根據(jù)最新的全球快消品Top100榜單，中國品牌的表現(xiàn)力持續(xù)提升，共有7家中國品牌成功上榜，彰顯了中國制造業(yè)和品牌的崛起。然而，西方品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了抱團(tuán)霸榜的格局。這一現(xiàn)象引發(fā)了對全球快消品市場格局變化的思考。
"中國品牌崛起："
"數(shù)量增多：" 相比往年，今年上榜的中國品牌數(shù)量有所增加，體現(xiàn)了中國快消品企業(yè)在國際市場上的競爭力不斷提升。 "領(lǐng)域拓寬：" 中國品牌不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，在零食、飲料、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域均有布局，展現(xiàn)出多元化的產(chǎn)品矩陣。 "品牌建設(shè)加強(qiáng)：" 中國品牌越來越注重品牌建設(shè)，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌形象、拓展海外市場等方式，逐步建立起國際知名品牌。
"西方品牌抱團(tuán)霸榜："
"傳統(tǒng)巨頭占據(jù)主導(dǎo)：" 聯(lián)合利華、寶潔、雀巢、高露潔-棕欖等傳統(tǒng)西方快消品巨頭仍然占據(jù)榜單前列，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力。 "市場份額集中：" 西方品牌在全球快消品市場占據(jù)著大部分份額，形成了相對穩(wěn)定的競爭格局。 "抱團(tuán)應(yīng)對挑戰(zhàn)：" 面對來自中國品牌等新興力量的挑戰(zhàn)，西方品牌傾向于抱團(tuán)取暖，通過聯(lián)盟、合作等方式，鞏固自身市場地位。
"現(xiàn)象背后的原因："
"中國制造業(yè)的崛起

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（觀察者網(wǎng) 文/一鳴）4月8日消息，近日，英國調(diào)查公司歐睿（Euromonitor）根據(jù)2017財(cái)年的全球零售銷售額排出全球最成功的100個(gè)快速消費(fèi)品牌（The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world），并發(fā)布了《Top 100 Megabrands》白皮書。可口可樂、百事和雀巢名列前三位，而中國則有康師傅、蒙牛、伊利、金龍魚、加多寶、娃哈哈、雙匯等7個(gè)品牌入選該榜單。

在此次的榜單中，美國仍是最大的贏家，除了可口可樂、百事可樂兩大品牌霸占榜單前兩位以外，可口可樂公司和百事公司旗下均有多個(gè)品牌（可口可樂系：雪碧、健怡可樂、芬達(dá)、美汁源、零度可樂、喬雅咖啡；百事可樂系：樂事、佳得樂、多力多滋、激浪、純果樂、桂格、奇多）入選。

這也是中西方入選的品牌的區(qū)別之一，西方品牌大都是抱團(tuán)入選，而中國品牌往往形單影只。不過中國品牌的創(chuàng)立時(shí)間也要比國外同行短很多，相比美國眾多創(chuàng)立已有百年的品牌，中國品牌創(chuàng)立基本在30年以內(nèi)。

入選的中國品牌都是各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其中中國最大的方便面生產(chǎn)商康師傅排在第12位，位列中國第一；蒙牛排在第16位，超過伊利，位列奶制品行業(yè)第一，伊利緊隨其后位列18位；其余入選的中國品牌還有排在第24位的金龍魚，第55位的加多寶，第65位的娃哈哈和76位的雙匯。

康師傅成為了中國最有價(jià)值的快消品牌。實(shí)際上，從銷售額上來看，康師傅尚不及伊利。不過，去年由于在方便面市場上再度雄起，康師傅的業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，銷售額首次突破了600億，達(dá)到了606.86億元，利潤大漲35.42%，營收上幾乎是3個(gè)統(tǒng)一。目前康師傅占據(jù)方便面市場近一半的份額，穩(wěn)居第一。而在茶飲上，康師傅也是第一，果汁上市場第二，飲用水上市場第四。

乳業(yè)雙雄蒙牛和伊利位列中國最有價(jià)值品牌的二、三位。作為亞洲第一乳企，伊利實(shí)力雄厚，2018年?duì)I收789.76億元，同比增長16.92%，這一表現(xiàn)比蒙牛多出了100億，增速也更快。伊利在2018年還進(jìn)軍了健康飲品、奶酪兩大品類，在健康飲品領(lǐng)域，將推出天然礦泉水，此外，還推出了功能飲料“煥醒源”。不過在此次排名上伊利卻落后于蒙牛，這或許是受到全球品牌影響力的影響。

2018年，蒙?；ㄙM(fèi)20億元做世界杯推廣，并成為世界杯全球贊助商，這讓蒙牛在世界人民面前露臉了一把，知道了這個(gè)來自中國的乳業(yè)品牌。從營收上，2018年收入為689.77億元，同比增長14.66%。除了在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上保持了不錯(cuò)的增長外，蒙牛還大力發(fā)展四大新興業(yè)務(wù)，鮮奶從全國第10躍居第3，奶酪全年增速達(dá)66%，植物基飲料獲得74%的高增速，布局海外，將產(chǎn)品覆蓋到印尼5000多家門店。此外，蒙牛還在2018年推出了多大40款的新品，進(jìn)一步豐富了蒙牛的產(chǎn)品線。有意思的是，未來幾年蒙牛和伊利的規(guī)劃也是完全一致，都是要在020年達(dá)到1000億銷售目標(biāo)，可以預(yù)見，未來2年，這兩大巨頭仍將龍爭虎斗。

排名第四的中國品牌是金龍魚，這個(gè)品牌和我們的日常生活可謂是密不可分的，金龍魚品牌的食用油和糧食類小包裝產(chǎn)品幾乎占據(jù)了中國市場一半的份額。金龍魚屬于益海嘉里集團(tuán)，而益海嘉里則屬于新加坡豐益國際，是豐益國際在中國投資的糧油加工，油脂化工和倉儲物流為主營業(yè)務(wù)的食品加工集團(tuán)，也是中國最大的糧油加工集團(tuán)之一。

根據(jù)益海嘉里的母公司豐益國際在上個(gè)月公布了2018年的財(cái)務(wù)年報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，豐益國際在2018財(cái)年全年?duì)I收444.97億美元，比2017財(cái)年同比上升2.1%。企業(yè)的核心利潤為13.04億美元，比上一財(cái)年同比上升27.4%，其中中國的業(yè)務(wù)占豐益國際全球營業(yè)額的55%。

就在這個(gè)月，根據(jù)上海證監(jiān)局披露的最新消息，金龍魚也就是益海嘉里金龍魚糧油食品有限公司正在接受上市輔導(dǎo)，之后將在A股上市。

從入選中國品牌中，加多寶是最意外的一個(gè)。自從王老吉商標(biāo)被收回后，加多寶營收一路下滑，根據(jù)相關(guān)資料顯示，2015至2017年，加多寶營收分別是100.4億元、106.3億元和70.02億元，利潤數(shù)據(jù)更是糟糕，2017年巨虧5.8億；另一方面，收回商標(biāo)后的王老吉在2018年銷售額已經(jīng)超過了90億，實(shí)現(xiàn)了對加多寶的反超。不過在此次歐睿的排名中，王老吉并沒有入選，反而是加多寶入選，排名還在娃哈哈、雙匯之前。

國內(nèi)飲料界曾經(jīng)的霸主娃哈哈近年來頗為不順，銷售額從2013年的最高峰782.8億，持續(xù)下降到2017年的456億元，但考慮到國內(nèi)的同行銷售額大多在100億以下的現(xiàn)狀，娃哈哈仍在在國內(nèi)具有相當(dāng)統(tǒng)治力，此次入選榜單也不例外。

最后一個(gè)榜單上的中國品牌雙匯集團(tuán)是世界最大的肉類加工企業(yè)。雙匯2017年的營收達(dá)到了505億，其母公司萬洲國際是中國最大的食品企業(yè)。其在全球的影響力同樣不容小覷，2013年，以25%的股權(quán)控股雙匯發(fā)展的羅特克斯與萬隆一起收購全球最大的豬肉食品企業(yè)史密斯菲爾德。此后，鼎暉投資等陸續(xù)減持，雙匯管理層則不斷增加股權(quán)和控制力。

據(jù)萬洲國際披露的數(shù)據(jù)，截至2018年6月底，雙匯集團(tuán)總資產(chǎn)為224.61億元，凈資產(chǎn)為120.56億元。標(biāo)的公司雙匯集團(tuán)，除了擁有雙匯發(fā)展59.27%的股權(quán)外，還有雙匯發(fā)展相關(guān)的包裝材料、物流等關(guān)聯(lián)性業(yè)務(wù)。此前，鼎暉等投資公司希望將這部分資產(chǎn)單獨(dú)在香港上市，但一直未能成功。

據(jù)了解，此次報(bào)告覆蓋的快消品品類包括包裝食品、軟飲料、美容個(gè)護(hù)、消費(fèi)者健康、紙品衛(wèi)生、家庭護(hù)理、熱飲料和寵物護(hù)理。同時(shí)，在這八個(gè)快速消費(fèi)品類別中，亞太地區(qū)在七個(gè)類別的零售額都占據(jù)了首位。

這也是一些伊利等中國品牌入選的原因——雖然只在亞太地區(qū)/中國地區(qū)銷售，但因?yàn)殇N售額足夠好，占全球的份額也很大。如果未來中國品牌能進(jìn)入到更多的全球市場，相信在數(shù)量和排名上還能繼續(xù)大大提高。