這則消息點(diǎn)出了當(dāng)前奢侈品行業(yè)一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀：
1. "Gucci 與肖戰(zhàn)的合作：" "策略性選擇：" 肖戰(zhàn)作為“流量明星”，擁有龐大的年輕粉絲群體和高的話題度。Gucci 選擇與他合作，是希望借助他的影響力，觸達(dá)并吸引中國(guó)這個(gè)全球最大、增長(zhǎng)最快的高端消費(fèi)市場(chǎng)中的年輕消費(fèi)者。 "品牌契合度：" Gucci 近年在品牌重塑中，也融入了更多潮流、街頭元素和年輕化表達(dá)，選擇肖戰(zhàn)這樣的偶像，有助于傳遞這種品牌形象，并與年輕人的審美和生活方式產(chǎn)生連接。 "營(yíng)銷(xiāo)效果：" 借助肖戰(zhàn)的影響力，Gucci 的合作系列（如推出同名形象香水 Shang Xiao Zhan）能夠迅速引爆社交媒體，實(shí)現(xiàn)高曝光度和用戶自發(fā)傳播，達(dá)到傳統(tǒng)的廣告投入難以企及的效果。
2. "高奢紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕消費(fèi)群體：" "市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)：" 中國(guó)消費(fèi)者，特別是千禧一代和Z世代，已成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。他們的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、追求個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)，是各大奢侈品牌不容忽視的目標(biāo)。 "“造節(jié)”與聯(lián)名：" 品牌們不僅通過(guò)明星代言和合作，還推出了各種限量版產(chǎn)品、主題展覽（如迪奧的“迪奧與音樂(lè)

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每經(jīng)記者：溫夢(mèng)華 畢媛媛 每經(jīng)編輯：董興生

10月22日，開(kāi)云集團(tuán)的旗艦品牌Gucci正式宣布肖戰(zhàn)成為其品牌代言人。

從今年5月的意大利頂級(jí)皮具奢侈品牌TODS，到7月瑞士奢華腕表真力時(shí)，再到如今的Gucci，短短5個(gè)月內(nèi)，肖戰(zhàn)拿下了三個(gè)高奢代言。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，肖戰(zhàn)拿下超20個(gè)代言。

圖片來(lái)源：GUCCI微博

頻頻牽手肖戰(zhàn)的奢侈品牌，無(wú)疑是看中了肖戰(zhàn)能夠帶來(lái)的巨大帶貨能力。今年TODS品牌官宣肖戰(zhàn)為代言人后，其官方微博和小紅書(shū)當(dāng)天粉絲分別凈增28.9萬(wàn)、2.4萬(wàn)，天貓店鋪粉絲增長(zhǎng)超10萬(wàn)。

作為全球知名的奢侈品牌，Gucci已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等。不過(guò)，隨著各大奢侈品瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)以及傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為了吸引更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者，奢侈品牌盯上了更加年輕一代的中國(guó)明星。

3個(gè)高奢代言在手 肖戰(zhàn)2021年拿下超20個(gè)代言

官宣當(dāng)天，Gucci一口氣發(fā)布了6條肖戰(zhàn)成為其品牌代言人的相關(guān)微博，并發(fā)布由肖戰(zhàn)出鏡拍攝的全新創(chuàng)意視覺(jué)項(xiàng)目。截至目前，肖戰(zhàn)在微博擁有超2900萬(wàn)粉絲，相關(guān)貼文轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論量已超過(guò)300萬(wàn)，視頻播放量達(dá)2400萬(wàn)次。

圖片來(lái)源：微博截圖

艾漫數(shù)據(jù)顯示，在Gucci官宣后的兩天（10月22日~10月23日）中，古馳品牌熱度提升了不少。其中，新品牌代言人對(duì)古馳的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)到99.95。在官宣后獲得的聲量中，有96.17%的熱度由品牌代言人肖戰(zhàn)貢獻(xiàn)，超過(guò)了9月所有新增代言和同品類(lèi)新增代言的熱度貢獻(xiàn)占比均值。

與Gucci的“牽手”，是肖戰(zhàn)在短短5個(gè)月內(nèi)拿下的第三個(gè)高奢代言。在此之前，肖戰(zhàn)已經(jīng)分別拿下意大利頂級(jí)皮具奢侈品牌TODS和瑞士奢華腕表真力時(shí)的代言。據(jù)悉，在TODS官宣肖戰(zhàn)為品牌全球代言人當(dāng)天，TODS全球斷貨，預(yù)訂超額。

一年多前，曾憑借《陳情令》迅速走紅的肖戰(zhàn)，在人氣最火爆時(shí)身陷“227事件”風(fēng)波。當(dāng)時(shí)，大部分品牌方都對(duì)他避之不及，更有網(wǎng)友在肖戰(zhàn)代言的蒙牛、OLAY等產(chǎn)品官方微博下留言抵制，一夜之間，肖戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值一落千丈。數(shù)據(jù)顯示，在2020年第二、三季度藝人商業(yè)價(jià)值榜單排名中，肖戰(zhàn)一度未出現(xiàn)在前10名中。

風(fēng)波后，隨著肖戰(zhàn)在影視資源上偏向主流資源，肖戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值也逐步回暖。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，肖戰(zhàn)拿下超20個(gè)代言。截至目前，肖戰(zhàn)還有《余生請(qǐng)多指教》《王牌部隊(duì)》《玉骨遙》等待播劇。

今年3月，李寧官方微博宣布肖戰(zhàn)成為李寧運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人；隨后，石頭科技官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，這是肖戰(zhàn)2021年開(kāi)年以來(lái)繼蒙牛、騰訊視頻、陌森眼鏡、李寧后的第五個(gè)代言；到了7月，肖戰(zhàn)代言的倍輕松正式在上交所上市，成為科創(chuàng)板“便攜按摩器”第一股，上市首日，該股盤(pán)中一度暴漲577.3%。

在艾漫數(shù)據(jù)今年7月明星商業(yè)價(jià)值榜TOP10榜單中，男明星繼續(xù)占據(jù)八席位置，其中，龔俊拿下總榜榜首，易烊千璽、肖戰(zhàn)位列總榜二三名；女明星占據(jù)兩席，成績(jī)最好的是位居總榜第五名的迪麗熱巴。

圖片來(lái)源：榜單截圖

三季度Gucci營(yíng)收增速放緩 高奢紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕消費(fèi)者

近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)高速增長(zhǎng)，中國(guó)的年輕人正在成為奢侈品消費(fèi)的重要力量，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯。

波士頓咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，2020年全年，美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求在受到疫情沖擊后預(yù)計(jì)整體萎縮45%，而來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求卻仍有30%的增長(zhǎng)。其中，30歲以下消費(fèi)者從48%增長(zhǎng)到50%，支出貢獻(xiàn)從42%增到47% 。

在這一競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，各大奢侈品巨頭紛紛調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，頻頻牽手中國(guó)流量明星，加速布局電商，瞄準(zhǔn)更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者。

2019年，Prada宣布蔡徐坤為代言人；2020年，Tiffany宣布易烊千璽為T(mén)iffany T代言人，而后升任全球代言人；今年10月，開(kāi)云集團(tuán)旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布劉昊然成為中國(guó)品牌代言人。

蔡徐坤 圖片來(lái)源：PRADA微博

以開(kāi)云集團(tuán)為例，據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)12.6%至41.88億歐元。

具體到開(kāi)云集團(tuán)旗下的頭部品牌來(lái)看，圣羅蘭第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.8%至6.59億歐元；Bottega Veneta本季度收入錄得3.634億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%。相比之下，Gucci雖然依舊是銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最多的品牌，但其第三季度總收入僅同比增長(zhǎng)4.5%至21.82億歐元，與第二季度相比，增速也有所放緩。

不過(guò)，財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix強(qiáng)調(diào)，Gucci的發(fā)展前景是穩(wěn)定的，并指出中國(guó)市場(chǎng)是該品牌持續(xù)成功的核心，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物有著濃厚的興趣，集團(tuán)對(duì)Gucci的產(chǎn)品、價(jià)格結(jié)構(gòu)和品牌實(shí)力充滿信心。

此次攜手肖戰(zhàn)為品牌代言人，一定程度上體現(xiàn)了Gucci對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重。據(jù)悉，在Gucci的營(yíng)收中，整個(gè)亞太市場(chǎng)貢獻(xiàn)了46%的銷(xiāo)售額，其次是北美地區(qū)，占比為29%。

每經(jīng)記者注意到，繼Ouverture系列之后，隨著Gucci與Balenciaga（巴黎世家）合作的Aria系列的推出，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Franois-Henri Pinault曾表示：“隨著Aria系列的全面推出，Gucci將在第四季度迎來(lái)強(qiáng)勁表現(xiàn)?！?/p>

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