我們來從多個維度分析一下2022年卡塔爾世界杯期間，耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）這場品牌大戰(zhàn)，以及誰能成為最終的“大贏家”。
這不僅僅是一場足球賽事的贊助商之爭，更是兩大體育巨頭在全球舞臺上的全方位品牌較量。
"分析維度："
1. "贊助層級與資源投入：" "阿迪達斯：" 作為東道主（德國品牌，卡塔爾是德國的重要盟友）且是世界杯的官方合作伙伴（Official Partner），阿迪達斯擁有最高級別的贊助權限。這意味著他們的Logo幾乎無處不在——從球場草坪、球門、球衣（阿根廷、澳大利亞、卡塔爾等）、吉祥物、裁判裝備，到所有比賽用球（Telstar 22）、官方用鞋（Adidas Telstar 22.1），甚至轉播畫面中的角旗、記分牌等。這種沉浸式、無孔不入的曝光度是巨大的優(yōu)勢。 "耐克：" 雖然不是官方合作伙伴，但耐克通過收購umbro獲得了FIFA World Cup的正式球衣供應商資格，并簽下了阿根廷、法國、英格蘭、西班牙、日本等多支奪冠熱門或實力強勁的球隊贊助。耐克也推出了自己的比賽用球（Nike Magista Obus 2）和官方用鞋（Mercurial Superfly V19 World Cup Edition）。耐克的優(yōu)勢在于其

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俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，沙特阿拉伯以0-5慘敗于東道主之后，這支隊伍的球衣亦成為關注焦點。

沙特18號球員薩勒姆的球衣號出現印刷錯誤，數字“8”上下顛倒，看起來有些別扭。世界足壇，球衣號印刷錯誤的事情并不多見。與此同時，沙特國家隊的球衣設計被認為毫無亮點，全身幾乎一綠到底，只是號碼、標志等地方使用白色。

這款球衣設計來自耐克，美國運動品牌在揭幕戰(zhàn)遭遇一絲尷尬。不過，對于龐大的世界杯投入而言，一支球隊的戰(zhàn)袍只是滄海一粟。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領域，耐克與阿迪達斯占據著絕大多數資源，兩大巨頭正在上演勢均力敵的世界杯較量。誰將贏得這場四年一度的品牌大戰(zhàn)，將成為本屆賽事的場外焦點。

官方資源：阿迪達斯占優(yōu)

阿迪達斯從1970年成為國際足聯贊助商，并于1998年晉升為國際足聯的官方合作伙伴，這一身份將持續(xù)到2030年，今年是雙方合作的20周年。

作為國際足聯6家全球合作伙伴之一，阿迪達斯沒少花錢——據美聯社報道，一屆世界杯，全球合作伙伴要貢獻至少1.2億美元。

官方身份之下，阿迪達斯可以在各個體育場為每場比賽做廣告、設計比賽用球，以及為國際足聯的所有工作人員、裁判、球童、志愿者等人提供裝備。

球衣贊助：阿迪達斯占優(yōu)

進入決賽圈的32個國家隊球衣，總共由8家不同的運動品牌贊助。其中，阿迪達斯拿下12支球隊的球衣贊助合同，除了球隊數量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達斯的陣容之下。

德國品牌預計，阿迪達斯的世界杯球衣銷量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀錄——四年前，阿迪達斯大約售出800萬件球衣。

耐克則折損荷蘭、美國和智利三支實力球隊，球隊數量不及阿迪達斯，但擁有10支國家隊的耐克陣容依然齊整。巴西、葡萄牙和法國是美國品牌旗下的熱門球隊，英格蘭等隊伍亦有著強勁的球衣銷售能力。

盡管球衣贊助的整體情況稍遜于阿迪達斯，但英國天空體育的“最受歡迎世界杯球衣”投票頁面上，耐克贊助的尼日利亞高居榜首，得票數比排名第二的德國高出近一倍。尼日利亞足協聲稱，距離世界杯揭幕還有一個月之時，耐克已經收到300萬份預購訂單。

德國足球咨詢公司PR Marketing的數據顯示，俄羅斯世界杯總共32支球隊的球衣銷量預計達到1490萬件，低于2014年的1770萬件。由于傳統勁旅意大利和荷蘭缺席，美國和土耳其未能獲得決賽圈資格，世界杯商品的銷售受到影響。

球鞋贊助：耐克占優(yōu)

國際足聯規(guī)定，同一參賽球隊的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。

據《衛(wèi)報》的統計數據，本屆世界杯，身價最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達66%。而穿著阿迪達斯球鞋的球員僅為59人，占據33%。如此看來，這一局的勝利落在耐克身上。

球星陣容：耐克占優(yōu)

相較于阿迪達斯豪擲數億給國際足聯的官方身份戰(zhàn)略，耐克選擇與大量球星合作，球鞋贊助數量的優(yōu)勢正是來源于此。

耐克的球星陣營包括C羅、內馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，阿迪達斯則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由于足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們主要被寄望于提升運動鞋和周邊產品的銷售。

作為阿迪達斯在足球領域的門面，梅西在公共環(huán)節(jié)相對內斂。相反，尼爾森發(fā)布的2018世界足球報告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。

據商業(yè)媒體Business Insider報道，2016年，C羅僅僅通過在社交網絡上發(fā)一些含有耐克標志的照片與視頻，就讓耐克獲得高達5億美元的商業(yè)價值。為此，耐克擅長于在社交媒體上與明星運動員開展合作，吸引大量粉絲關注。

6月15日，C羅上演帽子戲法幫助葡萄牙以3-3逼平西班牙隊。葡萄牙人由此成為第四位連續(xù)四屆世界杯進球的球員，比肩球王貝利、德國名宿烏韋·席勒和克洛澤。賽后，耐克立即發(fā)布社交平臺內容蹭熱度，且不忘帶上葡萄牙國家隊的產品銷售鏈接。

往屆賽后股價走勢：耐克占優(yōu)

從過往的五屆世界杯看，耐克在投資者眼中被認為是一個更好的選擇。

雅虎財經的數據顯示，除了2002年世界杯之外，其余四屆賽事結束三個月后，耐克的股價走勢更好。即使四年前巴西世界杯的兩支決賽隊伍均由阿迪達斯贊助，耐克的股價走勢超出阿迪三成。

“世界杯后的成功有一定隨機性，”麥格理集團（Macquarie Group）高級股票分析師Andreas Inderst說道。但從歷史數據看，世界杯之后，耐克的股價走勢往往好于德國品牌。