是的，您提到的這個情況確實發(fā)生了。本土戶外運動服裝品牌"探路者 (Toread)" 正在積極籌備首次公開募股（IPO），其2022年的銷售額達(dá)到了18億元人民幣，這使其成為中國領(lǐng)先的戶外品牌之一。
然而，就在探路者高調(diào)宣布IPO計劃，并提交招股說明書后，其"公司名稱“探路者”"卻意外地引發(fā)了廣泛的爭議和討論。
爭議的焦點主要集中在：
1. "名稱的相似性"：許多消費者和網(wǎng)友指出，“探路者”這個名字與全球知名的戶外品牌"北面 (The North Face)" 在中文語境下的發(fā)音和含義非常相似。北面在中國市場擁有極高的品牌知名度和市場份額。 2. "商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險"：爭議的核心在于，探路者需要證明其名稱“探路者”具有足夠的顯著性，能夠與北面的品牌名稱區(qū)分開來，以避免在商標(biāo)權(quán)上產(chǎn)生糾紛。如果北面認(rèn)為探路者的名稱對其構(gòu)成了不正當(dāng)競爭或侵權(quán)，可能會對探路者的IPO和市場拓展構(gòu)成重大障礙。 3. "品牌定位與混淆"：對于消費者而言，相似的名字可能導(dǎo)致品牌混淆，尤其是在戶外運動這個相對小眾但競爭激烈的市場中。這可能會影響探路者的品牌形象和市場定位。 4. "IPO進(jìn)程的影響"：這場圍繞名稱的爭議無疑給探路者的IPO進(jìn)程蒙上了一層陰影。監(jiān)管機(jī)構(gòu)在審核IPO時

相關(guān)內(nèi)容：

4月28日，伯希和戶外運動集團(tuán)股份有限公司向港交所遞交上市申請。

根據(jù)招股文件披露，伯希和品牌成立于2012年，專注高性能戶外服飾及裝備，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋類以及裝備及配飾，定位于兼顧城市通勤與戶外探險需求的生活方式品牌。

從業(yè)績來看，2022-2024年，伯希和的收入分別為3.78億元、9.08億元、17.66億元；毛利率分別為54.3%、58.2%、59.6%；凈利潤分別為2431.1萬元、1.52億元、2.83億元，復(fù)合年增長率為241.27%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，以2024年零售額計算，伯希和已成為中國內(nèi)地市場三大本土高性能戶外服飾品牌之一，市場份額達(dá)到5.2%。

目前，伯希和采取線上線下融合的銷售模式：在線上，主要依托天貓、抖音、京東等平臺自營旗艦店，2024年線上銷售額占比超過76%。

在線下，截至20224年底公司已在內(nèi)地布局146家門店，未來計劃繼續(xù)擴(kuò)展線下零售網(wǎng)絡(luò)。

此外，伯希和特別強(qiáng)調(diào)其自主開發(fā)能力。旗下PT-China技術(shù)平臺專注于面料創(chuàng)新、防護(hù)科技及功能設(shè)計，被公司視為差異化競爭的重要壁壘。

此次赴港上市，募資用途主要用于加大研發(fā)投入、提高品牌知名度、強(qiáng)化多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、提升數(shù)字化能力等。

就在伯希和沖刺資本市場的關(guān)鍵時期，關(guān)于品牌命名的質(zhì)疑聲卻在近日驟然升溫。

據(jù)財通社援引南都報道，有網(wǎng)友翻出2015年4月1日某微信公眾號推文截圖，內(nèi)容寫道：“1878年，一個名叫保羅·伯希和的男嬰出生于法國巴黎。1908年，他前往中國敦煌石窟探險，購買大批敦煌文物，帶回法國。1991年，為了紀(jì)念并傳承其偉大的戶外探險精神而創(chuàng)立了PELLIOT（伯希和）品牌。”

來自敦煌市文體廣電和旅游局、敦煌市文化館等的官方發(fā)文曾指出，保羅·伯希和在1908年敦煌之行中，非法得到7000多件文書和400多件絹畫等藝術(shù)品。

雖然伯希和目前在官網(wǎng)中宣稱，品牌源于“伯牙撫琴，高山流水”的傳統(tǒng)故事，強(qiáng)調(diào)人與自然的連接，但品牌名稱與這段敏感歷史存在聯(lián)系，引發(fā)了網(wǎng)民爭議。

在股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，截至最后實際可行日期，劉振、花敬玲夫婦分別直接持有已發(fā)行股本總額約35.1%及28.08%，二人共同控制伯希和約63.17%的表決權(quán)。自伯希和成立以來，二人在該公司的管理及營運方面采取一致行動。此次IPO完成后，二人將繼續(xù)為伯希和的一組控股股東。

此外，利辛利伯和騰訊投資分別持股伯希和11.1%與10.7%，為第三、第四大股東。