這是一個基于您提供的標(biāo)題“韓國東大門：被淘寶激活的時尚圣地”的解讀和補充：
這個標(biāo)題精準(zhǔn)地捕捉了韓國東大門（Dongdaemun）近年來發(fā)展的一個關(guān)鍵特征："中國淘寶（Taobao）等電子商務(wù)平臺的崛起，對其時尚產(chǎn)業(yè)起到了重要的“激活”作用，并使其重新煥發(fā)生機，成為備受矚目的“時尚圣地”"。
我們可以從以下幾個方面來理解這個說法：
1. "東大門的輝煌過去與衰落：" 東大門曾是韓國乃至亞洲最大的服裝批發(fā)市場，以其龐大的規(guī)模、豐富的款式、低廉的價格和面向小商戶（“小老板”）的靈活交易模式而聞名。 然而，進入21世紀(jì)后，受到大型購物中心、時尚零售區(qū)的競爭以及全球金融危機的影響，加上實體批發(fā)市場自身的局限性（如租金上漲、交易效率降低等），東大門的實體批發(fā)業(yè)務(wù)逐漸衰落，人氣銳減。
2. "淘寶的“激活”作用：" "提供新的銷售渠道：" 很多原本在東大門從事批發(fā)的小商戶，開始利用淘寶開設(shè)店鋪，將商品直接銷售給中國的消費者。這為他們開辟了全新的、規(guī)模更大的市場。 "維持生產(chǎn)與供應(yīng)鏈：" 即使實體批發(fā)減少，淘寶等電商平臺的訂單依然支撐著東大門周邊的工廠和供應(yīng)商，維持了區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈體系。這些商家習(xí)慣了為東大門

相關(guān)內(nèi)容：

為了方便淘寶全球購買手直播，韓國東大門的很多時裝店鋪都雇了“駐店模特”

冬日的首爾，夜色漸濃，氣溫驟降。路上行人匆匆，都迫不及待地想馬上趕回家中。然而，在東大門市場，燈光逐一亮起，店鋪老板紛紛進入自家檔口。在這里，火熱的一天，才剛剛開啟。

擁有超過100年歷史的東大門市場是韓國知名的不夜時尚圣地，韓國超過一半的服裝生意出自這里。由于云集了眾多設(shè)計師品牌，它也成為周邊各國十分心儀的貨源之地。

晚上8點半，商場燈火通明，各個檔口的老板開始理貨、上架，做著各種準(zhǔn)備工作。如今，能讓他們眼前一亮、熱情迎接的客戶，往往不是傳統(tǒng)的進貨商，而是中國的直播買手。

沒有人會想到，僅僅用了不到三年的時間，淘寶全球購直播買手便主導(dǎo)了東大門的銷售市場，成為激活東大門時尚產(chǎn)業(yè)的新生力量。

迷途

東大門市場可以快速完成從服裝設(shè)計到生產(chǎn)、流通、銷售等所有工序，其處于巔峰時期的風(fēng)光自不必言說。這里不僅是韓國時尚人士的購物首選地，更是中國、日本、東南亞等國商家的主要進貨渠道。

然而，隨著自身不斷擴張，店鋪間競爭日趨激烈，互相模仿的痕跡不斷加重，許多設(shè)計師開始出走東大門自立品牌；加之國人的消費和審美水平不斷提高，東大門商品也被打上了爆款和廉價的標(biāo)簽。

未來該何去何從？怎樣才能迎合不斷挑剔的外國消費者？東大門的商家在思考，蜂擁而至的中國買手們也在摸索。

東大門多年積累起來的時尚美譽度不容小覷，這吸引了眾多中國人前來淘貨，小文便是其中之一。頗具生意頭腦的她不僅在廣州開了家女裝店，還早早就在淘寶上注冊了店鋪，從2014年開始就來東大門進貨。

漸漸的，網(wǎng)店生意逐漸紅火，銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實體店，小文干脆關(guān)閉了實體店，專心經(jīng)營淘寶店。她每隔一個星期去一趟東大門，在韓國完成模特試裝和攝影師拍攝。之后，需要大約一個星期的時間，商品才能夠在網(wǎng)店上架，這種滯后性的缺陷，一直困擾著小文。

和小文這樣有生意經(jīng)驗的人不同，楊小帽和東大門的緣分則純屬偶然。2015年，喜歡時尚的她跟朋友一起到韓國旅游，逛了東大門之后，她便一下子愛上了這個購物天堂。之后，她開始嘗試做一個時尚買手——幫助那些跟她一樣喜愛韓流服飾但沒機會出國的女孩們從東大門選購衣服。

2016年，楊小帽辭掉了工作，正式入駐淘寶全球購成為一名專職買手。7月的一天，坐在電腦前的楊小帽發(fā)現(xiàn)淘寶系統(tǒng)彈出一則消息，顯示全球購買手可以開通直播服務(wù)，她隨手關(guān)掉了窗口，并沒有在意。然而，正是這一新興的銷售模式，不僅改變了東大門的銷售生態(tài)，也改變了活躍在東大門的時尚買手們的人生軌跡。

初見

時尚買手，聽起來新潮，其實已經(jīng)是一門老生意。這一由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，早在上世紀(jì)就已在米蘭、巴黎、東京、香港等消費圣地盛行。在歐洲，很多知名的買手店已經(jīng)經(jīng)營數(shù)十年，并成為當(dāng)?shù)亟謪^(qū)的一景。但在中國，買手模式卻是隨著跨境電商和直播電商的興起才真正流行起來。

“女孩子買東西，最重要是逛，一開始我也不懂什么叫直播，但是想到可以用鏡頭帶著我的粉絲逛街，我就覺得還挺有戲的?！?016年11月，楊小帽和男友一起來到東大門，開始了自己的海外買手生涯，一部手機連著淘寶店那頭的粉絲，就是她全部的“武器”。然而在當(dāng)時，對于東大門的商家來說，“來路不明”的買手并不受歡迎，直播銷售更是一件無比新鮮甚至有些怪異的事物。

2017年初的一天晚上，東大門Queen’s Square商場里，女裝老板金炫旭像往常一樣，和店員一起忙碌著。忽然，一個中國女孩拿著手機邊自拍邊走進店里，她翻看著衣服，同時不停對著手機在說些什么。

“這人是瘋了嗎？”金炫旭看到這一場景覺得驚詫無比，本想把她趕走，但又礙于對方是個女孩，同時自己也無比好奇，想知道她究竟準(zhǔn)備干什么，于是便沒有作聲。

半小時后，這個年輕人在店里下了二十幾件衣服的訂單，這讓金炫旭驚訝不已。然而，不是所有的檔口老板都像金炫旭那樣能夠耐下性子觀看買手從直播到下單的全過程。由于競爭激烈，加之有許多人假裝來店里買東西，實則是為了拍照之后回去仿照制作同款，東大門的檔口老板們對手機都十分警惕。

盛太如今已經(jīng)成為東大門服裝檔口老板們最歡迎的淘寶全球購買手

2017年夏天，吉林小伙盛太來到東大門開始自己的第一場直播?？吹接幸患业耆ビ嗀浀娜颂貏e多，盛太也拿著手機走了過去。老板一看他舉著手機，立馬揮手拍掉他的手機，怒氣沖天地把他趕了出去。

碰了一鼻子灰的盛太只得站在離檔口不遠(yuǎn)的地方，把手機藏在胸前，趁老板不注意的時候就遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拍一下。盡管他每天都在這家店下單，老板對他的態(tài)度卻始終特別強硬。盛太就這樣“遠(yuǎn)距離”直播了半個月，在這家店下了半個月的訂單，老板這才終于同意讓他進到店里。

攜手

遭遇白眼、不解，甚至被惡語相向、驅(qū)逐出門的買手，不只盛太一個。2017年可以說是直播買手和東大門商鋪老板們深度磨合的一年。在這一年里，嘗到直播甜頭的金炫旭，對前來直播的買手們也從不解疑惑，逐漸變?yōu)榱藷崆榕浜稀?/p>

這其中，淘寶全球購做了至關(guān)重要的工作——跟東大門的知名商城達(dá)成合作，為買手提供了穩(wěn)定的海外直播場景，改變過往買手“悄悄”直播賣貨的尷尬，更多地將東大門好貨介紹給國內(nèi)消費者。

“以前在東大門試穿衣服是不可能的?，F(xiàn)在直播的買手們過來，我不僅讓他們試穿，還給他們專門騰出地方直播，讓自家的服務(wù)員小妹給他們當(dāng)模特，幫他們一件件試穿給直播間里的粉絲們看?！彪S著前來直播的買手不斷增多，金炫旭店里的店員們也學(xué)會了許多中文，“歡迎光臨”、“進來看看吧”、“這件好看”……

服裝檔主金炫旭正在跟店員交流，隨著前來直播的買手不斷增多，他跟店員也學(xué)會了用中文跟淘寶客人打招呼

如今，盛太、楊小帽以及小文都成了淘寶全球購里的知名買手，在談及為何成功時，他們都不約而同地說到一個詞“幸運”。他們認(rèn)為自己足夠幸運，趕上了直播的風(fēng)口，站上了淘寶全球購的平臺。然后，在直播時始終活力四射、和粉絲們互動嬉笑的買手們，一路走來有多少心酸，只有他們自己最清楚。

由于粉絲觀看直播的時間主要在夜里，韓國和中國又只有一個小時的時差，晝伏夜出便成了買手們的生活常態(tài)。晚上七八點開始直播到凌晨一兩點，結(jié)束后開始整理當(dāng)天晚上的訂單準(zhǔn)備發(fā)貨，同時開始挑選第二天直播的檔口和款式，這一系列工作結(jié)束已經(jīng)到了早晨五六點鐘。簡單吃個飯之后，他們便趕緊開始補覺，到了下午又起床開始做直播準(zhǔn)備。

盛太和楊小帽都是90后，盡管年紀(jì)不大，身上卻帶著一股強大的韌性和拼勁。就這樣，一天又一天的堅持著，從不間斷。

因為長期熬夜上火，楊小帽牙齒發(fā)炎，整個臉都腫了起來。到醫(yī)院看過之后，當(dāng)天晚上她依舊像沒事兒人一樣，準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間。

盛太每天都給自己定一個目標(biāo)，不達(dá)到這個目標(biāo)就絕不下播。2017年的最后一天，正在直播的盛太突然就哭了，他對著直播鏡頭說：“姐姐們，我真的太累了，我想家了，我想回國”。剛說完這句話，粉絲們邊紛紛發(fā)來安慰，許多粉絲都打出好幾段長達(dá)半個屏幕的話?！暗艿?，累了就歇歇，沒關(guān)系的，我們會在這兒一直等著你”……

在粉絲的支持下，買手們的直播每天都在進行，幾乎從未間斷。在買手的堅持和全球購平臺的大力推動下，東大門的商家開始逐漸接受并喜歡上這種銷售模式，雙方開始互相配合，為彼此提供便利。這種“上新直播邊看邊買”的模式極大推動了東大門服飾在中國的銷量，也讓淘寶全球購成為當(dāng)?shù)厣虉鰻幭嗪献鞯膶ο蟆?/p>

淘寶全球購與東大門Queen’s Square合作啟動儀式

新生

多樣化設(shè)計和對消費者需求的快速反應(yīng)一直是東大門的核心競爭力。車貞婀在東大門Queen’s Square商場里有兩家女裝店鋪，因為設(shè)計獨特，幾年來生意一直都特別好。第一個到她店里直播的淘寶全球購買手，就下了60多萬人民幣的訂單。然而，直播對于這位年輕時尚的韓國女老板來說，其主要作用不僅是帶動銷量，更重要的是通過直播，她能夠零距離實時感知中國消費者的需求。

“以前中國商家來我這里提貨回去賣，我根本不知道哪一款銷售得好，哪一款不好，設(shè)計師也只是按照當(dāng)前的潮流進行設(shè)計?，F(xiàn)在通過跟淘寶全球購的合作，我們能從買手們的直播和銷量中，直接看到哪一款銷售火爆，中國消費者有什么喜好，我們的設(shè)計師在之后的設(shè)計中也能夠盡量貼近這種喜好?！?/p>

如今在東大門，淘寶全球購的知名買手一次直播平均能成交200-500萬人民幣。作為東大門Queen’s Square商場的運營本部長，樸炫奎敏銳嗅到了新的商機，“中國在電商領(lǐng)域已經(jīng)走得非常超前，現(xiàn)在又在直播購物方面引領(lǐng)了韓國市場。對于我們說，這是必須抓住的一次機遇”。

當(dāng)?shù)貢r間18年11月16日晚上21點，淘寶全球購和Queen's Square正式宣布啟動合作，淘寶全球購成為Queen's Square在中國國內(nèi)電商中的新品首發(fā)平臺，今后每年都會向國內(nèi)消費者零時差展現(xiàn)上萬種新品服飾。

同時，韓國東大門也成為淘寶直播首個海外線下直播基地，未來將有更多優(yōu)質(zhì)買手、主播、甚至直播機構(gòu)在Queen's Square進行直播，檔口店主也可以化身主播或模特，幫各種身材用戶試穿喜歡的衣服。

16日晚，作為雙方合作的首秀和開始，一場組團直播掃貨在queen's square火熱上演。20多個淘寶全球購買手齊刷刷舉著手機，對著鏡頭輪流直播Queen's Square大樓的30多個攤鋪檔口，向全球購消費者展示最新潮的韓流服飾。

在當(dāng)晚的直播中，盛太一口氣賣掉3500條牛仔褲，羊絨毛衣5分鐘內(nèi)被瘋搶1000件，超過20萬韓元的大衣也被搶購150件。近萬名國內(nèi)消費者通過小文的直播間下單購買東大門服飾超過2萬件?！翱吹劫I手們?nèi)绱司薮蟮膸ж浟?，東大門的其他商家也紛紛眼紅起來，側(cè)面跟我們打聽和淘寶全球購合作的細(xì)節(jié)?！?樸炫奎十分慶幸自己在和淘寶全球購合作方面搶先了一步。

Queen’s Square是東大門最先跟淘寶全球購合作的商場，Queen’s Square運營本部長樸炫奎對此十分自豪

有淘寶全球購的強大平臺做支撐，買手們?nèi)缃裼辛烁嘧h價和定制的空間。盛太的粉絲以懷孕和剛剛生產(chǎn)的女性為主，他們大多身材偏胖，而東大門的衣服本身版型都偏瘦。“現(xiàn)在，我可以跟檔口直接定制XL甚至XXL碼數(shù)的衣服，哪怕是只有十幾件衣服的訂單，廠家也都會為粉絲們量身定做?！?/p>

夢想

三年前，小文一趟趟往返首爾和廣州時，她沒想到自己今后的人生會和這里結(jié)緣。2018年3月，小文和丈夫在首爾成立了自己的公司，專門經(jīng)營東大門的直播生意?！艾F(xiàn)在公司有30多個員工，大家像一家人一樣，每天都充滿活力。公司的人聚在一起時經(jīng)常會感慨，在淘寶全球購當(dāng)買手、做直播這件事怎么像有魔力一樣，會如此上癮。只要一開始，就根本停不下來，也不愿停下來?！?/p>

兩年前，楊小帽和男友辭職來首爾做專職買手時，雙方父母都十分不解并極力反對。短短兩年時間里，他們積累了人生的第一桶金，不僅給尚在農(nóng)村居住的雙方老人家中都配上了最新電器，還時常補貼家用，不讓老人們再干農(nóng)活下田地。如今，父母們偶爾還會上直播間給他們留言點贊，讓他們注意身體。

“我?guī)缀跏窃跂|大門扛得最久的那一批直播買手。全球購平臺給我?guī)砹髁康耐瑫r，也給了我們很多培訓(xùn)和扶持?，F(xiàn)在，我能夠直接接觸到服裝的整個供應(yīng)鏈，渠道更加成熟多元，跟商家也有更多的議價空間。平臺還能給買手爭取統(tǒng)一的官方折扣和銷售獎勵，比買手個人去掃貨價格更優(yōu)惠，這讓我的貨源也更具競爭力?！蔽磥?，楊小帽希望能夠在韓國創(chuàng)立自己的品牌，在全球購平臺上展示給自己的粉絲們看。

一年前，那個在直播中突然流淚的盛太，在粉絲的支持下咬牙撐了下去。如今，只有23歲的盛太幾乎是淘寶全球購直播平臺上的第一男買手。甚至還有粉絲說，自己快要生孩子的時候都還在看他的直播?！拔液苄疫\，能有這么多喜歡我、包容我的粉絲姐姐。如果沒有他們，不可能有我的今天?！睋碛辛俗约旱氖聵I(yè)之后，盛太不僅每月給媽媽繳納社保，還讓住了幾十年小平房的奶奶搬進了樓房。

盛太一直有一個夢想，那就是能把全世界的優(yōu)秀商品都帶給自己的粉絲。成為買手后，盛太隨著淘寶全球購到訪了世界許多國家，實現(xiàn)了自己“全球購”夢想的第一步。

“我只有中專學(xué)歷，連去很多公司的敲門磚都沒有。遇見淘寶全球購，成為其中的一名買手，是我人生最大的幸運?！笔⑻珱]有想到，短短一年多的時間里，自己的人生竟能發(fā)生如此大的改變。

在電商新模式的加持下，如今，買手已經(jīng)成為熱愛時尚的中國年輕人最向往的職業(yè)之一。截至2018年12月，淘寶全球購已吸引遍布5大洲70多個國家和地區(qū)的2萬多名買手，他們在淘寶擁有2億多粉絲，每周直播1萬多場，通過淘寶群與粉絲交流超過百萬條，源源不斷地向淘寶上的中國消費者介紹來自全球各地的特色好貨，也為中國未來15年30萬億美元進口市場貢獻(xiàn)著自己的力量。

（文：霏月）

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