這個(gè)說(shuō)法非常有意思，將演唱會(huì)這個(gè)潮流文化場(chǎng)景與莆田鞋業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)結(jié)合起來(lái)，確實(shí)能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和話(huà)題性。我們可以從幾個(gè)角度來(lái)解讀這個(gè)現(xiàn)象：
1. "“硬核實(shí)力”的體現(xiàn)：" "產(chǎn)業(yè)規(guī)模與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：" 莆田鞋業(yè)以其龐大的生產(chǎn)規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈（設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、物流等）聞名。這意味著“送好鞋”并非難事，而是產(chǎn)業(yè)能力的自然延伸。能夠大規(guī)模、定制化地提供符合特定活動(dòng)需求的“好鞋”，本身就是實(shí)力的象征。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)控制：" 莆田鞋業(yè)并非只做低端仿冒品，近年來(lái)也在積極向品牌化、高端化、智能化轉(zhuǎn)型。能夠拿出有設(shè)計(jì)感、質(zhì)量好、甚至具備獨(dú)特功能的“好鞋”作為禮物，反映了其產(chǎn)品力的提升和對(duì)市場(chǎng)需求的把握。 "市場(chǎng)敏銳度與營(yíng)銷(xiāo)策略：" 選擇在演唱會(huì)這種高關(guān)注度、年輕化、追求潮流的場(chǎng)合送鞋，本身就是一種精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)行為。這表明莆田鞋業(yè)了解目標(biāo)消費(fèi)群體，并試圖通過(guò)獨(dú)特的方式提升品牌形象和影響力，展示其不僅僅是“制造工廠(chǎng)”，更是“潮流推動(dòng)者”。
2. "“中國(guó)鞋都”品牌形象的塑造：" "從“制造”到“智造”與“潮造”："

相關(guān)內(nèi)容：

這兩天，莆田最熱門(mén)的話(huà)題，莫過(guò)于演唱會(huì)了。5月11日，“魅力山海 靈秀莆田”動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)超級(jí)live演唱會(huì)將在莆田體育中心登場(chǎng)，張韶涵、蘇有朋、楊宗緯、蕭敬騰四大明星齊聚莆田，激情開(kāi)唱。

對(duì)許多觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，在買(mǎi)票的那一刻，就贏(yíng)回了票價(jià)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)這場(chǎng)演唱會(huì)門(mén)票，可以獲得免費(fèi)贈(zèng)送的一雙輝騰體育新款運(yùn)動(dòng)鞋！從5月4日起，贈(zèng)送的運(yùn)動(dòng)鞋已開(kāi)始集中配送、送貨上門(mén)。

去年的“跑馬拉松送鮑魚(yú)”，讓莆田鮑魚(yú)火了一把。這次，輪到莆田好鞋“出圈”了。其實(shí)，無(wú)論是“跑馬拉松送鮑魚(yú)”，還是“看演唱會(huì)送好鞋”，背后都是莆田產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力。

01

實(shí)力超強(qiáng)

制鞋，莆田歷史悠久，在這方面是貨真價(jià)實(shí)的“大戶(hù)人家”。

從產(chǎn)量來(lái)看，莆田鞋業(yè)年產(chǎn)量超過(guò)16億雙，給中國(guó)人每人一雙還有剩余，占全國(guó)總產(chǎn)量近1/10。

從產(chǎn)值來(lái)看，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1000億元，從業(yè)者超過(guò)50萬(wàn)人，是世界名牌運(yùn)動(dòng)鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地，并且形成“化學(xué)纖維—織造染整—鞋材制造—鞋服制造—營(yíng)銷(xiāo)物流”等完整產(chǎn)業(yè)鏈，在全球占有重要地位。

從影響力來(lái)看，2024年福建省出口鞋靴貨值788億元，占同期全國(guó)鞋靴出口總值的23.6%，居全國(guó)首位，主要來(lái)自莆田、晉江兩大生產(chǎn)基地。

做運(yùn)動(dòng)鞋，莆田無(wú)論是材料、工藝還是產(chǎn)品質(zhì)量，都堪稱(chēng)“地表最強(qiáng)”。2023年6月，莆田被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào)，實(shí)至名歸。

“莆田來(lái)了”品牌鞋專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)顧客滿(mǎn)堂（資料圖片）

莆田鞋參展進(jìn)博會(huì)（供圖/駱馳鞋業(yè)）

02

轉(zhuǎn)型智造

過(guò)去，制鞋是勞動(dòng)密集型制造業(yè)。如今，莆田建成全國(guó)鞋業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)平臺(tái)，通過(guò)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，讓智造成為鞋企的轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)向標(biāo)。

位于仙游的“中國(guó)李寧”鞋類(lèi)產(chǎn)品及新材料研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，由莆田市新協(xié)誠(chéng)鞋業(yè)有限公司投資25億元建設(shè)。項(xiàng)目引進(jìn)機(jī)械臂等智能化生產(chǎn)線(xiàn)，以及自動(dòng)切割機(jī)、自動(dòng)沖裁機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，已投產(chǎn)的5條生產(chǎn)線(xiàn)，每天可完成李寧運(yùn)動(dòng)鞋訂單1萬(wàn)多雙。

位于涵江的福建省天天向上智能供應(yīng)鏈有限公司，是“特步”在莆田最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，目前擁有12條成型生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)成品鞋超600萬(wàn)雙。近幾年，公司投入數(shù)千萬(wàn)元加快智能化、數(shù)字化建設(shè)，以“智”造賦能，車(chē)間效能提升了40%以上。

今天的項(xiàng)目，就是明天的產(chǎn)業(yè)。今天的投資結(jié)構(gòu)，就是明天的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。2025年，莆田加快推進(jìn)城廂區(qū)東海鞋服科技產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)富力智造產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目投產(chǎn)，積極拓展莆田鞋業(yè)發(fā)展的智造新高度。

力奴鞋業(yè)打造5G智能工廠(chǎng)（圖源：“今日城廂”微信公眾號(hào)）

荔城區(qū)雙通鞋業(yè)智能智造產(chǎn)業(yè)園（圖源：“荔城在線(xiàn)”微信公眾號(hào)）

03

科技賦能

因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。莆田鞋業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但“老樹(shù)發(fā)新芽”，不斷提升科技含量，培育壯大新質(zhì)生產(chǎn)力。

“五一”前夕，莆田鞋自主品牌玩覓推出春夏季新爆款——“不怕水”溯溪運(yùn)動(dòng)鞋。鞋底暗藏“速干排水系統(tǒng)”，穿著這款新鞋踩水后，將鞋子拎起來(lái)抖一抖，便能迅速恢復(fù)干爽，神奇！

趨勢(shì)制鞋科技公司為寒冷地區(qū)人群發(fā)明了加熱鞋。在鞋身嵌入碳纖維加熱裝置，消費(fèi)者可通過(guò)手動(dòng)開(kāi)關(guān)調(diào)整加熱擋位，最低擋能夠持續(xù)使用15個(gè)小時(shí)，最高擋可使用6個(gè)小時(shí)。目前，加熱鞋已研發(fā)到第三代，每年銷(xiāo)往海外超過(guò)5000雙，單價(jià)高、附加值高。

永生鞋業(yè)自主研發(fā)出特殊齒紋路防滑大底，制造了防滑拒油廚房鞋；鯨動(dòng)科技推出特斯拉閥鞋底，十分適合跑步，在美國(guó)注冊(cè)了發(fā)明專(zhuān)利；華躍科創(chuàng)運(yùn)動(dòng)科技為了青少年足部健康，開(kāi)發(fā)出扁平足矯正鞋墊及鞋子……一雙莆田鞋，科技含量越來(lái)越高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，莆田已擁有鞋類(lèi)發(fā)明專(zhuān)利147件、實(shí)用新型專(zhuān)利1445件、外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利1082件。

玩覓新款溯溪鞋（攝影/林鵬）

鯨動(dòng)科技研發(fā)“會(huì)呼吸”的鞋，鞋底采用特斯拉閥通道透氣。（攝影/林鵬）

04

打造品牌

品牌，曾經(jīng)是莆田鞋業(yè)的短板。沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌引領(lǐng)，莆田鞋業(yè)在“微笑曲線(xiàn)”中只能處于附加值較低的環(huán)節(jié)。打響莆田鞋的品牌，是幾十萬(wàn)從業(yè)者乃至一座城市的美好愿景。

今年2月，市委書(shū)記付朝陽(yáng)在莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)“數(shù)智化融合 莆田鞋圓夢(mèng)”主題座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要矢志推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)定扛起打造“莆田鞋”品牌的歷史使命和擔(dān)當(dāng)。

如今，“莆田鞋”區(qū)域品牌，冉冉升起。

4月11日，工業(yè)和信息化部正式公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，“莆田鞋”區(qū)域品牌榜上有名！

抱團(tuán)發(fā)力，集群出擊。莆田打造以“莆田鞋”區(qū)域品牌“1”、帶動(dòng)企業(yè)自主品牌“N”的“1+N”品牌體系，孵化培育自主品牌50多個(gè)，品牌美譽(yù)度和影響力不斷提升。

去年，省工信廳、省發(fā)改委等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，包含5個(gè)方面12條舉措，推動(dòng)莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力莆田打響“中國(guó)鞋都”產(chǎn)業(yè)品牌。

輝騰鞋業(yè)生產(chǎn)車(chē)間（攝影/林鵬）

鞋類(lèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽專(zhuān)家評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)（攝影/吳偉鋒）

莆

田

鞋

近段時(shí)間，美國(guó)肆意揮舞關(guān)稅大棒，給莆田鞋業(yè)造成了一定沖擊。市領(lǐng)導(dǎo)要求，各級(jí)各有關(guān)部門(mén)要把服務(wù)支持外貿(mào)企業(yè)特別是對(duì)美出口企業(yè)作為穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)的重中之重。市工信局等部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于支持鞋服企業(yè)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)生產(chǎn)的若干措施（第一批）》，從加大財(cái)政金融支持等10個(gè)方面，及時(shí)為企業(yè)送來(lái)幫助。

俯下身子抓產(chǎn)業(yè)，一心一意謀發(fā)展。我們相信，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，莆田鞋業(yè)都能堅(jiān)定信心、保持定力，集中精力辦好自己的事。

因?yàn)?，從?guó)家層面的品牌認(rèn)可，到省直部門(mén)的政策支持，進(jìn)一步增強(qiáng)了莆田鞋業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和韌性，必將激發(fā)出更大發(fā)展?jié)摿Γ?/span>讓莆田鞋的實(shí)力更強(qiáng)勁、品牌更響亮！

中國(guó)鞋都·莆田（攝影/蔡昊）

來(lái)源：洞見(jiàn)莆田公眾號(hào)