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意大利著名皮具品牌 "Furla" 的母公司 "Furla S.p.A." 于 "2023年7月" 向美國破產(chǎn)法院申請了 "Chapter 11" 破產(chǎn)保護。
以下是關(guān)于此事的一些關(guān)鍵信息：
1. "申請地點"：在美國紐約南區(qū)破產(chǎn)法院申請，因為Furla在美國擁有大量的業(yè)務(wù)運營和債權(quán)人。 2. "母公司層面"：這是母公司 Furla S.p.A. 的申請，而不是品牌本身。這意味著品牌的所有權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、設(shè)計和全球業(yè)務(wù)仍在進行中。 3. "目的"：申請破產(chǎn)保護的主要目的是幫助公司重組其債務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化運營，并使其能夠繼續(xù)作為一家運營公司存在下去，而不是直接清算。 4. "品牌影響"：盡管母公司申請了破產(chǎn)保護，F(xiàn)urla 這個品牌并未消失。公司表示，其產(chǎn)品設(shè)計、分銷網(wǎng)絡(luò)以及在美國的零售業(yè)務(wù)（包括自營門店和授權(quán)經(jīng)銷商）都將繼續(xù)運營。 5. "背景"：申請破產(chǎn)保護通常表明公司面臨財務(wù)困難，可能涉及高額債務(wù)、現(xiàn)金流問題或市場變化。對于Furla來說，全球疫情對奢侈品需求的影響以及日益激烈的市場競爭可能是重要因素。 6. "后續(xù)進展"：Furla 在申請破產(chǎn)保護后，與包括私募股權(quán)公司（如 PAI Partners）在內(nèi)的潛在買家進行了接觸，希望

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記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

據(jù)《華爾街日報》等外媒報道，意大利皮具品牌Furla的美國子公司（以下簡稱“Furla美國”）已經(jīng)向紐約地區(qū)破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)保護。

報道稱，F(xiàn)urla美國計劃借助破產(chǎn)保護程序來擺脫債務(wù)和解約租賃合同，從而能夠?qū)Ｗ⒂谥亟M計劃，大力投資電商和批發(fā)渠道。

Furla是一個奢侈品皮具配飾品牌，由意大利Furlanetto家族于1927年創(chuàng)辦，公司總部位于意大利博洛尼亞。雖然其核心產(chǎn)品為皮包和皮鞋，F(xiàn)urla目前的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至絲巾、手飾、墨鏡等類配飾。從上世紀80年代開始進軍國際市場，F(xiàn)urla目前在美國、日本、法國、韓國和中國各設(shè)有分公司。

截止到2019年12月31日，F(xiàn)urla集團全年銷售額錄得5.02億歐元，其中美國公司銷售占比為7%。但受到新冠疫情和政府封鎖措施的影響，F(xiàn)urla美國今年前三季度營收同比大跌67%。

美國市場直營門店和美洲市場代理渠道業(yè)績暴跌是Furla美國申請破產(chǎn)保護程序的主因。Furla美國的主要收入來自直營零售門店，2019年該渠道營收占整個美國公司凈收入近60%。目前，F(xiàn)urla美國共有14間零售門店，分布在八個州，其中包含6間全家直營門店和8間奧萊門店。

從今年3月開始，F(xiàn)urla為應(yīng)對疫情關(guān)閉了所有門店，F(xiàn)urla在美國的業(yè)績受到極大影響。Furla美國首席執(zhí)行官Elena Moncigoli在破產(chǎn)保護申請書中表示，“品牌所售商品為奢侈品，它們通常被視為非必需品，新冠疫情造成的經(jīng)濟突然下行已經(jīng)削弱了消費者非剛需產(chǎn)品的購買力。”

同時，占Furla美國2019年凈收入35%的代理渠道也遭遇了滑鐵盧。這主要是因為Furla在美國的經(jīng)銷商合作伙伴同樣遭遇疫情重創(chuàng)。疫情以來，美國奢侈品百貨公司如Neiman Marcus和折扣百貨Century 21等紛紛進入破產(chǎn)程序。另一方面，隨著中美洲和南美洲疫情相繼爆發(fā)，F(xiàn)urla美國公司在這兩個地區(qū)的代理渠道收入也大幅下滑。

“Furla美國被迫取消訂單和已經(jīng)生產(chǎn)好、即將發(fā)貨的商品，”Moncigoli表示，“其中有經(jīng)銷商伙伴特供產(chǎn)品。Furla美國因此不得不應(yīng)對當(dāng)前賬面上未結(jié)款項的現(xiàn)狀?！?/p>

事實上，在疫情之前，F(xiàn)urla就已經(jīng)意識到美國直營門店的客流量正逐年下滑，因此在2019年啟動改革，減少運營和人力成本的同時，專注投資電商和代理渠道。然而，疫情加速惡化Furla美國直營渠道的生意。在長達數(shù)月試圖與地產(chǎn)商重啟租約談判沒有結(jié)果的情況下，F(xiàn)urla美國決定通過破產(chǎn)保護程序來強制退租。

Furla主席Giovanna Furlanetto對《女裝日報》表示，“我們發(fā)現(xiàn)美國地產(chǎn)商不像其他國家的地產(chǎn)商那樣樂意重談租金?！?/p>

雖然啟動了破產(chǎn)保護程序，但Furla并不會退出美國市場。Furlanetto在采訪中表示，美國市場對Furla而言仍有吸引力，而且尤其戰(zhàn)略意義。但是，在美國市場，“我們需要一個更輕巧和更可持續(xù)的渠道網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

Furla美國計劃關(guān)閉四間直營門店，而位于紐約第五大道上的品牌旗艦店將保留。Furla計劃翻新第五大道旗艦店，并引入Furla米蘭9月新開門店的概念來重塑第五大道旗艦店。同時，F(xiàn)urla美國將繼續(xù)與百貨公司建立經(jīng)銷伙伴關(guān)系，比如奢侈品百貨公司Saks Fifth Avenue和百貨零售商Bloomingdale’s。

事實上，在2019年以前，F(xiàn)urla集團的業(yè)績一直處在快速上升態(tài)勢。2010年至2014年，F(xiàn)urla集團全球銷售的年均增長率始終保持在15%以上，2015、2016、2017的年增長率更是分別達到了30%、24%和20%。

不過，2018年至2019年期間，雖然Furla全球銷量維持在5億歐元以上，但這兩年間Furla的增長率掉至個位數(shù)。

這主要由于Furla集團啟動了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)重組戰(zhàn)略：一方面加大力度投資供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，另一方面也在改革渠道網(wǎng)絡(luò)，精簡經(jīng)銷商網(wǎng)路的同時，大力投資在線渠道的建設(shè)。

由于大刀闊斧縮減中間市場，F(xiàn)urla2019年營收略微下降，但與此同時，F(xiàn)urla數(shù)字渠道營收同比大漲43%。

此外，F(xiàn)urla在中國市場的表現(xiàn)一直不盡如人意，中國市場對Furla的銷量貢獻目前來看并不大。2019年，F(xiàn)urla亞太區(qū)銷量占全球27.6%，其中有24.9%銷量來自日本市場。中國市場沒有做大與Furla此前在大中華區(qū)的經(jīng)營權(quán)歸屬有關(guān)。

2013年，F(xiàn)urla與香港利豐集團成立合資公司，由后者代理Furla在華業(yè)務(wù)。2018年，F(xiàn)urla與香港利豐結(jié)束合作關(guān)系，拿回公司在大中華地區(qū)零售渠道的控制權(quán)。