我們來深入看看蕾哈娜（Rihanna）是如何從一位成功的歌手，轉(zhuǎn)型并鞏固其作為全球最富女歌手地位，這其中時尚商業(yè)版圖功不可沒。
蕾哈娜的成功并非偶然，而是她敏銳的商業(yè)嗅覺、持續(xù)的努力以及對時尚和品牌的深刻理解相結(jié)合的結(jié)果。即使在她沉寂音樂領(lǐng)域一段時間后，她依然能保持頂尖富豪地位，主要得益于以下幾個方面的時尚商業(yè)布局：
1. "頂級奢侈品牌御用代言人 (Leveraging Celebrity Power for Luxury):" "香奈兒 (Chanel):" 這是蕾哈娜最著名的合作之一。她不僅是品牌大使，更是靈魂人物，參與了從眼鏡系列到香水（如“黑鉆”）、美妝（如口紅色號）等多個品類的推廣。她的影響力幫助香奈兒成功打入年輕市場，尤其是在美國市場，并提升了品牌的現(xiàn)代感和街頭時尚形象。這份合作本身就價值連城，且持續(xù)多年。 "克里斯汀·迪奧 (Christian Dior):" 她曾擔任Dior真我香水（J'adore）的女主角，其性感、自信的形象與品牌氣質(zhì)高度契合。 "阿瑪尼 (Armani):" 曾擔任阿瑪尼Emporio Armani香水的代言人。 "其他奢侈品牌:" 如蘭蔻（Lanc?me）、巴寶莉（Burberry）、潘婷（Pantene

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記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

美國歌手蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）正式躋身億萬富翁俱樂部。

8月5 日，福布斯公布了《2021美國白手起家女富豪年度榜單》，顯示蕾哈娜的身價已經(jīng)達到17億美元，這使她成為世界上最富有的女性音樂人，同時也是全球第二富有的女明星——僅次于美國脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

不過，讓蕾哈娜瘋狂撈金的并不是音樂事業(yè)，而是美妝和時尚事業(yè)。

蕾哈娜和LVMH集團美妝孵化器Kendo Brands在2017年9月共同推出美妝品牌Fenty Beauty，該品牌在40天內(nèi)就達成1億美元銷售額。

Fenty Beauty品牌有著蕾哈娜深厚的個人印記，以包容性為特點，產(chǎn)品適合各種膚質(zhì)類型及膚色，例如粉底液產(chǎn)品一推出便囊括40個色號。

消費品咨詢公司Bluestock Advisors 的聯(lián)合創(chuàng)始人Shannon Coyne表示，很多女性都感覺市面上沒有適合自己膚色的美妝產(chǎn)品，大多產(chǎn)品只提供淺色、自然色、自然深色和深色的色號，蕾哈娜的品牌則屬于最早站出來為各種人群提供合適產(chǎn)品的品牌。

Fenty Beauty在中國市場亦有突出表現(xiàn)。Fenty Beauty于2019年9月在天貓開設(shè)海外旗艦店，目前店鋪粉絲數(shù)超過103萬，多款產(chǎn)品月銷量過千。

《福布斯》預計Fenty Beauty的估值為28億美元，且所有跡象都表明該公司將繼續(xù)增長。

彩妝生意蒸蒸日上的蕾哈娜很快又進軍了護膚領(lǐng)域。2020年7月31日，蕾哈娜正式推出護膚品牌Fenty Skin，在LVMH集團2020年財報中，F(xiàn)enty Skin被特別表揚開了個好頭。

除了能賣美妝，蕾哈娜還很能賣內(nèi)衣。

2018年，蕾哈娜成立內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，該品牌因產(chǎn)品尺碼具有很強的包容性而備受好評，例如文胸可選尺碼從32AA到46H，內(nèi)褲可選尺碼從XS到3X。2020年10月，Savage x Fenty還推出了男士系列。

Savage x Fenty的內(nèi)衣時裝秀是品牌包容性的集中體現(xiàn)。不同于已經(jīng)停辦的維密大秀，Savage x Fenty內(nèi)衣時裝秀會讓各種身材的模特自信地展示自己。

成立一年后，Savage x Fenty就獲得了5000萬美元的投資。2021年2月，Savage x Fenty又以10億美元的估值獲得了1.15億美元投資，該輪融資由私募股權(quán)公司L Catterton 領(lǐng)投，LVMH集團參股。

根據(jù)Savage x Fenty在2月發(fā)布的一份公告，Savage x Fenty 2020年的收入增長了200%以上，并且活躍的VIP會員增加了150%以上。

福布斯估計，蕾哈娜持有Savage x Fenty約30%的股權(quán)。

不過，蕾哈娜的時尚事業(yè)也并不是一帆風順。

就在LVMH集團宣布參股Savage x Fenty之時，該集團也宣布將暫停運營其與蕾哈娜共同推出的時裝品牌Fenty，停止其在歐洲的成衣業(yè)務。

蕾哈娜和LVMH集團在2019年5月正式推出Fenty，當時該品牌備受矚目，因為這是LVMH集團32年來推出的首個新品牌，使得蕾哈娜成為LVMH集團首個創(chuàng)建原創(chuàng)品牌的女性和首個擁有高級職位的有色人種，并且該品牌完全以蕾哈娜為中心，產(chǎn)品包括成衣、鞋履和配飾。此外，F(xiàn)enty還是LVMH集團旗下罕見的僅在線上銷售的品牌。

據(jù)《女裝日報》報道，蕾哈娜對Fenty品牌的擱淺感到難過，不過據(jù)消息人士透露，蕾哈娜和LVMH集團已經(jīng)開始籌備其他項目。