這確實(shí)是一個(gè)有趣且值得探討的現(xiàn)象。中年男性消費(fèi)者群體在選擇戶外裝備時(shí)，確實(shí)存在一些偏好，而ECCO作為一個(gè)以舒適性和品質(zhì)著稱(chēng)的品牌，能夠吸引這部分人群購(gòu)買(mǎi)登山鞋和沖鋒衣，可能有以下幾個(gè)原因：
1. "對(duì)舒適性的高要求：" 中年男性往往經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作和通勤，對(duì)日常穿著的舒適性有較高要求。ECCO以提供高舒適度的鞋履而聞名，這種對(duì)舒適體驗(yàn)的延伸，使得他們?cè)谶x擇登山鞋時(shí)，也會(huì)優(yōu)先考慮ECCO。登山鞋需要長(zhǎng)時(shí)間穿著，舒適性是關(guān)鍵因素。 2. "品質(zhì)與耐用性的認(rèn)可：" ECCO作為一家有歷史的歐洲品牌，通常給人品質(zhì)穩(wěn)定、做工精良的印象。中年消費(fèi)者往往更看重產(chǎn)品的耐用性和長(zhǎng)期價(jià)值，愿意為可靠的品牌支付一定的溢價(jià)。登山鞋和沖鋒衣都是需要承受一定戶外環(huán)境的裝備，對(duì)品質(zhì)要求較高。 3. "注重健康與生活方式：" 許多中年男性開(kāi)始更加關(guān)注健康管理，將戶外運(yùn)動(dòng)（如登山、徒步）作為保持活力、釋放壓力的方式。ECCO的戶外產(chǎn)品線正好滿足了這部分需求，幫助他們能夠更舒適、安全地進(jìn)行活動(dòng)。 4. "品牌形象的契合：" ECCO的品牌形象相對(duì)成熟、穩(wěn)重，但又兼具活力和探索精神，這與一些中年男性的自我認(rèn)知和生活方式可能比較契合。他們不需要過(guò)于年輕化或夸張的設(shè)計(jì)，更看重實(shí)用性和

相關(guān)內(nèi)容：

從爸爸皮鞋到爸爸沖鋒衣，ECCO把中年男錢(qián)包往戶外割

中年男人鞋柜里那抹暗棕正在變綠，灰頭土臉多年的ECCO突然掏出登山鞋和沖鋒衣，直接殺進(jìn)滿眼始祖鳥(niǎo)的戶外場(chǎng)子。

一個(gè)賣(mài)千元左右皮鞋的牌子，現(xiàn)在一件越野沖鋒衣標(biāo)價(jià)七千九，能買(mǎi)兩件鳥(niǎo)牌硬殼，卻依然在門(mén)店掛出缺貨牌。

不是中年人變野了，是品牌算了一筆賬：線下才租得起的高端地塊，不如冠個(gè)戶外名號(hào)。

男士正裝銷(xiāo)量下滑，高爾夫鞋靠VIP會(huì)員撐著，想保持增長(zhǎng)只能在細(xì)分領(lǐng)域高價(jià)占位。

店開(kāi)在上海淮海路那棟老樓，櫥窗擺的不是黑皮鞋，而是GORE-TEX鞋撐滿水袋演示。

曾經(jīng)用來(lái)擺禮盒的柜臺(tái)換成軟殼褲，店員第一件事先講防滑大底，不管顧客頭發(fā)夠不夠多。

ECCO把日本潮牌白山請(qǐng)來(lái)三次聯(lián)名，每年補(bǔ)貨速度趕上補(bǔ)牙。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)聯(lián)名只是畫(huà)皮，真正花錢(qián)買(mǎi)帳的，仍是同一批原來(lái)買(mǎi)商務(wù)款的人。

大眾點(diǎn)評(píng)里有人留言，沖四百步等于爬八階臺(tái)階的中年人，試鞋十分鐘就掏出手機(jī)掃碼，嘴里念叨的不是耐磨，是預(yù)算能報(bào)掉公司福利。

商場(chǎng)當(dāng)然也高興，一線樓的商務(wù)品牌持續(xù)撤鋪，來(lái)一個(gè)做高價(jià)沖鋒衣的，補(bǔ)位還能引流，開(kāi)發(fā)商在會(huì)議PPT里直接提煉成兩個(gè)字：互補(bǔ)。

翻開(kāi)財(cái)報(bào)，大中華區(qū)連漲四年，但漲幅從百分之十九一路跌到百分之一，客單價(jià)不動(dòng)聲色提了，進(jìn)店人次減少了兩成。

運(yùn)動(dòng)戶外賽道投訴增速卻高達(dá)三成，越矩的門(mén)檻不止門(mén)價(jià)格。

大品牌跑馬圈地，國(guó)貨退守性?xún)r(jià)比，中間空出來(lái)的厚利帶，ECCO算好了空位。

四十歲左右的男人常在車(chē)?yán)飺Q衣服，從西褲到速干褲無(wú)縫銜接，把公文包換成釣竿，連咖啡都省去買(mǎi)兩瓶運(yùn)動(dòng)飲料。

品牌盯住的正是這種消耗場(chǎng)景，高毛利足以抵消高庫(kù)存。

買(mǎi)的人不關(guān)心登頂，只在乎合照時(shí)LOGO夠亮眼，雨里走過(guò)園區(qū)不會(huì)濕鞋，透氣孔設(shè)計(jì)剛好對(duì)上冷氣房。

只要這點(diǎn)需求持續(xù)存在，七千九的標(biāo)價(jià)就能一直掛下去。