我們來(lái)從多個(gè)維度分析一下2022年卡塔爾世界杯期間，耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）這場(chǎng)品牌大戰(zhàn)，以及誰(shuí)能成為最終的“大贏家”。
這不僅僅是一場(chǎng)足球賽事的贊助商之爭(zhēng)，更是兩大體育巨頭在全球舞臺(tái)上的全方位品牌較量。
"分析維度："
1. "贊助層級(jí)與資源投入：" "阿迪達(dá)斯：" 作為東道主（德國(guó)品牌，卡塔爾是德國(guó)的重要盟友）且是世界杯的官方合作伙伴（Official Partner），阿迪達(dá)斯擁有最高級(jí)別的贊助權(quán)限。這意味著他們的Logo幾乎無(wú)處不在——從球場(chǎng)草坪、球門(mén)、球衣（阿根廷、澳大利亞、卡塔爾等）、吉祥物、裁判裝備，到所有比賽用球（Telstar 22）、官方用鞋（Adidas Telstar 22.1），甚至轉(zhuǎn)播畫(huà)面中的角旗、記分牌等。這種沉浸式、無(wú)孔不入的曝光度是巨大的優(yōu)勢(shì)。 "耐克：" 雖然不是官方合作伙伴，但耐克通過(guò)收購(gòu)umbro獲得了FIFA World Cup的正式球衣供應(yīng)商資格，并簽下了阿根廷、法國(guó)、英格蘭、西班牙、日本等多支奪冠熱門(mén)或?qū)嵙?qiáng)勁的球隊(duì)贊助。耐克也推出了自己的比賽用球（Nike Magista Obus 2）和官方用鞋（Mercurial Superfly V19 World Cup Edition）。耐克的優(yōu)勢(shì)在于其

相關(guān)內(nèi)容：

俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，沙特阿拉伯以0-5慘敗于東道主之后，這支隊(duì)伍的球衣亦成為關(guān)注焦點(diǎn)。

沙特18號(hào)球員薩勒姆的球衣號(hào)出現(xiàn)印刷錯(cuò)誤，數(shù)字“8”上下顛倒，看起來(lái)有些別扭。世界足壇，球衣號(hào)印刷錯(cuò)誤的事情并不多見(jiàn)。與此同時(shí)，沙特國(guó)家隊(duì)的球衣設(shè)計(jì)被認(rèn)為毫無(wú)亮點(diǎn)，全身幾乎一綠到底，只是號(hào)碼、標(biāo)志等地方使用白色。

這款球衣設(shè)計(jì)來(lái)自耐克，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在揭幕戰(zhàn)遭遇一絲尷尬。不過(guò)，對(duì)于龐大的世界杯投入而言，一支球隊(duì)的戰(zhàn)袍只是滄海一粟。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領(lǐng)域，耐克與阿迪達(dá)斯占據(jù)著絕大多數(shù)資源，兩大巨頭正在上演勢(shì)均力敵的世界杯較量。誰(shuí)將贏得這場(chǎng)四年一度的品牌大戰(zhàn)，將成為本屆賽事的場(chǎng)外焦點(diǎn)。

官方資源：阿迪達(dá)斯占優(yōu)

阿迪達(dá)斯從1970年成為國(guó)際足聯(lián)贊助商，并于1998年晉升為國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴，這一身份將持續(xù)到2030年，今年是雙方合作的20周年。

作為國(guó)際足聯(lián)6家全球合作伙伴之一，阿迪達(dá)斯沒(méi)少花錢(qián)——據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，一屆世界杯，全球合作伙伴要貢獻(xiàn)至少1.2億美元。

官方身份之下，阿迪達(dá)斯可以在各個(gè)體育場(chǎng)為每場(chǎng)比賽做廣告、設(shè)計(jì)比賽用球，以及為國(guó)際足聯(lián)的所有工作人員、裁判、球童、志愿者等人提供裝備。

球衣贊助：阿迪達(dá)斯占優(yōu)

進(jìn)入決賽圈的32個(gè)國(guó)家隊(duì)球衣，總共由8家不同的運(yùn)動(dòng)品牌贊助。其中，阿迪達(dá)斯拿下12支球隊(duì)的球衣贊助合同，除了球隊(duì)數(shù)量超過(guò)總額的三分之一，其贊助的德國(guó)、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門(mén)，東道主俄羅斯亦在阿迪達(dá)斯的陣容之下。

德國(guó)品牌預(yù)計(jì)，阿迪達(dá)斯的世界杯球衣銷(xiāo)量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷(xiāo)售紀(jì)錄——四年前，阿迪達(dá)斯大約售出800萬(wàn)件球衣。

耐克則折損荷蘭、美國(guó)和智利三支實(shí)力球隊(duì)，球隊(duì)數(shù)量不及阿迪達(dá)斯，但擁有10支國(guó)家隊(duì)的耐克陣容依然齊整。巴西、葡萄牙和法國(guó)是美國(guó)品牌旗下的熱門(mén)球隊(duì)，英格蘭等隊(duì)伍亦有著強(qiáng)勁的球衣銷(xiāo)售能力。

盡管球衣贊助的整體情況稍遜于阿迪達(dá)斯，但英國(guó)天空體育的“最受歡迎世界杯球衣”投票頁(yè)面上，耐克贊助的尼日利亞高居榜首，得票數(shù)比排名第二的德國(guó)高出近一倍。尼日利亞足協(xié)聲稱(chēng)，距離世界杯揭幕還有一個(gè)月之時(shí)，耐克已經(jīng)收到300萬(wàn)份預(yù)購(gòu)訂單。

德國(guó)足球咨詢公司PR Marketing的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯總共32支球隊(duì)的球衣銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到1490萬(wàn)件，低于2014年的1770萬(wàn)件。由于傳統(tǒng)勁旅意大利和荷蘭缺席，美國(guó)和土耳其未能獲得決賽圈資格，世界杯商品的銷(xiāo)售受到影響。

球鞋贊助：耐克占優(yōu)

國(guó)際足聯(lián)規(guī)定，同一參賽球隊(duì)的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆世界杯，身價(jià)最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達(dá)66%。而穿著阿迪達(dá)斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。如此看來(lái)，這一局的勝利落在耐克身上。

球星陣容：耐克占優(yōu)

相較于阿迪達(dá)斯豪擲數(shù)億給國(guó)際足聯(lián)的官方身份戰(zhàn)略，耐克選擇與大量球星合作，球鞋贊助數(shù)量的優(yōu)勢(shì)正是來(lái)源于此。

耐克的球星陣營(yíng)包括C羅、內(nèi)馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，阿迪達(dá)斯則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由于足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們主要被寄望于提升運(yùn)動(dòng)鞋和周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

作為阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的門(mén)面，梅西在公共環(huán)節(jié)相對(duì)內(nèi)斂。相反，尼爾森發(fā)布的2018世界足球報(bào)告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺(tái)上帶來(lái)超過(guò)10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。

據(jù)商業(yè)媒體Business Insider報(bào)道，2016年，C羅僅僅通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)一些含有耐克標(biāo)志的照片與視頻，就讓耐克獲得高達(dá)5億美元的商業(yè)價(jià)值。為此，耐克擅長(zhǎng)于在社交媒體上與明星運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展合作，吸引大量粉絲關(guān)注。

6月15日，C羅上演帽子戲法幫助葡萄牙以3-3逼平西班牙隊(duì)。葡萄牙人由此成為第四位連續(xù)四屆世界杯進(jìn)球的球員，比肩球王貝利、德國(guó)名宿烏韋·席勒和克洛澤。賽后，耐克立即發(fā)布社交平臺(tái)內(nèi)容蹭熱度，且不忘帶上葡萄牙國(guó)家隊(duì)的產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈接。

往屆賽后股價(jià)走勢(shì)：耐克占優(yōu)

從過(guò)往的五屆世界杯看，耐克在投資者眼中被認(rèn)為是一個(gè)更好的選擇。

雅虎財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，除了2002年世界杯之外，其余四屆賽事結(jié)束三個(gè)月后，耐克的股價(jià)走勢(shì)更好。即使四年前巴西世界杯的兩支決賽隊(duì)伍均由阿迪達(dá)斯贊助，耐克的股價(jià)走勢(shì)超出阿迪三成。

“世界杯后的成功有一定隨機(jī)性，”麥格理集團(tuán)（Macquarie Group）高級(jí)股票分析師Andreas Inderst說(shuō)道。但從歷史數(shù)據(jù)看，世界杯之后，耐克的股價(jià)走勢(shì)往往好于德國(guó)品牌。