豐田旗下的運動品牌“GR Sports”（通常簡稱GR，有時也用GR Flagship Series）正式登陸中國，這確實是汽車圈乃至潮流界的一個大事件。他們并非要與傳統(tǒng)運動品牌爭奪市場，而是有著更深層次、更精準的“如意算盤”。我們可以從以下幾個方面來分析：
1. "精準的利基市場切入 (Niche Market Targeting):" "目標人群高度重合:" GR Sports的核心粉絲基礎是豐田高性能車型（如GR Supra、GR86、GR Yaris）的車主和愛好者。這些人本身就對汽車、改裝、駕駛有著極高的熱情和消費能力。推出運動品牌，可以直接服務好這個既懂車又懂潮流的“鐵子”群體。 "超越汽車本身的興趣:" 很多高性能車車主不僅熱愛駕駛，也熱衷于汽車相關的運動、生活方式和社群文化。GR品牌提供了一個將這種熱愛延伸到日常生活中的載體。
2. "強化品牌形象與價值認同 (Strengthening Brand Image & Value Identification):" "GR = 高性能 + 精湛工藝 + 激情:" 豐田的GR系列車型在全球范圍內都代表著極致的性能、豐田引以為傲的制造工藝、以及澎湃的駕駛激情。將GR品牌延伸到運動服飾領域，可以將這些核心價值（高性能、工藝、激情、年輕化）從汽車產(chǎn)品延伸到生活方式層面。 "提升

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11月1日，豐田汽車公司宣布，將豐田汽車運動品牌"GR"引進到中國市場，與之同時到來的還有"GR"品牌旗艦運動車型"牛魔王Supra"。

那么，選擇此時引進定位小眾的"GR"品牌，豐田究竟打的什么如意算盤？

"GR"品牌車型是最運動的豐田車

先來聊聊"GR"品牌的歷史還有旗艦運動車型Supra。

"GR"是"GAZOO Racing"的縮寫，時間回溯到2007年，豐田汽車掌門人豐田章男親戰(zhàn)德國紐博格林24小時耐力賽，當時參賽的車隊名字就叫做"GAZOO Racing"，這段經(jīng)歷也讓"GAZOO Racing"與運動、性能代名詞掛鉤；2015年，豐田汽車將所有參加的汽車運動相關的工作統(tǒng)合為"TOYOTA GAZOO Racing"；到了2017年，"GAZOO Racing"內部公司正式成立，全面負責"GR"品牌量產(chǎn)車型的策劃、研發(fā)、生產(chǎn)以及服務等相關工作。

所以，"GR"是豐田汽車旗下的高性能運動品牌，如果做個類比的話，"GR"品牌之于豐田，就好比AMG之于奔馳、M之于寶馬、RS之于奧迪，"GR"品牌旗下車型也是最運動的豐田車。

而豐田Supra誕生于1978年，后續(xù)經(jīng)過幾次更新?lián)Q代，運動性能不斷提升，多次參加各種賽事取得不錯成績，被稱為"日本的直線之王"，也與戰(zhàn)神GT-R、三菱EVO、斯巴魯STI一起，被譽為"日本四大性能車"，同時再加上本身的改裝潛力，其在全球范圍內圈粉無數(shù)，被稱呼為"牛魔王"，在2002年正式停產(chǎn)后，新一代車型于2019年首次亮相，正式復活。

所以豐田Supra代表著豐田汽車在高性能車領域的巔峰，意義非凡，未來全新Supra將通過官方渠道引入國內進行銷售，從這一點來看，也可以感受到豐田汽車對于中國市場，確實足夠重視。

"GR"品牌此次來中國，意欲何為？

豐田汽車引進"GR"品牌，并帶來"牛魔王Supra"，其實不僅僅是為了搶占中國的性能車市場，更多的還是有著自己的"如意算盤"。

考慮到主要競爭對手大眾汽車，已經(jīng)在中國市場投放有"R"和"GT"兩個系列，主打性能車市場，所以豐田汽車推出"GR"品牌，確實是有著分一杯羹的打算。

但這其實并不是豐田引進"GR"品牌和"牛魔王Supra"的主要原因，更重要的是豐田汽車想要通過"GR"品牌，改善和豐富自己在中國市場的品牌形象，而放眼整個市場，其實也有很多品牌正在這樣做。

比如前不久，奧迪運動家族RS和S系列一口氣推出了十余款新車，包括新款奧迪RS 4 Avant、新款奧迪RS 5家族、新款S4、新款S5家族、新款S6和新款S7等；雪佛蘭一直強調自己的Redline系列，并且Redline系列車型的銷量占比已經(jīng)超過普通版本車型；領克品牌也推出領克03+，進軍性能車市場等等等等。

而很長時間以來，聊到豐田汽車，大家想到的往往都是可靠、家用、中庸等印象，提到代表車型，也無疑是卡羅拉、RAV4榮放、凱美瑞等家用車。

其實豐田汽車一直想要突破這個形象，從TNGA架構推出開始，豐田汽車的產(chǎn)品開始更加注重安全性和駕駛感受，而"GR"品牌的正式引入，豐田無疑補全了運動品牌這塊拼圖，并且豐田也是在強調一點："自己能造好家用車，也能玩得轉性能車"，讓國內消費者的認識到更加多元的豐田。

考慮到年輕人逐漸占主導的汽車消費取向，豐田汽車此舉無疑也很好抓住他們的心思，這對于未來銷量的提升，也會起到明顯作用。