確實(shí)，近年來(lái)“國(guó)貨品牌受追捧”是一個(gè)非常顯著的趨勢(shì)，這背后有多方面的原因：
1. "國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量提升與設(shè)計(jì)創(chuàng)新：" 過(guò)去，“國(guó)貨”在很多人心中可能與“廉價(jià)”、“質(zhì)量差”掛鉤。但如今，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，許多國(guó)貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、耐用性上已經(jīng)達(dá)到甚至超越了國(guó)際品牌。 同時(shí)，國(guó)貨品牌在設(shè)計(jì)上也越來(lái)越注重美學(xué)、用戶體驗(yàn)和個(gè)性化，不再僅僅是模仿，而是形成了自己的風(fēng)格，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求。
2. "文化自信與情感認(rèn)同：" 隨著國(guó)家綜合實(shí)力的提升，國(guó)民的文化自信心也隨之增強(qiáng)。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買帶有本土文化特色、能夠代表國(guó)家形象的產(chǎn)品，從中獲得一種民族自豪感和情感認(rèn)同。 支持國(guó)貨被視為一種愛國(guó)行為，這種情感驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)選擇。
3. "性價(jià)比優(yōu)勢(shì)：" 在同等或相似的產(chǎn)品品質(zhì)下，國(guó)貨品牌往往具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這使得消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)，也能考慮性價(jià)比，獲得更好的“物有所值”甚至“物超所值”的感覺(jué)。
4. "國(guó)貨品牌營(yíng)銷與傳播：" 許多國(guó)貨品牌越來(lái)越擅長(zhǎng)利用社交媒體、KOL（意見領(lǐng)袖）、內(nèi)容營(yíng)銷等方式進(jìn)行宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，塑造品牌形象，講述品牌故事，有效提升了品牌知名

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來(lái)源：長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)-長(zhǎng)春新聞網(wǎng)

消費(fèi)者在商場(chǎng)選購(gòu)電器。

長(zhǎng)春卓展“618”寵購(gòu)趴直播現(xiàn)場(chǎng)。

兒童服飾促銷折扣給力。本組攝影 李依南

“618”活動(dòng)從誕生之日起，就打上了優(yōu)惠的標(biāo)簽。許多消費(fèi)者都愿意購(gòu)買一些價(jià)格不菲的“大件兒”，或是囤一些日常所需的生活用品。

連日來(lái)，記者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年“618”購(gòu)物節(jié)各商家線上線下齊發(fā)力，尤其是國(guó)貨品牌，受到許多年輕人的追捧?！?18”購(gòu)物節(jié)正在助推市場(chǎng)活力不斷提升。

線下店面

搶占“618”消費(fèi)商機(jī)

“年中大促‘618’終于要到了！早在一周以前，我就開始考慮需要購(gòu)買的物品。我父母的新房裝修之后一直沒(méi)有入住，想要在‘618’期間為他們添置一臺(tái)智能冰箱?！笔忻裢跚缜缗d奮地跟記者說(shuō)，聽說(shuō)歐亞商都的家電價(jià)格實(shí)惠，品質(zhì)又好，滿1000元送120元電子券，累積到一定金額還有絞肉機(jī)、破壁機(jī)等商品贈(zèng)送，到時(shí)領(lǐng)父母一同去歐亞商都看看。

15日，記者來(lái)到歐亞商都7樓家電商場(chǎng)，看到空調(diào)、冰吧、空氣凈化器、吸塵器等不少家用電器上都有打折促銷的字樣，許多消費(fèi)者正在商場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)空調(diào)?！艾F(xiàn)在天氣越來(lái)越熱，夏天沒(méi)有空調(diào)，日子真不好過(guò)。馬上要‘618’了，想給自己的出租屋安裝一臺(tái)空調(diào)，提升一下生活質(zhì)量?！苯衲陝倓偛饺牍ぷ鲘徫坏氖忻癜装舾浾哒f(shuō)。

“最近天氣比較熱，消費(fèi)者前來(lái)咨詢空調(diào)、電風(fēng)扇的人數(shù)明顯增多。節(jié)日期間，商場(chǎng)內(nèi)的活動(dòng)力度也很大，吸引不少消費(fèi)者進(jìn)行比價(jià)和選購(gòu)?！睔W亞商都某空調(diào)品牌工作人員說(shuō)。

在長(zhǎng)春中東新天地購(gòu)物公園，記者也看到同樣熱鬧的景象。據(jù)了解，白金卡會(huì)員消費(fèi)滿500元立返100元；金卡會(huì)員消費(fèi)滿600元立返100元。在6月18日當(dāng)天，UGG、阿迪達(dá)斯、好孩子等品牌部分商品5折起，還有不少當(dāng)季新款參與其中。“我家離長(zhǎng)春中東新天地購(gòu)物公園比較近，現(xiàn)在正逢‘618’大促，我也準(zhǔn)備出手了！”市民劉湘笑著說(shuō)，家里的紙巾、棉柔巾都是純棉時(shí)代的，活動(dòng)期間部分商品5折，太劃算了，想要去店內(nèi)囤一些日用品。

在卓展購(gòu)物中心長(zhǎng)春店，“618”寵購(gòu)趴也即將開啟，全館滿500元送120元電子券；妝品滿500元送100元電子券。6月17日下午，卓展云購(gòu)物、卓展官方抖音號(hào)同步進(jìn)行了寵購(gòu)趴互動(dòng)直播活動(dòng)，共進(jìn)行14輪抽獎(jiǎng)?！霸谥辈テ陂g，消費(fèi)者熱情高漲，直播間人氣十足。本次‘618’直播活動(dòng)不僅拓寬了銷售渠道，還突破時(shí)間與空間限制，最大程度地拉動(dòng)線上銷售?！弊空官?gòu)物中心長(zhǎng)春店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為實(shí)體百貨商店，要緊跟潮流，培養(yǎng)直播專業(yè)人才，高效提升服務(wù)品質(zhì)。

線上全品類商品

釋放消費(fèi)潛力

線上電商平臺(tái)，一直是“618”購(gòu)物節(jié)的主陣地。對(duì)于線上商家而言，活動(dòng)之際最適合摸清用戶的消費(fèi)習(xí)慣，不斷提升市場(chǎng)活力，讓消費(fèi)潛力得以釋放。

今年共有25萬(wàn)個(gè)品牌參加天貓“618”購(gòu)物節(jié)，是去年的2.5倍，再創(chuàng)歷年新高?！?18”期間，天貓將有1300萬(wàn)款商品上架，其中140萬(wàn)款是首次上市的新品。據(jù)悉，天貓通過(guò)實(shí)行試運(yùn)營(yíng)期制度降低新商家的入駐門檻，得益于此，有4.4萬(wàn)戶商家首次參加天貓“618”。而從消費(fèi)者的角度出發(fā)，天貓也對(duì)預(yù)售時(shí)間和促銷玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化，改良直播營(yíng)銷方式，增加“天貓榜單”以提供購(gòu)物指引。

16日，記者打開各電商平臺(tái)App后發(fā)現(xiàn)，天貓?jiān)谌奉惿唐犯哔|(zhì)量供給發(fā)力，母嬰親子、服飾百貨、醫(yī)藥保健、食品生鮮等各大商品類目均有品牌旗艦店；而京東在數(shù)碼、家具家裝、圖書文娛等高質(zhì)量供給突出，有多家知名手機(jī)品牌入駐，家居、圖書等滿減券、限時(shí)秒殺等“花式”促銷繁多。

“我比較偏好在線上購(gòu)物，因?yàn)閮r(jià)格便宜、種類齊全還提高效率，不需要花費(fèi)太多時(shí)間進(jìn)行選購(gòu)，想要的商品隨時(shí)隨地都可以放進(jìn)購(gòu)物車?！笔忻駥O嬙告訴記者，今年“618”購(gòu)物節(jié)，她想購(gòu)買一些洗護(hù)、美妝用品，智能掃地機(jī)器人也在她的購(gòu)物清單之中，算上跨店滿減，價(jià)格還是非常給力的。

國(guó)貨品牌

越來(lái)越受歡迎

“我最近看了一個(gè)紀(jì)錄片叫《爆款中國(guó)》，里面的主角是直播帶貨‘一哥’李佳琦。在這里，我看到了他對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的自信和對(duì)國(guó)貨品牌的熱愛，也讓我成為國(guó)貨品牌的超級(jí)粉絲。”市民張馨苑驕傲地跟記者說(shuō)，今年的“618”購(gòu)物節(jié)上，她的購(gòu)物車內(nèi)加購(gòu)的國(guó)貨品牌有完美日記、花西子、逐本、珂拉琪……這些美妝國(guó)貨品牌，越來(lái)越受到身邊朋友的喜愛。

而這，只是國(guó)貨品牌信任度得到提升的一個(gè)縮影。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超6000元。59歲的“大白兔”與56歲的“美加凈”合作，在天貓推出大白兔口味唇膏，2秒售罄；80后、90后的童年“神仙水”六神聯(lián)合RIO，上新花露水味的雞尾酒，17秒售罄……國(guó)貨正在成為90后、95后、00后消費(fèi)的首選。過(guò)去一年在天貓上，00后國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%。

“我現(xiàn)在購(gòu)買的日常用品，大多為國(guó)內(nèi)自有品牌。質(zhì)量有保障，價(jià)格還優(yōu)惠，今年的‘618’購(gòu)物節(jié)我想給孩子買些運(yùn)動(dòng)服飾，‘李寧’就非常不錯(cuò)！”市民錢謙說(shuō)，“國(guó)潮”已經(jīng)成為一種時(shí)尚，不僅衣服面料舒適，圖案也很新穎別致，穿著感覺(jué)很洋氣。

新銳國(guó)貨突飛猛進(jìn)的發(fā)展，老字號(hào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也在推進(jìn)。商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)共有1128家，其中有700多家都入駐了阿里旗下的零售平臺(tái)，400多家中華老字號(hào)品牌擁有天貓旗艦店。2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過(guò)了200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過(guò)了1億元的門檻，購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。據(jù)悉，今年天貓將繼續(xù)為老字號(hào)煥新賦能，不僅提供了5項(xiàng)專屬服務(wù)，還在商品展示環(huán)節(jié)上線了中華老字號(hào)的專屬標(biāo)識(shí)。

“我和家人都很愛吃老字號(hào)的糕點(diǎn)，今年‘618’購(gòu)物節(jié)，有跨店滿減活動(dòng)，我想給父母買幾盒稻香村的糕點(diǎn)，尤其是棗花酥和牛舌餅，更是他們的最愛?！笔忻颀R樹鵬說(shuō)。

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