我們來(lái)聊聊“皇家認(rèn)證”（Royal Warrant）及其價(jià)值。
"皇家認(rèn)證有多牛？"
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，"皇家認(rèn)證是英國(guó)（以及少數(shù)其他英聯(lián)邦國(guó)家）國(guó)王或女王授予給那些能夠持續(xù)為皇家家庭（包括 Buckingham Palace、Sandringham Estate 等多處）提供優(yōu)質(zhì)商品或卓越服務(wù)的企業(yè)的最高商業(yè)榮譽(yù)。"
它的“?！敝饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "極高的信譽(yù)和品質(zhì)保證：" 獲得認(rèn)證意味著該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)連續(xù)多年（通常是至少20年，但無(wú)固定期限）通過(guò)了皇家家庭設(shè)定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。 這些標(biāo)準(zhǔn)不僅包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、可靠性，還涉及客戶服務(wù)、商業(yè)誠(chéng)信、創(chuàng)新能力等多個(gè)方面。 皇家家庭本身不直接購(gòu)買或推廣這些產(chǎn)品（有法律限制），但他們作為長(zhǎng)期用戶，其滿意度是對(duì)該品牌最高的認(rèn)可。
2. "強(qiáng)大的市場(chǎng)信譽(yù)背書：" 對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到“Royal Warrant”標(biāo)志，會(huì)立刻聯(lián)想到“品質(zhì)保證”、“值得信賴”、“皇家選用”。 這極大地提升了品牌的形象和信譽(yù)度，有時(shí)甚至能成為產(chǎn)品溢價(jià)的有效手段。
3. "歷史悠久，象征地位：" 皇家認(rèn)證的歷史可以追溯到17世紀(jì)（查理二世時(shí)期），是英國(guó)悠久商業(yè)傳統(tǒng)和君主權(quán)威的結(jié)合體。 能夠獲得并長(zhǎng)期保持認(rèn)證，本身就是對(duì)品牌實(shí)力和穩(wěn)定

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來(lái)源：華聞周刊

最近，擁有200年歷史的巧克力制造商吉百利（Cadbury），首次被踢出英國(guó)皇家認(rèn)證的授權(quán)名單。

總部位于伯明翰的吉百利，于1854年被英國(guó)維多利亞女王授權(quán)為王室御用的巧克力和可可制造商。它是歷史上首個(gè)獲得英國(guó)皇家認(rèn)證的品牌，也是深受已故英國(guó)女王伊麗莎白二世喜愛(ài)的巧克力品牌之一。

據(jù)說(shuō)，在此前的若干年里，每到圣誕節(jié)，吉百利都會(huì)專門為伊麗莎白二世和王室其他成員生產(chǎn)一批特別的黑巧克力作為禮物。

然而170年過(guò)去了，吉百利卻在今年失去了國(guó)王查爾斯三世的王室認(rèn)證。這意味著，在吉百利未來(lái)的所有產(chǎn)品包裝上都不能再印上英國(guó)皇家的紋章（Royal Arms）了。英國(guó)皇家紋章的中間通常是由盾牌、王冠組成，旁邊有獅子和獨(dú)角獸圍繞。

根據(jù) “皇家認(rèn)證持有人”協(xié)會(huì)的規(guī)定，只有收到王室認(rèn)證的品牌才“有權(quán)利在它們的商品、包裝、信封、廣告、工廠和車輛上，適當(dāng)展示皇家紋章”。

這次，除了吉百利以外，國(guó)際消費(fèi)品和食品制造商聯(lián)合利華（Unilever）和馬麥醬（Marmite）等100個(gè)品牌，也同樣失去了英國(guó)皇家認(rèn)證資格。

那么，什么是英國(guó)皇家認(rèn)證？皇家認(rèn)證是從什么時(shí)候開(kāi)始實(shí)施的？認(rèn)證授權(quán)對(duì)英國(guó)品牌意味著什么？它今天的地位又如何呢？我們一起繼續(xù)往下找答案吧。

皇家特許狀最早可追溯到1155年

英國(guó)皇家認(rèn)證（Royal Warrant）是指由英國(guó)主要的王室成員委任，以 “By Appointment to” 開(kāi)頭的 “皇家御用保證證書”，而被授予此委任證書的個(gè)人或企業(yè)則被稱為 “皇家認(rèn)證持有人” （Royal Warrant Holder）。

獲得英國(guó)皇家認(rèn)證，對(duì)于任何品牌而言，都是一種榮譽(yù)的象征，是一種由英國(guó)君主授予個(gè)人或企業(yè)的一種官方認(rèn)證，證明其產(chǎn)品蘊(yùn)含著極高的品牌價(jià)值與優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證。

英國(guó)皇家認(rèn)證是一項(xiàng)古老的傳統(tǒng)，據(jù)史料記載，最早授予委任證書的記錄出現(xiàn)在亨利二世時(shí)期。當(dāng)時(shí)的英格蘭國(guó)王亨利二世向韋弗公司（Weavers’ Company）頒發(fā)了第一份英國(guó)皇家特許狀，自此便開(kāi)啟了“皇家認(rèn)證”的傳統(tǒng)。

1155年，亨利二世國(guó)王為提供服裝和城堡掛飾的紡織公司韋弗公司授予皇家特許狀。這標(biāo)志著皇家特許狀從此取代了皇家贊助。值得一提的是，這些特許狀并不是正式的認(rèn)證。不過(guò)，英國(guó)商人和工匠們逐漸認(rèn)識(shí)到為君主和王室服務(wù)所帶來(lái)的品牌聲望，都開(kāi)始致力于提高自身的品質(zhì)和服務(wù)。

1364年，德雷伯公司獲得了愛(ài)德華二世頒布的皇家特許狀，繼而1394年，美世公司獲得了理查德二世授予的皇家特許狀。

到了15世紀(jì)，王室為了鼓勵(lì)這種良性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)商人的努力和實(shí)力表示認(rèn)可，張伯倫（Chamberlain）勛爵提出授予商家王室委任狀的建議。1476年，威廉·卡克斯頓（William Caxton）和“英格蘭第一印刷”公司成為了愛(ài)德華四世國(guó)王的御用印刷公司，也是首批獲得王室授權(quán)的機(jī)構(gòu)。

18世紀(jì)，英國(guó)的商人們開(kāi)始在自己的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所公開(kāi)展示皇家認(rèn)證。而皇室認(rèn)證的傳統(tǒng)也延續(xù)下來(lái)了。

1840年，英國(guó)皇家商人協(xié)會(huì)（Royal Tradesman’s Association）正式成立，并于1907年更名為皇家認(rèn)證持有人協(xié)會(huì)（Royal Warrant Holders Association）。

目前，擁有資格可以頒授皇家認(rèn)證的英國(guó)王室成員是國(guó)王查爾斯和王后卡米拉。

而幾年前，可頒授皇家認(rèn)證的英國(guó)王室成員是女王伊麗莎白二世、愛(ài)丁堡公爵菲利普親王和當(dāng)時(shí)還是王儲(chǔ)的查爾斯。

皇家認(rèn)證每5年審核一次，標(biāo)準(zhǔn)超嚴(yán)格

王室成員必須親自使用某供應(yīng)商的產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)五至七年，在確認(rèn)品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題后，國(guó)王或王后才會(huì)考慮授予認(rèn)證。并且，在這5年之內(nèi)，該產(chǎn)品不可出現(xiàn)任何失誤。五年后商家即可以提出書面申請(qǐng)，在皇家認(rèn)證持有人協(xié)會(huì)的審核通過(guò)后，再送到擁有授予權(quán)的王室成員等候批準(zhǔn)。

另外，還有個(gè)皇家商人認(rèn)證委員會(huì)（Royal Household Tradesmen's Warrants Committee）作為協(xié)助，作為委員會(huì)的主席，宮務(wù)大臣也同樣擁有委任決定權(quán)。

而且，皇家認(rèn)證也不是初次申請(qǐng)通過(guò)后就終生有效。認(rèn)證每五年需要重新申請(qǐng)一次。對(duì)于不符合要求的商家和品牌，王室隨時(shí)可以收回其認(rèn)證。

申請(qǐng)?jiān)诿磕?月開(kāi)放，5月底關(guān)閉，申請(qǐng)者也可以通過(guò)皇家認(rèn)證協(xié)會(huì)進(jìn)行申請(qǐng)。每份申請(qǐng)均會(huì)由皇室商人認(rèn)證委員會(huì)仔細(xì)審查，并建議給皇室授權(quán)成員進(jìn)行使用。

皇家認(rèn)證不會(huì)頒予給一些專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如銀行、律師、政府機(jī)構(gòu)及媒體等行業(yè)。

以同時(shí)擁有上述三人所頒發(fā)的三個(gè)委任證的產(chǎn)品等級(jí)為最高，外國(guó)的品牌也同樣可獲得認(rèn)證，比如法國(guó)鐘表及珠寶制造品牌卡地亞（Cartier）和法國(guó)香檳品牌羅蘭百悅香檳（Champagne Laurent-Perrier）。

失去皇家授權(quán)或影響其商業(yè)價(jià)值

以吉百利為例，英國(guó)王室當(dāng)初的認(rèn)證不僅認(rèn)可了吉百利的高品質(zhì)巧克力，也鞏固了其在英國(guó)家喻戶曉的地位。多年來(lái)，吉百利的產(chǎn)品成為英國(guó)女王伊麗莎白二世的最愛(ài)，象征著這個(gè)品牌與英國(guó)文化和傳統(tǒng)的高度融合。

皇家認(rèn)證不只是具有象征意義，更是對(duì)其品質(zhì)的背書，通常會(huì)提高公司在國(guó)內(nèi)外的聲譽(yù)和吸引力。對(duì)吉百利來(lái)說(shuō)，這份授權(quán)令代表著一種認(rèn)可，足以引起其忠實(shí)客戶群的共鳴。

長(zhǎng)期以來(lái)，王室的認(rèn)可一直是聲譽(yù)的標(biāo)志，有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。對(duì)于一個(gè)與英國(guó)傳統(tǒng)有著如此深厚聯(lián)系的品牌來(lái)說(shuō)，失去王室授權(quán)可能還會(huì)產(chǎn)生一些切實(shí)的商業(yè)后果。

此外，失去王室認(rèn)證的企業(yè)必須在12個(gè)月內(nèi)移除所有涉及王室認(rèn)可的品牌和包裝。這將需要改變吉百利的包裝和營(yíng)銷策略，在該公司已經(jīng)在努力應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)壓力之際，這可能會(huì)增加額外的成本。

2024，被踢出皇家認(rèn)證的品牌名單

除了文中開(kāi)頭提到的三家品牌外，化妝品牌伊麗莎白雅頓和嬌韻詩(shī)及數(shù)百家其他家喻戶曉的香檳公司也都不再被列入皇家認(rèn)證名單。

有分析認(rèn)為，巧克力和部分酒精品牌不再出現(xiàn)在最新的2024年認(rèn)證名單上，是因?yàn)椴闋査箛?guó)王正在瘋狂地追求健康。據(jù)說(shuō)，他每天要鍛煉兩次，吃的都是有機(jī)食品。

以下是部分不再被列入2024年皇家認(rèn)證名單的全球知名品牌（部分）：

• 芳香苦味酒 Angostura Ltd (bitters)
• 連鎖藥妝店 Boots UK Limited
• 吉百利 Cadbury
• 佳樂(lè)煤氣公司 Calor Gas Ltd
• 香檳 Champagne GH Mumm & Cie
• 香檳 Champagne Krug
• 香檳 Champagne Lanson
• 香檳 Champagne Veuve Clicquot
• 嬌韻詩(shī) Clarins (UK) Ltd
• 伊麗莎白雅頓 Elizabeth Arden (UK) Ltd
• 福來(lái)德百貨 House of Fraser Limited
• 福來(lái)德百貨 House of Fraser Limited T/A Jenners
• 怡泉 Schweppes Holdings Limited
• 施華洛世奇英國(guó) Swarovski UK Limited
• 聯(lián)合利華英國(guó) Unilever UK Limited
• 沃克斯豪爾汽車公司 Vauxhall Motors Limited

王后卡米拉首次授權(quán)認(rèn)證品牌

現(xiàn)在，王后卡米拉也參與了品牌授權(quán)認(rèn)證工作。到目前為止，她已經(jīng)認(rèn)證了14個(gè)品牌。它們分別是:

• Anna Valentine Limited – 女式服裝商
• Camel Valley, Cornwall – 英國(guó)起泡酒供應(yīng)商
• Corney & Barrow Ltd, London – 酒商
• D.R. Harris & Co. Ltd, London – 藥店
• Fiona Clare – 女式服裝商
• Fortnum & Mason Plc, London – 百貨公司
• Frank Smythson Limited, London – 文具和辦公設(shè)備供應(yīng)商
• Hansford Holding Ltd. T/A Jo Hansford – 美發(fā)沙龍
• Heaven Health & Beauty Ltd. – 護(hù)膚品供應(yīng)商
• Mr. Roy Limited – 女式服裝商
• Philip Treacy Limited – 女帽商
• Shane Connolly & Company, London – 鮮花供應(yīng)商
• The Forum Veterinary Practice Ltd. T/A Benson and Babb – 預(yù)防性獸藥產(chǎn)品供應(yīng)商
• Wartski, London – 珠寶商

截至今年12月，查爾斯和卡米拉已給386家品牌頒發(fā)了皇家認(rèn)證。

皇家認(rèn)證的品牌并不只是一些奢侈品，也有很多惠及百姓生活的民生品牌。正值元旦、春節(jié)，如果你正好想要買一些伴手禮送親朋，華聞君為大家總結(jié)了幾個(gè)獲得皇家認(rèn)證的英國(guó)國(guó)民品牌。

川寧茶（Twinings）

認(rèn)證頒發(fā)者：維多利亞女王、喬治五世、愛(ài)德華七世

川寧是極少數(shù)以家族企業(yè)模式傳承300多年的世界頂級(jí)茶品牌。2019年7月，川寧茶首次成為英國(guó)最暢銷的茶品牌第一名。

1706年，創(chuàng)始人托馬斯·川寧（Thomas Twining）秉承著對(duì)茶的衷愛(ài)，在倫敦開(kāi)設(shè)的咖啡館里開(kāi)始供應(yīng)茶。1717年， 托馬斯·川寧專門開(kāi)設(shè)了茶葉專賣店——黃金獅子，歷年來(lái)深獲維多利亞女王、喬治五世、愛(ài)德華七世、亞歷山大皇太后等王室成員的青睞和贊賞。1718年，維多利亞女王授權(quán)川寧成為了英國(guó)皇室御用的茶和咖啡供應(yīng)商，向英國(guó)王皇室供應(yīng)茶品。

英國(guó)駱駝谷酒莊起泡酒（Camel Valley Vineyards English Sparkling Wines）

認(rèn)證頒發(fā)者：威爾士親王查爾斯（2018年）、王后卡米拉

英國(guó)共有400多個(gè)葡萄園，很多酒廠都位于英格蘭南部。位于康沃爾的駱駝谷酒莊就是其中一家。駱駝谷酒莊的起泡酒成為了首個(gè)王室認(rèn)證英國(guó)葡萄酒品牌。近年來(lái)英國(guó)起泡酒做得風(fēng)生水起，在王室活動(dòng)中也頻繁亮相，活躍于皇家宴會(huì)和各式慶?；顒?dòng)中。

飄仙利口酒（Pimm’s）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

飄仙的歷史可以追溯到1823年，一位叫做詹姆士·皮姆（James Pimm）的倫敦酒吧老板將神秘草藥浸泡在杜松子酒（Gin）中，發(fā)明了這種色澤棕紅、口感甘苦的利口酒。最初它被這家生蠔酒吧當(dāng)作開(kāi)胃酒，直到1865年才開(kāi)始裝瓶銷售。如今，飄仙利口酒，被稱為英國(guó)的國(guó)民夏日飲品，特別是飄仙一號(hào)，在英國(guó)的夏日慶典和比賽活動(dòng)上是調(diào)配雞尾酒的主要用酒。

莫爾頓布朗（Molton Brown）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

英國(guó)香氛品牌莫爾頓布朗創(chuàng)立于1971年，一開(kāi)始是從倫敦南莫爾頓街58號(hào)的美發(fā)沙龍店起家。兩位創(chuàng)始人夫妻Caroline Burstein和Michael Collis以純天然手工混合植物產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品包含身體護(hù)理與居家香氛，獨(dú)具特色的英倫風(fēng)格深受已故女王伊麗莎白二世的喜愛(ài)，成為英國(guó)皇室成員的御用品牌。

潘海利根（Penhaligon's）

認(rèn)證頒發(fā)者：威爾士親王查爾斯（1988年）

潘海利根創(chuàng)辦人William Henry Penhaligon是英國(guó)皇室御用的理發(fā)師及調(diào)香師，一直與英國(guó)王室保持密切的關(guān)系，并多次獲頒英國(guó)王室御用狀。由于查爾斯三世國(guó)王（當(dāng)時(shí)的威爾士親王查爾斯）在1988年授予了Penhaligon’s潘海利根皇家認(rèn)證勛章，甚至還一起創(chuàng)作了一款新香氣，所以短期內(nèi)王室與品牌方的關(guān)系應(yīng)該會(huì)依舊密切。

此外，意大利和法國(guó)的酒類飲品也一直深受英國(guó)君主的喜愛(ài)。

馬天尼味美思（Martini Vermouth）

認(rèn)證頒發(fā)者：女王伊麗莎白二世

大約150年前，馬天尼家族在意大利都靈市附近開(kāi)設(shè)了一家葡萄酒廠，調(diào)制出今日名為“威末”的新酒。隨著馬天尼味美思酒的流行，人們開(kāi)發(fā)出了將杜松子酒（Gin）作為基酒，與Vermouth按比例進(jìn)行調(diào)和的喝法，并將其命名為Martini。女王伊麗莎白二世尤其鐘愛(ài)經(jīng)典版干馬天尼（Dry Martini）。

堡林爵香檳（Champagne Bollinger）

認(rèn)證頒發(fā)者：維多利亞女王、女王伊麗莎白二世

堡林爵是最早進(jìn)入英國(guó)的香檳品牌，不僅在英國(guó)市場(chǎng)得到不俗反響，還令愛(ài)德華七世國(guó)王尤為鐘愛(ài)。堡林爵1973年份晚除渣香檳（Bollinger RD Tradition 1973）曾驚艷亮相于查爾斯與戴安娜的婚禮上，并通過(guò)這場(chǎng)盛大的世紀(jì)婚禮而為人熟知。5年后，到了查爾斯王子的弟弟安德魯王子大婚時(shí)，堡林爵又再次成為了婚宴香檳。

當(dāng)然，除了英國(guó)，還有不少國(guó)家也有類似的皇家認(rèn)證，例如荷蘭、丹麥、泰國(guó)和瑞典，有的國(guó)家甚至還可允許品牌商家對(duì)外宣傳王室成員是他們的忠實(shí)顧客。以后采購(gòu)時(shí)，別忘看看是哪位王室成員授權(quán)了認(rèn)證。

華聞君在這里祝大家元旦快樂(lè)，假期愉快！