美國輕奢品牌 Michael Kors (MK) 在其發(fā)展歷程中，尤其是在特定時(shí)期，確實(shí)非?；鸨?。這背后是多種因素共同作用的結(jié)果：
1. "精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與時(shí)機(jī)：" "輕奢定位：" MK 成功地定位在奢侈品和快時(shí)尚之間，提供了相對(duì)親民價(jià)格、時(shí)尚設(shè)計(jì)和高品牌辨識(shí)度的產(chǎn)品。它滿足了消費(fèi)者希望擁有“奢侈感”但預(yù)算有限的愿望。 "抓住機(jī)遇：" MK 在 2000 年代末期，特別是 2008 年金融危機(jī)之后，抓住了女性消費(fèi)力崛起和追求“可負(fù)擔(dān)奢侈品”的風(fēng)潮。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們可能放棄購買真正的奢侈品，但仍然愿意為 MK 這樣的品牌付費(fèi)，以提升日常生活的品質(zhì)感和時(shí)尚度。
2. "強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力：" "經(jīng)典款型：" MK 的 "Jet Set" 拉桿箱、托特包以及標(biāo)志性的 MK Logo 袋鼠包等，成為了非常經(jīng)典和具有辨識(shí)度的單品。這些設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，容易成為“百搭”的配飾。 "緊跟潮流：" MK 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠較好地把握時(shí)尚趨勢(shì)，不斷推出符合當(dāng)時(shí)流行元素的新品，吸引追求潮流的消費(fèi)者。
3. "成功的零售策略：" "多渠道布局：" MK 不僅在高端百貨公司（如 Saks Fifth Avenue, Nordstrom

相關(guān)內(nèi)容：

美國輕奢邁克高仕（Michael Kors）不僅在北美市場(chǎng)銷量大增，甚至在奢侈品的聚集地歐洲，市場(chǎng)地位也持續(xù)走高，可以說是在歐洲后院點(diǎn)起一把輕奢之火。而在中國市場(chǎng)同樣受到了熱捧，殺手包，柳釘包，鎖頭包等都是經(jīng)典火爆款式。Michael Kors最近一兩年在全球的開店速度非?？?，它們的開店量全球總數(shù)能達(dá)到三位數(shù)，因?yàn)殚_店量大刺激銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快。同時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的老牌奢侈品形成消費(fèi)惰性，他們需要新的品牌來滿足他們需求的多樣化。這些輕奢的品牌性價(jià)比很高，價(jià)格不會(huì)像一線奢侈品一樣貴，但質(zhì)量同樣很好，而且設(shè)計(jì)很新潮、時(shí)尚，當(dāng)然受到追捧。

邁克高仕 (Michael Kors) 是美國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師邁克·柯爾 (Michael Kors) 的個(gè)人同名品牌。設(shè)計(jì)師邁克·柯爾 (Michael Kors) 是個(gè)極簡(jiǎn)主義者，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約明朗，喜愛運(yùn)用高級(jí)面料縫制服裝，開司米針織款式是他的拿手好戲，還擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)名貴運(yùn)動(dòng)服，是位不脫離現(xiàn)實(shí)的幻想家，鐘情巴黎的紐約人，憑自成一格的設(shè)計(jì)，贏得了世人矚目。邁克高仕 (Michael Kors) 品牌將時(shí)髦、舒適、性感和運(yùn)動(dòng)風(fēng)融合在一起，打造出優(yōu)雅、隨性、華麗的魅力。

1981年，紐約精品百貨店Bergdorf Goodman得知有邁克·柯爾 (Michael Kors) 這樣一個(gè)年青才俊，便下了定單，這就是邁克高仕 (Michael Kors) 品牌的開始。邁克高仕 (Michael Kors) 品牌在80年代保持著低調(diào)，盡管有一批忠誠客人的大力支持，但并沒有躍到唐娜·凱倫 (Donna Karan) 和CK (Calvin Klein) 的那種寶座上。在90年代早期，邁克高仕 (Michael Kors) 品牌突然大受歡迎，小生意也變成了大買賣。但是當(dāng)品牌的意大利設(shè)計(jì)師在1993年跳槽的時(shí)候，卻險(xiǎn)些要破產(chǎn)。而 Grunge風(fēng) (似乎是一種隨意、故意有點(diǎn)臟兮兮的風(fēng)格) 大刮，為邁克高仕 (Michael Kors) 品牌帶來了甘霖，又煥發(fā)出活力。

一貫實(shí)際、奢華的邁克高仕 (Michael Kors) 品牌將70年代最好的休閑服裝和明星魅力以幽默的方式融合起來，達(dá)到了嬉皮的新巔峰 (服裝系列名字都帶有一種值得玩味的幽默感，譬如：“Palm Bitch”和“10021”麥迪遜廣場(chǎng)的郵政編碼)。 2000年，邁克高仕 (Michael Kors) 品牌在麥迪遜廣場(chǎng)開設(shè)了自己的旗艦店面。香水“Michael”也同時(shí)發(fā)布。同年，設(shè)計(jì)師邁克·柯爾 (Michael Kors) 獲得了CFDA年度最佳女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。

邁克高仕 (Michael Kors) 品牌的產(chǎn)品目前涵蓋了時(shí)裝、包包、鞋履、腕表、珠寶、香水等領(lǐng)域，并延伸出KORS Michael Kors和MICHAEL Michael Kors兩個(gè)副線品牌。

邁克高仕 (Michael Kors) 設(shè)計(jì)師介紹：

1959年，設(shè)計(jì)師邁克·柯爾 (Michael Kors) 出生在美國紐約長(zhǎng)島 (Long Island)，出生名叫Karl Anderson JR，五歲因母親改嫁而改名為邁克·柯爾 (Michael Kors) ，母親再嫁時(shí)的婚紗，也是根據(jù)邁克·柯爾 (Michael Kors) 的建議挑選的。此時(shí)的他已憑可愛的小臉為一些公司做起了廣告，母親因此盼望兒子能夠有個(gè)光明的表演未來。可是邁克·柯爾 (Michael Kors) 在同媽媽經(jīng)常購物的過程中發(fā)現(xiàn)了對(duì)時(shí)裝的熱愛。10歲，邁克·柯爾 (Michael Kors) 便在地下室的專賣店“Iron Butterfly”開始出售自制的蠟防印花T恤衫以及皮背心。

1978年，邁克·柯爾 (Michael Kors) 開始在FIT (紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院) 學(xué)習(xí)。離開那里以后，他在Lothar's謀到一個(gè)設(shè)計(jì)師兼銷售的工作，在那里邁克·柯爾 (Michael Kors) 開始磨練與上流人物的交際能力，比如歌星Diana Ross和芭芭拉·史翠珊 (Barbra Streisand)。在此他也學(xué)到哪些服裝是女人最想要的。

在1998年到2004年期間，邁克·柯爾 (Michael Kors) 同時(shí)也擔(dān)任Celine品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。2004年，邁克·柯爾 (Michael Kors) 離開Celine，開始專注于個(gè)人同名品牌邁克高仕 (Michael Kors) 的設(shè)計(jì)。在Celine工作期間，邁克·柯爾 (Michael Kors) 總是馬不停蹄地往返于紐約和巴黎的Celine總部。他的名言是：“對(duì)于高級(jí)服飾品牌而言，能夠制出可以穿得上街的衣服，并不是什么罪惡。”

設(shè)計(jì)師邁克·柯爾 (Michael Kors) 曾分別在1999年和2003年獲得美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) (CFDA) 頒發(fā)的年度最佳女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)和年度最佳男裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。2006年，邁克·柯爾 (Michael Kors) 獲得Accessories Council ACE Award年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)；2010年獲得CFDA頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng)；2011年獲得amfAR頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。從2004年起，邁克·柯爾 (Michael Kors) 還擔(dān)任了著名電視節(jié)目《天橋驕子》 (Project Runway) 的評(píng)委。

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