我們來探討一下昆凌（Hannah Quinlivan）與周董（周杰倫Jay Chou）合拍的服裝品牌“英國了”（Yīng Guó Liǎo），這究竟是怎樣一段“論服裝生意”的故事。
“英國了”這個品牌，從誕生之初就自帶光環(huán)，因為它連接了兩位在各自領(lǐng)域都極具影響力和粉絲基礎(chǔ)的人物。分析這個品牌，我們可以從以下幾個服裝生意的角度切入：
1. "名人效應(yīng)與品牌定位：" "背書力量：" 品牌最直接的資產(chǎn)就是昆凌和周杰倫。昆凌作為哈里·蒙巴頓王妃，自帶優(yōu)雅、知性、時尚的標簽，她的選擇往往有很強的引導(dǎo)性。周杰倫則是華語樂壇的常青樹，擁有龐大且忠實的年輕粉絲群體，他的時尚風格（早期潮流、后期偏復(fù)古或簡約）也具有一定的代表性。這種組合本身就構(gòu)成了獨特的市場吸引力。 "目標客群：" 初期，品牌似乎更傾向于吸引粉絲群體，特別是喜歡周杰倫和昆凌風格、對時尚有一定追求的女性消費者。同時，昆凌的“王室”背景也為品牌注入了高端、精致的可能性。品牌需要平衡好粉絲經(jīng)濟與更廣泛市場的開拓。
2. "產(chǎn)品設(shè)計與風格：" "昆凌主導(dǎo)設(shè)計：" 品牌由昆凌主導(dǎo)設(shè)計，這一點非常關(guān)鍵。這意味著

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6月底，時年24歲的昆凌創(chuàng)立了自己的服裝品牌Jendes，并開通了提供全球配送服務(wù)的官網(wǎng)。人們感嘆年紀輕輕的她在影視之外再次握有一個商業(yè)項目，紐約時尚媒體The Cut則稱她為“臺灣最知名的KOL”。

Jendes的風格以昆凌的日常穿著喜好為主，走休閑路線?！拔也粫诖┮路嫌昧μ^，Jendes會有許多柔軟的丹寧服飾、有女人味的裙子，設(shè)計靈感都來源于我的旅行?！?她說。在官網(wǎng)上可以看到，條紋、丹寧和針織是三種主打材質(zhì)，價位在50至300美元之間（約合人民幣330至2000元），而昆凌本人也會親自擔當模特拍攝廣告片。

上線一個月，Jendes的Instagram官方賬號已經(jīng)有了3.4萬粉絲，甚至超過了周杰倫主理潮牌PHANTACi的粉絲數(shù)量——后者已經(jīng)成立12年。

PHANTACi是周杰倫和多年好友Ric共同在2006年創(chuàng)立的品牌，第一家開在了臺北。由于青少年時就有一家開鞋店的夢想，店鋪成立后，周杰倫就曾表示：“其實這間店是用來收藏我的運動鞋，不是用來做生意，主要是展覽我的運動鞋給粉絲看，所以很多都是不賣的?！?/p>

由于周杰倫對Ric十分信任，品牌一直由Ric打點?！拔疫@位同學很有潮流的觸覺和做生意的頭腦，能夠讓他發(fā)揮所長我很開心?！彼f。不過這家店也為他帶來了驚喜——昆凌就是在PHANTACi打工時認識了周杰倫。目前，PHANTACi已把店鋪開去了上海、馬來西亞、新加坡等地。

雖然人們并未從周杰倫處獲得太多關(guān)于品牌的曝光，但他會經(jīng)常去店鋪里“暗訪”，無形中讓粉絲們多了一些偶遇的期待，巴不得多去PHANTACi逛逛。

與其他明星主理的品牌相比，PHANTACi在曝光度上確實比較低調(diào)，但縱觀這些年來合作過的品牌，無一不是運動界的主流。臺北店試營業(yè)期間，Nike就將其認定為Nike Tier0的最高級別，授權(quán)出售全球限量版球鞋。成立時，Nike還專為PHANTACi設(shè)計了產(chǎn)品，是以店里的粉紅鋼琴為靈感的Air Max I“The Grand”和外套。此外，還與New Balance、Puma、匡威等品牌多次合作。

明星擁有自己的品牌已經(jīng)十分常見，陳冠希創(chuàng)立的CLOT、去年銷售額近億的、由李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的NPC、備受爭議的、出自余文樂名下的Madness、林俊杰的SMG、周杰倫的Phataci、韓火火的AKOP、阿信的Stayreal、吳克群的Debrand、羅志祥的Stage、劉嘉玲的hardy hardy……受益于4500億元泛娛樂化市場規(guī)模，中國的明星就像是潮牌的天然孵化器。

然而，由于中國本土缺乏街頭文化，雖然具有極大的市場，但人們對于潮牌的評價卻褒貶不一。尤其是明星主理的品牌，他們設(shè)計時裝的水平一直受到消費者質(zhì)疑。因此，這次昆凌避開了潮牌的圈子，轉(zhuǎn)而投身時尚界更推崇的設(shè)計師品牌，興許是一個正確的選擇。