標上的權利。今年6月，Prada向歐盟知識產(chǎn)權局提交了一個簡化的三角標志的商標注冊申請，它還在美國提交了一些簡化三角形商標的注冊申請。

早在2012年，Prada的律師就為一個風格化空白多三角形商標提交了一份注冊申請并獲得批準。這一連串的申請最終可能為該品牌更大的商標使用權鋪平道路，使其能夠在特定的商品中使用一個完全空白的三角形標志。

由于許多品牌的符號都取自日常生活常見元素，很多時候無法完全享有對這種元素的獨占。但即便是不能取得對空白三角形符號的商標權，Prada也試圖通過多樣化的三角元素演繹來加深消費者的印象，使其每次看到三角形Logo就能想到Prada。

值得關注的是，在強調(diào)全新簡潔版三角形符號的同時，Prada并未放棄其原本完整的品牌標識，二者輪流出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品上。由此，Prada似乎想要撒一張更大的網(wǎng)，通過提供多樣化的產(chǎn)品，迎合更廣泛的奢侈品消費者群體。

Prada用三角形標志占領消費者心智的野心，一方面是因為在日益激烈的市場競爭和街頭潮流的影響下，奢侈品牌必須進一步符號化來明確自己的身份，而另一方面，Prada近來對三角標志商標的重視也可能與Bottega Veneta自創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后大肆使用三角形元素有直接的關聯(lián)。

從2019年早秋系列開始，Daniel Lee就潛移默化地將三角形這個形狀植入進品牌的方方面面，該元素靈感來自于Bottega Veneta此前在上世紀90年代推出的三角形Logo。在被稱為枕頭包的Cassette斜挎包上，可調(diào)節(jié)肩帶上飾有三角形的金屬扣這也是該手袋唯一的金屬硬件。

在去年年底的Wardrobe 01系列中，Daniel Lee推出了一系列含有三角元素的單品，最新推出的Point手袋手柄也采用了三角形切割，還有一條毛巾針織連衣裙有一個流蘇的V字領口。

Bottega Veneta潛移默化地將三角形植入進品牌的方方面面

據(jù)稱這些三角形代表Bottega Veneta名字中的“V”，但Bottega Veneta的“V”有意與Versace、Valentino等一些奢侈品牌所使用的金光閃閃的字母Logo完全不同。Bottega Veneta在Logo上的微妙處理與該品牌主張的低調(diào)奢華風格一致，它更注重產(chǎn)品的形狀和面料質(zhì)感，而不是品牌名稱。有分析認為，這種安靜奢華的風格引起了今天的奢侈品消費者的共鳴，他們對聒噪的Logo狂熱感到厭倦。

短短三年內(nèi)，憑借新任創(chuàng)意總監(jiān)對設計元素的強化以及密集的社交媒體營銷，Bottega Veneta以驚人的速度翻紅，其銷售額在疫情期間逆勢上漲。隨著爆款的不斷誕生，三角形與該品牌之間的聯(lián)系也愈發(fā)深入人心。除此以外，Bottega Veneta將鮮綠色作為品牌標志的舉措也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的跟風效應，再次證明了這個黑馬品牌在引領潮流方面的能力。

與Prada 2022春夏系列相似，Justin Bieber身著的BV西服以左胸口內(nèi)斂的三角褶為品牌標志

Bottega Veneta的來勢洶洶無疑讓原本視三角形為品牌經(jīng)典符號的Prada感到強烈的危機感。盡管二者的三角形有著些許不同，與Prada相比，Bottega Veneta對三角形的詮釋相對更加去Logo化和時裝化，但對于消費者來說無疑仍是極易混淆的。

考慮到Bottega Veneta和Prada兩個品牌蒸蒸日上的業(yè)績，這種競爭關系也更加凸出。Prada集團上半年收入同比大漲60%至15.01億歐元，其中中國內(nèi)地市場較2019年大漲77%。Bottega Veneta上半年則錄得40.6%的強勁增長至7.07億歐元，營業(yè)利潤同比大漲197.5%至1.29億歐元，皮具手袋約占總銷售額的70%。

反過來說，兩個品牌的增長在很大程度上也均得益于二者在Logo等符號傳播上取得的成功。雖然兩個品牌都希望讓Logo的表達更加內(nèi)斂，但本質(zhì)上，兩個品牌對于三角形符號的搶占又都是注重符號化表達的一種體現(xiàn)。

消費市場已經(jīng)逐漸形成了只有通過符號才能實現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑サ墓沧R，其作為創(chuàng)意的其中一個觸角反復鏈接品牌與消費者。對于包括品牌Logo、第二標識、印花及常用顏色、元素等的保護，恰恰反映了這些已經(jīng)成為了市場的硬通貨。

奢侈品牌對于上述除了Logo外符號的爭奪證明它們也肩負著革新品牌、重振業(yè)績、拉動增長的重要任務。當奢侈品牌的Logo鋪天蓋地，幾乎每個品牌都推出了Logo T恤、衛(wèi)衣、毛衣和圍巾，試圖在任何可能的地方印上Logo時，市場不可避免地回歸含蓄，但是Logo的商業(yè)效應已經(jīng)很難割舍。

品牌在鋪天蓋地的英文字體Logo和印花之間試圖找到一個折衷地帶，試圖利用除了文字Logo之外的更多經(jīng)典元素來確認品牌身份，而不必困在單調(diào)的Logo字體上。

新的趨勢周期中，Logo無比重要，但或許會越來越不事張揚。

（ladymax）

找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！