這則消息確實反映了近期運動品牌市場面臨的壓力。我們可以從幾個方面來解讀“開盤跌23%！增長放緩預(yù)警重挫運動品牌彪馬”這則新聞：
1. "事件核心：" "股價暴跌：" 彪馬（Puma）的股價在某個交易日開盤時大幅下跌了23%。這通常意味著投資者對其未來前景感到悲觀。 "增長放緩預(yù)警：" 公司（或市場預(yù)期）發(fā)布或暗示了增長放緩的預(yù)警。這可能指的是銷售額、利潤或其他關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)的增長速度低于市場預(yù)期。
2. "背后的原因（通常與增長放緩預(yù)警相關(guān)）：" "宏觀經(jīng)濟(jì)壓力：" 全球或主要市場的經(jīng)濟(jì)增長放緩、通貨膨脹高企、消費者信心下降，都可能導(dǎo)致人們減少在非必需品（如高端運動裝備）上的支出。 "競爭加?。? 運動品牌市場競爭激烈，既有來自耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)巨頭的競爭，也有來自Shein等新興快時尚品牌的沖擊，尤其是在線上渠道。 "庫存問題：" 像許多零售商一樣，彪馬可能面臨庫存積壓的風(fēng)險，為了清理庫存而降價銷售，這會暫時影響利潤率。 "業(yè)績不及預(yù)期：" 公司最近的財報或銷售數(shù)據(jù)可能低于分析師的預(yù)期，導(dǎo)致投資者調(diào)整其估值預(yù)期。 "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)：

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每經(jīng)記者：孫宇婷 每經(jīng)編輯：張海妮

因最新公布的2024財年業(yè)績不及預(yù)期，并預(yù)測公司2025財年增長將較為緩慢，國際知名運動鞋制造商彪馬（Puma SE）股價大跌。3月12日德國早盤交易中，該股一度跌23%至2016年以來的最低水平。該股年內(nèi)已下跌超50%，股價表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于阿迪達(dá)斯和耐克。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

公司預(yù)計，2025財年調(diào)整后的息稅前利潤（不包括一次性成本）將在5.2億歐元至6億歐元，低于分析師預(yù)期。經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長率為低至中個位數(shù)百分比。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

據(jù)最新公布的財報數(shù)據(jù)，2024財年，得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長，彪馬銷售額增長約4.4%至88.172億歐元。貨幣匯率變動被指是2024年的主要阻力，對以歐元計算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

針對上述成績，彪馬首席執(zhí)行官阿恩·弗羅因德（Arne Freundt）說：“我很高興我們在2024年實現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展，提升了我們在消費者中的品牌認(rèn)知度，并在性能類別中實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長??然而，盡管取得了這些成功，我仍對我們停滯不前的盈利能力并不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢，并且我們已經(jīng)采取果斷行動，通過我們的Nextlevel計劃改善這種情況。我們對2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期，無論是營收還是利潤。我們充分意識到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對這些挑戰(zhàn)。”

阿恩·弗羅因德說：“在這種動蕩的環(huán)境中，我們?nèi)灾铝τ谧鰧鹃L期有利的事情：提升品牌形象、打造創(chuàng)新和有抱負(fù)的產(chǎn)品系列、成為零售商的最佳服務(wù)合作伙伴，并投資于我們的基礎(chǔ)設(shè)施以實現(xiàn)長期成本效益。雖然2025年將是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我特別高興地看到我們的新品牌活動、我們最新的跑步創(chuàng)新產(chǎn)品的推出以及我們令人興奮的低調(diào)產(chǎn)品類別的進(jìn)一步吸引力?！?/p>

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